基于地域傳統文化的節會文化設計研究

陳祎　許懋琦

摘要：如今，國內舉辦節會的數量日益增多，但是節會的設計水平卻沒有跟上節會的發展步伐。文章嘗試從地域傳統文化的角度分析節會設計，為節會設計提供新的視角。探索地域傳統文化與節會文化之間的關聯性，闡述節會文化設計的意義和價值，分析節會文化設計的國內外發展現狀并提出節會文化設計的提升策略。在提高節會設計內涵的同時保護地域傳統文化，為后續節會文化設計的發展提供一定的理論參考。

關鍵詞：地域傳統文化;節會設計;節會文化設計

中國分類號：J02 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）11-0118-02

1研究背景

節會是指一個地區依托本地區特有的自然資源、民俗風情、特色文化、人文歷史等文化資源舉辦的一系列大型的活動或事件，來達到對當地優勢資源的宣傳及促進區域經濟快速發展為目的的活動，包括節日、慶典、大型活動或事件以及其他非日常發生的特殊事件[1]。如今，在政府的政策支持和社會發展的推動下，各地區對舉辦節會的重視程度不斷增加，但就目前節會的發展情況來看，節會活動的管理者多數在主觀上追求活動本身的轟動效果，往往疏忽對活動最初的地域傳統文化和內涵底蘊的整合，活動主題的文化定位與品牌理念的提煉不夠清晰[2]。

因此，國內的節會在節會設計方面還有很大地進步空間，需要在發展規模和營造節會氛圍的同時注重節會設計水平的提高，依托本土的文化底蘊和文化內涵，整合與節會相關的設計，使整體的設計更加藝術性、規范性，打造具有獨特性與差異化的地域品牌。

2地域傳統文化與節會文化

2.1地域傳統文化

地域傳統文化是指不同的地區通過長時間的發展與沉淀，由于其自身地理環境與歷史境遇的差異形成了其獨特的民族文化、宗教文化、民俗文化、語言文化等地域元素，正是由于這多樣的文明表現給不同的地域打上了獨特的烙印，因此地域傳統文化具有差異性與獨特性。

2.2節會文化

節會是承載文化的客體，具有一定的文化性，不同的節會因其發展歷史和所在地區的不同擁有獨特的文化內涵。因此，節會文化是指一個節會所包含的關于文化方面的內容。如今，隨著節會的不斷發展，節會的使命正在不斷豐富，不僅承載著傳播其本身相關文化的使命，還承載了傳播節會所在地區文化的使命。

2.3地域傳統文化與節會文化的關聯性

節會一定是依托地域而存在的，那么地域傳統文化與節會文化并不是獨立的兩部分，因為節會的存在和發展就是地域傳統文化的一部分，是通過地域傳統文化衍生出的產物，在經過長期的發展形成了一種彼此支撐的關系。如今，經過中華上下五千年的文明發展，形成了相當濃厚的傳統文化，地域傳統文化具有文化對設計的普遍影響和作用。傳統文化蘊含著民族的智慧，對于創意設計有著極具價值的啟發意義，為設計的創意提供了豐厚的營養土壤[3]。

3國內外節會文化設計現狀

3.1國內節會文化設計現狀

國內節會文化設計的發展現狀主要表現在以下三個方面：（1）文化挖掘意識需提高。國內節會對于文化的保護意識和探索意識在不斷提高。目前，國內節會在舉辦期間文化類型的活動不斷豐富，深入挖掘文化可以提升節會的品牌價值，有助于節會文化設計水平的提高。（2）節會設計需重視。舉辦方在舉辦節會的時候往往忽視了節會的設計，更忽視了節會的文化設計層面。目前，國內節會大多采用作品征集和外包的形式進行節會文化設計，并沒有專門的設計團隊，最終呈現的結果就是節會的文化定位和品牌理念提煉不夠清晰，整個節會文化設計成熟度不夠。（3）設計標準需規范。優秀的節會文化設計可以提升整個節會的水平，就目前國內節會整體設計情況來看，節會文化設計水平落后于整個設計行業的發展水平。尤其視覺識別系統在功能性、文化性、藝術性上表現不足，沒有服務于整個節會活動，不利于節會品牌形象的形成和建設。

3.2國外節會文化設計現狀

目前，國外節會文化設計的發展現狀主要表現在以下三個方面：（1）設計歷史悠久。在歐美，許多節會的發展歷程其實是伴隨著現代設計不同時期的發展，部分歷史悠久的節會甚至早于現代設計的發展時期，像德國慕尼黑啤酒節已有200多年的歷史，其經歷了現代設計發展的各個階段，如工藝美術運動、新藝術運動等。（2）服務更加現代化。國外優秀節會在借助現代技術的方面相對成熟，為游客提供了全方位的、更加便利的服務。像德國慕尼黑啤酒節，會有官方網站和APP給游客提供更多元的服務。（3）設計風格單一。國外節會文化設計的風格多數崇尚功能主義與極簡風格，這雖然滿足了設計的使用功能，但是卻導致不同節會之間的設計出現同質化問題，沒有借助節會設計充分展現節會的文化特色。

4基于地域文化的節會文化設計的意義

節會文化設計強調地是要依托文化做設計，如果節會設計在設計的時候僅僅思考設計的理念層次和技巧層面，而忽略了節會的底層文化層面，會使設計缺乏感染力與共情力。因此，基于地域文化的節會文化設計的意義主要表現在以下五個方面：

