用互聯網思維做好融媒時代黨報思想政治工作

彭靜

摘 要 媒體融合時代，樹立互聯網思維來創新黨報思想政治工作，幫助廣大新聞工作者堅定理想信念，牢固樹立“四個意識”，為履行好新聞宣傳職責使命，促進黨報融合發展提供強有力的思想保證，是擺在融媒時代黨報思想政治工作人員面前一項嶄新的課題和迫切的任務。要充分認識黨報思想政治工作中運用互聯網思維的重要作用，牢固樹立互聯網意識、綜合運用互聯網方法、善于研處互聯網輿情、打造互聯網時代大政工體系，切實做好媒體融合時代的黨報思想政治工作。

關鍵詞 互聯網思維；融媒；黨報思想政治工作

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0120-03

信息時代，互聯網技術的飛速發展，促使媒體生態發生了巨大變革，媒體融合成為發展大勢，傳統黨報生存發展壓力與日俱增。在媒體融合時代，黨報的辦報理念、工作模式、采編隊伍、傳播手段等都將發生深刻的變化。作為黨和人民的喉舌，思想輿論工作主陣地，切實履行好職責使命，守住陣地，守好陣地，黨報必須要錘煉一支新聞宣傳隊伍鐵軍。

樹立互聯網思維來創新融媒時代黨報思想政治工作，幫助廣大新聞工作者堅定理想信念，牢固樹立“四個意識”，為做好新聞宣傳工作，促進黨報融合發展提供強有力的思想保證，這是融媒時代擺在黨報思想政治工作人員面前的一項全新課題和緊迫任務。

1 融媒時代黨報思想政治工作面臨的新挑戰

1.1 思想政治工作環境面臨的新挑戰

互聯網的傳播非常迅速，具有即時性的特點，只要擁有網絡信號和上網終端，就可以隨時在網絡上進行學習、互動交流，網絡已成為人們獲取信息的主要來源。互聯網的內容是紛繁復雜的，既有大量主流的、進步的、健康，也有負面的、消極的、落后的，甚至還有反動、違規、違法的內容。此外，互聯網上的思想斗爭既非常隱蔽，又異常激烈。互聯網的開放性、共享性讓一些敵對勢力在網絡空間興風作浪，一些隱含西方的普世價值、拜金主義、極端個人主義等錯誤的價值觀，一些攻擊黨的領導、歪曲黨和國家歷史、否定社會主義制度的言論，經過精心包裝，呈現高級黑、低級紅的特點，具有強烈的欺騙性、腐蝕性。許多新現象新問題因網而生、因網而增，互聯網已成為思想政治工作的一個新的重要陣地。

在復雜的外部環境下，加強對思想政治工作的領導，掌握主動權，切實做好融媒時代黨報思想政治工作，讓廣大新聞工作者不斷增強“四個自信”，堅守新聞職業道德準則，講好中國故事，匯聚發展力量，切實履行好新聞工作職責使命，采寫出反映時代發展進步的精品力作，才能在互聯網這一意識形態主戰場上守得住、打得贏。

1.2 思想政治工作模式面臨的新挑戰

融媒時代，黨報的采編隊伍更加年輕化，一大批掌握互聯網技術的專業技術人才進入采編隊伍，他們思維活躍，更加注重個性，善于使用網絡，善于應用網絡獲取信息。性格上更加強調個性、自主，價值觀念的判斷標準更加獨立。而傳統的思想政治工作，內容比較單一，不注重聯系實際，以會代學、照本宣科、走過場流于形式的現象屢見不鮮，吸引力、影響力不斷消弱。導致他們對思想政治工作存在抵觸情緒，對傳統的“灌輸”式教育感到厭煩，思想政治學習的實際效果也大打折扣。在互聯網時代，如何改變思想政治工作模式，讓報社員工能夠情感上認同，學習上主動，行為上自覺，成為黨報思想政治工作急需解決的問題。

1.3 思想政治工作任務面臨的新挑戰

黨報，是黨和人民的喉舌。黨報新聞工作隊伍的戰斗力，決定了黨報傳播力、引導力、影響力的大小，切實做好黨報隊伍的思想政治工作，才能更好地完成黨報的職責使命。

隨著新興媒體興起，傳統紙媒的黃金時代逐漸消失，報紙發行量減少，廣告經營收入下滑，影響力逐漸減弱，采編人員社會地位逐漸降低，報社生存發展面臨巨大的挑戰。加快媒體融合轉型已成為黨報的必然選擇，改革融合就需要調整報社機構設置、崗位設置、工作內容。需要解決好報社員工的失落心理、對報社發展前景的迷茫心態和個人的發展需求，充分調動廣大報社員工做好媒體融合發展的積極性、主動性。而在面對融合發展和經營創收的雙重壓力之下，一些報社對媒體轉型期思想政治工作的重要性還認識不足。

