藝術(shù)二維碼在企業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)中的作用

洪志遠(yuǎn) 金鎮(zhèn) 郝玉瓊 楊溢

[摘要]品牌價(jià)值是企業(yè)品牌中最為精髓的一部分，品牌價(jià)值的估值由多種因素構(gòu)成，而在二維碼使用極其廣泛的今天，如何利用二維碼進(jìn)行企業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)，是一個(gè)十分新穎的課題。文章旨在探討如何通過(guò)將二維碼進(jìn)行藝術(shù)化，賦予二維碼全新的價(jià)值，使其在企業(yè)品牌建設(shè)中的各個(gè)方面產(chǎn)生積極作用。

[關(guān)鍵詞]品牌價(jià)值；藝術(shù)二維碼；品牌建設(shè)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201918120

1藝術(shù)二維碼在不同主體下的品牌提升策略

11藝術(shù)二維碼在電商平臺(tái)中對(duì)品牌價(jià)值研究的方法

利用二維碼營(yíng)銷更是獲得了電商平臺(tái)的青睞。通過(guò)對(duì)二維碼圖片的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者掃描二維碼，來(lái)推廣相關(guān)的產(chǎn)品咨訊、營(yíng)銷活動(dòng)，刺激消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為的新型營(yíng)銷方式，就是二維碼營(yíng)銷。掃描二維碼后，常見(jiàn)的營(yíng)銷互動(dòng)類型有軟文營(yíng)銷，圖文營(yíng)銷等。

二維碼打破了企業(yè)以往單一而煩瑣營(yíng)銷方式，單張、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)時(shí)代似乎只能在短時(shí)間內(nèi)起到短暫的視覺(jué)效應(yīng)，然后隨之而消亡，在消費(fèi)者心中永遠(yuǎn)不會(huì)形成印象。然而藝術(shù)二維碼的出現(xiàn)受到了眾多企業(yè)的青睞，電商通過(guò)在宣傳媒介上印刷形形色色、漂亮的二維碼，并在二維碼中可以融入產(chǎn)品元素，使得消費(fèi)者通過(guò)二維碼就能初步了解商家產(chǎn)品，二維碼無(wú)論多大的廣告位，立馬變“小”為“大”。

在藝術(shù)二維碼尚未普及的今天，眾多電商平臺(tái)還在使用傳統(tǒng)的黑白二維碼，而率先使用藝術(shù)二維碼者必將被消費(fèi)者所牢記，獲取更多的流量，從眾多營(yíng)銷二維碼中脫穎而出。

12藝術(shù)二維碼在企業(yè)中品牌價(jià)值提升

在黑白二維碼算法的基礎(chǔ)下，藝術(shù)二維碼可以將企業(yè)的Logo，名字產(chǎn)品等信息融入到二維碼中。一方面可以讓消費(fèi)者從二維碼圖形上就了解企業(yè)信息，一方面可以通過(guò)藝術(shù)二維碼來(lái)訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站，公眾號(hào)，達(dá)到營(yíng)銷作用。并且藝術(shù)二維碼相較普通二維碼更能留給用戶更強(qiáng)的印象，提高營(yíng)銷效果。企業(yè)應(yīng)該清醒地意識(shí)到，二維碼營(yíng)銷是以二維碼為流量入口，在不同營(yíng)銷場(chǎng)景下讓消費(fèi)者與品牌商進(jìn)行互動(dòng)，品牌商通過(guò)賦值后的二維碼，快速收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫(huà)像，建立品牌商的用戶賬號(hào)體系，讓企業(yè)更加了解消費(fèi)者喜歡什么，最終以數(shù)據(jù)為支撐制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。只有這樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下，二維碼營(yíng)銷才能越走越遠(yuǎn)。

