發(fā)展綠色會(huì)展是市場(chǎng)規(guī)律

徐智

中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（“廣交會(huì)”）有“中國(guó)第一展”之稱，自第115屆廣交會(huì)開(kāi)始實(shí)施《廣交會(huì)綠色發(fā)展計(jì)劃》（2014-02-25發(fā)布）至今，主辦方積極實(shí)施、推動(dòng)綠色布展普及率達(dá)到100%，是中國(guó)最早全面并有效推行綠色會(huì)展理念的展會(huì)。依托多年來(lái)對(duì)廣交會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的觀察以及商會(huì)聚集的會(huì)展資源優(yōu)勢(shì)，廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)（原秘書長(zhǎng)）何韻對(duì)綠色會(huì)展有著深刻的理解。

解決一線城市剛需問(wèn)題

2014年4月，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第八次會(huì)議通過(guò)了修訂后的《環(huán)境保護(hù)法》，2015年1月1日起正式實(shí)施。與此同時(shí)，國(guó)務(wù)院發(fā)布了加強(qiáng)執(zhí)法和信息公開(kāi)等多項(xiàng)配套措施，可見(jiàn)綠色會(huì)展是國(guó)家倡導(dǎo)的理念，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。此外，何韻認(rèn)為，基于國(guó)家法規(guī)指導(dǎo)，綠色會(huì)展的推動(dòng)從供給側(cè)改革中更是解決廣州等一線城市場(chǎng)館、主辦單位剛需問(wèn)題的必然選擇。以廣州為例，會(huì)展場(chǎng)館基本處于半飽和狀態(tài)、常用展館（廳）的翻場(chǎng)率非常高，展會(huì)之間的布、撤展時(shí)間緊張，甚至常常甲展會(huì)結(jié)束當(dāng)天必須通宵完成撤清場(chǎng)工作，乙展會(huì)在第二天就要進(jìn)場(chǎng)開(kāi)始維護(hù)及劃線工作。

當(dāng)前我國(guó)展示服務(wù)的實(shí)際情況是，布展服務(wù)的特色以木質(zhì)結(jié)構(gòu)為主導(dǎo)，而木質(zhì)結(jié)構(gòu)的回收問(wèn)題在一線城市（如廣州）已到達(dá)臨界點(diǎn)。2014年國(guó)家發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)等有關(guān)問(wèn)題的通知》，大幅提高了排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)，這讓企業(yè)必須更加自主地治理污染。“以前很多木質(zhì)結(jié)構(gòu)都是清運(yùn)回收至周邊（如惠州）火電廠進(jìn)行焚燒發(fā)電，而由于能源利用率、環(huán)保、排污等原因，現(xiàn)在很多火力發(fā)電廠沒(méi)有足夠的甚至沒(méi)有了焚燒木質(zhì)材料發(fā)電的指標(biāo)，因此不再接受清運(yùn)的木質(zhì)結(jié)構(gòu)。”何韻說(shuō)，這就意味著，在展會(huì)撤場(chǎng)的最終清運(yùn)環(huán)節(jié)，展會(huì)所產(chǎn)生的木結(jié)構(gòu)垃圾沒(méi)有了去處；而垃圾不清運(yùn)離展館，就意味著主辦單位的工作未完成，也影響到后續(xù)展會(huì)的進(jìn)場(chǎng)工作。

因此，在實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中、就行業(yè)需求而言，對(duì)綠色會(huì)展的需求重點(diǎn)就在于展臺(tái)能夠快速裝卸，搭建材料能夠快速地撤離場(chǎng)館。如果與此同時(shí)，搭建材料還能夠重復(fù)運(yùn)用，那就是符合綠色環(huán)保要求的。

市場(chǎng)終將倒逼綠色會(huì)展發(fā)展

何韻認(rèn)為，目前要實(shí)現(xiàn)綠色會(huì)展還存在很多挑戰(zhàn)，最大的挑戰(zhàn)就是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)綠色會(huì)展認(rèn)知度的問(wèn)題。現(xiàn)在很多展臺(tái)設(shè)計(jì)師、業(yè)務(wù)員和一線施工人員，乃至即將進(jìn)入行業(yè)的會(huì)展、建筑等相關(guān)專業(yè)學(xué)生并不了解綠色環(huán)保的新型材料，不知道新型材料如何設(shè)計(jì)、如何施工以及有何優(yōu)勢(shì)，這也導(dǎo)致了材料在應(yīng)用環(huán)節(jié)的脫節(jié)。

