探析3D圖像化字型設計及應用

林文

當今字體設計形式多樣，平面化的字體設計已不能滿足設計師對于自身創意與創作能力的提升，數字化3D軟件的普及也讓我們開拓了新的設計發展方向一3D圖像化字型設計。雖然國內市場對于3D圖像化字型設計不太普及，但從當今電影、廣告及欄目包裝中，我們看到了國內對于3D圖像化字型設計的需求潛力巨大。具有創意美感、獨具特色的字型設計，不僅直觀表達出品牌內涵，也讓受眾體會到創意的力量及藝術的魅力，從而加深對品牌的認知度。國外的字型設計源源不斷的引進國內，因此我們的設計師要充分掌握3D圖像化字型設計原理及創意類別，學習國際先進的字型設計理念，為客戶設計出獨特的精美作品，滿足人們對字體設計的更高要求。本人從事3D圖像化字型設計工作，文章圍繞3D字型設計并結合自身創作實踐進行探析。

3D圖像化字型設計原理

1.字體設計

字體設計，英文Typography。最早的字體設計來自古希臘，創作者把書寫的文字內容以一種風格化的形式去表現，讓人感受到文字排列的美感與含義。字體設計一般包括漢字型、外文型和數字型，其內容大體由字體、字號、字間距、行距、粗細、顏色與字體風格化變形等基本要素構成。只有具備熟練掌握字體設計能力，才能深入探索研究3D圖像化字型設計的可能性。

2.3D圖像化字型設計

3D圖像化字型設計以平面字體設計理論為核心，應用數字3D技術制作，從視覺上具有真實存在感與體積感的立體字體。“3D”即由3D軟件制作，以3 D模型材質的形式呈現字體外觀。“圖像化”，即物體元素均來自現實生活，畫面構圖以模擬實物攝影的形式體現。“型”之所以稱為字“型”，正是因為平面字體經過3D軟件處理后，字體變為3D模“型”，形態更加飽滿且富有體積感。

3D圖像化字型設計講究設計師個性的搭配、自我的主張與獨特的設計品位，從而使畫面風格具有光影逼真可性、質感真實存在及元素取材生活等特點。

3D圖像化字型設計的工藝流程

良好的工藝流程不僅能使畫面創意最大化，還能提高設計制作效率。與以往平面字體設計只需一個設計師相比，3D圖像化字型設計則需要一個團隊協力完成。

以經典廣告作品《How We Built Britain》為例。

前期設計：Britain為英國全稱。設計師需要尋找大量和Britain本身含義有關的素材去解釋什么是Britain？當然，常用的創作思路就是用“建筑”展現國家名片，體現國家文化。設計師把英國不同風格的建筑類型賦予不同的字母大形，以時間遞進的方式排列建筑的順序：B到N，即從古堡到現代建筑。中期制作：當設計稿完成就進入到3D制作流程：建模、材質、燈光、跟蹤、動畫、分層渲染到最后輸出圖像。為取得更真實的畫面效果，選用Vray渲染器進行渲染。后期制作：到了后期部分，采用After Effects或者NUKE進行3D圖像合成，若是靜態圖像，則用Ps合成即可。

3D圖像化字型設計的分類

1.實用類

實用類，即設計的3D圖像化字型可以是現實生活中的建筑、家具及裝飾物等，這些字型除了創意設計本身外，也能被實現生活中制造出來，這些3D字型仿佛活生生的存在于我們的現實世界，更象是一件件創意獨特、造型前衛的藝術品，如電影片頭字體也屬于此類。

2.直觀類

直觀類，即選用表現文字含義的元素進行拼裝組合該文字的形狀，而這些元素也來自于我們的現實生活。因此人們看到圖中元素就能大體知道文字含義。

直觀類3D字型作品往往充滿生活趣味性，同時能從“圖像”到“字義”進行雙重傳達，這樣更容易讓人記住該文字準確含義。當然這種創意類型用平面的方式一樣可以繪制，但用3D的方式更能增強文字視覺的真實可信度，更貼近生活。

3.抽象類

抽象類，即設計師采用抽象元素表達文字內涵。這樣的設計體現出設計師自身對于文字的抽象領悟，往往透出其更為主觀的創作意圖。

抽象元素組成的字型看似重復，結構單純，但往往需要設計師更豐富的設計經驗與更敏銳的生活感悟，我們不一定能準確讀懂設計師的設計意圖，但我們更看重抽象形式本身的設計美感。

4.反求類

反求類，即無法確定畫面中文字的準確解釋，但可以通過畫面中構成的元素判斷該詞含義。

作品《HIER》中的“HIER”這個單詞在英文中是不存在的，但從畫面的元素構成上人們看到了公路和一些地點的標記，有些公路還有上坡下坡的地形一從平地到冰原地帶，可以從中判斷這個詞匯和高度有關，就此大體推斷HI=HIGH，HIER=HIGHER（中譯為：更高）的意思。

這樣的反求類設計適用于某個公司推出一個自創詞的系列產品，用構成元素的“圖像”去解釋這個詞匯的含義，而不是用一段文字;這樣的方式也能讓人快速記住該品牌新詞匯，用視覺快速了解該品牌的產品類型與適用范圍。

5.時代類

時代類，即具有時代感的文字由當時時代特征的物體元素構成。

時代類字型設計，首先要明確所創作的文字是否具有時代特征性。由于時代的物品具有限量性，這樣少而精的元素選擇會使設計師的創作思維更加集中，創作過程一氣呵成。當人們看到此類設計，內心就會觸景生情，仿佛回到那個文字所揭示的年代，勾起共鳴與回憶，從而增強廣告品牌的記憶度。

