省級電視氣象節(jié)目向新媒體氣象視聽產品轉型的創(chuàng)新與重構

趙清揚,李亞玲,巫俊威

(四川省氣象局，四川 成都 610072)

1 引言

我國各大省級電視臺的天氣預報節(jié)目近十年來除了在影視制作技術上的迭代更新有所體現之外，無論是從內容還是形式上都和過去沒有本質上的區(qū)別，其外因在于新媒體的沖擊與傳統(tǒng)電視媒體自身的傳播缺陷；新媒體，顧名思義，是相對傳統(tǒng)的電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體的媒資傳播平臺，從1987年中國第一封Email發(fā)出起，新媒體在我國就已經開始孕育了，雖然網絡最早出現在人們的生活中是以人際社交功能為主，但是從互聯網在中國出現十余年之后，其作為媒資傳播媒介的作用卻逐漸凸顯，并且發(fā)展迅猛，飛速沖擊著電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體。當然，對于傳統(tǒng)電視媒體中有著悠久歷史但非主流的節(jié)目之—天氣預報來說，受到沖擊和影響更是難以避免，尤其是移動互聯網的興起以及近幾年來知名自媒體、新媒體平臺以及層出不窮的氣象APP在用戶之間的廣泛傳播與應用，更是從根本上改變了用戶由被動接收變?yōu)橹鲃咏邮仗鞖庑畔⒌哪Ｊ剑虼耍娨暁庀蠊?jié)目如何在夾縫中生存，是一個亟待解決的問題！

另外，天氣預報電視節(jié)目落沒的內因在于：自我國電視天氣預報發(fā)展30 a以來，各省市氣象局也爭相學習、模仿，使我國的天氣預報節(jié)目逐漸形成了其固有的模式，雖然之后內容上有一定的擴充，從單一播報城市天氣和趨勢預報到涵蓋了氣象新聞、氣象科普、直播等，甚至細分到各個行業(yè)[1]，例如農業(yè)、旅游、體育等專題氣象節(jié)目，但是內容上仍然以單純的天氣預報為主，缺乏用戶體驗的有效反饋，由于播出時間、節(jié)目形式、廣告等多方面因素的限制，即使分行業(yè)的天氣預報也并不能明顯地體現其差異性，再加上大多數節(jié)目的主持人風格要求比較正統(tǒng)、刻板，并擁有統(tǒng)一的“標準化笑容”[2]，使得主持人的個性得不到充分的展示，很難拉近和觀眾之間的距離，在新媒體盛行的今天，必然導致收視率下滑。

所以，基于上述內外兩個因素的分析，制作天氣預報節(jié)目除了要進一步實現全媒體發(fā)布之外，還要把握新媒體傳播特點在節(jié)目內容自身上去突破，如此一來，無論是從內容、形式還是傳播媒介來看，都有利于電視天氣預報節(jié)目的創(chuàng)新和突破，從而進一步擴大氣象信息傳播覆蓋率，引起更多民眾對氣象信息的關注。

2 資料和方法

2.1 資料介紹

2.1.1 川臺天氣微博的簡介 川臺天氣微博，是四川省影視中心授權發(fā)布氣象影視視頻、景區(qū)天氣預報以及合作單位相關宣傳的認證官方微博，自2017年6月開通以來，截止2018年7月，總共發(fā)布4 200余條微博，并達到35萬粉絲量。本文的資料和數據，均來自此賬號在新浪微博發(fā)布以來的真實信息。

2.2 省級天氣預報節(jié)目向創(chuàng)新天氣預報視聽產品轉化與重構的方法

2.2.1 基于新媒體的創(chuàng)新天氣預報視聽產品的概念 新媒體平臺基于互聯網傳播，相比傳統(tǒng)電視媒體的傳播不受固定時間、地點、場景播出的影響，即人們可以隨時隨地接收、查看自己需要的信息。

正是因為新媒體平臺是由被動接收信息向主動接收信息轉變，新媒體平臺傳播的內容更要講究“效率”，即內容不能太多、太雜，應該更直接，即直接給受眾最想要的，也就是新媒體內容傳播崇尚“短平快”的特點。

創(chuàng)新天氣預報視聽產品，就是要打破傳統(tǒng)電視天氣預報節(jié)目的禁錮，在新媒體環(huán)境下以“渠道為先、內容為王”的理念為指導思想[3]，由重點預報天氣轉變?yōu)闄嗤A警信息發(fā)布、氣象科普、氣象新聞、氣象旅游、氣象美食……等涵蓋人們衣食住行各個方面，突出權威性、趣味性，符合新媒體傳播的特點，才能突破重圍，在激烈的氣象服務市場上獲取自己的一席之地。

