中華傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究

文俊鴻

（紅河學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，云南 蒙自，661100）

近年來，隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越高，在設(shè)計(jì)時(shí)越來越注重藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性，中華傳統(tǒng)文化元素受到包裝設(shè)計(jì)師的青睞，并在設(shè)計(jì)時(shí)將中華傳統(tǒng)文化元素融入其中，展現(xiàn)中華文化的博大精深。在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中融入中華傳統(tǒng)文化元素，并不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與陶瓷包裝設(shè)計(jì)相融合，展現(xiàn)陶瓷包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)采，不僅僅對(duì)商品銷售具有促進(jìn)作用，而且還對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承具有積極意義。

一、傳統(tǒng)陶瓷文化的內(nèi)涵

我國(guó)傳統(tǒng)文化具有五千年的歷史，在歲月的長(zhǎng)河里經(jīng)久不衰，綻放光彩。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，人們對(duì)傳統(tǒng)文化越來越關(guān)注，傳統(tǒng)的陶瓷文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，受到了眾多陶瓷包裝設(shè)計(jì)大師的喜愛。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，將中華傳統(tǒng)文化元素融入陶瓷包裝設(shè)計(jì)中，可為大眾帶來不一樣的視覺享受。

回顧我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)的發(fā)展歷程，歷經(jīng)了唐宋元明清到現(xiàn)在，其裝飾形式可大致分為寫意繪畫和工筆繪畫，陶瓷包裝設(shè)計(jì)將各個(gè)時(shí)期的繪畫藝術(shù)表現(xiàn)得淋漓盡致。例如在唐朝時(shí)期出現(xiàn)的釉下彩繪花鳥就是對(duì)當(dāng)時(shí)民間藝術(shù)的一種體現(xiàn)，生動(dòng)自然，受到大眾喜愛。我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)裝飾具有很強(qiáng)的藝術(shù)風(fēng)格，而且還具有很高的歷史價(jià)值，值得探究。

陶瓷藝術(shù)裝飾通過中國(guó)瓷器、陶器為載體展現(xiàn)出來，蘊(yùn)含著豐富而有內(nèi)涵的人文價(jià)值，將人的思想、感悟用傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出來，體現(xiàn)著陶瓷包裝設(shè)計(jì)中的人文精神。我國(guó)歷代陶瓷的裝飾內(nèi)容豐富多彩，不僅有對(duì)自然風(fēng)景的描寫，還有對(duì)人文精神的刻畫，將人們對(duì)美好事物的追求用包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，使得陶瓷文化在商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中得到不斷的弘揚(yáng)與發(fā)展。中華傳統(tǒng)文化具有極其珍貴的價(jià)值，是勞動(dòng)人民在歷史長(zhǎng)河里的智慧結(jié)晶，將傳統(tǒng)文化元素與陶瓷包裝設(shè)計(jì)充分結(jié)合起來，通過設(shè)計(jì)的形式進(jìn)行改造創(chuàng)新，滿足現(xiàn)代人的審美需求。

二、傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的功能

隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，商品經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)今時(shí)代，商品的生產(chǎn)、包裝與銷售都是環(huán)環(huán)相扣的，只有不斷去改良，增強(qiáng)自身實(shí)力才能在市場(chǎng)中占據(jù)份額。所以，廠家對(duì)于各個(gè)環(huán)節(jié)都非常重視，努力提高商品優(yōu)勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)就是其中重要的一方面。我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，在陶瓷包裝設(shè)計(jì)時(shí)融入傳統(tǒng)文化元素受到包裝設(shè)計(jì)師的青睞，將二者充分結(jié)合，將我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的價(jià)值體現(xiàn)出來，提高商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，希望達(dá)到更好的效果。從整體上來看，我國(guó)傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中主要有以下兩種功能。

＞ 圖1

一是文化功能。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的物質(zhì)生活得到滿足，對(duì)于文化的需求也會(huì)越來越高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，賣家對(duì)于商品的包裝設(shè)計(jì)考慮得越來越多，包裝不僅僅是簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)，還要考慮到商品整體的藝術(shù)性，滿足大眾的需要，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的文化功能，使得商品不僅僅滿足商品的包裝服務(wù)需求，還滿足人們的精神文化需求。傳統(tǒng)陶瓷文化元素是傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，設(shè)計(jì)師在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素，推陳出新，大膽想象，提高陶瓷的自身文化價(jià)值，凸顯中華文化的博大精深，展現(xiàn)其無窮魅力。

二是審美功能。我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵極其豐富，傳統(tǒng)文化精神對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面都有著深遠(yuǎn)影響，人們對(duì)事物的美是非常關(guān)注的。在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵美，且中華傳統(tǒng)文化包含著廣闊的內(nèi)容，在包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出文化美，才能真正地吸引顧客，因?yàn)槲幕琅c外在美還不一樣，外在的美說不定哪一天就看膩了，但是文化美卻能真正吸引消費(fèi)者，并且永不過時(shí)，是具有深遠(yuǎn)意義的。

三、傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

（一）現(xiàn)代陶瓷包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的具體應(yīng)用

點(diǎn)、線、面以及色彩等是商品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，通過將這些圖案排列組合靈活運(yùn)用，使得包裝設(shè)計(jì)更加新穎，具有吸引力。在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中融入圖形、文字、色彩以及傳統(tǒng)文化元素，將其有機(jī)結(jié)合，巧妙設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)具有藝術(shù)特色，希望能夠引起消費(fèi)者的注意力。傳統(tǒng)陶瓷元素是中華傳統(tǒng)文化的一種文化符號(hào)，有著自己的文化內(nèi)涵，在包裝設(shè)計(jì)中融入文化元素更具有藝術(shù)性，更符合現(xiàn)代人的審美要求。如圖1所示，陶瓷酒罐的外觀上繪制著中國(guó)傳統(tǒng)勞動(dòng)人民生活的場(chǎng)景，在壇子酒的陶瓷包裝設(shè)計(jì)中融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，使得壇子酒看起來更加高檔，更具有中國(guó)特色，蘊(yùn)含著豐富的中國(guó)文化，更能吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。

