逆襲北上廣

文｜yoyo

每月評論 Monthly Comment

作為一年之中最重要的傳統節日，春節期間，吃吃喝喝玩玩早已成為一種習慣。“有錢沒錢，都得過年”，說的就是春節的剛性消費。

來自官方公布的數據顯示，2019年春節消費首破萬億元，同時銀聯等網絡交易額亦達到1.16萬億元，雙雙刷新歷史記錄。這兩個萬億級的增長充分展示了我國14億人口的巨大消費力。

與往年相比，一個新的變化是，三、四、五線城市正在成為消費主角，呈現強勁增長力。據天貓數據顯示，今年年貨節三、四、五線城市的消費同比分別增長55%、55%、53%，高于一線城市51%的增速。而京東春節銷售數據也顯示，四、五、六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長已超60%。

究其原因，一方面，在大城市里打拼的年輕人返鄉過年有效帶動了家鄉消費，另一方面，移動互聯的發展、銷售渠道的扁平化等亦在打破以往大城市與中小城市間的藩籬，令春節消費不再只是大城市的狂歡。

就如近年來快速發展的拼多多與快手，許多人認為它們的興起是消費降級的表現，但是對于中小城市的人來說，這未嘗不是一種消費升級。從此，他們也能買到更多又好又便宜的東西，而不再是康師傅與康帥傅的翻版。

其實，這一代的中小城市年輕人，他們自打生下來就沒吃過苦。得益于網絡信息的發達，他們的品牌意識、消費意識與大城市差距越來越小，唯一的區別就是他們生活在小城市，而如果將大城市的東西搬到這里來，很多年輕人都愿意接受。

值得注意的是，2019年春節消費雖破萬億元，但同時增速已較往年放緩，這也意味著市場存量競爭勢必將愈加激烈。此時，正處于消費升級的中小城市或將開啟另一番新天地。

觀察 Observation

全球新增主權債將超金融危機時期

經合組織（OECD）在最新發布的2019年主權債務展望報告中預測，今年末，各成員國的新增債務規模將達到11萬億美元，創下歷史新高。雖然36個成員國債務均有不同程度擴張，但增量主要集中在美國。報告指出，金融危機以來的低利率以及有利的融資條件是導致發達國家公共債務激增的主要原因，在利率上行的背景下，發達國家政府債務高企或將對其財政構成重大挑戰。

據悉，自美國總統特朗普上任以后，美國政府預算赤字總額已增加2.06萬億美元。2月12日，美國財政部的聲明顯示，美國國債已經歷史性地超過22萬億美元，并預計還將以每年1萬億美元的速度繼續增長。分析認為，一旦拋售將對美國乃至全球市場造成巨大沖擊。

美國啟動國家級AI戰略

美國時間2月11日，美國總統特朗普簽署一項行政命令，啟動“美國AI計劃”—一項指導美國人工智能技術發展的國家級戰略。據悉，隨著AI在全球蔓延發展，美國政府缺乏引導投資、技術落地和研究領域的高層次戰略計劃正在逐漸拖累研究的發展。與此同時，中國、加拿大、法國等18個國家都在近年推出自己的人工智能戰略計劃。對此，特朗普政府不得不舉國來發展高科技?！懊绹^續在人工智能上領先，對美國經濟和國家安全來說至關重要。”特朗普在聲明中如是說。

外籍員工將可參與A股股權激勵

2月12日，中國人民銀行、國家外匯管理局聯合發布通知，明確境內上市公司外籍員工參與股權激勵所涉資金的管理原則。根據通知內容，境內上市公司及其外籍員工可憑業務登記憑證直接在銀行辦理相關跨境收支、資金劃轉及匯兌業務，無需事前審批。外籍員工參與股權激勵所需資金，可以來源于其在境內的合法收入或從境外匯入的資金。此前，外籍員工參與A股公司股權激勵并不容易。由于外籍員工自由買賣和持有A股股票還存在諸多限制，以至企業針對外籍員工的股權類激勵難以實施。

事件 Event

京東與英國時裝協會達成戰略合作

倫敦時間2月15日，京東與英國時裝協會簽署三年戰略合作協議，宣布成為倫敦時裝周中國唯一零售（含電商領域）合作伙伴。根據雙方的戰略協議，未來三年，京東將與英國時裝協會共同打通時尚產業鏈，在助力中國品牌走向世界的同時，為國際新銳設計師提供觸達中國消費者的線上渠道。京東計劃邀請英國時裝協會推薦的優質設計師、國內優質設計師與全球品牌商進行合作，并為這些國際設計師的中國市場拓展提供產權保護、營銷、配送、售后等全方位的業務支持。

