青年廣播頻率的發展策略

葛文婕 左美哲

【摘要】傳統廣播受眾的老齡化成為未來發展的痛點，一個以覆蓋和影響80后、90后、00后年輕人的廣播頻率，如何在新媒體蓬勃發展的場域中逆流而上，成為業內關注的焦點。本文以北京青年廣播（FM98.2，活力982）為例，從頻率的內容、活動、管理、媒體融合等不同方面探討了青年廣播的經營發展策略，即堅守正面宣傳引導，開展靈活多樣的節目運營，推出更多適應市場和聽眾需求的線下活動。

【關鍵詞】青年受眾 可視化 主流輿論場

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

傳統廣播中，青年廣播頻率并不多見。截至2015年，我國的廣播頻率包括中央、省區和各類網絡電臺在內，總共有1617家。 但是在呼號中明確定位為“青年廣播”的，數目為0，以“青少年廣播”“青春廣播”“教育廣播”“高校廣播”等相似名稱命名的，共有10家（包含港澳臺地區的香港中文大學高校臺、臺灣APPLE青春線上等），所占比重僅為0.618%，節目設置和定位亦并不清晰。

2017年6月26日，北京廣播電視臺率先打造的可視化廣播——北京青年廣播（FM98.2/AM927）正式亮相，全天播音18個小時，以覆蓋和影響80后、90后、00后年輕人為目標，并具備自己的節目特色。

北京青年廣播從開播之初就引起了業內和社會各方面的關注，這是一個聚新潮、文藝范兒的廣播頻率，也是一個集合年輕人時尚生活方式的可視化融媒體平臺。具體來說，北京青年廣播滿足了兩大特點：第一，圍繞80后、90后、00后年輕人的學習、就業和生活，定位窄播化；第二，體現融媒體特征，是國內真正意義上的可視化廣播。雖然傳播業內對于可視化廣播的發展尚存在爭議，但北京青年廣播節目主持人在可視化廣播節目制作中形成了獨特的播音面貌，在青睞短視頻、視頻直播平臺的青年人群中，迅速占領了一席之地。尤其是在探尋廣播融媒體化、用青年人愛聽的語言積極傳遞正能量、打造新型主流媒體的道路上邁出了堅實的一步。

一、傳統的內容安排與重點節目設置

北京青年廣播的播出時間為每天早6點到晚24點。開播后，重點節目圍繞80后、90后、00后年輕人和大學生活與職業規劃，設置“兩微一端”話題，打造青年網絡意見領袖，創辦音樂脫口秀、青春勵志、時尚生活、音樂真人秀、深夜談心、廣播劇等高收聽率節目環節。節目面向15～30歲的年輕受眾，提供實用信息分享、社交互動成長、興趣愛好展現、未來創業實踐等豐富內容。開播以來，節目在適應市場需求中做出不斷調整，具備了以下幾個特點。

（一）早晚高峰采用兩至三小時的大時段節目

例如，2017年，北京青年廣播的晚高峰時段為一個3小時長的真人秀節目，定位為一個展示自我風采和興趣愛好的社會交流平臺，內容包括創業、知識問答、網絡影視分享、交友等板塊。其中，《982活力榜》為各類特色榜單+脫口秀+特約訪談，《挑戰新歌聲》為音樂真人秀，《今晚有戲》為戲劇資訊+特約訪談，《伯虎點秋香》為互動交友節目。

（二）側重青春勵志

2018年的北京青年廣播早高峰時段（6點到10點）有兩檔重點節目：《活力MUSI客》和《青年說》。《青年說》是一檔引領青年輿論方向的大型青春勵志類節目，與北京團市委合作，邀請北京市各行業的優秀團員做客直播間，講述創業、求職中的困惑與解決途徑，其他還包括青春服務資訊、青年榜樣或意見領袖的訪談，針對青年人群把握時代的脈搏，弘揚正能量。

（三）注重都市（女性）時尚生活方式

《女神百分百》（2018年改版后名為《潮流夢工廠》）主要圍繞都市年輕（女性）人群的需求，主打時尚服飾、化妝技巧、美容健身、交友婚戀、親子教育。節目以提供時尚生活消費資訊為主要內容，關注活躍于互聯網、具有較強的消費能力、追求時尚生活品位的青年知識女性。多位女性時尚主持人作為節目的風向標和內容的踐行者，保障了節目取得了不錯的收聽效果。

（四）兼顧游戲電競

北京青年廣播定位動漫二次元的日播游戲娛樂節目《漫游嗨翻天》，是順應電子競技游戲的蓬勃發展而新興的廣播節目類型。兩位年輕的主持人對時下熱門的電競行業具有比較深入的了解，從而設計出聚焦動漫游戲及泛二次元文化領域的專題娛樂互動節目，以音視頻播出的形式，為15～35歲的廣大電子競技游戲愛好者提供相關內容和服務。

