成功注冊是否高枕無憂

商標注冊已經成為企業必須要走的一步。很多企業認為商標注冊成功之后就可以高枕無憂了，其實不然。俗話說，“打江山容易，守江山難”，這是有一定道理的！在商標注冊之后需要注意以下幾個方面的問題（見下圖）：

一是要注意對商標的合理利用與適當宣傳。《商標法》規定，商標注冊成功之后，沒有正當理由連續3年不使用的，任何單位或者個人都可以向商標局申請撤銷注冊商標。

二是當企業名稱或地址發生變更時要及時對商標信息進行變更。《商標法》第四十九條規定，商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正;期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。

三是必須積極應對他方提出的商標爭議申請。《商標法》規定，在商標注冊申請期間、商標注冊之后，都允許他人對商標注冊提出異議，對注冊商標有異議的，可以在一定期限內到商標評審委員會處申請復審或請求宣告無效。而商標評審委員會會在一定時間內通知商標注冊當事人相關的情況，并限期提出答辯。當事人要注意，不能對該答辯通知不理不睬，商標評審委員會僅根據雙方提供的證據做出裁決，如果商標所有人不進行答辯，很可能會因為商標評審委員會根據對方的一方說辭而裁決該商標無效。

四是及時對即將到期的商標提出商標續展申請。《商標法》第四十條規定，注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前12個月內按照規定辦理續展手續;在此期間未能辦理的，可以給予6個月的寬展期。每次續展注冊的有效期為10年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標。

五是警惕他方惡意搶注行為。商標價值往往是在使用過程中不斷提升，這時企業要注意在與自己商標指定使用的商品或服務相關的產品或服務上申請注冊，或者申請注冊與自己商標容易造成混淆的商標，以防他方惡意搶注，對企業造成不必要的損失。如果發現了他方的惡意搶注行為，要及時在被搶注商標的公告期內提出異議申請，一旦錯過了異議期，等搶注者取得了商標注冊證書，再提出爭議的難度將非常大。

下面通過兩個案例進行詳細分析。

New Balance 折戟中文商標

2004年，周某買下了一個注冊于1996年、名為“百倫”的商標，隨后又注冊了包括“新百倫”在內的一系列聯合商標，并在2008年拿到“新百倫”商標的批準。而早年曾以“紐巴倫”為名在國內進行宣傳的New Balance，因為其2006年成立的上海公司名為新百倫，便開始使用“新百倫”作為中文名。于是，擁有中文商標的企業向廣州中院提起侵權訴訟。

廣州市中級人民法院對這起商標權糾紛案做出一審判決。該院認為，美國New Balance公司在中國的關聯公司——新百倫貿易（中國）有限公司因使用他人已注冊商標“新百倫”，構成對他人商標專用權的侵犯，須賠償對方9800萬元。這是外資企業在華迄今為止賠償金額最大的商標侵權案。

此案例再次警醒我們，許多外企進入我國市場之前不看好市場前景，疏忽了中文商標權。盡管許多外企在我國已打出知名度，也有了中文符號，但在已存在的注冊商標面前，外企往往因為“理虧”而更名換姓。

此外，外企進入我國后使用的中文符號確實無人注冊，但在打出品牌知名度后才發現已被他人先行注冊。外企如果想拿回中文符號使用權，必須要證明其是該中文符號的最先使用者，但證明過程往往比較艱難。

因此，外國品牌若是想進軍我國市場，必須先注冊英文商標，再將中文拼音、中文、LOGO圖形都注冊完畢才能確保不遭受搶注的風險。無論是本土企業還是外企，在拓展市場之前必須先做好知識產權布局的工作，以防遭受競爭對手的狙擊。

藍瓶咖啡提前5年布局商標保護

2002年起源于文藝小城奧克蘭的藍瓶咖啡骨子里是一個“文藝青年”，被譽為“咖啡界的蘋果公司”。

截至2018年年中，藍瓶咖啡在美國和日本有55家分店，有3家分店處于待開狀態，而2016年年底，藍瓶咖啡的數量還只是29家。

藍瓶咖啡雖然還未正式進入中國市場，但是在知識產權方面，尤其是在商標注冊方面很有經驗，對于商標保護的投入比較大。

通過商標局網查詢商標注冊情況發現，藍瓶咖啡2013—2017年在不同的時間段申請各類商標，涉及“BLUE BOTTLE COFFEE”“HANDSOME COFFEE ROASTERS”“藍瓶咖啡”等，一共有26件商標，其中有些處于“等待實質審查”，有些已注冊。

其中最早于2013年7月27日申請的2個商標已注冊，商品/服務內容分別是烘焙的咖啡豆和小餐館服務/咖啡店，專利權期限是2023年6月25日。也就是說，最早注冊的商標距離專利權到期日只有5年時間。

其他大部分商標屬于第30類，核定使用于咖啡類飲料上。這26件商標里面透露著藍瓶咖啡準備進入中國的品類。此外還有一些商標適用于廣告、自動售貨機出租、咖啡館服務等其他方面。也就是說，藍瓶咖啡進入中國不僅僅是開咖啡館，也已經做好了在線零售和自動售賣等方面的準備。

保護品牌，商標注冊要先行。藍瓶咖啡用自身實際行動，充分詮釋了“項目未動，商標先行”。藍瓶咖啡提前注冊好相關商標，不僅可以避免被他人搶注的隱患，也給品牌加了一層保障。