2藝術(shù)二維碼在不同領(lǐng)域中提升品牌價(jià)值的研究

21藝術(shù)二維碼在商品包裝中對(duì)提升品牌價(jià)值的研究

首先，商品包裝作為消費(fèi)者選擇商品時(shí)最先注意到的環(huán)節(jié)，在商品的消費(fèi)中占據(jù)極大的比重。一個(gè)優(yōu)秀的商品包裝可以提升商品在消費(fèi)者心目中的形象，增加上商品銷量，提升商品品牌價(jià)值。同時(shí)如今大量的商品選擇在商品包裝之中設(shè)計(jì)一個(gè)二維碼用以連接線上與線下。但是許多商品中的二維碼采用傳統(tǒng)黑白二維碼或者選擇利用二維碼容錯(cuò)率在黑白二維碼中間放置圖片的簡(jiǎn)單異形二維碼，這樣的設(shè)計(jì)不能使二維碼與包裝很好的融合，從而讓商品包裝顯得突兀。但是采用了藝術(shù)二維碼的商品包裝，可以充分的讓二維碼與商品包裝相結(jié)合，從而不會(huì)使消費(fèi)者在觀感之上感受到突兀與不適感，讓商品包裝的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的交流，從而刺激其消費(fèi)的欲望，增加商品的銷售額度。同時(shí)藝術(shù)二維碼化的商品包裝在某種程度上也成為了廠商的品牌包裝，對(duì)增加品牌價(jià)值起到了一定的作用。

22藝術(shù)二維碼形象打造上對(duì)品牌價(jià)值的提升

每個(gè)企業(yè)都需要在大眾之中展示形象，企業(yè)形象也是企業(yè)品牌價(jià)值中重要的一環(huán)，所以企業(yè)形象是至關(guān)重要的，而企業(yè)對(duì)外宣傳正是塑造企業(yè)形象重要一環(huán)。在目前企業(yè)選擇的宣傳方式往往會(huì)利用二維碼進(jìn)行引流，不管是線上的網(wǎng)頁(yè)宣傳還是線下地推，往往會(huì)利用二維碼將消費(fèi)者引導(dǎo)至企業(yè)官網(wǎng)或者公眾號(hào)。所以二維碼在某種程度上做到了企業(yè)門(mén)戶的作用。采用藝術(shù)二維碼作為引流工具的方式在一定程度上是企業(yè)在向消費(fèi)者傳達(dá)積極的視覺(jué)信號(hào)，增大了消費(fèi)者去了解商品的概率，從而增大了利用二維碼的引流效果，是一種更為積極有效的宣傳方式。此時(shí)，藝術(shù)二維碼也成為了打造企業(yè)品牌形象的方式，從而有效的提高企業(yè)的品牌價(jià)值。

23藝術(shù)二維碼在品牌文化中對(duì)品牌價(jià)值的提升

企業(yè)的品牌文化是品牌在消費(fèi)者心中的印象、感覺(jué)、及其附加價(jià)值的總和。品牌文化也是品牌價(jià)值中無(wú)比重要的一環(huán)，在品牌文化的提升之中，二維碼作為品牌與消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐帶，可以作為消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的第一印象，藝術(shù)二維碼作為一種多維度的載體，可以將企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特點(diǎn)等賦予在藝術(shù)二維碼之中，在無(wú)形之中，將企業(yè)的軟實(shí)力注入消費(fèi)者的印象之中，給消費(fèi)者帶來(lái)美的感受，在潛移默化中體驗(yàn)到企業(yè)文化，同時(shí)藝術(shù)二維碼又可以通過(guò)其靈活多變的特點(diǎn)，在融入企業(yè)的文化同時(shí)，也成為區(qū)別于其他企業(yè)的重要資源，可以形成企業(yè)自己獨(dú)特的二維碼文化，所以反作用于企業(yè)，成為一種獨(dú)特的品牌文化，對(duì)增加品牌價(jià)值具有正面效應(yīng)。

3藝術(shù)二維碼在品牌建設(shè)中的周期戰(zhàn)略

藝術(shù)二維碼在品牌建設(shè)中若想能夠脫穎而出，單純通過(guò)價(jià)格和普通營(yíng)銷等形式提高知名度和市場(chǎng)占有率已不再具有明顯效果。我們應(yīng)該進(jìn)一步從企業(yè)品牌的塑造來(lái)作為占領(lǐng)市場(chǎng)、提升其影響力的關(guān)鍵舉措。基于此就從藝術(shù)二維碼在品牌建設(shè)的周期戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行具體分析。

