商業藝術發展中的人像攝影和攝像聯合策略

摘 要：近年來，隨著我國的發展，商業藝術中的人像攝影市場競爭越發的激烈，由于攝像和攝影屬于同一種類，許多的商業攝影都試圖開發人像動態短片作為擴展新市場的有力支撐。文章主要結合人像攝影和攝像包含的特點，對商業藝術發展中人像攝影與攝像的聯合策略進行分析探討。

關鍵詞：商業藝術人像攝影；人像攝影與攝像；攝像

商業藝術人像攝影就是我們通常所講的藝術寫真和藝術照片，這是一種目標客戶人群主要是年輕人，為這一目標人群進行商業類型的攝影。而商業藝術中的人像攝影雖然在我國發展的時間非常的短，但是在攝影市場上競爭卻非常的激烈。當前最為普遍、廣泛應用的是婚紗攝影和兒童寫真。目前我國的攝影攝像店鋪非常的多，各大小城市都廣泛分布，在人流量大的場所更是人像攝影所在之地。

一、人像攝影與攝像的內容

近年來，商業藝術的人像攝影在市場上的競爭中異常的激烈，眾多的商業店鋪都在積極的尋找在市場上站穩腳跟的方法，使用各種方式方法來吸引人們的眼球以此來提升經濟效益。由于攝影與攝像的所屬的學科是一樣的，并在在審美的判斷上與操作上是極其相似的。所以，攝影行業在發展探索時就想到了可以使用拍攝短視頻的方式，在目前，一部分管理者還在思考這種形式是否可行時，而有的已早早的開發了新的拍攝形式并迅速的進行了推廣。這種新出現的的攝影形式也可以稱作商業藝術人像短視頻，因為它既具有攝影短視頻的形式又具有商業藝術人像拍攝最基本的特點。其最具體的操作方式就是由攝影店鋪進行短片模板的設計開發，由已經設計好并制作精良的畫面而組成短片模板。被拍攝的人只需要根據短片模板的情節，做出合適的表情以及一些簡單的動作就可以。而拍攝的場地一般不是通過實地進行拍攝的，大多數是在攝影棚內進行拍攝的，并在拍攝完畢后使用摳圖的形式將人像和背景模板進行聯合，再配上合適的bgm。使用攝像的拍攝形式，在攝影棚內將被拍攝者的形態記錄下來就是人像短片。為了拍攝效果可以呈現出最佳狀態，攝像還對被拍攝者的某些部分有所要求，比如說，面部表情也要自然，動作的幅度要盡量的較小一點，服裝和妝容也要符合模板。由于對于成本資金的考慮，時長一般都控制在4到6分鐘之間甚至更短的時間。

二、商業藝術人像攝影實施的困難分析

（一）商業藝術人像攝影短片成本較高，拍攝時間也較長

當前的社會，人們大多都是非常忙碌的，假如一個人像攝影短片的時間是4分鐘，而使用的一個鏡頭需要8秒的話，4分鐘的短片則最少都需要拍攝三十個鏡頭，但是鏡頭的拍攝量對于短片來說，工作量是非常大的，而且大多數的被拍攝者又沒有表演的基礎，面對攝影機要做出這么多的鏡頭是非常有難度的。在拍攝商業藝術照片時，被拍攝者只需要保持姿勢以及表情即可，但是短片的拍攝對于被拍攝者的要求就比較高，對于眼神和動作都需要重視，甚至是需要進行系統的學習才可以完整的拍攝下去，而有的學習以后，拍攝的效果也達不到理想狀態。所以，短片的拍攝不是所有人都可以完成的，根據這一系列的原因導致拍攝人像短片的成本非常高。

（二）商業藝術人像短片的展示效果差，展示的用途和范圍較小

商業藝術人像攝影短片相比較藝術寫真照片來說，很少有合適展示的場合，藝術照可以放在辦公室桌上或是掛在家里變成裝飾作用，甚至是換成社交頭像，使人可以隨時看到。但是商業藝術攝影短片就只能通過電子設備以觀看視頻的形式進行展示，雖然當前我國的移動電子設備已經非常的普及，但是不熟悉的人并不好意思讓人家觀看視頻，并且保存的成本又比較高，所以不如藝術寫真照片方便。

（三）商業藝術人像攝影是夢境，但是攝像的畫面會打破夢境

消費者之所以會去進行人像的拍攝，主要是由于幾種原因：

1.保存和展示自己的外表。電子藝術照與紙質的照片都可以進行很好地保存，而保存得當的寫真照片可以作為個人的紀念品進行常年的保存。而電子照片進行打印，打印出的照片可以進行裝飾作用，還可以設置成社交頭像，展示的用途費非常的廣。

2.創造外表的美。由于大多數女性對于外表美是非常注重的，因此大多數的消費者對于創造美麗的外表和展示具有非常高的興趣。而藝術攝影圖片的商業價值也是基于外表的基礎，所以，消費者對于產品的審美選擇在根源上對于攝影的風格產生了影響。