2.2.2 基于微博熱度分析節(jié)目轉化與重構的方法介紹 首先，將現有的電視天氣預報節(jié)目如《風景區(qū)天氣預報》、《衛(wèi)視天氣預報》等直接在網絡播出，即除了電視媒體，還額外增加網絡傳播媒介，但時間仍然相對固定，節(jié)目內容還是以傳統(tǒng)天氣預報電視節(jié)目為主。

用一種簡單平面排版的方法，每日更新峨眉山天氣預報，分別從觀日出云海概率預報、峨眉山金頂氣象站招待所空房信息、山下主景區(qū)預報、峨眉山景觀介紹和每日預報這幾個方面來全面展現《金頂天氣》這個版塊。

《氣象記者直擊第一現場》突破天氣預報節(jié)目本身的限制，不再是固定的“主持人-衛(wèi)星云圖-天氣播報”的形式，而是每逢有極端天氣出現時，各地市州的氣象主播就會到災害現場實時播報最新情況，通過實時數據傳輸軟件“風云即拍”上傳，經過簡單的影視后期包裝和處理形成一個全新的突發(fā)性、即時性的氣象新聞類網絡節(jié)目。

2017年，四川省服務中心又嘗試將氣象科普、氣象旅游咨詢等融合到一檔叫做《放眼看天氣》的網絡視聽產品當中去，產品圍繞網友最關心的氣象相關的話題，具有權威、生動、有趣的特點，這檔網絡節(jié)目開播以來，獲得網友一致好評，截止到2017年12月12日，欄目的累積播放量為69.7萬。

例2 取ag某物質在氧氣中完全燃燒,將其產物跟足量的過氧化鈉固體完全反應,反應后固體的質量恰好也增加了ag。下列物質中不能滿足上述結果的是( )。

并且，《放眼看天氣》也是一檔突破了電視媒體時長、固定時段限制的專家訪談類網絡節(jié)目，根據網友對天氣的訴求，直接向天氣預報專家提問，以最高效率的方式解決大家對某種天氣的疑惑。不過由于人員配置等多方原因，《放眼看天氣》從微博開通以來，僅呈現了10期內容。

2.2.3 評估設計 我們會以“閱讀量”數據對比分析的方法以及天氣信息關注度相對比較高的某一時段，通過評論數、轉發(fā)量這兩個微博元數據所計算出來的微博熱度來進行分析，最后判斷其轉化重構的效果以及哪種轉化更成功、更受歡迎。其分析結果，將會對未來創(chuàng)新天氣預報視聽產品在新媒體上的發(fā)展起著重要的指導意義，同時為氣象新媒體產品進行精準推廣提供數據支撐。

3 分析與結果

將不同創(chuàng)新天氣預報視聽產品在“川臺天氣”2017年6月—2018年7月一年來的總閱讀量、以及2018年當中一個典型的強降雨時段即(7月9—12日)期間各類節(jié)目評論數、轉發(fā)量這兩個微博元數據所計算出來的微博熱度進行對比分析。

3.1 總閱讀量分析

圖1 2017年6月—2018年7月日常節(jié)目累計閱讀量對比Fig.1 Comparison of cumulative reading amount of daily programs from 2017/6 to 2018/7

從每日發(fā)布的情況來看，與旅游相關的《金頂天氣》總閱讀量遠超其他內容，是每日發(fā)布傳統(tǒng)電視視頻《風景區(qū)天氣預報》和《衛(wèi)視天氣預報》的9倍之多；是同為每日發(fā)布圖片形式的《成都未來7天天氣》的6倍之多。可以看出，人們日常對天氣信息的需求與旅游成正相關，尤其是特色旅游服務，圖2是金頂天氣其中的一項日常內容。

圖2 峨眉山日出預報Fig.2 Sunrise forecast of Mount Emei

由金頂氣象站和省氣象服務中心聯合發(fā)布的晨觀日出概率，觀云海概率，都是前去峨眉山旅游的游客非常關注的內容，在現有市場上的氣象預報產品當中鮮有涉及，所以傳統(tǒng)氣象電視節(jié)目向新媒體氣象影視視聽產品的轉化，一定要抓住地方特色和優(yōu)勢，例如旅游景點特色景觀等進行內容和形式的創(chuàng)新，這樣才能在競爭激烈的新媒體市場中，爭得一席之地。

另外，不定期發(fā)布的兩個短視頻內容，分別是《氣象記者第一現場》和《放眼看天氣》，前者是遇到天氣突發(fā)情況的時候，由氣象記者第一時間趕往災害現場進行現場播報，有突發(fā)性也有實時性；后者是在某一天氣信息比較受關注的時段，以訪談形式對氣象專家進行采訪，有科普性和權威性，兩者盡管不是每天推送，但是相比之下，其受歡迎程度相對還是比較高的，尤其是《放眼看天氣》僅制作了10期內容，但總閱讀量都大大超過每日推送的傳統(tǒng)天氣預報電視視頻。

