文化距離對海外市場入境中國游的影響
——基于不同旅游市場的分類檢驗

王公為

(內蒙古大學 歷史與旅游文化學院，內蒙古 呼和浩特 010070)

0 引言

入境旅游是衡量一國旅游經濟發展和國際化程度的重要指標[1]。21世紀以來，中國入境旅游進入常態化波動發展階段，2001～2005年中國入境旅游人數年均增長率為7.91%，2006～2010年入境旅游人數年均增長率下降為2.21%，2012～2014年增長率則轉變為-2.2%、-2.5%和-0.54%[2-3]。這種波動暴露出中國旅游業發展過程中供給和需求之間的結構性矛盾，也凸顯出中國的旅游供給在滿足入境旅游者多樣性需求方面存在響應性不足等問題[3]。因此，探索和研究中國旅游供給與入境旅游需求之間存在的結構和層次錯位現象，對推進中國入境旅游持續健康發展具有一定的理論價值和借鑒意義。

入境旅游與雙邊國家(地區) 的經濟、地理、文化、制度、環境、氣候、重大事件等眾多因素密切相關[4-6]。在諸多影響因素中，國家間的文化距離是一個重要且不可忽視的解釋變量[7，8]，但現有關于文化距離與入境旅游關系的研究卻并未形成一致的結論。郭為的研究發現文化共同性對旅游者具有吸引力[9]。張宏偉基于1999～2006年的面板數據的發現文化距離對中國的入境旅游的影響表現為消極效應[10]。韓豐基于18個國家(地區)1997～2013年面板數據發現文化距離與中國入境旅游呈負相關[5]。周玲強和畢娟基于中國入境旅游1995～2012年的面板數據發現文化距離與國際旅游者目的地選擇行為之間表現為非線性關系[11]。已有研究存在的問題在于：多是籠統的檢驗了文化距離對中國入境旅游的影響，對不同類型市場中文化距離與入境旅游之間的關系并未進行檢驗，可能導致現有研究結論在特定市場中有失偏頗，不利于入境旅游的發展和相關產業政策的制定。……