社交電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄?/h1>
2019-05-27 10:36:42高慧
青年與社會 2019年14期
高慧
摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，相應(yīng)的也出現(xiàn)了越來越多的社交電子商務(wù)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站主要是給予用戶一個相互交流的平臺的同時，也能夠為網(wǎng)站本身塑造一定的內(nèi)容，宣傳自己本身的商務(wù)產(chǎn)品，以此來吸引更多的新用戶擴大推廣，互利互惠。這樣的新型網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站將用戶們的社交功能與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)完美的融合在一起，不僅提升了網(wǎng)站自身的品牌力量，同時也為廣大用戶們帶來了更便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，可謂一舉多得。因此，在這種新型社交電子商務(wù)網(wǎng)站平臺上，要結(jié)合其所具有的特點，選擇合理的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕旅孀鞒鼍唧w的分析探究。
關(guān)鍵詞：社交電子商務(wù)網(wǎng)站；廣告?zhèn)鞑ィ徊呗蕴骄?/p>
一、社交電子商務(wù)網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑ヌ攸c
目前，就大多社交電子商務(wù)網(wǎng)站統(tǒng)計看來，其用戶群大多以青年女性為主體。相對來說，青年女性一是有更多的精力花在網(wǎng)絡(luò)購物方面，同時也更傾向于符合現(xiàn)代潮流的網(wǎng)絡(luò)購物。
對于這些社交電子商務(wù)網(wǎng)站，其設(shè)置界面通常可以滿足使用者自由瀏覽，但若是想進一步的參與其中交流，便要進行相應(yīng)的注冊信息。但現(xiàn)如今，大多數(shù)的網(wǎng)站均可使用微博、QQ、短信驗證等方式登錄，這也大大縮減了注冊時間，讓用戶感受到更加的便捷。
二、社交電子商務(wù)網(wǎng)站傳播內(nèi)容特點
（一）以分享商品為主體。社交電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容首先要以商家作為宣傳出發(fā)點，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下做好自身產(chǎn)品的宣傳工作，網(wǎng)站也配合好商家的宣傳工作。當上述步驟完成后，用戶們便會根據(jù)自己對產(chǎn)品的感受分享到網(wǎng)站平臺上面，用戶之間也可以進行互相交流。其他的用戶也便會根據(jù)用戶對產(chǎn)品的評價進行篩選。這一過程既能起到幫助商家宣傳各自產(chǎn)品的作用，同時也能夠讓用戶選擇更優(yōu)質(zhì)的商品，淘汰那些較差的商品。
（二）注重商品廣告的新穎性。在社交電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告宣傳中，商家及網(wǎng)站要注重廣告樣式的新穎性。目前網(wǎng)站上的廣告樣式千變?nèi)f化，而有的一些廣告讓用戶不厭其煩，不但不能起到吸引用戶的作用，反而會使得用戶群體對其產(chǎn)品產(chǎn)生厭煩情緒。對于商品廣告設(shè)計，最好以圖片為主文字說明為輔，信息簡單明了，突出介紹產(chǎn)品的主要特點，讓用戶一眼明了，吸引用戶的眼球。
三、社交電子商務(wù)網(wǎng)站傳播方式特點
（一）網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。通俗來講，口碑即為信譽度，是社交電子網(wǎng)站上用戶們對于商品及商家的好感度。網(wǎng)絡(luò)口碑傳播相比于傳統(tǒng)的店面商家實體宣傳，其用戶受眾更為廣泛，影響力更大。因此，商家要重視網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，提高其自身產(chǎn)品質(zhì)量，及時的滿足用戶們的需求。
（二）專業(yè)人士的引導(dǎo)作用。在社交電子商務(wù)網(wǎng)站中，會有一些對某個領(lǐng)域或者某件商品特別了解關(guān)注的人，這類人也往往會對商品發(fā)表出建設(shè)性的意見。商家要關(guān)注這類用戶群體的引導(dǎo)作用，他們往往會對其他普通用戶的購買意向造成一定的影響。商家一定要做好自身的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗關(guān)，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶面前，這樣專業(yè)人士群體才會給予商家及其產(chǎn)品更高的評價。
四、社交電子商務(wù)網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）根據(jù)用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)，精準推送廣告信息。每個用戶在網(wǎng)上購買商品的主要方向都不盡相同，社交電子商務(wù)網(wǎng)站可根據(jù)用戶的之前購買信息、用戶年齡群體、職業(yè)特征進行大數(shù)據(jù)細致分類，向用戶推送符合各自需求的廣告信息，這樣才能真正實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康模瑵M足用戶的切實所需。同時，各個社交電子商務(wù)網(wǎng)站之間也可以進行相互的合作，根據(jù)自家網(wǎng)站的用戶特點與其他網(wǎng)站的用戶特點相整合聯(lián)系，更好的完善用戶購買信息數(shù)據(jù)，向用戶推送有價值的廣告。
