關于英國國家劇院的市場宏觀環境分析

姚琦

【摘 要】對企業的宏觀環境分析通常從P（politics政治）E（Economy經濟）S（society社會）T（technology技術）四個方面分析，由于信息化時代的發展和藝術團體本身的特殊性，需要從更多層面挖掘分析藝術團體的市場宏觀環境。本文將把法規、文化、藝術等方面融入PEST四個層面，更加全面地分析作為頂級藝術團體的英國國家劇院的市場宏觀環境。

【關鍵詞】英國國家劇院；市場；宏觀環境；PEST分析法

中圖分類號：J8 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）10-0235-01

一、Politics（政治）

首先，任何一家公司都需要遵循1998年頒布的數據保護法征集和利用客戶信息（Legislation.gov.uk， 1998）。這對于NT①而言更容易作市場調查研究和達成M2C即生產廠家對消費者直接溝通的模式。另外從2014年開始為扶持藝術團體發展，英國政府實行了減稅政策，對巡演的劇目減少2.5%、對所有其他的劇院產品也減少20% （Arts Council England， 2014）。這就減輕了劇院經濟負擔和鼓勵了劇院的發展。

二、Economy（經濟）

作為慈善團體，NT可以向大眾募集捐款，從2011到2014年善款數增長了630萬英鎊（Hill， 2015）。藝術團體的發展需要足夠的資金保障。善款扶持緩解了NT領導者們擔心的資金問題。與此同時，Arts Council England（ACE即英格蘭藝術委員會）近些年的撥款有所減少，2014到15年間，ACE給NT的撥款是1780萬英鎊，比2010到11年減少了190萬②。政府部門對NT在財政上的緊縮使得NT必須要以更多樣的方式獲得資金，同時作為頂級藝術團體的國家級劇院還必須繼續保證藝術水準。

三、Society（社會）

英國民眾觀劇已久，自莎士比亞時代便已開始。根據2008到09年間的調查顯示，65%的英格蘭觀眾會選擇觀看戲劇作為他們的文化消費體驗。因為觀劇已成為英國民眾重要的一種休閑方式，更多的民眾參與也給劇院發展帶來更多的機會，包括不同方式的和民眾互動，這也幫助劇院在社會中建立一種熱愛戲劇的好氛圍。但需要注意的是，正因為觀劇歷史由來已久，民眾整體欣賞層次較高，因此也要求劇院能源源不斷的開發好劇、制作精良劇目。近些年來，消費者趨于年輕化，發掘更多年輕觀眾并非容易，但從長遠角度看，培養一批年輕觀眾是有益的。但同時，更多數量年輕人的加入也意味著折價票可能更多，這也會影響到整個劇院收入。此外，放眼看NT整個所處的市場環境，NT所處戲劇中心倫敦，這里具有聞名全世界的西區，一部分觀眾會因為西區的選擇更多而傾向于西區不同的劇院、劇目，這對NT的劇院收入必然產生一定影響。但因為一部分NT劇目因為劇場有限也必須轉移到西區上演，這也緩解了NT的劇場壓力。

四、Technology（技術）

劇院一直緊跟數字技術的發展，這就為獲取更多觀眾的支持和培養觀眾，特別是年輕觀眾的培養打下了堅實的基礎。而近些年的NT Live已經不僅在英國，還在越來越多的國家地區推廣，這又進一步為NT獲取了更多的收入，贏得了更多的觀眾，推廣了英國的戲劇文化。同時，在西方主流網絡平臺，諸如Facebook、Youtube、Twitter等上，NT也在不遺余力的推銷自己產品，不僅減少了人力資源的消耗，還擴展了市場消費渠道。

一個國家劇院的發展和所有藝術團體、公司一樣，是要看市場的宏觀環境，對于英國國家劇院來說，整體市場宏觀環境雖然有劣勢，但整體看是利大于弊。即使如此，如果從微觀角度分析其市場環境，將會發現潛在的市場競爭壓力和劇院需要面對的困境，筆者日后將進一步研究，以期為英國國家劇院的市場微觀環境作分析。

注釋：

①為便于寫作，本文在分析中多用NT代表英國國家劇院。

②數據來源http：//www.nationaltheatre.org.uk/discover-more/welcome-to-the-national-theatre/about-the-national-theatre/finance-and-funding

參考文獻：

[1]‘Data Protection Act 1998 http：//www.legislation.gov.uk/ukpga/1998/29/contents

[2]‘Theatrehttp：//www.hse.gov.uk/entertainment/theatre-tv/theatre.htm

[3]Liz Hill. （2015）. Private income growth brings extra ?127m into the arts http：//www.artsprofessional.co.uk/news/private-income-growth-brings-extra-ps127m-arts

[4][Arts Council England. （2014）. Tax relief for theatre production： Consultation now published. http：//www.artscouncil.org.uk/news/arts-council-news/tax-relief-theatre-production/

[5]NThttp：//www.nationaltheatre.org.uk/discover-more/welcome-to-the-national-theatre/about-the-national-theatre/finance-and-funding