縣級融媒體中心三大規范發布

政策·標準·動向

縣級融媒體中心三大規范發布

4月11日，國家廣播電視總局官網發布了《縣級融媒體中心網絡安全規范》、《縣級融媒體中心運行維護規范》、《縣級融媒體中心監測監管規范》。

早在2019年1月，國家廣播電視總局發布了《縣級融媒體中心建設規范》和《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》，以上兩個《規范》在“要扎實推進縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”的要求指導下，分析了縣級融媒體中心的業務類型，按照“一省一平臺”的原則，對縣級融媒體中心技術系統的總體架構及各項功能提出了要求，并對建設過程中涉及到的信息安全、運維監控、基礎設施配套要求、關鍵指標要求、測試與驗收要求等內容進行了規范。該標準可操作性強，對縣級融媒體中心建設有實質性指導作用。兩個《規范》從發布之日起開始實施。

5G+4K萬億元級超高清產業啟動

工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯合發布《超高清行業發展行動計劃》?！缎袆佑媱潯诽岢龅?022年中國超高清行業總體規模要達到4萬億。專家指出，今年恰逢5G元年，5G臨時牌照的發放將助推超高清產業。

超高清行業發展行動計劃》要求，到2020年中央廣播電視總臺和有條件的地方電視臺要開辦4K頻道，不少于5個省市的有線電視網和IPTV平臺開展4K直播頻道傳輸和點播業務，國內超高清視頻節目年制作能力達1萬小時；到2022年，4K頻道供給能力大幅提升，超高清視頻節目年制作能力達3萬小時，超高清視頻用戶達到2億。為實現這一目標，《行動計劃》不僅制訂了核心關鍵器件、超高清電視節目、行業創新應用等重點任務，還提出要提升通信網絡速率，滿足4K和8K視頻傳輸需求，探索5G在超高清視頻傳輸里的應用。

中國首條4K超高清地面數字電視廣播實驗網絡驗收

4月1日，中國首條4K超高清地面數字電視廣播實驗網絡項目驗收會在嘉興市廣播電視集團成功舉辦，標志著我國4K電視及超高清產業進入快速發展階段，中國的4K時代已經到來！

該項目由啟迪鏈網旗下亨通光載無限信息技術（江蘇）有限公司和嘉興廣電集團共同承辦，聯合清華大學、北京信息技術國家科學中心、國家數字電視國家工程實驗室和中國傳媒大學，經國家廣電總局立項批復，由國家廣電總局設計院設計、國家廣電總局科學院論證，國家廣電總局規劃院檢測，亨通光載無限投資實施，在嘉興市建設中國首條4K超高清地面數字電視廣播實驗網絡，并開展地面數字電視4K頻道技術試驗，引入清華大學的DTMB-A（國際電聯地面數字電視傳輸標準）和中國傳媒大學的超高清基帶視頻IP化系統，用項目的方式論證地面數字廣播傳輸4K甚至8K超高清視頻的可行性，為下一階段建設中國首個4K紅船頻道和探索基于區塊鏈技術，支撐4K、8K、VR、全息的大屏、多屏直播等技術要求的新型信息網絡架構開路搭橋。此項目正式于2018年11月建設完成并開通，系統最大有效覆蓋半徑39KM，接收信號清晰、穩定，并由丁文華院士領銜的專家組一致認為，本項目的技術先進，國際領先，在國內率先實現了地面4K超高清播出。

國內外廣播電影電視機構動態

超高清論壇：2019年成熟年

超高清論壇（U H D F）最近對其指引做了重大更新。

LG電子公司技術與標準高級顧問、UHDF指引主席Madeleine Noland表示：“我們首次發布了一份統一的指引文件，說明超高清的成熟度。在指引中，我們描述了‘基礎UHD技術，以及向后兼容‘增強，這樣它們將為支持其的設置增加價值，但基礎設備上看起來和聽起來仍然很棒?！?/p>