（二）提高廣告的可觀性，豐富其形式內(nèi)容，激發(fā)用戶的興趣。目前，絕大多數(shù)的社交電子商務(wù)網(wǎng)站排版主要采用圖片為主文字為輔的形式來排版設(shè)計的，而一些廣告也是同樣的采用這種形式，這勢必會使得廣告特點過于單調(diào)化，不足以吸引用戶的眼球。因此，廣告的設(shè)計要盡量與網(wǎng)站形式相區(qū)分，加入一定的商品特色，適當?shù)奶砑觿赢嫛⒁魳返仍兀源送怀雠c網(wǎng)站內(nèi)容的差異性，激發(fā)用戶的興趣。
（三）抓住網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的特點，利用領(lǐng)軍人物的帶頭作用，提高品牌的知名度
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)信息具有傳播速度快、范圍廣的特點，因此，在社交電子商務(wù)網(wǎng)站上，商家要充分利用這一特點，加強對其產(chǎn)品的宣傳。同時，一些網(wǎng)站上的領(lǐng)軍人物的作用也不可忽視，他們往往會對其他用戶的消費意向造成一定的引領(lǐng)導(dǎo)向。所以，商家要在以提高自身產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品本身來提高領(lǐng)軍人物對產(chǎn)品的看法，進而提高品牌的知名度。同樣的，凡事都有雙面性。在利用網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳的同時，如果商家自身產(chǎn)品質(zhì)量欠缺，達不到用戶心中的期望，時間久了，社交電子商務(wù)平臺同樣也會加大對商家知名度的降低力度，用戶們也不會再為此買單，商家也不會再有好的口碑。
五、結(jié)語
綜上所述，社交電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)與發(fā)展是社會進步的必然趨勢，這一方面為廣大用戶群體提供了便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，另一方面商家們也可以改變以往的傳統(tǒng)銷售模式，在社交電子網(wǎng)站上宣傳各自的產(chǎn)品。商家在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過合理有效的廣告?zhèn)鞑ィ扇∵m當?shù)男麄鞑呗裕粌H能夠提高商家的銷售利潤，同時也可以加強自身品牌的知名度，使其產(chǎn)品獲得更長遠的發(fā)展。
高慧
摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，相應(yīng)的也出現(xiàn)了越來越多的社交電子商務(wù)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站主要是給予用戶一個相互交流的平臺的同時，也能夠為網(wǎng)站本身塑造一定的內(nèi)容，宣傳自己本身的商務(wù)產(chǎn)品，以此來吸引更多的新用戶擴大推廣，互利互惠。這樣的新型網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站將用戶們的社交功能與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)完美的融合在一起，不僅提升了網(wǎng)站自身的品牌力量，同時也為廣大用戶們帶來了更便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，可謂一舉多得。因此，在這種新型社交電子商務(wù)網(wǎng)站平臺上，要結(jié)合其所具有的特點，選擇合理的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕旅孀鞒鼍唧w的分析探究。
關(guān)鍵詞：社交電子商務(wù)網(wǎng)站；廣告?zhèn)鞑ィ徊呗蕴骄?/p>
一、社交電子商務(wù)網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑ヌ攸c
目前，就大多社交電子商務(wù)網(wǎng)站統(tǒng)計看來，其用戶群大多以青年女性為主體。相對來說，青年女性一是有更多的精力花在網(wǎng)絡(luò)購物方面，同時也更傾向于符合現(xiàn)代潮流的網(wǎng)絡(luò)購物。
對于這些社交電子商務(wù)網(wǎng)站，其設(shè)置界面通常可以滿足使用者自由瀏覽，但若是想進一步的參與其中交流，便要進行相應(yīng)的注冊信息。但現(xiàn)如今，大多數(shù)的網(wǎng)站均可使用微博、QQ、短信驗證等方式登錄，這也大大縮減了注冊時間，讓用戶感受到更加的便捷。
二、社交電子商務(wù)網(wǎng)站傳播內(nèi)容特點
（一）以分享商品為主體。社交電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容首先要以商家作為宣傳出發(fā)點，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下做好自身產(chǎn)品的宣傳工作，網(wǎng)站也配合好商家的宣傳工作。當上述步驟完成后，用戶們便會根據(jù)自己對產(chǎn)品的感受分享到網(wǎng)站平臺上面，用戶之間也可以進行互相交流。其他的用戶也便會根據(jù)用戶對產(chǎn)品的評價進行篩選。這一過程既能起到幫助商家宣傳各自產(chǎn)品的作用，同時也能夠讓用戶選擇更優(yōu)質(zhì)的商品，淘汰那些較差的商品。