同時(shí)，很多參展企業(yè)對(duì)于展臺(tái)設(shè)計(jì)、造型追求高大上、有特色、有視覺(jué)沖擊力。“72平方米的展位在國(guó)外就算豪華大特裝展位，而在中國(guó)只能算是正常特裝展位；同時(shí)，綠色環(huán)保或者重復(fù)利用的材料，在展臺(tái)最終視覺(jué)效果上也存在差距。”何韻說(shuō)，這樣的情況導(dǎo)致有些展位結(jié)構(gòu)必須首選使用木結(jié)構(gòu)，如果使用其他替代品反而存在造價(jià)昂貴、效果倒退等可能，而且有些替代品相關(guān)工藝并沒(méi)有在會(huì)展業(yè)得到廣泛運(yùn)用，制作時(shí)間、工人對(duì)材料的掌控等都還存在問(wèn)題。

新型材料廠商因?yàn)槭袌?chǎng)占有率不高、市場(chǎng)銷售等因素未能大力擴(kuò)充產(chǎn)能；而產(chǎn)量低又導(dǎo)致價(jià)格陷入居高不下的死循環(huán)，致使市面上很多環(huán)保材料與木質(zhì)材料價(jià)格不相仲伯而不具備可替代性，導(dǎo)致布展服務(wù)商不愿意選用。

另外，還應(yīng)重視布展服務(wù)一線工人的老齡化問(wèn)題。據(jù)何韻觀察，現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的基層操作工人基本年齡都在30歲以上，年輕人普遍不愿入行從業(yè)，在人口紅利逐漸消退的五年后，行業(yè)必將面臨勞動(dòng)工人的青黃不接；現(xiàn)在的操作工人已習(xí)慣使用傳統(tǒng)手法和木材展具、工藝，就年齡、學(xué)習(xí)能力等綜合因素而言普遍不愿學(xué)習(xí)新材料、新工藝，且又不愁“沒(méi)活干”。近年來(lái)展臺(tái)搭建工藝水平并沒(méi)有提升反而有下降的勢(shì)頭，中青年工藝制作水平還有待提高，而人力成本卻在上漲，行業(yè)整體并不樂(lè)觀。

何韻認(rèn)為，人力成本、工人工藝水平、市場(chǎng)需求、國(guó)家對(duì)環(huán)保的要求等因素，最終會(huì)通過(guò)市場(chǎng)的不斷磨合，倒逼綠色會(huì)展的發(fā)展。“因?yàn)闀?huì)制作木結(jié)構(gòu)的工人減少，導(dǎo)致展示服務(wù)商的服務(wù)團(tuán)隊(duì)變少，這又會(huì)導(dǎo)致成本價(jià)格上漲，最終展商只能選擇選擇綠色展裝。”何韻表示，這是市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，展示服務(wù)必然會(huì)向能夠快速布、撤展的綠色新型材料發(fā)展，手工制作的木質(zhì)結(jié)構(gòu)在布展服務(wù)中的比例將逐步降低。

綠色會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)難以制定

何韻認(rèn)為，就整體而言，百分百的綠色搭建很難成為行業(yè)主流，最終的目標(biāo)更傾向于做到部分工藝的替代、材料的優(yōu)化，因此綠色會(huì)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很難一概而論。

首先，需要考慮應(yīng)用的場(chǎng)景問(wèn)題。例如廣交會(huì)，非木結(jié)構(gòu)普及率達(dá)100%，不僅因國(guó)家提倡綠色會(huì)展以及木材的環(huán)保、價(jià)格等因素，與南方的氣候也有很大關(guān)系。春季廣交會(huì)剛好處于南方的“回南天”及雨季，木材非常容易受潮，有著支撐點(diǎn)、受力點(diǎn)變化導(dǎo)致危險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)存在，加上3-4天內(nèi)幾十萬(wàn)平米的布、撤展翻場(chǎng)工作，棄用木材是保障安全的首選。而北方氣候干燥，有些鋁料或環(huán)保型材則可能要考慮、評(píng)估金屬韌性等風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