1）展現節會特色。基于地域傳統文化的節會文化設計首先就可以展現與其他節會的差異化，將提煉出來的文化要素應用到節會設計當中，并通過統一化的設計展現出來，用更加可視化的和更為精煉的視覺展示可以明確呈現節會的特色，體現節會文化的精髓。

2）提高節會知名度。優秀的節會文化設計助力節會品牌的發展。準確精練的節會文化設計可以將節會的文化內涵和理念更加準確地傳達給社會，讓大眾易與捕捉和感知;并且可以提高節會宣傳資料的水準，幫助節會打開更大的市場。在節會發展上，有特色、質量好的節會文化設計可以提高節會知名度的效果，促進節會的可持續發展。

3）保護地域傳統文化。舉辦節會在很大程度上起到保護地域傳統文化的作用，依托節會可以將傳統文化圈在可持續發展的范圍內依靠節會的發展將地域傳統文化傳承下去。同時，可以借助節會傳播地域傳統文化，通過文化的樹立將地域間的差異顯現出來，提高地域的文化軟實力和競爭力。

4）提升游客體驗。節會文化設計通過依托地域傳統文化可以更加精確的展現文化內涵，讓人民群眾全方位的體驗文化。

5）打造地域品牌。目前，品牌塑造已經成為節會組織者的共識，品牌競爭已經成為國內節慶旅游市場競爭的重要形式，越來越多的節會活動意識到品牌的重要價值——品牌是區別于同類競爭者的一把利器，能夠帶來更高的市場溢價，提升消費者與旅游產品的品牌忠誠度[4]。通過節會打造地域品牌不但可以提高節會的水平和影響力，同樣可以提高節會所在地區的品牌形象。

5基于地域文化的節會文化設計提升策略

5.1建立專業節會設計團隊

舉辦方的設計意識決定了節會的整體設計水平。就國內現狀來說，政府作為國內節會發展的主導者，需意識到節會文化設計對于節會的重要性。無論是在視覺形象設計上，還是在新媒體的應用上，要全面提高節會文化設計的發展水平。像故宮博物院建立了設計部門，該部門在深挖研究故宮文化的基礎上打造故宮lP，將故宮內的相關文化與歷史用更加創意的方式帶到大眾的視野中，像文創產品“雍正賣萌”、綜藝節目《我在故宮修文物》等系列創作內容均受到了人民群眾的喜愛，使故宮的一系列設計產品在眾多博物館中脫穎而出。因此，政府要形成專門的節會文化設計團隊，全方位的服務節會文化設計的發展，該團隊主要發力點在地域傳統文化的深度挖掘方面、地域傳統文化元素的應用方面、新媒體的運營方面。

5.2地域文化元素的提取

地域傳統文化中的建筑、歷史、食物、故事，只要是可以展現地域特色，都可以是節會文化設計的素材。地域傳統文化在挖掘的過程中，可以將文化的分析分為有形文化與無形文化，有形文化即為可以感知到客觀物體的文化形態，無形文化即為無法感知的、意識層面的文化形態。可以通過深度挖掘分析地域傳統文化，提取出來有形元素和無形元素，即（1）有形元素：有形元素有地理環境、歷史建筑、歷史文物、傳統服飾、地域動物、地域食品等;（2）無形元素：無形元素有歷史文化、非物質文化遺產、歷史故事、飲食文化等。

5.3借助智慧旅游發展

在互聯網浪潮的發展下，文化的傳遞不僅局限在通過線下的視覺識別系統、文創產品等形式的傳遞，還可以通過線上互聯網的媒介傳遞，像官方網頁、微信公眾號、微信小程序。線上節會文化設計可以借鑒國內外節會發展經驗和國內的互聯網發展的浪潮，為游客提供更加便捷地服務。國內優秀的案例為北京故宮國務院在線上領域的發展，其微信小程序與官方網站在滿足游客需求的同時又在風格上展現了故宮博物院的特色，展現了中國風格。

6結語

在節會的發展過程中，節會設計是必不可少的一部分。了解節會文化設計的發展現狀，從地域傳統文化的角度探索節會文化設計，不僅可以促進節會設計的規范和管理，也是對地域傳統文化的一種保護和傳承。節會文化設計研究是展現節會特色、提高節會知名度、保護地域傳統文化、提升游客體驗、打造地域品牌的重要途徑。

參考文獻

[1]蔡楊雪.節會文化傳承及產業化問題研究[D].鄭州大學，2013：6

[2]董凌.民俗節慶活動中的視覺識別系統設計研究[J].包裝工程，2018，39 （22）：66-71.

[3]周雅琦北京民俗文化在文創產品設計中的應用研究[D].北京理工大學，2015：34.

[4]賀旭輝.智慧旅游背景下洛陽牡丹文化節品牌提升策略研究[D].上海師范大學，2018：14.

[5]田君.創新新時代的節日視覺文化（座談）[J].美術觀察，2003 （02）：14-15

作者簡介

陳祎/1995年生/女/山東濰坊人/碩士在讀/研究方向為產品設計（上海200030）

許懋琦/1978年生/女/上海人/博士/研究生導師/研究方向為視覺設計（上海200030）