（二）注重商品廣告的新穎性。在社交電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告宣傳中，商家及網(wǎng)站要注重廣告樣式的新穎性。目前網(wǎng)站上的廣告樣式千變?nèi)f化，而有的一些廣告讓用戶不厭其煩，不但不能起到吸引用戶的作用，反而會使得用戶群體對其產(chǎn)品產(chǎn)生厭煩情緒。對于商品廣告設(shè)計，最好以圖片為主文字說明為輔，信息簡單明了，突出介紹產(chǎn)品的主要特點，讓用戶一眼明了，吸引用戶的眼球。
三、社交電子商務(wù)網(wǎng)站傳播方式特點
（一）網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。通俗來講，口碑即為信譽度，是社交電子網(wǎng)站上用戶們對于商品及商家的好感度。網(wǎng)絡(luò)口碑傳播相比于傳統(tǒng)的店面商家實體宣傳，其用戶受眾更為廣泛，影響力更大。因此，商家要重視網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，提高其自身產(chǎn)品質(zhì)量，及時的滿足用戶們的需求。
（二）專業(yè)人士的引導(dǎo)作用。在社交電子商務(wù)網(wǎng)站中，會有一些對某個領(lǐng)域或者某件商品特別了解關(guān)注的人，這類人也往往會對商品發(fā)表出建設(shè)性的意見。商家要關(guān)注這類用戶群體的引導(dǎo)作用，他們往往會對其他普通用戶的購買意向造成一定的影響。商家一定要做好自身的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗關(guān)，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶面前，這樣專業(yè)人士群體才會給予商家及其產(chǎn)品更高的評價。
四、社交電子商務(wù)網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）根據(jù)用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)，精準推送廣告信息。每個用戶在網(wǎng)上購買商品的主要方向都不盡相同，社交電子商務(wù)網(wǎng)站可根據(jù)用戶的之前購買信息、用戶年齡群體、職業(yè)特征進行大數(shù)據(jù)細致分類，向用戶推送符合各自需求的廣告信息，這樣才能真正實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康模瑵M足用戶的切實所需。同時，各個社交電子商務(wù)網(wǎng)站之間也可以進行相互的合作，根據(jù)自家網(wǎng)站的用戶特點與其他網(wǎng)站的用戶特點相整合聯(lián)系，更好的完善用戶購買信息數(shù)據(jù)，向用戶推送有價值的廣告。
（二）提高廣告的可觀性，豐富其形式內(nèi)容，激發(fā)用戶的興趣。目前，絕大多數(shù)的社交電子商務(wù)網(wǎng)站排版主要采用圖片為主文字為輔的形式來排版設(shè)計的，而一些廣告也是同樣的采用這種形式，這勢必會使得廣告特點過于單調(diào)化，不足以吸引用戶的眼球。因此，廣告的設(shè)計要盡量與網(wǎng)站形式相區(qū)分，加入一定的商品特色，適當?shù)奶砑觿赢嫛⒁魳返仍兀源送怀雠c網(wǎng)站內(nèi)容的差異性，激發(fā)用戶的興趣。
（三）抓住網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的特點，利用領(lǐng)軍人物的帶頭作用，提高品牌的知名度
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)信息具有傳播速度快、范圍廣的特點，因此，在社交電子商務(wù)網(wǎng)站上，商家要充分利用這一特點，加強對其產(chǎn)品的宣傳。同時，一些網(wǎng)站上的領(lǐng)軍人物的作用也不可忽視，他們往往會對其他用戶的消費意向造成一定的引領(lǐng)導(dǎo)向。所以，商家要在以提高自身產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品本身來提高領(lǐng)軍人物對產(chǎn)品的看法，進而提高品牌的知名度。同樣的，凡事都有雙面性。在利用網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳的同時，如果商家自身產(chǎn)品質(zhì)量欠缺，達不到用戶心中的期望，時間久了，社交電子商務(wù)平臺同樣也會加大對商家知名度的降低力度，用戶們也不會再為此買單，商家也不會再有好的口碑。
五、結(jié)語
綜上所述，社交電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)與發(fā)展是社會進步的必然趨勢，這一方面為廣大用戶群體提供了便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，另一方面商家們也可以改變以往的傳統(tǒng)銷售模式，在社交電子網(wǎng)站上宣傳各自的產(chǎn)品。商家在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過合理有效的廣告?zhèn)鞑ィ扇∵m當?shù)男麄鞑呗裕粌H能夠提高商家的銷售利潤，同時也可以加強自身品牌的知名度，使其產(chǎn)品獲得更長遠的發(fā)展。