該論壇承認8K是一項有前途的未來技術，并計劃將其納入未來版本的指引中。UHDF主席Thierry Fautier說：“8K還沒有達到4K的成熟程度，如果生態系統沒有進一步發展和進步，8K還不能廣泛部署。我們目前的興趣是基于4K和HD分辨率的服務和技術，但論壇將繼續監測8K視頻的發展，因為它可能與電視制作和分發有關，包括利用4K分發系統中的8K制作和顯示技術?！?/p>

美國向ITU建議ATSC 3.0為國際廣播標準

一個美國代表團要求國際電信聯盟（ITU）接納ATSC 3.0數字廣播標準為國際廣播標準，供世界各國使用。該提案是全球接受該標準的評估過程中的第一步。

該美國代表團向ITU無線電通信部門第六研究組的一個工作組提交了ATSC 3.0——世界上第一個基于IP的電視廣播標準。美國的努力得到了韓國政府代表團的積極支持，并得到了韓國電子和電信研究所的大力協助。

由美國先進電視系統委員會開發的ATSC 3.0標準已在美國和韓國被采用。這套自愿性的技術標準和建議的做法是對1996年采用的ATSC 1.0標準的重大改進。它將提供其他地面數字電視標準的替代品，包括歐洲DVB-T、日本/巴西ISDB-T和中國DTMB平臺。

在提供新標準作為現有的第二代數字平臺建議的一部分時，美國指出，ATSC 3.0標準的設計是為了在性能、功能和效率方面作出重大改進，以確保非向后兼容系統的執行。

EBU呼吁采用NMOS，防止IP化拖延

歐廣聯（EBU）呼吁設備制造商和更廣的電視行業加快采用AMWA網絡媒體開放規范（NMOS）。

NMOS NMOS規定基于SMPTE ST-2110標準的IP制作環境中的設備發現、注冊和連接管理協議。

EBU已經將NMOS列為促進為最終用戶建立和管理基于IP的媒體設施的一個最低技術要求。

EBU技術委員會現在要求制造商和行業協會發出明確的信息，承諾遵守相關的AMWA IS-04和IS-05規范，并將其納入產品路線圖。根據EBU的說法，這樣做的目的是為了推動已經出現的眾多產品的成熟，并支持圍繞ST 2110標準的生態系統和市場的持續增長。

新媒體·超高清

到2020年高清頻道將成為電視主流播出模式

國家廣播電視總局黨組成員、副局長張宏森表示，今年，總局將進一步加大高清電視和4K超高清電視的推進力度，推動內容制作、網絡傳輸、終端普及和標準建設，并積極布局8K超高清電視相關準備工作?？偩衷谒兄卮笕蝿?、重大工程推進的同時，都為超高清電視發展預留了空間和通道，作出了制度性安排。到2020年，高清頻道將成為電視主流播出模式。

發展4K起點上的超高清視頻，是當前廣電工作中的一項重要任務和重點安排。這項工作的意義可以梳理為：超高清技術更廣泛應用于電視端，是突破電影大屏和手機小屏重圍的有效路徑，是保障家庭客廳屏幕永不落幕的支撐性條件之一；超高清技術的進一步拓展，將融合更多高概念、高規格、高質量的產品，形成面向5G時代的高新視頻。這是廣電行業供給側結構性改革的重要舉措，尤其是超高清視頻技術和文創產品的深度結合，會在5G時代產生巨大的效果和意義。

天津首次實現5G+8K超高清體育賽事直播

4月13日，全國第十屆殘運會暨第七屆特奧會田徑馬拉松比賽在天津市武清區鳴槍開跑。天津移動聯合華為成功完成了天津市首次5G超高清馬拉松賽事電視直播，以及現場5G+8K全景視頻VR實時體驗。

