高光一生

文|紀振宇

“如果我退休，我就會死，一切就會結(jié)束。”—Karl Lagerfeld

2019年2月19日，Karl Lagerfeld在巴黎去世，享年85歲。作為與Chanel和Fendi簽定了“終身契約”的創(chuàng)意總監(jiān)，Karl在時裝圈的地位無人可比。他是時尚“大帝”，他是“設(shè)計之王”。

非主流童年

傳奇人物一般都有著不平凡的童年，Karl也不例外，他有一位“非主流”性格的母親。

Karl于1933年9月10日出生于德國漢堡鄉(xiāng)村一個富裕家庭，父親Otto Lagerfeld是一位煉乳商人，母親Elizabeth Bahlmann則是一位內(nèi)衣售貨員。與寶媽截然相反，Elizabeth對兒子可沒有半點溺愛，她有話直說，做事從不拖泥帶水。

“小時候我想學(xué)鋼琴，但母親卻給我提來一支畫筆。‘畫畫吧，畫畫沒有噪音。’她說。”Karl在母親的“鼓勵”下愛上了素描，隨后拿了一輩子畫筆。“他習(xí)慣用畫筆表達想說的一切，任何有色彩的東西都可能成為顏料，包括植村秀眼影。”熟悉Karl Lagerfeld生活的人說到。

同齡人的媽媽們喜歡帶孩子去游樂場，Elizabeth絕不會為了迎合孩子的喜好而做出違心的決定，她喜歡時尚，總是帶著小Karl逛高級時裝屋，還要求他每天必須穿不重樣的衣服。在母親的影響下，時裝在Karl童年開始就成為他生活的重要部分，形影不離，而他的畫也總與漂亮的衣服有關(guān)。

Karl Lagerfeld是時裝行業(yè)中出名的吐槽王，無論記者提出多么刁鉆的問題，他總是不假思索的快速回答，直抒胸臆。這種本領(lǐng)也與母親的“培養(yǎng)”密不可分。“小時候我必須快速地回答母親的問題。如果十分鐘后再作答母親會扇我。”對于母親強悍的性格與嚴厲的管教，Karl絲毫沒有抱怨，坦率、果敢、孜孜不倦……他身上寶貴的性格特質(zhì)都有母親的影子。Chanel2018早秋系列Karl把秀場帶回了故鄉(xiāng)，“二戰(zhàn)后，母親鼓勵我離開德國去巴黎。”Karl在秀后采訪時說，母親把家鄉(xiāng)比作通往世界的大門，她鼓勵說：“你必須走出去。”

起死回生

于是，Karl Lagerfeld來到了巴黎。

1954年，在Pierre Balmain和Hubert de Givenchy擔(dān)任評委的國際羊毛局舉辦的時尚設(shè)計大賽上，21歲的Karl贏得了外套組別的冠軍，一戰(zhàn)成名。Balmain對他青睞有加，隨機被選為助理，跟著大師學(xué)習(xí)進修。

1965年，Karl收到了Fendi的邀請，擔(dān)任主要設(shè)計師。此時他成為了法國時裝圈里的大咖設(shè)計師，而真正讓他聞名世界的，還是1983年接管Chanel。彼時Chanel創(chuàng)始人Coco Chanel已去世12年，品牌幾乎完全失去了活力。“每個人都對我說，‘別理會，這個品牌已經(jīng)死了，永遠不會再回來了’，”Karl在接受媒體采訪時回憶道，“但我覺得，這是一個挑戰(zhàn)。”Karl說。如何讓年輕女孩兒愛上Chanel，成為他進門第一道考驗。

人們總是懷念最輝煌的時刻，但這恰好捆住了雙腿。Karl忽略了Chanel在1950年代最負盛名的箱型套裝，而是把品牌拉回1920年代充滿女性解放氣息的風(fēng)格。改短裙長、山茶花裝飾、超大商標(biāo)、超短迷你裙、亮片跑鞋、仿手槍造型的高跟鞋……在1984年的春夏成衣秀上，他重新設(shè)計了經(jīng)典套裝和連衣裙，搭配了與之配套的牛仔帽。那年秋冬，他又設(shè)計了一套配有珍珠的曲棍球制服，還有一套華而不實、閃閃發(fā)光的銀紅色滑雪服。全新的Chanel即是那么誘人，同時又令人震驚。Chanel從老化的時裝公司轉(zhuǎn)變?yōu)樯矸菹笳鞯臅r尚典范。

Karl的能量，時裝早已裝不下了，打造極具創(chuàng)新和話題性的秀場，他樂此不疲。超市、賭場、餐廳、海灘、碼頭、火箭基地、游樂場，巴黎大皇宮出現(xiàn)了全世界的風(fēng)景。人們甚至更期待Chanel又將帶來怎樣不可思議的場景。

終成正果

時裝行業(yè)從來不缺才華出眾的設(shè)計師，建立時裝帝國，還得用銷售數(shù)據(jù)打地基。

Karl Lagerfeld改造后的Chanel，人們記住了雙C標(biāo)志、山茶花、珍珠、斜紋軟呢、菱格紋手袋和雙色鞋，這些元素成為品牌象征，影響力甚至可以比肩Nike標(biāo)記等大眾消費符號。

Karl為品牌打造了一座金字塔：塔頂是高定時裝，中間是成衣，底層是配飾、香水和美妝產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品隔離策略將標(biāo)志性的核心商品價格保持在高位，同時以較低的價格銷售其他產(chǎn)品，從而滿足普通消費者的需求。

盡管高定時裝和成衣每件售價高達10萬美元，遠在大多數(shù)消費者的承受范圍之外，但它們?yōu)镃hanel打造了一層炫目的“貴族”人設(shè)，使之可以從價格較低的香水和美妝產(chǎn)品中獲取高額利潤。世界各地的消費者希望通過購買這些產(chǎn)品，買到Chanel式的生活方式和夢想。

盡管近些年奢侈品發(fā)展舉步維艱，但Chanel銷售表現(xiàn)依舊強勁。其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業(yè)利潤為26.9億美元，凈利潤錄得18億美元，地位不可撼動。

大家好奇，Karl Lagerfeld為什么總是擁有用之不竭的創(chuàng)新力，他打算什么時候退休？“我要一直工作，工作，工作，這就是我的生活方式。”Karl說。

有人追問“你為什么不休息？”

“我死后就可以休息了。”

致酷一生，親和謝幕。“老佛爺”走好。