ZARA陷入丑化中國模特輿論風波

日前，ZARA于去年底推出的全新彩妝系列已在國內線上渠道獨家發售，產品涵蓋UlTIMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE唇膏及唇釉，由曾與Dior、Armani等合作的英國化妝師Pat McGrath主導設計。不過，在ZARA新彩妝宣傳照中，中國模特李靜雯滿臉雀斑的照片引發爭議。有消費者認為Zara在刻意丑化亞洲女性，也有網友表示挺好看，很真實。對此，Zara回應稱沒有刻意丑化亞洲女性，宣傳面向全球而不是針對中國市場，并且模特照片是在自然狀態下拍攝，完全沒有后期修圖。

九牧王牽手法國品牌Kitsune

2月18日，九牧王股份有限公司公告稱，擬出資7650萬元與法國品牌Kitsune France成立合資公司，在中國大陸、香港及澳門地區開展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產品的經營業務。據悉，成立于2002年的Kitsune定位高端，品牌年輕化色彩明顯，目前在全世界范圍擁有17家直營店及超過400家代理零售店。九牧王方面認為，此次通過設立合資公司運營“Maison Kitsuné”品牌、“Kitsuné”品牌，將進一步豐富企業“時尚品質平臺”品牌矩陣，滿足消費者多樣化和個性化的消費需求。

數字說話 Statistics

1.7%

1月，全國居民消費價格指數（CPI）同比上漲1.7%，漲幅較上月收窄0.2個百分點，為連續第三個月回落。其中，衣著類價格同比上漲1.6%，環比下降0.3%。

0.1%

1月，全國工業生產者出廠價格指數（PPI）同比上漲0.1%，較上月回落0.8個百分點；工業生產者購進價格同比上漲0.2%，環比下降0.9%。

8.7%

1月，我國貨物貿易進出口總值2.73萬億元，同比增長8.7%。其中，出口1.5萬億元，增長13.9%；進口1.23萬億元，增長2.9%；貿易順差2711.6億元，擴大1.2倍。其中，服裝等七大類勞動密集型產品出口3104.4億元，增長17.4%。

4.07%

2018年，我國服裝行業規模以上企業累計實現主營業務收入17106.57億元，同比增長4.07%；利潤總額1006.75億元，同比增長10.84%；銷售利潤率5.89%，比2017年同期提升0.36個百分點；銷售毛利率15.10%，比2017年同期提升0.26個百分點。

-3.37%

2018年，我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量222.74億件，同比下降3.37%。

25.4%

2018年，我國網上零售額突破9萬億元，其中實物商品網上零售額7萬億元，同比增長25.4%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.2%，較上年提升7.3個百分點。

國際 International

歐盟對進口紡織品全面實施NPE禁令

近日，歐盟通過一項在紡織品中禁用壬基酚聚氧乙烯醚（NPE）的禁令。該禁令設定5年過渡期，期滿后若紡織品NPE的含量超過0.01%(即100mg/kg)，將不允許進入歐盟市場。據悉，雖然NPE危害已達成共識，但現階段禁用NPE仍將給紡織業的發展帶來巨大沖擊。歐盟發布禁令公告后，已有當地企業向歐盟當局提出抗議，表示NPE在供應鏈中用途廣泛，很難遵守。同樣對我國紡織企業來說，雖然新規提供5年的過渡期，但出口企業的應對之路仍是任重道遠。

印度服裝將推出“印度尺碼”

今年3月，印度紡織部將聯合國家時裝學院共同試推行一套服裝尺碼的本地化標準。據悉，印度目前還沒有國家標準的服裝尺寸表，部分消費者在購物時很難找到合身的衣服。印度紡織部部長伊拉妮表示，印度服裝出口面臨的挑戰之一就是英國、美國和歐洲都有自己的服裝尺碼標準，而印度卻沒有，該計劃將幫助印度制造商生產更適合當地人身材特點的服裝，減少因不合身造成的退換貨情況。

日本企業盈利創七年來最大降幅

產業鏈嚴重依賴全球經濟體系的日本，在全球經濟陰云密布的當下，日本企業盈利創下七年來最大降幅。根據SMBC日興證券公布的1014家日本企業上個財年三季度（通常指2018年10月—12月）盈利數據顯示，這些企業的經營利潤同比下降2.6%，創下2011—2012財年以來的最大跌幅。當時，東日本大地震以及由此誘發的海嘯和福島核電站泄漏事件曾讓日本一度遭受重創。對此，諸多分析師對日本企業的盈利前景并不看好，并認為日本企業將面臨更加困難的一年。

聲音 Speech

“雖然2018年我國社會消費品零售總額增速有所回落，但9%的增速仍處于中高速增長區間。同時，從社會消費品零售總額的規模來看，我國現在穩居世界第二位，與美國零售和餐飲業銷售額的差距進一步縮小。目前，我國消費結構升級仍在上升期，消費規模穩步擴大，消費模式不斷創新，消費升級趨勢不變，消費貢獻進一步增強，消費升級還將經歷較長的發展階段?！?/p>