適應新的形勢、新的變化，既增強廣大采編人員的媒體融合意識，熟練掌握新媒體技能，又切實增強他們的“四個意識”、建設出一支始終政治立場堅定、業務素質過硬的新聞采編隊伍，是一項緊迫的任務。

2 互聯網技術給思想政治工作帶來的有利因素

2.1 思想政治工作學習更便捷

傳統的思想政治工作既受時間的限制，也受空間的限制，主要是利用會議、座談等方式在固定時間和具體地點面對面地開展，受制約和影響的因素比較多。互聯網時代，打破了時間上和空間上對人們思想交流的限制，學習方式實現了移動化、隨身化，讓思想政治工作進入“指尖時代”。利用互聯網平臺和移動傳播技術，思想政治工作人員和受教育者實現了時空的分離，政工人員可以第一時間分享政治理論學習內容，隨時隨地與受教育者開展思想交流，快速了解思想動態，組織開展網絡討論，結合實際開展輔導交流。受教育者的政治理論學習可以隨時進行，學習內容可以自主選擇，疑惑可以得到及時解答，實現了人人可學，時時可學，處處可學。

2.2 思想政治工作手段更多樣

互聯網時代的思想政治工作，可以靈活運用互聯網技術。從學習方式上來講，利用電腦、手機等移動終端，隨時隨地可以開展網上課堂、線上答疑、互動交流，學習交流有一對一、一對多、多對多等多種模式。

從學習內容上來講，網絡空間的容量十分巨大，教學內容十分豐富，可以制作文字、聲音、圖片、視頻等各種學習內容，可聽、可看、可讀，將思想政治工作內容形象化、直觀化、可視化、生動化，有利于克服簡單說教的枯燥性，拓展了學習的廣度、深度與力度，能夠充分調動受眾的學習積極性，增強思想政治工作的吸引力。

2.3 思想政治工作實效更突出

互聯網空間中，強調以受眾為中心，尊重受眾的感受和需求，用戶身份處于平等狀態，思想政治工作人員的身份一定程度得到淡化。思想政治工作者和受眾在親切平等的學習環境中，拉近了雙方的心理距離。在互聯網開放的空間中，思想政治工作教育模式由灌輸變為主動學習和交流互動為主，受教育者的接受性得到加強。

互聯網上的學習教育內容，是開放的、透明的、生動的、具體的，讓受眾充分感受到客觀真實，能夠讓受教育者從內心里認可，使思想政治工作的實際效果得到增強。

3 運用互聯網思維開展黨報思想政治工作的必要性

3.1 提高黨報思想政治工作科學化水平的必然選擇

思想政治工作要與時俱進，時代特征不一樣、任務使命不一樣，思想政治工作的重點就不一樣。在互聯網時代，媒體融合是黨報工作的重中之重，我們就要因時而謀、順勢而動，研究網絡的特點，主動認識網絡，掌握網絡，要充分利用網絡的優勢，研究解決媒體融合所面臨的新情況、新問題、新矛盾。在繼續做好傳統思想政治工作的同時，將思想政治工作與互聯網緊密結合起來，與黨報融合發展緊密結合起來，與新時期新聞宣傳的職責使命結合起來，使思想政治工作強大生命力日益凸顯，科學化水平得到全面提升。

3.2 增強黨報思想政治工作實際效果的迫切需要

黨報作為新聞單位，工作性質具有特殊性，思想政治工作也有著自己的特點。采編人員工作任務十分繁重，工作壓力巨大，政治理論學習經常是見縫插針，時間難以得到充分保障，同時采編人員經常性在外采訪，工作時間、工作地點非常分散，還存在白班、夜班工作人員錯時上班的現象，難于統一組織集中學習交流。此外，面對面的思想政治工作，干部職工在思想交流時有顧慮，不愿講真話，不敢講實話，思想交流、談心談話更多的是應付了事、流于形式。運用互聯網技術，可以創新黨報思想政治工作的理念、手段、內容，更緊密地與報紙業務工作相結合，促進黨報思想政治工作提質增效。

3.3 促進黨報融合發展轉型升級的有效途徑

媒體融合，不僅是傳統紙媒與新媒體之間簡單的機構重組、流程再造、內容融合、人員整合，更是傳統黨報思維方法的一次重大變革、采編模式的一次徹底改變、傳播方式的一次創新、技術手段的一次全面進步。媒體融合工作中，機構融合、內容融合、人員融合相對比較容易，而要報社員工牢固樹立融合的意識，并將這種意識內化于心、外化于黨報的各項實際工作，是一項長期而艱巨的任務。運用互聯網開展思想政治工作，能促進報社員工學習互聯網知識、掌握互聯網技術，在潛移默化中增強他們的互聯網意識、媒體融合發展意識。