（五）重視廣播劇

北京青年廣播午間時段安排的是時下熱門的玄幻小說（廣播劇）賞析《魔力X檔案》。這是一個年輕聽眾和讀者的聆聽樂園，聚焦科幻、奇幻、玄幻、驚險探案類小說或廣播劇。同時，這個時段也作為一個電臺精品節目和資源的播出平臺，包括歷史解讀、紀實訪談或體驗式報道等。

二、青年廣播運營的策略分析

北京青年廣播運營的核心策略是滿足年輕人需求。隨著近年互聯網和新媒體技術迅猛發展，我國青年群體養成了通過互聯網獲取信息、表達言論的習慣。青年群體向往自由、開放的文化氛圍，注重個性表現，在當下的經濟環境中，對于創業、求職等經濟話題抱有極大的興趣。因此，滿足青年需求成為頻率存在的最重要意義。

（一）堅持引領，打造青年人的主流輿論場

堅持主流輿論陣地的宣傳方針，打造青年思想工作平臺，是北京青年廣播活動和節目制作的基本原則。例如，作為當代青年思想工作的宣傳平臺，北京青年廣播和北京團市委共同打造了系列訪談節目《“新時代、新作為”——北京青年榜樣、北京青聯委員、五四青年獎章人物系列訪談》，解決當下青年人在職業生涯中的困惑，唱響時代的旋律，樹立正確的就業觀、職業觀、奮斗觀。

截止到2018年4月底，北京青年廣播通過優質的節目內容和創新的節目樣態，在各大直播平臺上累計收獲2.08億次的觀看量，碎片化的節目短視頻全網累計播放2505.9萬人次。

（二）在內容設置上，清晰體現青年受眾需求

北京青年廣播在內容編排上充分體現媒體融合時代的青年受眾需求，具體體現為以下幾個特點。

選題和內容符合年輕人審美，從年輕人視角出發，具有潮流引領作用。北京青年廣播擁有一大批年輕、了解當下文化產業、了解青年人需求的節目制作人員，確保了節目定位清晰、內容精準。

利用多媒體直播間，制作更多豐富內容。包括視頻、圖片、直播間表演區展示、微信視頻連線等傳統廣播所不具備的節目素材。

注重互動性。彈幕互動、抽獎、答題等活動穿插節目之中。例如前不久新開的節目《我愛我的國》，采用現場選手答題形式，同時調動粉絲在屏幕前的參與熱情，不定期推出砸金蛋、搖紅包等活動，吸引了大批受眾。

北京青年廣播內部組建了小型的融媒體中心，采編團隊采用“云編系統”，記者可以第一時間通過手機終端將文字、圖片以及音視頻素材回傳入庫，通過在線實時審核發布之后，直播間主持人可以在最短的時間內將內容播發，不僅體現了廣播的時效性，而且可以在受眾的手機上全面立體地呈現。

（三）在播出管理上，實現廣播可視化升級

北京青年廣播擁有國內真正意義上的廣播可視化直播間，作為面向青年的主流輿論陣地的融媒體試點，集中在2018年全新推出四檔升級版的可視化廣播節目，包括引領青年輿論方向的大型青春勵志類欄目《青年說》、主打時尚生活方式的《潮流夢工場》、為年輕朋友提供夢想舞臺的《挑戰新歌聲》以及心理和情感治愈類節目《十點答錄機》。

廣播媒體在進行廣播可視化實踐時，往往在直播間擺放單一固定攝像機位，畫面觀感類似監控攝像。而北京青年廣播的直播間設置了多個獨立機位，包括全景、主持人及嘉賓分鏡、表演區攝像頭等，可根據節目實際情況靈活切換。在硬件設計上，北京青年廣播打破了傳統廣播直播間的布局，設置獨立表演區，配備LED屏、燈光、話筒、點歌機、虛擬摳像等硬件設施，嘉賓可在表演區進行歌唱、舞蹈、走秀等簡易舞臺展示。

此外，北京青年廣播還開發使用了獨立的視頻直播系統。直播時，導播及主持人可自主操作，依據需求播放視頻、圖片等可視素材。視頻直播系統還支持移動設備、游戲主機設備的外聯、微信端實時視頻連線等功能，極大拓展了節目呈現樣態的可能。

（四）在渠道拓展上，充分利用網絡和線下活動

北京青年廣播充分利用了近幾年的媒體融合成果，包括對各大音頻網站、移動音頻客戶端以及“兩微”社交媒體的利用，尤其重視節目內容的“二次分發”。如依托微博平臺資源，每期節目直播結束后，在“秒拍”等社交賬號上發布節目精彩集錦，時長1～5分鐘，對優質內容進行二次傳播。數據顯示，截至2018年10月，北京青年廣播的“秒拍”賬號“Fresh Radio”累計用戶超57萬人，優質單條短視頻播放量超100萬人次。

此外，視頻直播行業近幾年來在年輕人群中得到蓬勃發展，北京青年廣播為此加強了與直播平臺的合作。不同的節目選擇了不同的直播平臺，包括“花椒”“一直播”“嗶哩嗶哩”直播以及“唱吧”“火星直播”等，這幾家的用戶活躍度目前呈現良好的趨勢，為可視化廣播的傳播提供了豐富多樣的渠道選擇。