“為將賽場上運動員們的颯爽英姿更加真切地呈現給觀眾，天津移動在本次馬拉松賽的起點、終點以及迷你馬拉松賽折返點附近設置了多個8K高清全景攝像頭，利用5G網絡將賽道上的一幀一畫精美呈現，為萬千跑迷獻上一場視覺盛宴?！碧旖蛞苿酉嚓P負責人介紹，現場觀眾還可通過VR眼鏡360度觀看賽況，身臨其境享受賽事樂趣，切身體會5G的炫酷魅力。

相比一般的電視節目，體育賽事直播對畫質有著更高的要求，對傳輸網絡的要求也更高。5G網絡高速率、低時延的特性使直播回傳畫面更加流暢、清晰、穩定，同時解決了直播現場視頻信號傳輸受網絡環境限制的問題，直播地點更加機動靈活。

分析·預測·調查

亞太網絡視頻收入到2024年將翻番

咨詢公司亞媒智匯（Media Partners Asia）預測，2024年亞太地區網絡視頻訂閱和廣告收入將達到520億美元。

這一數字是在MPA年度APOS峰會（今年在印度尼西亞巴厘島舉行）之前公布的，是MPA預測的今年260億美元的兩倍。

MPA表示，隨著中國在線平臺的發展給國內電視競爭對手帶來壓力，中國將繼續占據該地區網絡視頻收入的重要份額。MPA表示，到2024年，包括愛奇藝和騰訊視頻在內的中國網絡視頻平臺在視頻收入中的份額將從29%增至44%。

MPA補充道，其它亞太市場收入也將強勁增長。該公司預計，除中國外，2024年，將從目前的100億美元增至210億美元（亦翻番）。該地區視頻收入增長最快的將是印度。從2019年起，印度的年復合增長率將達到8%，到2024年，其收入將增至200億美元。

MPA執行董事維維克·庫托（Vivek Couto）表示：“盡管盈利模式已開始在其它主要市場擴大規模，但中國在網絡視頻可擴展性和創新方面仍處于領先地位?！睂拵нB接和數字視頻平臺的發展在全球和地方層面為內容創造者、聚合者和體育版權所有者帶來了新的經濟價值。”

OTT跳出“最初嘗試者”階段，45-60歲人群成為新戰場

隨著45-60歲的消費者逐漸成為產品和服務的一個競爭性市場，視頻OTT分發已經退出了最先嘗試者階段。

這是證券研究公司Cowen對有線電視用戶進行的最新全國季度調查得出的結論。據該公司介紹，OTT被18-29歲的消費者接受已經基本穩定，并開始走向成熟。

而45-60歲年齡段的接受率已達到32%，較上一季度增長27%，較去年同期增長21%?！斑@個中年人群（最終是年長群體）正在成為成熟產品周期中主要增長源，”Cowen說。

Cowen還表示，雖然OTT接受的急劇增長曲線最終趨于平緩，但有線電視退訂正在企穩。在最新的調查中，約21%的受訪者確認自己是一名退訂者，這與最近的調查結果基本持平。

全球體育運營商將在OTT上花重金

根據Deltatre一新報告，全球體育運營商正將其總預算的15%花費于OTT上，預測到2021年單單北美OTT技術投資就將超過68億美元。

“體育比賽OTT關鍵績效指標（KPI）已經改變。它不再僅僅是比賽流媒體播放，”Deltatre首席執行官Giampiero Rinaudo說，“即使沒有現場比賽發生，鼓勵觀眾日復一日返回是我們的黃金準則。這意味著最大限度地提高吸引力。為不同類型的體育迷量身定制視頻和編輯內容，并根據當天的時間、用戶的見解或本周體育界的最新進展，重新配置UI和UX，這是品牌如何圍繞一項運動創建更好的生態系統的方式。”

VR在視頻娛樂領域依然舉步維艱

市場研究公司Parks Associates研究表明，盡管觀看視頻是VR的主要預期應用之一，但游戲仍然是虛擬現實（VR）頭顯的主要應用。

在其報告《虛擬現實：不斷演變的生態系統》中，該公司發現，2017-2018年，報告熟悉VR技術的消費者在美國寬帶家庭中約占四分之一，其中游戲玩家最可能熟悉這項技術。在擁有或熟悉VR的消費者中，54%的人使用頭顯或將其用于游戲。