其次，要考慮標(biāo)準(zhǔn)是基于什么樣的方向去制定，是基于現(xiàn)場(chǎng)管理、快速清場(chǎng)的思路；還是基于大環(huán)保的發(fā)展步伐，或者偏重于材料的重復(fù)利用。例如現(xiàn)在很多綠色型材的墻體、飾面都是使用噴繪代替烤漆、刷灰，且廣泛使用KT板、阻燃燈布。但事實(shí)是噴繪、KT板、燈布并不一定環(huán)保，這些原材料是否為可降解或者難降解材料，著色顏料是否為環(huán)保耗材等等，反而存在比使用木材更加污染的可能，只不過(guò)污染源跟展館、主辦單位的關(guān)聯(lián)度不夠深而常常被忽視。“我們不建議說(shuō)某個(gè)材料或工藝環(huán)保、某個(gè)材料或工藝不環(huán)保，而建議是在特定環(huán)境下某個(gè)材料或工藝可重復(fù)利用率達(dá)到多少次或單位時(shí)間內(nèi)可降解且不對(duì)土壤、空氣產(chǎn)生二次污染，它可視為相對(duì)環(huán)保。”何韻說(shuō)，這是一種引導(dǎo)方向，但標(biāo)準(zhǔn)很難一概而論。

同時(shí)，要考慮制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是否真的適合應(yīng)用并得到行業(yè)遵守，參展商是否愿意使用。很多綠色環(huán)保材料價(jià)格昂貴、視覺(jué)效果相對(duì)不豪華，要說(shuō)服參展商使用并不容易。

何韻表示，每個(gè)城市面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境不一樣，各個(gè)地方會(huì)展業(yè)發(fā)展起點(diǎn)、水平也不同，要使制定的標(biāo)準(zhǔn)帶有強(qiáng)制性并不現(xiàn)實(shí)；但如果沒(méi)有強(qiáng)制性，又難以真正實(shí)施。這也是推廣綠色會(huì)展的挑戰(zhàn)。

綠色會(huì)展要多方合力推進(jìn)

何韻認(rèn)為，綠色會(huì)展的內(nèi)容并不局限于綠色搭建，但考慮一線城市展館的展期等情況，新興會(huì)展城市或者展會(huì)較少的展館可能才是探索綠色會(huì)展如何推動(dòng)的主力。首先，新興會(huì)展城市展會(huì)場(chǎng)次及上規(guī)模展會(huì)之間的間距使得市場(chǎng)有時(shí)間去深入探索、優(yōu)化綠色環(huán)保發(fā)展方向；其次，新興會(huì)展城市的會(huì)展服務(wù)相對(duì)還不成熟，還處于完善階段，包括基層服務(wù)人員在內(nèi)的從業(yè)人員相對(duì)更容易接受新事物、新理念。

但何韻認(rèn)為，綠色會(huì)展的未來(lái)發(fā)展方向重點(diǎn)還是在于材料能使展位快速裝卸，同時(shí)滿足單位時(shí)間內(nèi)可降解且不對(duì)土壤、空氣產(chǎn)生二次污染的要求。最終目的就是要能夠“少人”快速裝卸，減少現(xiàn)場(chǎng)廢棄物，降低廢棄物的降解時(shí)間；同時(shí)盡量做到回收再利用，或者回收后變相循環(huán)利用。

為了達(dá)成這樣的目標(biāo)，需要政府、行業(yè)商協(xié)會(huì)、企業(yè)、院校共同積極參與、合力推進(jìn)。政府可以出臺(tái)相關(guān)的綠色會(huì)展扶持政策、資金支持，也能推動(dòng)各級(jí)政府主導(dǎo)型展會(huì)的“綠色會(huì)展”執(zhí)行工作，起到巨大的示范作用，同時(shí)政府采購(gòu)更會(huì)影響展示材料生產(chǎn)行業(yè)的趨勢(shì)。

行業(yè)商協(xié)會(huì)要加強(qiáng)對(duì)綠色會(huì)展理念的宣傳引導(dǎo)工作，向企業(yè)及時(shí)介紹一些新工藝、新材料。值得提倡的是，宣傳引導(dǎo)工作要深入企業(yè)的在職培訓(xùn)和院校學(xué)生的實(shí)訓(xùn)課程，讓會(huì)展的一線人員和未來(lái)力量理解、應(yīng)用綠色會(huì)展。

院校也要加強(qiáng)綠色會(huì)展的教育工作，讓學(xué)生即使不懂新型材料、工藝，也要了解整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，多組織學(xué)生到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)，或者到企業(yè)工廠上實(shí)踐課。