互聯網時代的“新玩法”體現在各個方面，北京青年廣播改變了傳統廣播固定直播間的模式，采用移動房車直播和微信視頻連線的方式，與年輕人群實現近距離的親密接觸，開創廣播連線的新模式，充分體現了廣播媒體的貼近性。

線下活動以年輕人市場為圓心展開，形式豐富多彩。重點活動涵蓋多個瞄準年輕人需求的項目，包括：以青年勵志為主題的“團市委青年榜樣宣講”，以旅行為主題的“中國國航尋找最美新生”，以藝術為主題的“僑福芳草地‘僑見藝術之旅”，以時尚偶像為主題的“愛夸王凱見面會”，以人才選拔為主題、聯合“荔枝FM”舉辦的 “‘燃燒吧！982新主播選拔大賽”等。

三、青年廣播運營的問題分析和對策

北京青年廣播運行一年多以來，在資金支持、技術改造等方面面臨著不少問題，尤其是在順應新媒體發展的潮流中，既面臨著發展的契機，更面臨新的考驗。

（一）可持續發展動力不足，盈利模式不清

北京青年廣播在頻率啟動之初，曾聯合北京大學、清華大學、中國傳媒大學等20多所重點高校，發起“北京電臺與高校廣播站聯盟”。以《青春聯盟》節目為基礎，擴大北京電臺和高校廣播的影響力，力爭打造一個校園年輕人社群、校園廣播愛好者和全媒體廣播平臺的超級生態圈。不過由于缺乏足夠的動力，高校聯盟活動減少，《青春聯盟》節目也將于2019年取消。

另外，內容制作在新媒體時代屬于燒錢的范疇，節目的未來發展，還需要借助更多資源和平臺，以實現可持續發展。

與傳統的電臺廣告不同，新型的內容制作和呈現還受制于第三方視頻平臺，節目流量變現困難。以北京青年廣播為例，幾乎每檔節目都在第三方視頻直播平臺上推送直播，節目積累粉絲的同時，更多的是為第三方平臺積累了用戶，直播中的打賞也需與第三方平臺分成。對于以往靠廣告為主要營收方式的電臺廣播頻率來說，需要更加深入地了解新媒體運營的盈利之道，實現自我運營和生存發展。

（二）技術及直播間改造成本高

可視化廣播改造需從直播間硬件設施、可視直播系統等多方面入手，耗資較高。此外，視頻直播對網絡帶寬要求較高。基于此，多家電臺仍處于觀望階段。2016年被稱為“直播元年”，各家網絡直播平臺如雨后春筍般出現，經歷兩年的市場洗禮，紅利期漸漸消退，大量同質化內容的出現使觀眾興趣下降。可視廣播初期，可視化可以增加廣播主持人的親切感，培養受眾的新鮮感，但長期可視化直播可能導致廣播主持人神秘感消失，受眾審美疲勞。

同時，網絡直播受政策面影響也較大。因此，北京青年廣播還需要根據受眾的需求，不斷實現自我更新與升級。

（三）直播互動中的輿論引導更加困難

在新媒體的輿論場中，往往面臨用戶魚龍混雜、難以管理的困境，北京青年廣播的部分節目直播間也會遭遇低俗彈幕的問題。節目粉絲群沒有專人維護，人員構成復雜，在互動發言中的引導還需要進一步加強。此外，增加粉絲黏性、提高粉絲活躍度及留存率也是運營人員需要著重考慮的問題。

（四）為適應“廣播可視化”，廣播主持人面臨新的素質提升考驗

可視化廣播在節目播出中，主持人需要兼顧視頻直播與廣播線性收聽兩個渠道。傳統廣播節目主持人更多依靠聲音與聽眾交流，而可視化廣播主持人在保證語言質量的同時，還要兼顧畫面呈現，播放可視素材時還要做出講解，以免廣播聽眾一頭霧水。另外，還要注重直播的交流感，由于大多數廣播節目主持人出鏡經驗少，鏡頭前的表現力、交流感仍需慢慢培養。

四、結語

北京青年廣播經歷一年多的發展，逐漸走向正軌。從它的運營情況來看，未來青年廣播仍擁有很大的發展空間。青年人需要一個健康、可信賴的媒體平臺，雖然在經營中面臨諸多挑戰，但是作為主流輿論平臺和新媒體端的融合平臺，只要堅守正面宣傳引導與開展靈活多樣的節目運營，推出更多適應市場和聽眾需求的線下活動，青年廣播頻率就能夠取得長足進步。

注釋

①吳迪：《對象性廣播頻率發展現狀及其思考》，《新聞研究導刊》，2015年第6期。

②伍洲彤：《可視化廣播在融媒體時代的實踐與策略探究》，《中國廣播影視》，2018年第2期。

（本文編輯：饒雷）