中老年服裝相關(guān)研究梳理

史夢(mèng)婷 王秋月

[摘要]文章以文獻(xiàn)分析法對(duì)中國(guó)知網(wǎng)自1985年至2018年8月收錄的以中老年和服裝為主題詞的研究論文與期刊進(jìn)行分析和比較，通過(guò)描述性分析，總結(jié)現(xiàn)有關(guān)于中老年服裝研究的一般特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，并就我國(guó)中老年服裝研究未來(lái)方向提出思考和建議。

[關(guān)鍵詞]中老年；服裝；文獻(xiàn)分析法

[DOI]1013939/jcnkizgsc201910121

1前言

聯(lián)合國(guó)世界衛(wèi)生組織對(duì)年齡規(guī)定45歲至59歲為中年人；60歲至74歲為年輕的老年人；75歲至89歲為老年人；90歲以上為長(zhǎng)壽老年人，而100歲以上稱(chēng)百歲老人。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2025年，我國(guó)的老齡人口數(shù)將達(dá)到297億人；到2050年，我國(guó)的老齡人口數(shù)將達(dá)到438億人，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)。2018年“雙十一”天貓購(gòu)物節(jié)成交的2135億元榜單中，服裝鞋帽類(lèi)商品成交金額僅此數(shù)碼通訊類(lèi)排名第二位，服裝消費(fèi)占據(jù)消費(fèi)者物質(zhì)生活消費(fèi)總額的比例逐年增大，成為消費(fèi)市場(chǎng)中的主力商品。

從中國(guó)知網(wǎng)中文數(shù)據(jù)庫(kù)搜索1985年至今，中老年、服裝為關(guān)鍵詞的中文文獻(xiàn)僅有16篇，搜索1985年至2018年8月中老年、服裝為主題詞的中文文獻(xiàn)185篇，其中與中老年服裝結(jié)構(gòu)、號(hào)型、體型、版型分析的文獻(xiàn)有關(guān)的87篇。通過(guò)對(duì)已發(fā)表的文獻(xiàn)進(jìn)行整理分析發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于中老年服裝相關(guān)研究成果相較于中老年在健康和醫(yī)學(xué)類(lèi)的相關(guān)研究來(lái)說(shuō)數(shù)量少，內(nèi)容也相對(duì)集中，主要集中在中老年體型、服裝號(hào)型、服裝版型等研究為主。中老年人服裝消費(fèi)市場(chǎng)需求量大，隨著中老年服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸完善，相關(guān)學(xué)術(shù)研究也亟須豐富和多樣。

2研究方法

（1）文獻(xiàn)研究法。以中國(guó)知網(wǎng)1985年至今中老年服裝研究的發(fā)表文獻(xiàn)為樣本，了解現(xiàn)有中老年服裝相關(guān)研究主要內(nèi)容、結(jié)論、研究方法。

（2）描述性研究法。在搜集相關(guān)文獻(xiàn)的同時(shí)，運(yùn)用描述性的語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)比不同作者的觀點(diǎn)和研究成果，辯證性地看待相關(guān)研究，進(jìn)而得出普遍適用的可行性規(guī)律。

3結(jié)果與討論

（1）中老年群體生理體征特點(diǎn)。隨著年齡增長(zhǎng)，中老年身體各部分的肌肉和骨骼狀況發(fā)生變化，體重明顯增加，脖頸、四肢相應(yīng)變短，因此就造成胸圍、腰圍、臀圍等發(fā)生明顯變化。例如在王長(zhǎng)彬（2017）中國(guó)中老年服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的舒適度與美觀性研究中，對(duì)中老年人體型總體特征進(jìn)行了分析歸納，其中中老年女性群體的體征特點(diǎn)如下：胸圍在89cm～92cm的中老年人群比例最大；腰圍處于86cm～89cm的比例最高；臀圍占比最大的尺寸介于96cm～99cm；研究還發(fā)現(xiàn)，中老年男性體征特點(diǎn)如下：胸圍介于95cm～98cm比例最高，腰圍介于86cm～89cm的人群最多：臀圍在93～100cm的人群最多。通過(guò)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的成年人尺寸比較發(fā)現(xiàn)，中老年人的胸腰尺寸均大于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尺寸，出現(xiàn)了肥胖體型，并發(fā)現(xiàn)，伴隨肥胖部位不同，呈現(xiàn)的形態(tài)也不同，主要?dú)w納為三個(gè)體型：上半身肥胖型、上下身均肥胖型以及下半身肥胖型（凸肚體）。上半身肥胖型常見(jiàn)于年紀(jì)較大的女性；中老年男子體型主要為下半身肥胖型，腹部肥滿(mǎn)前挺，背部后傾；中老年女子體型主要呈現(xiàn)為上下身均肥胖型、臀腰差小、上下身圓而厚的特點(diǎn)。

（2）中老年人的服裝產(chǎn)品需求特點(diǎn)。服裝的結(jié)構(gòu)、色彩，以及面料的選擇對(duì)于設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)服裝產(chǎn)品具有重要的作用，由于中老年群體生理及心理的特殊性，更加注重以下三個(gè)方面：

結(jié)構(gòu)與款式：由于中老年體型發(fā)生變化，圍度增大，要求設(shè)計(jì)師充分考慮該情況，對(duì)中老年服裝的版型設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。此外，朱亞（2014）論中老年著裝心理對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響中也提出，中老年服裝要制造不同的外型效果，彌補(bǔ)其體態(tài)上的缺陷或不足。

色彩：由于中老年膚色會(huì)變暗，面部，手部等位置會(huì)出現(xiàn)老年斑，膚色加深，這就需要服裝色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的變化，促使整體搭配更加和諧化。

