車(chē)載和智能端成為廣播收聽(tīng)主流

黃學(xué)平

【摘要】本文基于賽立信媒介研究在2018年全國(guó)廣播收聽(tīng)率調(diào)查與媒體受眾基礎(chǔ)調(diào)查的結(jié)果，分析2018年中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的新趨勢(shì)與新特點(diǎn)，即：移動(dòng)化推動(dòng)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、收聽(tīng)終端升級(jí)呈現(xiàn)立體化傳播、聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)變化與品質(zhì)提升、傳統(tǒng)市場(chǎng)格局穩(wěn)定。目前廣播移動(dòng)平臺(tái)方面中央廣播電視總臺(tái)央廣占優(yōu)，各類(lèi)型頻率在不同平臺(tái)均有出色表現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】廣播收聽(tīng)市場(chǎng) 收聽(tīng)率調(diào)查 智能終端

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在移動(dòng)化、社交化、大數(shù)據(jù)、人工智能的大潮推動(dòng)之下，中國(guó)廣播媒體生態(tài)發(fā)生巨變，也帶動(dòng)了廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的變化。廣播的融媒體傳播已成為常態(tài)，并借此獲得新生。然而，面對(duì)無(wú)處不在的移動(dòng)平臺(tái)和自媒體的沖擊，廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)普遍遭遇一定的困難。本文基于賽立信媒介研究在2018年全國(guó)廣播收聽(tīng)率調(diào)查與媒體受眾基礎(chǔ)調(diào)查的結(jié)果，分析2018年中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的新趨勢(shì)與新特點(diǎn)。

一、移動(dòng)化推動(dòng)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

賽立信媒介研究2018年媒體用戶基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶繼續(xù)增加，占比接近90%，其他傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)用戶占比均有不同程度的下滑。相比之下，廣播的下滑幅度最小，說(shuō)明在傳統(tǒng)媒體中，廣播的忠實(shí)用戶群還比較穩(wěn)定。（見(jiàn)圖1）

傳統(tǒng)廣播采用“電臺(tái)制作節(jié)目—聽(tīng)眾接受內(nèi)容—售賣(mài)廣告”的模式形成自給自足的封閉式生產(chǎn)流程，廣播融媒體應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺(tái)、思維，可實(shí)現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容、形態(tài)、功能等各方面的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，構(gòu)建廣播新生態(tài)。目前，以互聯(lián)網(wǎng)思維向用戶提供音頻產(chǎn)品的交互式廣播音頻平臺(tái)，成為銜接傳播各方的紐帶和中樞。賽立信媒介研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年廣播的接觸率為59.1%，廣播媒體生態(tài)覆蓋6.83億現(xiàn)實(shí)聽(tīng)眾，同比去年，廣播的現(xiàn)實(shí)聽(tīng)眾稍有減少，但隨著平臺(tái)輻射作用的日益顯現(xiàn)，行業(yè)規(guī)模將出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

汽車(chē)保有量的持續(xù)攀升，帶動(dòng)車(chē)載聽(tīng)眾規(guī)模不斷壯大，城市交通擁堵也加大了車(chē)上廣播的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)。廣播搭上了車(chē)載收聽(tīng)的便車(chē)，在新一輪的流量“洗牌”中生存下來(lái)并繼續(xù)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年廣播車(chē)載覆蓋人群為4.99億聽(tīng)眾，車(chē)載廣播用戶為4.01億，人均每日在線收聽(tīng)廣播的時(shí)間為104分鐘，車(chē)載廣播的核心價(jià)值凸顯，成為廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的高地。（見(jiàn)圖2）

媒介生態(tài)發(fā)生巨變，日漸趨于移動(dòng)化、社交化、智能化，聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣不可逆地向移動(dòng)端和社交媒體遷移。截至2018年6月底，全國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例為98.3%，賽立信媒介研究2018年媒體用戶基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)智能終端用戶達(dá)2.05億，月活躍用戶超過(guò)8500萬(wàn)人。