4 運用互聯網思維切實做好融媒時代的黨報思想政治工作

4.1 牢固樹立互聯網意識

什么樣的時代，需要什么樣的思維方式。互聯網思維，就是從互聯網的角度出發思考問題解決問題，用互聯網方法促進工作，用互聯網技術推動發展，這是一種系統化思維方式。互聯網的出現，極大地改變了人們生活工作的各個方面，并將在未來發揮越來越大的作用，它是這個時代最大的變量，也是最大的增量。只有上網懂網，走新路、走心路、走網路，思想政治工作才會有出路。我們不能將互聯網僅僅看成一種技術手段、一種交流工具、一種學習方法，不能將互聯網思想政治工作簡單地理解為是將相關學習內容“上網”。只有牢固樹立互聯網意識，充分認識其極端重要性，以更高更寬更廣的視野，站在“五個事關”的高度，站在時代發展的前列，融互聯網力量于思想政治工作細微之處，才能打好打贏融媒時代黨報思想政治工作這場硬戰。

4.2 綜合運用互聯網方法

豐富內容建設。互聯網空間具有巨大容量，學習內容要與報社實際緊密結合，凡是需要報社員工學習掌握的都要上網，并及時更新。要通過報社融媒體采編平臺、網站、手機客戶端、微信群、QQ 群，建立網上精神家園，開設好社情發布、熱點關注、學習園地、答疑解惑、身邊榜樣等符合報社實際的欄目，及時發布政策理論知識、報社重要事項，滿足報社員工的學習需求。

做好個性服務。以報社員工為核心，充分了解新聞工作者思維方式、思想動態及意見建議，加強情況搜集和問題分析，使思想政治工作符合報社實際，有的放矢，實現精準化。

創新表現形式。可以綜合運用文字、圖表、照片、視頻、動漫、圖表等多種傳播符號，通過視頻講座、網絡直播、flash動畫、微視頻、H5網頁等多種形式，增強學習內容的豐富性和吸引力。

4.3 善于研處互聯網輿情

暢通輿情渠道。互聯網時代，社情民意在網絡上反映最多，反映得也最真實，是一個單位思想動態的晴雨表。思想政治工作人員要利用報社融媒體采編平臺、微信群、QQ 群等，讓報社員工暢所欲言，敢于積極提出意見建議。

及時研判處置。要在萌芽狀態捕捉報社員工中一些苗頭性的問題，及時研判，把握好節奏、力度和重點，認真研究解決措施，及時主動進行回復，第一時間把問題解決好。

穩妥引導熱點。要定期對網絡平臺收集到報社員工思想動態、工作需求、個人情感進行綜合分析，形成分析報告。堅持大家猜測什么就及時公開什么，關心什么就主動發布什么，讓重要工作、熱點信息迅速在報社員工面前公開透明，消除大家思想上的疑慮。

4.4 打造互聯網大政工體系

加大思想政治工作平臺建設投入。當前，各級黨報正在大力進行融媒體建設，在融媒體平臺建設過程中，要把思想政治工作平臺進行統籌考慮，有機地與采編平臺、大數據平臺進行融合。以新技術為手段，通過報社融媒體采編平臺、網站、手機客戶端、微信群、QQ 群、手機短信，建立報社內部的學習平臺、交流平臺、服務平臺，加快推進思想政治工作硬件設施建設，使廣大報社員工聯得上、用得著、學得好。

建設高素質的互聯網時代政工隊伍。黨報的政工人員，對政工業務比較熟悉，但是相對缺乏網絡建設、宣傳與傳播等方面的專業技能，一方面要加強對現有政工人員的培訓，提高綜合素質，讓他們能夠運用互聯網開展思想政治工作。另一方面要有針對性地引進專業技術人員，提高利用互聯網平臺傳播、交流、制作等方面的技術水平。

注重網上網下融合。利用互聯網開展思想政治工作的同時，還要高度重視傳統思想政治工作的重要作用，重視思想政治工作中面對面的交流學習。既要用好用活互聯網，也要充分認識到互聯網的局限性，不能學習內容“一網打盡”，學習方式“一鍵完事”，防止過度依賴互聯網。要讓網上與網下的思想政治工作有機結合、相輔相成、密不可分、協調發展，形成一套大政工工作體系，更好推動融媒時代黨報思想政治工作的開展。

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