何謂會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展

最新發(fā)布的《2018年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，與2017年相比，我國2018年展覽總數(shù)和展覽總面積分別提高0.42個和降低8.1個百分點(diǎn)。2018年展覽總面積的增長幅度是2013年以來最低的。增速持續(xù)放緩，會展業(yè)告別高速發(fā)展時代，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。最新召開的中國會展經(jīng)濟(jì)研究會年會以“新生態(tài) 新動能 高質(zhì)量”為主題，引導(dǎo)業(yè)內(nèi)關(guān)注會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。那么何謂會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？本刊認(rèn)為，至少應(yīng)包含以下幾個方面。

第一，精品展會數(shù)量占比提升，提升同類展會的國際地位和影響力。根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會的統(tǒng)計，2018年我國全年經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽總數(shù)達(dá)10889場，這與歐洲國家年舉辦展會數(shù)量數(shù)百場到一千場的體量相比，堪稱壓倒性的優(yōu)勢。然而細(xì)數(shù)行業(yè)內(nèi)全球排名靠前的展會數(shù)量，我國的展會能夠入選的卻屈指可數(shù)。根據(jù)《2018年世界商展100大排行榜》，2018年中國上榜展會數(shù)量為22個，盡管與2008年的4個相比增長了4.5倍，但是與全國展覽數(shù)量過萬的基數(shù)相比，品牌展會所占的比例仍然偏低。與德國、新加坡等會展業(yè)成熟國家相比，國內(nèi)展覽呈現(xiàn)專業(yè)買家到場率低、深度洽談率低、有效洽談時間短等特點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，首先要提升經(jīng)貿(mào)展覽專業(yè)水平。

第二，展覽服務(wù)形式日趨完善，行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在中國展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)量野蠻式增長的二十多年里，展覽業(yè)的運(yùn)營模式也顯得十分粗暴。以展覽搭建為例，片面追求豪華的展示效果和快速拆裝的便利、大量一次性材料的使用，造成了資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，而且伴隨著安全隱患。會展業(yè)作為無煙產(chǎn)業(yè)卻并不綠色。近年來業(yè)內(nèi)已經(jīng)從行業(yè)倡議到技術(shù)研發(fā)等環(huán)節(jié)，大力推動綠色辦展和智能展覽，盡管已經(jīng)初見成效，但距離理想目標(biāo)仍路途遙遠(yuǎn)。完善展覽服務(wù)體系和標(biāo)準(zhǔn)，以盡量少的資源投入構(gòu)建良好的展覽環(huán)境，是會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必然體現(xiàn)。

第三，完善的人才培養(yǎng)體系和充足的高素質(zhì)人才儲備。伴隨會展業(yè)的快速發(fā)展，我國會展專業(yè)教育從無到有，院校及專業(yè)數(shù)量不斷增加，在校生數(shù)量逐漸增多。但由于專業(yè)教育起步晚、理論系統(tǒng)不完善、師資專業(yè)性不強(qiáng)等問題，會展教育與人力市場始終不能完美接軌。會展院校苦于缺乏懂行業(yè)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的教師，學(xué)生實(shí)踐教育缺乏完善機(jī)制、企業(yè)實(shí)習(xí)淪為廉價勞力征用，企業(yè)苦于招不到人、留不住人。這些問題都需要業(yè)界多方共同努力去解決。

第四，場館從重建設(shè)轉(zhuǎn)向重利用，提高場地使用率。根據(jù)UFI發(fā)布的《2017年全球展覽館地圖》，中國展館面積已經(jīng)排名世界第二，僅次于美國。而中國會展經(jīng)濟(jì)研究會的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國在建展館23座，立項(xiàng)展館14座，二者合計展覽面積約為407萬平方米。與硬件設(shè)施不斷增加相對應(yīng)的卻是展館利用率的普遍偏低，資產(chǎn)附加值下降，這是與高質(zhì)量發(fā)展不相適應(yīng)的。

僅有高速度是不夠的，中國會展業(yè)該放慢腳步沉淀沉淀了。

編輯部