3.2 微博熱度分析

3.2.1 微博熱度的概念 微博熱度本質上是指某一條微博引起的民眾關注和討論的熱烈程度，如何定量來描述微博的熱度，目前還沒有標準的指標體系。本文將基于微博的評論數和轉發(fā)數這兩個最具代表性的微博元數據來表征微博的熱度，本文引入“唐小波基于LDA模型和微博熱度的熱點挖掘”中類比信息量的計算[4]，衡量微博熱度值的公式為：

其中m為川臺天氣微博中某類型欄目在2018年7月9—12日四川省暴雨頻發(fā)時段，即天氣關注度較高的時段發(fā)布的內容，其總評論數為c，總轉發(fā)數為r，式中的1/(c+r+1) 項可以理解為在微博網絡中，c為總評論人數，r為總轉發(fā)人數，加上微博作者本身，便有總人數為(c+r+1) 的人群有對微博m的信息表示關注，而在這個人群中，作為作者發(fā)表該微博的概率便是1/(c+r+1) 。代入信息量的計算公式便得到這類微博欄目在這段時間的總熱度值。當(c+r)=0時，Heat(m)=0，即該微博欄目的熱度為零，同時這種評論轉發(fā)數與微博熱度正相關的性質也符合現實生活中對于高熱度微博的認識。值得注意的是，此處對數以2為底，計算單位為比特(bit)，本模型便是通過這種方式來計算[5]。

3.2.2 基于評論數和轉發(fā)量所計算出的微博熱度數據對比 “川臺天氣”微博原創(chuàng)欄目里，在氣象信息被相對高度關注的一個時間段里，每一天，每一項的熱度見表1。這4 d每天持續(xù)有熱度的分別是《成都未來7天預報》和《金頂天氣》這兩項圖片形式的欄目，說明以圖片形式傳播日常氣象信息，每天都會有人關注，從《成都未來7天天氣預報》每天的熱度值可以看出，大家是習慣性地在關注；而《金頂天氣》每天熱度普遍更高，但是熱度值不算穩(wěn)定，時高時低，這是因為旅游氣象除了受天氣變化的影響之外，還受節(jié)假日、旅游旺季、淡季等多種因素的影響。

表1 2018年7月9—12日日常節(jié)目微博評論數和轉發(fā)數對比Tab.1 Comparison of weibo comments and retweets of daily programs between 2018-07-09 and 2018-07-12

另外，值得一提的是，《氣象記者現場播報網絡短視頻》雖然只有兩天的熱度值，但熱度值都很顯著，尤其是7月12日，達到了3.70，為這幾天的最高值，這充分說明大家對突發(fā)氣象事件的關注度是比較高的，尤其是涉及到災害天氣的發(fā)生、預警發(fā)布、如何預防應對等相關信息。因此，傳統(tǒng)天氣預報電視節(jié)目向新媒體視聽產品轉化，我們應力爭有效、及時地傳播對大眾更有用的信息。

4 結論

電視節(jié)目向新媒體氣象影視試聽產品的轉化與重構措施：

① 建議日常天氣信息能更多向信息更直觀、獲取更方便的平面設計轉化，并豐富其內容和形式。

②以視頻形式呈現的內容，時長越短越好，建議在60 s以內，信息越直接越突出越好。

③研究顯示開發(fā)的特色旅游景觀預報受到公眾青睞，是電視氣象節(jié)目向新媒體氣象影視試聽產品的轉化與重構的一個重要的方向。

④高影響天氣事件受眾關注度高。尤其是災害天氣發(fā)生或突發(fā)災害事件發(fā)生的特殊時段，力爭通過視頻、圖片、專題信息等形式更有效、更及時地傳播有關實時災害天氣追蹤、預警發(fā)布、如何科學防災減災等更實用的信息。

⑤本文的不足之處在于研究資料的序列時間較短，因此研究結論有較大的不穩(wěn)定性，隨著川臺天氣微博內容的持續(xù)更新，在數據獲取較多的前提下，研究結論也會隨之得到更有價值的擴展和延伸，對于天氣預報傳統(tǒng)節(jié)目在新媒體上創(chuàng)新將會起到更有意義的指導作用。

總之，將現有的電視氣象節(jié)目巧妙地轉化為創(chuàng)新氣象視聽產品，不僅能突破傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目的形式，豐富傳統(tǒng)電視節(jié)目的內容，還可以促進新媒體平臺，從而實現全媒體氣象服務產品的良性、全面的發(fā)展。不過，目前對于如何合理地轉化，上述研究雖然已提出一些建議，但由于研究的時間序列較短，仍需要長時間的實踐，再進一步驗證和總結。