二、收聽(tīng)終端升級(jí) 呈現(xiàn)立體化傳播

（一）車(chē)載及智能收聽(tīng)終端成兩大主流

2018年廣播在創(chuàng)新內(nèi)容、推出聲音產(chǎn)品的同時(shí)，也在不斷擴(kuò)展原有傳播渠道和傳播平臺(tái)，繼續(xù)突破電波這一單一的傳播介質(zhì)。廣播終端從傳統(tǒng)的收音機(jī)終端收聽(tīng)轉(zhuǎn)向車(chē)載、智能手機(jī)等多向發(fā)展模式。對(duì)比2017年，2018年車(chē)載收聽(tīng)及智能收聽(tīng)有較大升幅，而便攜式收音機(jī)、手機(jī)自帶FM、傳統(tǒng)收音機(jī)等傳統(tǒng)收聽(tīng)方式呈下降趨勢(shì)，原來(lái)三大終端鼎立的格局有所轉(zhuǎn)變，車(chē)載收聽(tīng)及智能收聽(tīng)兩大主流日漸形成。得益于私家車(chē)保有量的增長(zhǎng)，收聽(tīng)廣播已經(jīng)變成了車(chē)載人群開(kāi)車(chē)時(shí)候的最佳陪伴，車(chē)載收聽(tīng)成為最多聽(tīng)眾選擇的終端。（見(jiàn)圖3）

近幾年，數(shù)字平臺(tái)用戶的體量爆發(fā)式增長(zhǎng)，在以微博、微信為代表的社交平臺(tái)推動(dòng)下，越來(lái)越多的主流輿論信息依托人際關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的大眾化傳播，共同構(gòu)筑起內(nèi)容生產(chǎn)與傳播互助共贏的生態(tài)圈。廣播媒介生態(tài)發(fā)生巨變，其中移動(dòng)智能終端成為廣播收聽(tīng)重要的端口之一，2018年廣播智能終端收聽(tīng)的選擇率為39.6%，大幅超過(guò)傳統(tǒng)收聽(tīng)，成為在車(chē)載收聽(tīng)之后的第二大收聽(tīng)終端。

（二）廣播網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起推動(dòng)廣播媒體融合進(jìn)入新階段。一方面，傳統(tǒng)廣播媒體主動(dòng)開(kāi)發(fā)和融入廣播移動(dòng)應(yīng)用，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）模式逐漸盛行；另一方面，移動(dòng)電臺(tái)作為一種娛樂(lè)形式逐漸被人們所熟知和接受，用戶規(guī)模迅速增加，億級(jí)用戶的平臺(tái)漸露頭角，相互競(jìng)逐。2018年，廣播內(nèi)容通過(guò)“傳統(tǒng)廣播電臺(tái)+音頻客戶端+微信公眾號(hào)+小程序+官網(wǎng)”等平臺(tái)同步發(fā)布，多元立體化的融媒體傳播已成常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)由于自身特點(diǎn)，與網(wǎng)民的互動(dòng)變得十分便捷和重要，而聽(tīng)眾選擇網(wǎng)絡(luò)渠道，會(huì)趨向使用流量大、市場(chǎng)反應(yīng)好、影響力強(qiáng)的平臺(tái)。賽立信媒介研究的移動(dòng)收聽(tīng)指數(shù)顯示，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾收聽(tīng)電臺(tái)直播的途徑主要是：“蜻蜓FM”的選擇率為65.7%，“喜馬拉雅FM”以62.9%的選擇率次之，“阿基米德FM”占比為48.1%，位列第三。微信作為人們生活中不可或缺的社交工具，在公眾號(hào)點(diǎn)擊電臺(tái)鏈接，也成為聽(tīng)眾收聽(tīng)電臺(tái)直播的一大途徑。（見(jiàn)圖4）

