“一帶一路”合作讓中國形象更豐富（觀察家）

馬麗蓉

有關(guān)中國國家形象的全球調(diào)查報(bào)告顯示，中國國家形象的認(rèn)知度、美譽(yù)度等在“一帶一路”國際合作中得到全面提升，但同時(shí)也因美國等西方大國的輿論絞殺面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在“一帶一路”國際合作中通過豐富內(nèi)涵、拓展渠道來進(jìn)一步構(gòu)塑中國國家形象，也成為題中應(yīng)有之義。

當(dāng)前中國國家形象構(gòu)塑主要面臨以下三大挑戰(zhàn)。一是西方大國蓄意歪曲或以雙重標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待中國的反恐維穩(wěn)，以及通過發(fā)布年度人權(quán)報(bào)告等方式，竭力抹黑中國的民族宗教政策，臆造了消極或負(fù)面的中國政策形象。二是西方大國抹黑“走出去”的中國企業(yè)形象。“走出去”的中國企業(yè)雖重視并承擔(dān)了諸多社會(huì)責(zé)任，仍被西方媒體拖入環(huán)保、人權(quán)、殖民等既定議題而遭肆意歪曲。三是西方大國竭力抹黑“一帶一路”形象。西方輿論和學(xué)者臆造“銳實(shí)力”“債權(quán)帝國主義”“抵消影響力”等論調(diào)，試圖誤導(dǎo)國際社會(huì)對(duì)“一帶一路”的客觀認(rèn)知，為美日澳印籌劃的所謂基建替代戰(zhàn)略營造氛圍。

國家形象是由一個(gè)國家的自我認(rèn)知與國際體系中其他行為體對(duì)它的認(rèn)知共同塑造而成。其中，自塑力是國家形象得到客觀塑造的前提之一。隨著“一帶一路”合作的深化，中國需要主動(dòng)塑造國家形象。

第一，回到絲路找思路，重構(gòu)中國的“文明形象”。中國不僅是“絲綢之路”這一國際公共產(chǎn)品的貢獻(xiàn)者，還是“一帶一路”這一國際合作模式的首倡者。隨著“協(xié)和萬邦”“宣德化、柔遠(yuǎn)人”以及“國之交在于民相親”“共商共建共享”等新舊兩套絲路公共產(chǎn)品備受關(guān)注，中國與沿線國家的絲路記憶得以重喚、絲路情誼得以密切、絲路認(rèn)知得以加強(qiáng)，中國的形象能在歷史與現(xiàn)實(shí)的雙重語境中得以構(gòu)塑。近三年皮尤等民調(diào)報(bào)告顯示，中國正從“有經(jīng)濟(jì)影響力的大國”向“有傳統(tǒng)文化魅力的大國”悄然變化。

第二，回到現(xiàn)實(shí)找思路，以構(gòu)塑中國的“政黨形象”。有關(guān)中國國家形象的全球調(diào)查報(bào)告也顯示，從有超強(qiáng)的組織動(dòng)員能力、組織嚴(yán)密到全面從嚴(yán)治黨、具有高度凝聚力等，中國共產(chǎn)黨國際形象過去幾年不斷攀升，但也面臨一系列挑戰(zhàn)。因此，今后可立足于“一帶一路”國際合作來進(jìn)一步構(gòu)塑中國的“政黨形象”，比如可以主動(dòng)設(shè)置議題以彰顯中國“政黨形象”的國際傳播力；在“走出去”中國企業(yè)形象的公關(guān)實(shí)踐中，講好黨和政府的決策力以及中國特色的發(fā)展模式；發(fā)布“中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任年度報(bào)告”，以第三方評(píng)估報(bào)告方式發(fā)布運(yùn)營項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，旨在彰顯和構(gòu)塑中國“政黨形象”的道義感召力與國際責(zé)任感。

第三，回到學(xué)術(shù)找思路，以構(gòu)塑中國的“學(xué)術(shù)形象”。由李希霍芬、斯文·赫定等西方“探險(xiǎn)家”所創(chuàng)建的絲路學(xué)，實(shí)為關(guān)于“中國與世界關(guān)系”的一門百年顯學(xué)，且在美歐學(xué)派主導(dǎo)下發(fā)展至今，并在“一帶一路”帶動(dòng)下進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史新階段，使西方話語體系把控全球絲路學(xué)的學(xué)術(shù)慣例遭受空前挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，歐美絲路學(xué)界對(duì)“一帶一路”的分歧性學(xué)術(shù)認(rèn)知日漸明顯，一方面是美歐學(xué)界某些學(xué)者肯定中國對(duì)“絲綢之路”的歷史貢獻(xiàn)并看好“一帶一路”對(duì)全球治理的引領(lǐng)作用，如英國學(xué)者彼得·弗蘭克潘的《絲綢之路：一部全新的世界史》已成為全球絲路學(xué)轉(zhuǎn)型的扛鼎力作。另一方面是美歐智庫高度關(guān)注中國議題，尤其對(duì)“一帶一路”充滿詆毀與離間情緒，高頻使用“轉(zhuǎn)移過剩產(chǎn)能”“輸出中國模式”“破壞世界秩序”等詞語，表明美歐絲路學(xué)研究正被一股政治化逆流所侵蝕的現(xiàn)實(shí)。

因此，在必須重估“中國與世界關(guān)系”的當(dāng)下，美歐絲路學(xué)界分歧性的學(xué)術(shù)認(rèn)知，迫使我們將構(gòu)塑中國的“學(xué)術(shù)形象”提上議事日程。為此，應(yīng)與“一帶一路”沿線國家在打造“絲路學(xué)學(xué)術(shù)共同體”中振興中國絲路學(xué)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“中國思想”為“中國方案”正名的夙愿，在推進(jìn)全球絲路學(xué)轉(zhuǎn)型、中國絲路學(xué)振興的學(xué)術(shù)努力中來構(gòu)塑中國的“學(xué)術(shù)形象”。

通過深化塑造中國的“文明形象”“政黨形象”“學(xué)術(shù)形象”提升中國國家形象的自塑力，將有助于豐富和加強(qiáng)中國國家形象的內(nèi)涵建設(shè)與路徑選擇，進(jìn)而在“一帶一路”國際合作中構(gòu)塑國家形象、優(yōu)化軟環(huán)境、增強(qiáng)軟實(shí)力。▲

（作者是上海外國語大學(xué)絲路戰(zhàn)略研究所所長）