—在2月12日召開的2018年商務工作及運行情況新聞發布會，市場運行司副司長王斌表示，從2019年來看，經濟發展過程中長期積累的矛盾和風險進一步凸顯，消費市場承壓較大，消費增速仍有可能進一步放緩。但我國擁有14億人口的大市場，其中有4億中等收入群體，蘊含著大量的升級需求，這是我們保持長期穩定發展的最大優勢。與此同時，政策環境依然非常有利。去年底以來，黨中央、國務院密集出臺一系列穩增長的政策措施，近期十個部門聯合推出包括深化收入分配改革、加大消費者權益保護等24條具體政策，多措并舉促消費，這將對穩定消費發展勢頭，實現今年消費市場良好開局發揮重要的作用，預計2019年社會消費品零售總額將繼續處于平穩較快的增長區間。

“即便身穿T恤和牛仔褲，你也能是全世界最時髦的人，這一切全部都取決你自己。”

—香奈兒設計師卡爾·拉格菲爾德曾表示，他熱愛時尚就像熱愛自己生命不可分割的一部分。

“能不能爭奪話語權是由實力決定的，我們更希望去抓住和引領時尚的潮流趨勢，只有這樣才能把握業務的未來?！?/p>

—京東集團高級副總裁、京東商城時尚居家平臺事業群總裁胡勝利認為洞察趨勢，把握趨勢，然后引領趨勢，來更好地滿足年輕的、時尚的、有潮流偏好的消費者，這才是時尚零售平臺應該做好的事情。

“全球正在期待一種全球化的新形式，過去60年，是由政府來決定如何經商，未來30年應該是商界來決定，政府進行扶助?！?/p>

—阿里巴巴集團董事局主席馬云認為世貿的機制要有所改變，應該在小企業中廣泛開展自由貿易，24小時開放、免稅。

“在互聯網上半場，基本功不太好，還可以靠紅利、靠戰略、靠資源帶動快速發展，但到了下半場，基本功不過關，活下去都很難?！?/p>

—美團點評CEO王興表示，從商業歷史來看，絕大多數公司的失敗不在于沒掌握高難度動作，而是基本功出了問題?；竟κ且粋€長期的事情，只要練扎實了，就能贏99%的事情。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網》2019年2月21日

LV打造第二個爆款運動鞋的背后

從商業的角度來看，運動鞋的確是奢侈品牌不可錯過的生意，更是激活年輕人市場的媒介，去年7月，有消息透露，Yeezy獲得15億美元估值，并且接到眾多投資邀約，adidas CEO Kasper Rorsted也有意在通過Yeezy系列獲得高關注度和品牌價值之后，開始用這個系列賺錢。

對于奢侈品牌而言，運動鞋的商業回報空間更大。與奢侈品牌的其他產品相同，奢侈運動鞋主要靠產品附加值產生的品牌溢價盈利。相較于手袋等傳統皮具，奢侈品運動鞋由于不強調專業運動鞋，原料與開發成本更低。低成本和品牌溢價使得運動鞋具有較高的毛利空間，這就為奢侈運動鞋成為“現金奶牛”提供可能性。近年內，全球社會經濟和奢侈品行業發生諸多結構性變化，奢侈品運動鞋作為品牌對當下潮流做出反應的全新產物，也恰恰透視出這些變化。正因為運動鞋獲得年輕消費群心中更高的消費活力和潮流指數，其在品牌市場策略上承擔了“更高使命”，甚至有分析將運動鞋比作成為奢侈品牌的“新香水”。

李寧和太平鳥繼續“國潮”征途

《界面》2019年2月14日

與上一季巴黎時裝周一樣，這一季李寧在秀前造勢方面依舊非常主動，每隔一兩天便會曝光一些試裝花絮與全新的鞋款，并且推出“溯”系列聯名產品提前在CHEN PENG的大秀上亮相，可討論已不似去年那么熱烈。PEACEBIRD太平鳥在本季雖然有通過傳統書法的“青年”漢字等東方元素展示中國青年文化，但同時太平鳥也在秀中融入許多國際化元素，希望以全球化視野的時尚吸引來自中國和海外的消費者。不過，也有網友在太平鳥大秀的相關微博下評論，認為系列缺乏統一的風格。當中國品牌登陸國際時裝周這件事本身已經不足以撐起話題，有鮮明的品牌風格和優秀的設計才能引起更大的關注。

《北京商報》2019年2月20日

“小CK”的奢侈品平價“替代”生意

CHARLES & KEITH是一直保持著強大社交媒體力的存在，在培養品牌知名度的同時建立起強大的品牌忠誠度。不過，值得關注的是，CHARLES & KEITH之所以引發消費熱潮，有一部分原因是被消費者稱為“奢侈品平價替代品”，從銷量較高的包袋，到鞋履、眼鏡等配飾，不少產品設計都有著奢侈品牌的影子。為實現品牌的持續發展，CHARLES & KEITH還需要進一步調整布局，穩固客戶，擴大消費群，提煉品牌特有的DNA，形成穩定的市場份額，并從價格定位、產品設計、材料品質等形成品牌的調性。而要想從產品過渡到品牌還有一定的鴻溝，CHARLES & KEITH能否從網紅品牌發展至時尚品牌還有待觀察。