“62%的美國寬帶家庭玩視頻游戲，而盡管游戲玩家是一個充滿激情的細分市場，但他們的規?？赡苡邢?，這阻礙了VR向更廣泛受眾的推廣，” Parks Associates研究分析師Billy Nayden表示。“有一些為VR開發的值得注意的視頻內容，比如亞歷桑德羅·岡薩雷斯·伊納利圖執導的虛擬現實作品《肉與沙》（CARNE y ARENA），它獲得了奧斯卡獎，但總體上缺乏高質量的非游戲內容，阻礙了更廣泛的普及?！?/p>

該報告還發現，內容質量對VR頭顯擁有者來說仍然是一個挑戰，55%的VR頭顯擁有者認為，自購買頭顯以來，適用于其設備的內容大同小異；3%的人認為更糟。該報告指出，VR內容開發的主要障礙是成本、交互性需求和內容長度限制。

2028年視頻流媒體收入近6000億美元

未來市場洞察公司（FMI）最近的一份報告考察了全球視頻流媒體市場的預期增長。根據FMI的報告，截至2018年，全球視頻流媒體市場規模為1389.9億美元，在未來10年——確切地說，到2028年——全球視頻流媒體市場規模預計將增長至5911.1億美元，年復合增長率為15.6%。

FMI的分析將視頻流媒體市場按類型、內容發布渠道、收入模式、行業和地區劃分為五類。按類型，視頻流媒體有直播和點播兩部分。在這兩者之間，視頻流媒體直播預計將成為預測期的主力，從2018年的32.5%的市場份額增長到2028年的43.3%。

內容分發通過OTT、付費電視和IPTV。FMI預測OTT將成為主推動力，因CAGR高，但IPTV預計也將出現顯著增長，預計在未來10年內，從2018年的233.8億美元增長到1034.7億美元。

收入模式方面，訂閱是最受歡迎的方式。2018年到2028年，基于訂閱的收入預計將從49.6%的市場份額增長到51.5%。

從行業來看，包括媒體和娛樂、教育等在內的商業，據報將從2018年的442.9億美元增長到2028年的2143億美元。

報告還考察了不同的地區，特別是北美、拉丁美洲、西歐、東歐、東南亞以及亞太其它國家、日本、中國和中東亞。

FMI確實注意到視頻流市場增長存在潛在的挑戰，包括流媒體流的中斷、盜版以及低帶寬或有限的流媒體速度。

數據優化可提高VOD收入至少10%

VOD專家Lucas Bertrand創辦一家位于英國倫敦的軟件即服務（SaaS）技術提供公司Looper Insights。

市場研究表明，通過更好的可視性、管理和優化，可以提高數字分配的收入，此新成立的平臺允許電影和電視版權所有者和VOD店面控制自己的IP資產。

Looper Insights算出數據優化可幫助提高VOD收入至少10%。其專有技術使IP持有者能夠查看、管理和優化他們的點播片子，實現每個市場和每家店面的可用性、定價、打包和配置的管理。

該平臺使用一個把數據轉化為可操作的見解的算法驅動的界面，允許公司跟蹤和優化推銷規劃，優化圖片，提高社交媒體投資回報率，并利用先進的AI和機器學習工具分析可觀察到的銷售趨勢，做出更明智的發行、定價和營銷決策。

作為VOD聚合商MoMedia的前CEO，Bertrand：“電子商務已經發展到提供對各方都有利的優秀的用戶界面和一流的分析，但娛樂節目分配落伍了?！?/p>

“很明顯，VOD發行的未來是智能、自主，但目前分配商是盲目的。Looper Insights將幫助他們實現IP的全部盈利潛力。”