太平猴魁茶文化產品開發設計探究

武楊 夏龍嫚 吳雙 劉華玉

摘 要：目前，全國人民都向往有良好的文化發展和繁榮的機會，國家和地方政府也都非常重視茶文化的發展。中國茶業和茶文化產業也迎來了前所未有的發展機遇。因此茶文化相關產業文化創意產品的開發融合顯得愈發重要。本文著重介紹茶文化概念和特性以及猴魁茶文化產品開發涉及到的因素及如何開發。

關鍵詞：茶文化；產品開發；藝術設計；太平猴魁

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.11.192

茶作為一種文明健康的飲料，其成分是很復雜的。經科學分離鑒定，目前為止太平猴魁茶葉中有近500多種對身體有益的元素。一葉之軀，承載了人類幾千年的保健的良方，茶與人們的生活息息相關。人類素有飲茶的習慣，茶行業的發展永無止境。中華茶文化源遠流長，博大精深，其獨具特色的魅力備受大家喜愛，這為茶文化產品開發奠定了有利條件。茶文化的出現不僅發展了茶文化的商業價值，也創造了一個全新的生產領域。它有利于促進相關文化創意產品與茶葉產業之間的發展，從而產生巨大的文化和經濟效益。作為中國十大名茶之一，具有深厚文化底蘊的“太平猴魁”，就是一個很好的載體。

1 茶文化產品開發設計要素

1.1 注重開發產品的文化內涵

茶文化產品的開發設計不能只關注于表面的設計，應該注重創新、賦予寓意，將茶文化以產品的形式展現出來。太平猴魁茶文化在歷史的積淀中孕育了厚重的茶文化，并隨之衍生出很多相關的鄉村宗教禮儀、風俗習慣，像“茶王祭拜”等。這些深刻的茶文化內涵是茶文化文創產品開發設計的重要組成部分，也是茶文化創意產品設計的永恒生命力。將茶文化融入產品，并能夠在終端展示，是展示產品文化內涵，提升產品內涵的絕佳方式。因此，茶文化要素體現在產品設計創作中，只有這樣產品才能具有豐富的文化底蘊，也更能經得起時間的檢驗。

1.2 提高開發產品的創新意識，實用意識和藝術設計意識

現在的消費者因為更加注重消費的體驗感，所以茶文化文創產品的開發設計要能夠讓消費人群參與其中，才能夠吸引更多的消費者。 所設計的產品不能千篇一律，要有創新意識、實用意識、藝術設計意識，“華而不實”的茶文化文創產品只會被市場遺棄，它既不能反映茶文化的本質，與此同時也不能形成一定的消費價值。

1.3 茶文化理念與產品藝術設計的融合

藝術設計分為風格可分為傳統風格，現代風格和混合風格。茶文化在藝術設計中的融合應該屬于傳統風格。茶文化理念與藝術設計相結合，反映了傳統文化的豐富文化內涵。同時，茶文化可以作為產品藝術設計的文化遺產，設計符合現代美學藝術設計的要求。從另一個方面來說，藝術設計本身就具有很強的收納性，可以融入許多元素。此外，經過數千年的茶文化歷史，涵蓋的文化水平涉及茶葉歷史，茶藝，茶習俗，茶文學，茶業，茶藝表演等諸多領域。所以，將藝術設計與茶文化理念進行融合與滲透，并不是單純地融合茶文化的某個方面，因為茶文化中的某個元素具有不同的地區特征。比如：以茶葉習俗為例，不同地區都有自己的茶文化習俗。例如，安徽太平猴魁的“開園儀式”。可以從這些具有地方特色的茶文化習俗中，提取出一些適合紋樣和文化符號并運用到藝術設計中。可以將這些元素設計到人們日常用品、服裝設計、工業設計等許多方面，從而可以帶動某個區域茶文化產業。

2 茶文化產品開發設計策略

2.1 設計單一性與整體性的猴魁茶文化文創產品

在設計單一性的猴魁茶文化文化創意產品時，應該基于猴魁茶文化中的某種文化元素，并與服裝，食品，住房，旅游，購物，娛樂等結合起來。其中，文化元素包括猴魁茶文化歷史，制茶工序，猴魁茶歌，猴魁茶藝表演等，可作為猴魁茶文化產品開發設計的對象。通過開發設計單一性的茶文化文創產品，深入了解茶文化的某種元素，可以充分發掘其文化和歷史價值，從而構建出濃厚的文化創意產品。在設計整體性猴魁茶文化文化創意產品時，首先要收集所有相關的猴魁茶文化資源，并將其與服裝，食品，住房，旅游，購物，娛樂等領域相結合，創造出綜合性文創產品。這不僅可以使消費者更好地了解猴魁茶文化的整體情況，還可以有機地融合各種文化元素，突出猴魁茶文化的魅力。

2.2 基于深度的猴魁茶文化產品開發設計

基于深度的茶文化產品開發設計是最近幾年才剛出現的新產品開發概念。表面意思是一次開發只針對一個特點，而不是在相對有限的時間段內根據幾個特點同時進行，深入整合功能產品開發活動，以加深對此特定主題的理解和體驗。從整合茶文化產品設計的深入開發，擴大茶文化產品的深度和廣度。以太平猴魁為例，應該提前對猴魁茶文化進行全面調查，并根據調查結果結合深度開發理念設計各種猴魁茶文化創意產品。使消費者能夠充分接觸猴魁茶文化，體驗猴魁茶道精神，感受歷史，提升修養，探索猴魁茶文化。深層開發的茶文化產品有深度和品味，也有現實感和歷史感，充滿著無盡的魅力。

3 結論

改革開放以來，由于經濟的發展，人民生活水平的提高以及思想觀念的轉變，人們越來越重視生活質量和身心健康，生活消費品向更加高端的文化消費品轉變。位于尖茶魁首的太平猴魁具有保健功能兼具奇特口感，受到越來越多人的青睞，猴魁茶葉的種植，生產和銷售也從以傳統的工業形式為重演變為更加注重產品文化內涵。中國作為四大文明古國之一，數千年遺留下來的傳統文化，在時間的包裝下，去之糟泊取之精華。看似簡單的東西，背后可能蘊藏著幾千年的文化，茶文化文創產品不僅是為了宣傳茶文化或者藝術品。它更像是文化和藝術品之間的一種表達方式，以另一種方式延續著他的生命和意義。根據當前形勢，幾千年來蘊含著大量中國文化的茶文化產業呈現出強勁的發展趨勢。它以其獨特的魅力，促進社會經濟發展，從而吸引更多消費者參與。

參考文獻：

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安徽省大學生創新創業訓練計劃項目（201710363228）；安徽省高校人文社會科學研究項目地重點項目（SK2018A0117）

作者簡介：武楊（1998-），女，河南安陽人，本科在讀，主要從事文創產品設計研究。

*為通訊作者