6.場景類

場景類，即在一個真實場景中擺放3D字型與場景中的元素產生互動聯系，這樣的效果在3D圖像化字型設計中最為常見。作品背景不再是簡潔純色，而是如實把3D字型置入于一個真實可信的生活場景之中，使人們更加認同3D字型的真實存在感。因此場景類3D字型設計可以看作是上述所有類別的一個綜合類型，這就要求設計師不僅要設計字型，還要設計場景，使3D字型融入場景之中，產生互動聯系。

3D圖像化字型設計的具體應用

1.電影片頭字型設計的應用

當今3D技術的不斷發展與普及，人們對視覺創意的感受力也越來越強，傳統的平面化字體已無法滿足人們對于字體設計酷炫的要求。這場從平面化轉向立體化的設計轉型先從電影片頭字體設計開始，因為電影作為人們平時接觸最多的藝術形式之_，往往引領當今流行設計趨勢。如圖4-1所示，《哈利波特》《變型金剛》和《霍比特人》等電影片頭字體設計，選用特定字體，通過3D軟件制作，講究真實的光影，逼真的金屬材質細節，從而創造出獨特的視覺效果。

2.電視片頭字型設計的運用

深圳衛視《年代秀》片頭以3D圖像化字型設計中的“時代類”為創意主題。《年代秀》是一個有關年代回憶的欄目，因此在創作過程中，設計師確認了以年代數字作為主體元素進行創作，再由具有每個年代的代表性及特征的物品進行拼裝組合成年代數字。作者出身80年代，對于當時年代物品印象尤為深刻，因此本人選擇當時的三大件：大哥大、電冰箱及電視機，以及變形金剛、鐵皮人、收音機、自動鉛筆盒等作為輔助搭配，拼裝出80這個數字，借由物品具象化的80數字，讓80年代出身的人產生年代上的共鳴與認可，把人們帶入具有80年代特定場景的環境中去。這樣的設計，能強化欄目本身需要讓觀眾記住的記憶點，這都是觀眾所經歷過的不同的年代階段，從而達到廣告宣傳傳播的認同最大化。此外，在物品構成三維字型的創作中，還應注意基礎字體的選擇。本例中，整體字體為常用黑體，黑體的筆畫整體均為等粗，在放置物品構成字體時，能較為容易的使物體更加自然合理的相互組合銜接，也能使構成的3D圖像化字型更具視覺立體感和年代的厚重感。

3.平面海報字型設計的應用

3D圖像化字型海報《影像的夢想》是為一個在法國舉辦的導演征集活動所做，活動方定下主題“噓”作為海報設計核心詞匯。首先活動對象是導演，而導演工作就會想到電影，而電影就會想到鏡頭開始前的打板器，而打板器在形狀上也與“噓”字的“口”在形狀上比較接近，里面的三個圓點可以理解成省略號，能表達出不說話，沉默的意思，體現出“噓”字內涵。而右邊的“噓”則由彩紙折疊而成。紙象征著輕薄，落地無聲，而影視創作過程中，最重要的工具也是紙，撰寫劇本及分鏡頭腳本繪制等工作都與紙密不可分。而這些與紙相關的工作是需要在安靜，不需要說話的環境中才能進行更好的創作，這再次回應強調海報的主旨“噓”字內涵。此外，在顏色的搭配上，若有固定物品的顏色，設計師以該物品真實存在的顏色材質紋理進行還原，例如打板器的材質則是還原真實存在的質感。下面紅色“口”的造型及邊上紙張的顏色選擇則可以恨據字型所在的環境、年代、國家等進行配色，顏色不易過多，且彼此協調。

4.欄目包裝字型設計的運用

《一鍵啟動》是關于數碼產品及汽車行業的欄目。在篩選字型圖形中，設計師發現任何數碼產品及汽車最重要的就是啟動，而啟動的方法就是按下開關，任何電子相關的產品都有開關按鍵，雖然啟動方法不同，但開關就是核心概念。因此，設計師找到了開關的icon作為整體設計的主體字型。傳統開關icon為左右對稱開口向上的造型，為了結合欄目本身的汽車元素，設計師把icon順時針90度處理，在視覺上呈現出有一把鑰匙插入鎖孔的概念，這也與汽車用鑰匙啟動的方法一致。在字型確定后，設計師就收集挑選大量的數碼產品與汽車的相關零件進行組裝整合。由于icon字型是基于圓形造型，因此在挑選物品時設計師就要挑選半圓相關造型的零件為主，如汽車輪胎剎車片鋼圈等。此外還選擇了雖然輪廓不是半圓造型，但內部結構為圓形的一些物品，比如攝影機鏡頭，巧妙的作為字型筆畫的收口。在顏色搭配上，以科技藍作為主體配色，搭配少量金和紅進行點綴，大量的黑白灰作為大面積顏色鋪底，這樣能使多種多樣的物品各自獨立又能有機的統一，形成整體風格。

3D圖像化字型設計作為當今最為流行的字體設計之一，不但以電影、廣告、欄目包裝等平面及視頻形式示人，而且其具有的創意實用性及獨特的藝術魅力，也美化人們的生活和心靈。作為設計師研究3D字型設計，既要開拓創意思維、突破傳統設計局限，又要掌握3D軟件制作流程，與先進的國外設計制作方式接軌。設計師不需要用一句文字去解釋一個詞匯，要讓圖像開口說話，形象生動有趣的創意更令人青睞;從“圖”像到詞“意”的雙重傳達更能達到最佳的廣告推廣效果，讓客戶的產品與企業形象深入人心。3D圖像化字型設計將會在國內得到更多的應用，在現代設計潮流中綻放異彩。