從廣播的收聽(tīng)場(chǎng)景來(lái)看，車(chē)上收聽(tīng)和傳統(tǒng)的居家收聽(tīng)仍然是主流的收聽(tīng)場(chǎng)景，占比均超過(guò)50%。碎片化的伴隨收聽(tīng)和移動(dòng)出行收聽(tīng)也成為聽(tīng)眾的重要收聽(tīng)場(chǎng)景，廣播作為伴隨性媒體在移動(dòng)生活中的巨大潛力和優(yōu)勢(shì)逐漸顯露。而這種場(chǎng)景交疊的可能，更是廣播媒體獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（見(jiàn)圖5）

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容以個(gè)性化收聽(tīng)為趨勢(shì)

雖然廣播節(jié)目傳播渠道眾多，但不同的渠道吸附的用戶群有所不同，他們的喜好亦有所區(qū)別，廣播要提升用戶的黏性還需要在“專(zhuān)”與“精”上下功夫。賽立信媒介研究2018年媒體用戶基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，線上廣播收聽(tīng)用戶選擇收聽(tīng)的節(jié)目類(lèi)型較多，通常在4～5個(gè)，他們熱衷于通過(guò)廣播獲取新聞資訊、健康知識(shí)，喜歡收聽(tīng)相聲小品和戲曲/曲藝。車(chē)載收聽(tīng)用戶和智能收聽(tīng)用戶由于每次在線時(shí)間有限，選擇的節(jié)目類(lèi)型約有3個(gè)，獲取新聞資訊和欣賞音樂(lè)是這兩個(gè)終端收聽(tīng)的共同特點(diǎn)，他們的區(qū)別之處在于車(chē)載收聽(tīng)更傾向于獲取交通路況信息，而智能收聽(tīng)則聚焦于娛樂(lè)和知識(shí)方面。未來(lái)，對(duì)不同場(chǎng)景、情景適配個(gè)性化內(nèi)容是廣播努力的方向。（見(jiàn)圖6）

三、聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)變化與品質(zhì)提升

（一）80后、90后年輕人逐步成為廣播的收聽(tīng)主力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式令不少80后、90后年輕人回流到廣播市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年廣播聽(tīng)眾中80后和90后人群占比超過(guò)50%，與2017年相比，90后占比上升幅度超過(guò)20%，說(shuō)明廣播在90后人群中的影響力有一定提升。以80后和90后為代表的收聽(tīng)人群，其文化程度、消費(fèi)觀念等都與70后及更年長(zhǎng)的人群不同，他們對(duì)新鮮事物接受程度高，收聽(tīng)需求和對(duì)音頻節(jié)目的內(nèi)容、形式都有不一樣的要求。（見(jiàn)圖7）

80后和90后均是社會(huì)的主力消費(fèi)人群，其中80后聽(tīng)眾的人均月收入超過(guò)6500元，是收入最高的聽(tīng)眾群，其次是70后和90后。在車(chē)載廣播用戶中，80后和90后的占比明顯較2017年增長(zhǎng)，60后及更年長(zhǎng)人群的占比有較大幅度的下滑。廣播收聽(tīng)的主體人群結(jié)構(gòu)較以往更趨于年輕化。（見(jiàn)圖8）

（二）80后和90后聽(tīng)眾的在線特點(diǎn)：碎片化、移動(dòng)化

80后和90后聽(tīng)眾基本上都是在職人員，他們?cè)诰€收聽(tīng)的特點(diǎn)與其他人群略有差異，對(duì)比數(shù)據(jù)，可以看到他們的在線特點(diǎn)。

1.在線時(shí)間更為碎片化

對(duì)比其他年齡層的廣播聽(tīng)眾，80后和90后聽(tīng)眾收聽(tīng)頻率更高，其中80后聽(tīng)眾過(guò)半數(shù)每天都收聽(tīng)廣播，每天在線次數(shù)多在2～3次，但是每次在線時(shí)間多在30分鐘左右，較其他年齡層聽(tīng)眾稍短，可見(jiàn)他們每次的在線時(shí)間有限，充分利用碎片化時(shí)間收聽(tīng)廣播。