廠家在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)然對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也是值得去探究的，去尋找包裝設(shè)計(jì)中的文化價(jià)值。藝術(shù)家們對(duì)于我國(guó)歷史文化具有濃厚的興趣，中國(guó)傳統(tǒng)文化本身就是一種品牌，蘊(yùn)含著深厚的底蘊(yùn)，對(duì)于消費(fèi)者就有吸引力。但是在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的今天，傳統(tǒng)文化在一定程度上受到外來文化的沖擊，這就說明在社會(huì)發(fā)展的過程中要重視傳統(tǒng)文化，并在生活中繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵是非常深厚的，是需要慢慢去品味的，不是一朝一夕就可以看透的。當(dāng)前，設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)文化元素融入陶瓷包裝設(shè)計(jì)也是一種創(chuàng)新模式，將陶瓷的藝術(shù)色彩發(fā)揮得淋漓盡致，給大眾視覺上的美感與沖擊力，使得陶瓷產(chǎn)品更具有文化價(jià)值，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于企業(yè)信譽(yù)的展現(xiàn)也具有一定的促進(jìn)作用，用傳統(tǒng)文化元素展現(xiàn)企業(yè)的品牌與形象。

陶瓷包裝設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)文化元素融入到包裝設(shè)計(jì)中，需要有深厚的專業(yè)基本功，只有基本功扎實(shí)才能更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)，當(dāng)然還要有敏銳的洞察力與創(chuàng)造力，把握時(shí)代發(fā)展的潮流，將傳統(tǒng)文化與時(shí)代潮流相結(jié)合，滿足消費(fèi)者的審美需求，提升陶瓷包裝的設(shè)計(jì)水平，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，利用傳統(tǒng)文化元素增加陶瓷包裝的文化價(jià)值，使得陶瓷包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)商品擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)展示傳統(tǒng)文化的魅力。

（二）傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中的意義

在文化、經(jīng)濟(jì)日益相融的時(shí)代，文化競(jìng)爭(zhēng)也是非常重要的一部分。民族文化的傳承與弘揚(yáng)是我們每個(gè)人的責(zé)任與義務(wù)，將傳統(tǒng)文化元素融入陶瓷包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出具有傳統(tǒng)文化魅力的包裝，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力。傳統(tǒng)陶瓷中的圖形、書法以及傳統(tǒng)文化元素的巧妙融合，體現(xiàn)出別具一格的歷史文化價(jià)值，營(yíng)造不一樣的視覺效果，吸引大眾的眼球，具有藝術(shù)感染能力。

此外，在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，有利于提升陶瓷的文化價(jià)值，滿足消費(fèi)者的精神文化需求，也是一種新穎的營(yíng)銷手段。商品的包裝設(shè)計(jì)不是單一的，可以通過包裝材料、色彩以及創(chuàng)作理念來改變，通過各種不同的設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)更豐富多樣，贏得市場(chǎng)的矚目，為消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)。所以，在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用文化元素不斷進(jìn)行改良創(chuàng)作，有利于提高商品的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于商品的發(fā)展具有價(jià)值，也是值得探討的一個(gè)層面。

當(dāng)然，在現(xiàn)代陶瓷包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，豐富陶瓷產(chǎn)品的歷史文化感，并且隨著時(shí)代的發(fā)展不斷改善陶瓷包裝設(shè)計(jì)，時(shí)代是發(fā)展的，任何文化都不是一成不變的，而是在時(shí)代的發(fā)展中繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并將其發(fā)揚(yáng)光大，不僅僅是陶瓷包裝設(shè)計(jì)的事，在未來更是每個(gè)人義不容辭的責(zé)任。因此，將文化與時(shí)代巧妙結(jié)合，合理運(yùn)用，展現(xiàn)陶瓷包裝設(shè)計(jì)不一樣的一面。

總而言之，在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中融入中華傳統(tǒng)文化元素，不僅僅能夠提升文化價(jià)值，而且對(duì)于設(shè)計(jì)理念也是一種很好的延伸。通過融入傳統(tǒng)文化元素，使得產(chǎn)品更具有民族性，能更好地渲染產(chǎn)品的文化氛圍，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，這就說明中華傳統(tǒng)文化元素在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是具有積極的深遠(yuǎn)的意義，是值得倡導(dǎo)的。當(dāng)然，陶瓷包裝設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)文化元素也不是隨便應(yīng)用，而是將二者有機(jī)結(jié)合，融入得恰到好處，到達(dá)設(shè)計(jì)的目的，展現(xiàn)別具一格的視覺效果，才能吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

中華文化是幾千年來的智慧結(jié)晶，文化內(nèi)涵豐富，但是在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)文化的身影日漸消失，這種現(xiàn)象警示著我們要重視傳統(tǒng)文化，時(shí)刻謹(jǐn)記中華民族的使命。在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中要合理融入中華傳統(tǒng)文化元素，有利于提升商品的文化價(jià)值，將傳統(tǒng)文化的藝術(shù)性展現(xiàn)出來，有利于樹立企業(yè)文化形象，且對(duì)于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化具有深遠(yuǎn)意義。因此，陶瓷包裝設(shè)計(jì)師要合理融入中華傳統(tǒng)文化元素，將二者有機(jī)結(jié)合，提升現(xiàn)代包裝審美標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中仍然不忘弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，將其發(fā)揚(yáng)光大。■