商業藝術人像攝影對于表達被拍攝者對精致的生活的表現有非常重要的作用。但是攝像所擁有的畫面連貫性卻很容易對其造成影響。被拍攝者的動作表情很容易在短片攝像中暴露出真實的一面，導致會對生活的向往產生影響。

三、商業藝術發展中的人像攝影和攝像的聯合策略

（一）使用后期摳圖的形式進行短片的制作

商業藝術人像短視頻的拍攝場景一般分為兩種，一種是實景拍攝的場地，一種是攝影棚拍攝。而其中實景拍攝對于拍的要求較高，不但需要場地范圍較大，還需要道具齊全，因此所花費的成本和時間精力就較高。而在攝影棚內的拍攝就比較簡單，只對背景顏色可以滿足后期摳圖有所要求。一般的拍攝場地內，擁有的影棚和道具都較為簡單，在拍攝時一般較為復雜的場景大部分都是使用后期或是幕布代替的，而純色的幕布才可以用于后期摳圖，因此，使用攝影棚以及后期摳像的形式會節省經濟成本。在摳像的基礎上再加上已經設計好的背景模板就可以完成一個完整的商業藝術的人像攝影短視頻。

（二）設定豐富的故事情節以滿足不同被拍攝者的需求

有些顧客所以選擇拍攝人像攝影是因為它可以表達生動的故事情節。有的顧客比較喜歡歡樂搞笑的故事情節，而有的就比較喜歡悲傷的。因此，商業藝術人像短片可以根據顧客的不同心理來制作不同的故事情節。再設計小故事背景時必須要注重幾個方面：

1.故事對主人公的表演能力要求較低。

2.故事拍攝可以在攝影棚內完成大部分。

3.故事的主題結局最好是圓滿的。

如果可以設計出感動人心又比較方便拍攝的故事情節，經過宣傳一定可以吸引大量的目標人群，特別是年輕的女性來說，是具有極強的吸引力的。

（三）美資的再設計

在商業藝術的人像攝影中，拍攝者根據人生活中的不同習慣所表現出來的動作，通過要求人物的肢體語言與形體線條的呈現出的優美的姿態就是美姿。在商業藝術的人像藝術攝影中，拍攝者對于美姿的理解是靜態的，簡單來說就是擺出優美的動作。但是在動態的人像身影中，美姿是指被拍攝者優美的姿態和得體的動作。因此，在進行短片的情節設計時，要針對不同的顧客的體態所擁有的特點來設計方便呈現的并且優美的動作。美姿要求可以將被拍攝者的姿態揚長避短，既沒有暴露出人體的缺點又可以展現出身體的曲線美。

（四）用鏡頭的運用代替人物的運動

再拍攝過程中，由于顧客通常是沒有一定的拍攝經驗的，不具備許多的拍照姿勢，也沒有經過專業的訓練，因此對于攝像設備會產生比較抵觸或是緊張的心理。因此，拍攝者可以根據移動攝像機代替被拍攝者的運動，避免出現靜態畫面無趣的現象。通過移動攝像機使用各種方式將鏡頭進行變換，采用各種拍攝手法交替變化視覺位置，讓觀眾感到新奇，不會感到枯燥的感覺，同時也避免了顧客由于不專業而擺出的不恰當的姿勢影響短片的整體效果。

（五）在市場上推廣后銷售

無論任何的產品都需要良好的包裝效果，包裝效果對于銷售有極為重要的作用，而銷售就代表著經濟效益。商業藝術的人像攝影的短片如果設計良好，可以進行大面積的推廣，在銷售藝術照片的基礎上對于商業藝術的人像攝影短片進行宣傳。同時，可以在店里的宣傳屏上，使用洗腦式的播放樣片以及視頻樣片相聯合的宣傳手段向潛在市場上的廣大消費群眾介紹宣傳。甚至可以采用將視頻短片先進行贈送的方式來推廣商業藝術人像攝影的市場。

四、結語

總而言之，商業藝術的人像攝影短片產生是由于群眾的需求而產生的一種拍攝形式，已被拍攝者的審美選擇為基礎進行的，這使得它充滿了人們想要表達的內心情感與攝影藝術的美感相融合。商業藝術人像攝影短片的實現在很大程度上是依賴于現代技術的發展和社會群眾的需要，當前的人像攝影與攝像之間存在的界限已越來越模糊，商業藝術發展中的人像攝影和攝像聯合已經在逐步的實現。市場上，商業藝術人像攝影門店利用計算機來不斷的對新產品進行開發和設計，以及來擴大在市場上的競爭力，但是，消費者的選擇形式也越來越多。

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作者簡介：付強（1981- ），男，山東濟寧人，山東輕工業學院畢業，本科，研究方向：攝影。