材料：在材料選擇上，中老年群體傾向選擇舒適性能好的面料，透氣性好，輕軟滑爽。中老年消費(fèi)者非常喜愛(ài)純棉服裝，作為使用最廣泛的天然纖維，既健康又具有吸水性、透氣性好的特點(diǎn)。絲綢因?yàn)榫哂杏H膚、保濕、透氣的性能，也是中老年消費(fèi)者鐘愛(ài)的服裝材料。

除物質(zhì)上的追求外，中老年群體注重追求精神上的享受。中老年群體在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，注重款式和品質(zhì)同時(shí)，也會(huì)注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。

（3）中老年服裝消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念。消費(fèi)心理及消費(fèi)觀念會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，因此區(qū)分不同的消費(fèi)心理對(duì)于促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)具有指導(dǎo)意義。不同地區(qū)中老年群體也表現(xiàn)出不同的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理。在王高遠(yuǎn)（2016）關(guān)于農(nóng)村中老年家庭消費(fèi)行為分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村中老年家庭的衣著消費(fèi)與食品消費(fèi)有著相似的消費(fèi)特征，所不同的是衣著消費(fèi)無(wú)論是在消費(fèi)水平上還是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重都遠(yuǎn)低于食品消費(fèi)，這反映出在生存型消費(fèi)中食品消費(fèi)占有最重要的地位，而衣著消費(fèi)處于維持基本生活需要的狀態(tài)，出于預(yù)防性動(dòng)機(jī)和儲(chǔ)蓄性動(dòng)機(jī)，家庭的消費(fèi)決策者會(huì)減少衣著方面消費(fèi)。

此外，現(xiàn)有研究還發(fā)現(xiàn)，由于教育程度、藝術(shù)修養(yǎng)、社會(huì)環(huán)境、收入情況、思想觀念以及健康狀況等方面的差異，不同區(qū)域、各年齡段的中老年人也表現(xiàn)出不同的消費(fèi)特征。

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策風(fēng)格會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的意愿和行為。SPROLES和KENDALL編制了適用于一般消費(fèi)者的消費(fèi)決策風(fēng)格的CSI量表，并最終發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者決策風(fēng)格可分為八個(gè)維度：完美主義、品牌認(rèn)知、新潮時(shí)尚、休閑娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、沖動(dòng)、猶豫困惑和品牌忠誠(chéng)。李楊等人（2014）研究發(fā)現(xiàn)，退休女性消費(fèi)者如果其決策風(fēng)格為完美主義——品牌、潮流時(shí)尚或休閑娛樂(lè)，其對(duì)于服飾購(gòu)買(mǎi)的意愿會(huì)更強(qiáng)，此外，退休女性消費(fèi)者對(duì)于服飾的購(gòu)買(mǎi)意愿會(huì)受到與其年齡相仿的知名人士的影響。通過(guò)比較中老年消費(fèi)決策類(lèi)型相關(guān)研究，發(fā)現(xiàn)不同研究者的研究目的和方法、樣本不同，結(jié)論也略有差異，也提醒后續(xù)在開(kāi)展中老年服裝消費(fèi)決策風(fēng)格的研究時(shí)，應(yīng)當(dāng)聯(lián)系其所在地的經(jīng)濟(jì)條件、收入水平、消費(fèi)水平、當(dāng)?shù)匚幕纫幌盗械囊蛩剡M(jìn)行綜合分析。

（4）中老年服裝研究的具體方法：

問(wèn)卷調(diào)查法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法在研究中老年服裝時(shí)運(yùn)用比較普遍，方便大量搜集中老年消費(fèi)偏好、購(gòu)買(mǎi)決策風(fēng)格等，避免消耗大量的人力物力。現(xiàn)有研究通過(guò)運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查方法，搜集中老年群體偏好的服裝款式、服裝美學(xué)、中老年人體型特點(diǎn)、服裝色彩、服裝材料等相關(guān)資料數(shù)據(jù)。

統(tǒng)計(jì)分析法：運(yùn)用SPSS等專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)分析軟件，對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并根據(jù)分析結(jié)果得出目標(biāo)人群的體型特點(diǎn)及服裝消費(fèi)特點(diǎn)、體型指數(shù)等。劉詠梅等（2010）成都地區(qū)中老年女性體型研究中，對(duì)成都地區(qū)中老年女性體型特征和年齡進(jìn)行了分析，得出成都地區(qū)45～60歲中老年女性與全國(guó)同年齡段女性的平均水平相比，具有身高更矮而圍度更大、體型更為肥胖的特點(diǎn)的結(jié)論。統(tǒng)計(jì)分析還用于中老年群體特征等指標(biāo)的交叉分析中。

4思考

文章以中老年服裝研究的主題、研究、具體研究方法以及數(shù)據(jù)處理等方面對(duì)中國(guó)中老年服裝研究做了描述性分析。隨著老齡化程度不斷加深，我國(guó)中老年群體已經(jīng)成為具有相當(dāng)規(guī)模的市場(chǎng)，對(duì)于中老年服裝未來(lái)研究，首先需要喚起學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的更多關(guān)注；其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，也為規(guī)范和建立我國(guó)中老年體型數(shù)據(jù)庫(kù)帶來(lái)新的研究課題，有助于中老年服裝號(hào)型更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，也將為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)合體舒適的中老年服裝產(chǎn)品提供科學(xué)依據(jù)。此外，中老年消費(fèi)行為與心理方面的研究也將有助于企業(yè)引導(dǎo)其健康合理消費(fèi)。最后，未來(lái)的研究還可以開(kāi)展中西方中老年群體在服裝產(chǎn)品認(rèn)知、評(píng)價(jià)、消費(fèi)決策等方面的對(duì)比研究。

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