2.車(chē)載空間——重要的收聽(tīng)場(chǎng)景

數(shù)據(jù)顯示，80后和90后收聽(tīng)廣播的地點(diǎn)多在車(chē)上，其中80后聽(tīng)眾更多是在自駕車(chē)上，而90后聽(tīng)眾則是公共交通與私家車(chē)各自參半。

從在線時(shí)間來(lái)看，選擇在上下班時(shí)間收聽(tīng)的人數(shù)更為集中，特別是早高峰，從這點(diǎn)上看，早晚高峰是抓取這部分人群聽(tīng)覺(jué)資源的關(guān)鍵。值得注意的是，與2017年同期相比，早高峰的人群活躍度不變，但晚高峰稍有下滑，說(shuō)明晚高峰時(shí)間段80后和90后的用戶資源有所流失，與之競(jìng)爭(zhēng)的是其他娛樂(lè)方式和獲取信息的渠道。結(jié)合收聽(tīng)地點(diǎn)與其在線時(shí)間來(lái)看，他們收聽(tīng)廣播的場(chǎng)景均集中在上下班的車(chē)內(nèi)空間，在這個(gè)場(chǎng)景多下功夫，對(duì)吸引與穩(wěn)定80后和90后主力人群資源有著相當(dāng)重要的作用。（見(jiàn)圖9）

3.車(chē)載收聽(tīng)和智能收聽(tīng)占主導(dǎo)

從使用的收聽(tīng)工具來(lái)看，車(chē)載終端和移動(dòng)互聯(lián)智能終端是他們的主要選擇，使用率均超過(guò)50%，車(chē)載收聽(tīng)和智能收聽(tīng)在這一聽(tīng)眾群中占據(jù)主導(dǎo)地位。

（三）80后和90后聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求：娛樂(lè)與資訊并重

80后和90后生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)資訊的渴求較以往其他人群更甚。如表1所示，除了新聞資訊和音樂(lè)以外，80后和90后對(duì)各類(lèi)資訊都有所關(guān)注，如交通信息、美食餐飲、金融理財(cái)、汽車(chē)資訊、旅游知識(shí)等，其中90后聽(tīng)眾對(duì)潮流時(shí)尚資訊和直播賽事的關(guān)注度更高，80后聽(tīng)眾尤其是80后女性聽(tīng)眾，對(duì)育兒知識(shí)青睞有加。從這點(diǎn)上看，要吸引這部分人群的注意力，豐富的資訊必不可少，如何讓聽(tīng)眾在輕松愉悅的氛圍下獲取資訊是廣播節(jié)目致力的方向。

對(duì)比早晚高峰時(shí)間段80后和90后聽(tīng)眾關(guān)注的節(jié)目?jī)?nèi)容，晚高峰聽(tīng)眾對(duì)資訊的渴求更為明顯，除了新聞資訊以外，交通路況、汽車(chē)資訊、餐飲美食、旅游知識(shí)等資訊的選擇率都明顯高于早高峰。有別于其他資訊獲取渠道，廣播是通過(guò)“聽(tīng)”獲取資訊，可以解放眼睛，從人氣飆升的“懶人聽(tīng)書(shū)”可以判斷，這種資訊獲取渠道深受現(xiàn)代人歡迎，推送編輯良好的、有價(jià)值的資訊，可以穩(wěn)定晚高峰的聽(tīng)眾資源。（見(jiàn)圖10）

四、傳統(tǒng)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，中央級(jí)媒體移動(dòng)平臺(tái)占優(yōu)