31藝術(shù)二維碼品牌萌芽期的引入

首先，萌芽期是指品牌進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)期。在藝術(shù)二維碼品牌發(fā)展的早期，剛剛步入市場(chǎng)階段，顯然其知名度和影響力通常極小，消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)二維碼和品牌的關(guān)注度也非常不足，很大程度上會(huì)覺(jué)得藝術(shù)二維碼和二維碼的區(qū)別并不大。此時(shí)，藝術(shù)二維碼由品牌所帶來(lái)的附加值較低，品牌價(jià)值也就難以體現(xiàn)。那么藝術(shù)二維碼要如何來(lái)引入呢？首先要借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)它的品牌引進(jìn)，當(dāng)今社會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的時(shí)代，通過(guò)線上宣傳一定會(huì)使藝術(shù)二維碼進(jìn)入人們的視線。此外大眾對(duì)二維碼的認(rèn)識(shí)普遍是流量入口，宣傳的一種媒介，品牌模式并不足。因此，藝術(shù)二維碼的品牌萌芽期一定要使其藝術(shù)性和商業(yè)性展現(xiàn)出來(lái)，使人們對(duì)其的品牌意識(shí)建立起來(lái)，那么后期的推廣便會(huì)順利很多。

32藝術(shù)二維碼在品牌成長(zhǎng)期的深入

這一時(shí)期是品牌發(fā)展的關(guān)鍵期，其整個(gè)過(guò)程是品牌運(yùn)營(yíng)在消費(fèi)者群體中速度獲得較高的知名度和影響力的周期。在合理、科學(xué)的運(yùn)營(yíng)方法之下，藝術(shù)二維碼的品牌深入將是帶動(dòng)線上流量快速流動(dòng)的重要因素。藝術(shù)二維碼在品牌建設(shè)的成長(zhǎng)期需要進(jìn)一步挖掘潛在客戶，目標(biāo)不止轉(zhuǎn)向個(gè)別商家，更要放在大型商業(yè)企業(yè)或者一些盈利性組織。這是品牌成長(zhǎng)發(fā)展的快速時(shí)期，藝術(shù)二維碼要提高其藝術(shù)性和技術(shù)的熟練度，設(shè)計(jì)方向不只是普通圖畫(huà)或者簡(jiǎn)單線條，而是要轉(zhuǎn)向特定企業(yè)的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。我們說(shuō)，大型企業(yè)之所以可以有很大的影響力和號(hào)召力，不僅依靠其產(chǎn)品的質(zhì)量，品牌的獨(dú)特性和持久性同樣很重要，就像提到可樂(lè)大家都會(huì)想到可口可樂(lè)，這就是可口可樂(lè)深入人心的品牌的力量。

33藝術(shù)二維碼在品牌成熟期的拓展

首先，成熟期是指品牌運(yùn)營(yíng)的黃金時(shí)期。隨著藝術(shù)二維碼大量品牌運(yùn)營(yíng)工作的開(kāi)展，企業(yè)品牌將達(dá)到成熟階段。在這一階段當(dāng)中，消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)可品牌，并且形成了較強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，此時(shí)藝術(shù)二維碼的普及范圍也達(dá)到了前所未有的頂峰。但是根據(jù)某些研究表明，品牌成熟期是決定品牌未來(lái)發(fā)展的重要時(shí)期，這一期間的任何運(yùn)營(yíng)問(wèn)題都將直接使品牌跌入衰退期，進(jìn)而給企業(yè)造成巨大打擊。因此藝術(shù)二維碼在成熟期的拓展就顯得十分重要。這時(shí)利用品牌效應(yīng)來(lái)拓展業(yè)務(wù)以此進(jìn)一步拓展品牌假設(shè)便是一個(gè)很好的方式。其次，在藝術(shù)二維碼普遍深入的同時(shí)，二維碼就相應(yīng)被取代，藝術(shù)二維碼不僅是二維碼的美化更是一個(gè)品牌建立的標(biāo)志。藝術(shù)二維碼在品牌成熟期應(yīng)把業(yè)務(wù)更加拓寬，涉及各個(gè)領(lǐng)域和盈利性的地方，這樣品牌效應(yīng)才能發(fā)揮到更好。

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