淺析地理標志產品品牌化系統構建

梁苑

【摘 要】地理標志產品與一般的商品有一定的區別。地理標志產品的品牌更帶有地域特色，品質特色以及歷史性，可以很好的保護原產地的經濟。然而，當前我國地理標志產品在建立品牌時存在品牌定位不準確、特色性差、推廣的方式單一等問題，這很大程度上制約了地理標志的產品實現品牌化的發展，更使得區域的經濟無法帶動起來。因此，必須采取一定的措施改善這一現狀。本文簡要介紹了目前地理標志產品的品牌發展現狀，并針對在地理標志產品的品牌構建過程中存在的問題進行討論，從而采用現代品牌管理體制為地理標志的產品快速實現品牌化提出規劃的方案。

【關鍵詞】地理標志產品；品牌化；系統構建

0 引言

我國具有廣闊的地域以及悠久的歷史，對于帶有地理標志的產品的資源儲存量相當豐富。作為地理標志極強的資源大國，到2015年為止，我國相繼注冊的地理標志的數量高達2984件，地理標志產品的品牌化建立成為了我國各區域中經濟發展的重要組成部分，尤其是農副產品。然而，大多數的農副產品會受到氣候、土壤等自然條件以及人文歷史等外界條件的影響，從而導致了優質的農產品得不到開發和利用，造成了很大程度的浪費[1]。同時，目前我國的地理標志的產品在品牌化系統的建立方面經驗還不足，存在相關的品牌意識較差、管理系統混亂等問題。因此，必須對地理標志的產品進行統籌規劃和系統思維才能快速實現品牌化。

1 地理標志產品品牌化建立的意義

地理標志產品的品牌作為一種無形的財富，已經受到各個國家的經濟部門的關注。它作為一種帶有地域特色的產品一旦獲得地理標志的認證以后，無論是企業還是消費者都會獲得巨大的利益，進而更加推動地方經濟的發展。對于當前的商品經濟，一方面企業所生產的產品不明確，另一方面消費者也對產品的質量持懷疑的態度。而帶有地理標志的產品在申請時必須經過嚴格的申報條件，生產符合工藝手段，這可以為產品提供一種質量標準，并得到申報部門的認可。與普通的商標相比，在產品的質量和信譽方面更容易得到消費者的認可。最終為地理標志產品快速實現品牌化提供了有利的條件，市場的競爭力也不斷提高[2]。

此外，地理標志的產品品牌也促進了我國國際貿易發展，全球經濟一體化的到來各國之間的經濟往來更加頻繁。在這個過程中地理標志發揮的作用更加明顯，其商業價值持續提升。因此，國家必須加大對地理標志的保護力度，從而在國際的經濟貿易中受到公平的對待。

2 地理標志產品品牌化系統國建中存在的問題

2.1 產品品牌化的意識缺失

品牌化的產品必須具有自身獨特的特色，才能更好的吸引消費者的注意力。如果沒有自身的特點，則在大多數的品牌中失去了競爭力，企業也將無法健康發展下去。對于地理標志產品的品牌，由于其區域的特色為產品增加了很多的附加值，使其產品的知名度和影響力都大大提升。但是實際情況下，大多數的商家對地理標志的理解不到位，他們并沒有意識到地理標志的重要性，因此在產品進行推廣時忽視了產品品牌化這一方面，進而導致了很多產品由于具有地理標志的特色卻沒有充分利用起來。最終出現了很多的地理標志的產品只有商標而沒有自己的品牌，使得產生的經濟效益和社會效益偏低。

2.2 產品品牌的目標定位不清晰

產品的品牌如果找不到明確的定位，會在今后的宣傳過程中遇到各種困難，也難以被消費者接受，最終的會直接影響它的銷量。與很多品牌在建設的開始定位的策略大都是優質廉價[3]。對于產品本身的質量和特色沒有充分的表現出來，沒有去抓住消費者的心理，由于大多數的消費者比較傾向于高端的產品，對于廉價的產品他們會持質疑的態度，這就使得品牌變的低廉。

2.3 產品品牌的傳播方式單一

好的品牌若想要得到大多數人的認可必須結合多種傳播方式，絕對不能使用一種傳播方式。當前的地理標志產品的品牌在進行品牌宣傳、傳播等方面還很不足，可采用的傳播渠道較少狹窄。大多數品牌都是通過大眾媒體，主要以廣告的形式[4]。然而，在網絡宣傳、口碑營銷等方面運用較少，極少采用展會推廣、公關營銷等手段，這些都使得品牌的傳播范圍變小，影響力也得不到提升。

3 實現地理標志產品品牌化系統構建的策略

3.1 地理標志產品的商標注冊機構要唯一

地理標志產品要想實現品牌化必須要得到法律的保護，首先，需要對產品的品牌進行商標的注冊，地理標志產品商標最主要的功能為與其他商品進行區分和識別。但是和普通的產品的商標還是有很多的不同，因此相關部門必須規定是商標局作為地理標志產品的商標的唯一注冊機構，這樣對地理標志產品相關的管理制度也會在商標法中查詢到。由此，可以對地理標志的產品進行全面的質量監測和監督，同時在國際中商標法也是通用的法律更有利于實現對地理標志產品的管理。

3.2 加強對地理標志的產品品牌管理

地理標志產品的品牌若想得到長遠發展，必須明確行業組織或者協會擔任地理標志產品的主要管理機構[5]。行業協會對地理標志產品的品牌管理承擔相關的責任和義務，包括集體商標和證明商標的注冊、國外商標的注冊及國外市場的開拓、完善地理標志產品品牌管理規定、建立地理標志產品品牌完整的質量認證系統等。最終實現對地理標志產品品牌的合理定位、以及品牌形象的傳播。

3.3 相關的政府和企業必須明確責任發揮引導作用

由于地理標志的產品帶有公共性的特點，作為公共的產品想要實現品牌化必須得到政府的大力支持。相關的部門需宏觀上對各區域的地理標志的產品品牌的長遠發展進行調控，并加大扶持力度。首先，為地理標志產品品牌的發展制定科學的規劃，完善相關的產業、財政、金融和人才等四大政策。其次，要對市場競爭環境和競爭機制進行完善，從而實現地理標志產品品牌的公平競爭。最后，做好品牌的宣傳工作，充分利用多種宣傳方式，使地理標志產品的品牌得到廣泛的推廣。

4 結語

綜上所述，只有獲得國家的認證，同時還要有自身潛在的品牌價值的認證標識才能稱之為地理標志。當產品獲得地理標志認證以后就可以為之后更優質品牌的建立提供一定的基礎，進而可以有效的推進產品實現品牌化的步伐。在品牌化系統具體構建中，要對各個產品的特征進行充分的調查認證，具體包括品牌來源、定位、以及銷售渠道等等。只有這樣才能在產品品牌化的設計和推出時，體現品牌的特色，進而可以確立其在市場的定位目標，增大品牌的效應。另一方面要對整個品牌化系統的管理進行完善，最終推動地理標志品牌化的建設。

【參考文獻】

[1]蘇悅娟.地理標志區域品牌化策略研究[J].廣西社會科學，2013（06）：55-57.

[2]王笑冰.地理標志保護模式選擇的幾個問題[J].電子知識產權，2007.2.

[3]陳學忠.論農產品地理標志品牌化管理[J].經濟師，2011，（11）： 66.

[4]張晨.地理標志農產品的法律保護機制研究[D].天津大學，2009.

[5]魏紀林，李明星.地理標志品牌化戰略構想[J].法學雜志，2007.6.

[責任編輯：張濤]