（一）廣播本地化和內(nèi)容屬地化是吸引用戶的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)大大加快了信息傳遞的速度，但極易滋生網(wǎng)絡(luò)謠言，而基于人工智能技術(shù)（AI）等智能推薦算法的“精準(zhǔn)”資訊推送，致使人們視野狹窄，獲取的信息類(lèi)型單一，新技術(shù)和新平臺(tái)帶來(lái)了“后真相”時(shí)代的輿論亂象，廣播媒體發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)性和公信力，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)編輯的新聞資訊，尤其是本地化資訊，反而更受人們青睞。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局依然不變，中央級(jí)、省級(jí)電臺(tái)和城市電臺(tái)占比分別為11.0%、34.3%、54.7%，城市電臺(tái)占據(jù)過(guò)半市場(chǎng)份額，廣播市場(chǎng)依然呈區(qū)域化趨勢(shì)。與2017年同期相比，城市電臺(tái)的份額上升了2.1個(gè)百分點(diǎn)，中央級(jí)電臺(tái)和省級(jí)電臺(tái)均有不同程度的下滑。雖然網(wǎng)絡(luò)打破了廣播傳播的區(qū)域界限，但聽(tīng)眾關(guān)心的依然是身邊事，對(duì)本地化節(jié)目的需求熱度有增無(wú)減，因此，本地化特點(diǎn)依然是廣播生存之本。（見(jiàn)圖11）

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)凸顯中央級(jí)媒體權(quán)威

中央廣播電視總臺(tái)央廣最早啟航全國(guó)廣播融媒體整合之路，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的點(diǎn)播量一直高居榜首，央廣中國(guó)之聲在“蜻蜓FM”等公共收聽(tīng)平臺(tái)上的點(diǎn)播量近2.0億人次，凸顯中央級(jí)媒體的公信力和權(quán)威性。

中央級(jí)電臺(tái)在移動(dòng)終端的點(diǎn)播量占比雖然保持在40%以上的水平，但與2017年同期相比還是有所下滑，省級(jí)電臺(tái)的市場(chǎng)份額則略有提升（見(jiàn)圖12），這與各省級(jí)電臺(tái)媒體融合不斷深化有一定關(guān)系，經(jīng)過(guò)多年的探索，廣播業(yè)內(nèi)人士摸索出不同平臺(tái)的節(jié)目傳播差異，不斷調(diào)整適用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的節(jié)目元素，例如上海東方廣播中心基于現(xiàn)代人群生活節(jié)奏快、碎片化收聽(tīng)的需求提出的短音頻戰(zhàn)略，其目的是結(jié)合線上線下特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容更新、拆分、重組，以符合不同終端聽(tīng)眾的收聽(tīng)喜好。

五、各類(lèi)型頻率在不同平臺(tái)表現(xiàn)各有千秋

（一）交通、新聞、音樂(lè)類(lèi)頻率三者并駕齊驅(qū)

2018年，各類(lèi)型頻率的競(jìng)爭(zhēng)格局變化不大，依然是交通、新聞、音樂(lè)“三輛馬車(chē)”并駕齊驅(qū)。交通類(lèi)頻率雖然仍高居首位，但如今通過(guò)地圖軟件獲取交通消息更為便捷，交通廣播吸引車(chē)載聽(tīng)眾的路況內(nèi)容日漸式微，其競(jìng)爭(zhēng)力明顯受影響，但由于私家車(chē)廣播節(jié)目對(duì)私家車(chē)聽(tīng)眾針對(duì)性、服務(wù)性強(qiáng)，在車(chē)載人群中收聽(tīng)效果較好，從而穩(wěn)定了交通類(lèi)頻率所占的市場(chǎng)份額。與2017年同期相比，交通類(lèi)頻率的市場(chǎng)份額有輕微下滑，在交通資訊獲取簡(jiǎn)易的今天，如何穩(wěn)定現(xiàn)有聽(tīng)眾資源將是交通類(lèi)頻率重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

新聞?lì)愵l率連續(xù)三年呈輕微下滑之勢(shì)，全國(guó)各地針對(duì)醫(yī)療廣告的管制條例不斷完善，管理力度加大，新聞?lì)愵l率節(jié)目得以?xún)艋谥髁β?tīng)眾群中吸引力有所加強(qiáng)，但是互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊更新更快，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，新聞?lì)愵l率要尋求出路，唯有在快、深、專(zhuān)等方面下功夫，充分發(fā)揮節(jié)目的本地化和權(quán)威優(yōu)勢(shì)，才可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。

音樂(lè)類(lèi)頻率雖然市場(chǎng)份額較2017年略有上升，但一直存在“叫好不叫座”的尷尬局面，同時(shí)還面對(duì)“QQ音樂(lè)”“網(wǎng)易云”等音樂(lè)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，單純地播放音樂(lè)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代聽(tīng)眾的需求，音樂(lè)類(lèi)頻率應(yīng)提高自身的綜合實(shí)力，打造高質(zhì)量的音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容，并可利用音樂(lè)資源與演藝圈強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引更多的聽(tīng)眾和廣告客戶的青睞。

（二）都市生活類(lèi)頻率影響力減弱

其他廣播類(lèi)型頻率中，經(jīng)濟(jì)類(lèi)頻率受股市影響市場(chǎng)份額有輕微下滑，但由于現(xiàn)代聽(tīng)眾大多具有理財(cái)觀念，專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)節(jié)目還是有一批忠實(shí)穩(wěn)定的聽(tīng)眾。都市生活頻率連續(xù)三年市場(chǎng)份額下滑，原因有二：一是都市生活頻率改版，重新定位于私家車(chē)廣播，逐步向交通類(lèi)頻率靠攏，原有的都市生活頻率在減少；二是新聞?lì)愵l率的節(jié)目已經(jīng)趨同于都市廣播的節(jié)目，導(dǎo)致都市生活頻率聽(tīng)眾的流失。一些新興的頻率如旅游廣播，迎合了現(xiàn)代人旅游的資訊需求，節(jié)目收聽(tīng)效果漸好，其市場(chǎng)份額有一定程度的上升。（見(jiàn)圖13）

（三）新聞和音樂(lè)類(lèi)頻率在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)表現(xiàn)搶眼

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不同類(lèi)型頻率的點(diǎn)播量可知，累計(jì)點(diǎn)播量較大的頻率主要是新聞和音樂(lè)頻率，其中新聞?lì)愵l率累計(jì)點(diǎn)播量近3.5億人次，占比接近40%，雖然較2017年輕微下滑3個(gè)百分點(diǎn)，但依然占據(jù)各類(lèi)型頻率之首。音樂(lè)類(lèi)頻率僅次于新聞?lì)愵l率。交通類(lèi)頻率的主力收聽(tīng)群體依然是車(chē)載人群，在移動(dòng)互聯(lián)智能終端的優(yōu)勢(shì)并不明顯，其占比與經(jīng)濟(jì)類(lèi)頻率相當(dāng)。結(jié)合各類(lèi)頻率的頻率個(gè)數(shù)占比分析，經(jīng)濟(jì)類(lèi)頻率在移動(dòng)互聯(lián)智能終端的表現(xiàn)最為突出，單個(gè)頻率點(diǎn)播量超400萬(wàn)人次，遠(yuǎn)高于其他各類(lèi)型頻率，上海第一財(cái)經(jīng)廣播和廣東廣播電視臺(tái)的股市廣播在移動(dòng)互聯(lián)智能終端的表現(xiàn)都較為優(yōu)異，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)類(lèi)頻率在移動(dòng)互聯(lián)智能終端具有較大的市場(chǎng)。（見(jiàn)圖14）

六、結(jié)語(yǔ)

2019年，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)的流量時(shí)代將終結(jié)資訊匱乏的焦慮，但信息的爆炸卻帶來(lái)選擇的焦慮，在廣播媒介生態(tài)變革和用戶信息接收疲勞的大背景下，廣播要做精做專(zhuān)內(nèi)容，通過(guò)多維度的呈現(xiàn)來(lái)吸引用戶注意力。未來(lái)收聽(tīng)終端將全面智能化，空間場(chǎng)景將成為新變量，廣播需充分挖掘頻率的覆蓋能力與新媒體的傳播力量，搭建多樣態(tài)共存、多頻率共傳、多用戶交互的傳播矩陣，借助智能音頻的推進(jìn)機(jī)遇，不斷完善“渠道流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的傳播布局，搶占未來(lái)廣播市場(chǎng)的紅利與增長(zhǎng)制高點(diǎn)。

（作者系賽立信媒介研究有限公司總裁）

（本文編輯：聶巧）