傳統經濟類媒體優勢再造的幾點認識

任嘯

當今時代，以數字技術和互聯網絡為支撐，信息傳播突破了時間和空間的限制，給社會和個體生活帶來深刻影響。面對新興信息媒介的迅猛擴張，以報紙為代表的傳統媒體面臨嚴峻沖擊，轉型發展成為傳統媒體優勢再造、突出重圍的唯一出路，媒體融合發展勢在必行。

習近平總書記在人民日報調研時強調指出：全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在，無所不及，無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

細分市場，傳統媒體的定位比較

報紙的全部屬性及其存在的合理性，固然在于通過對社會新聞資訊的及時反饋、整合與梳理，為讀者及時提供信息——這在一定程度上也取決于其對新聞的報道能力，但能否通過對全局的理性把控，去深刻影響經濟社會發展進程，才是它最真實、最核心的競爭力所在。

這種競爭力的鍛造，始于對報紙定位的準確把握。進入資訊過剩期，媒介要找到找準定位，取決于介質的獨特。對于傳統媒體而言，適者生存，如同只有變化恒久不變一樣。

一般來說，報紙名稱本身就是對報紙定位的表述;也就是說，一張報紙的報名就是這家報紙的辦報理念、報紙走向、服務對象的詮釋。比如，綜合類報紙與專業報紙在名稱上就能體現出它們之間的區別。在選題上，綜合類報紙和專業報紙的辦報風格、取舍標準、版面安排，投入的報道力量也有極大的不同。正是這樣的區別，才形成了它們在新聞事件的切入點、受眾群體以及所能夠發揮的社會影響力等諸多方面的不同。

差異化下形成的細分市場，決定了報紙對自身定位的選擇，反映了一張報紙的比較優勢所在。何謂細分市場？即與大眾市場相對，用戶更加垂直，服務更需要精準有效的分眾市場。從這個意義上理解，作為經濟綜合類報紙，理論性、權威性、引領性與專業性是其與生俱來的屬性。可以看出，即便在新媒體強勢崛起的今天，傳統經濟綜合類媒體仍然具備自身獨到的比較優勢。由經濟界、理論界具有權威性和前瞻性的專家學者、經濟決策和管理部門的實際工作者長期以來組成的作者隊伍，不僅掌握著經濟話語權，更能通過對當前和今后一段時期經濟走向作出相應評判和預測，進而影響社會，指導決策，掌握輿論走向，可以形成相對固定的互補群體。對于經濟發展和經濟走向的深入介入，這也是新媒體難以逾越的高度。

補齊短板，優勢再造的宏觀思維

傳統經濟類媒體應對沖擊，必須要在視野和宏觀思維方面突破局限，要具備全球經濟視野與意識，應當能夠隨時對聯動的大區域內經濟運行方向、產業結構變動趨勢、經濟理論前沿問題探討，企業前瞻性實踐及其引發的變化、宏觀經濟演變與變動評估、中長期經濟走向預測、微觀經濟活力等問題作出反映。

就一般情況而言，目標的設定固然重要，但決定目標能否達成或實現并不完全取決于決心和毅力。能否擁有一支有能力實現這個目標的人才隊伍，才是最關鍵的決定因素。充分挖掘、利用現有資源，徹底改造現有編采人員素質結構、能力結構和知識結構，逐步適應媒體融合發展的時代要求，便是補齊短板，鍛造核心競爭力，優勢再造的不二選擇。

組建顧問團隊

要使報紙緊緊貼近經濟工作實際，并成為經濟社會的助手和參謀，就要聘請有實際工作實踐經驗的經濟工作領導者、經濟理論工作者、企業高管組建顧問隊伍。從編輯思想的確立、報紙欄目的設定、中長期報道計劃、近期報道重點、采訪案例選擇、經濟熱點透視等方面，充分發揮顧問團隊理論高地的作用;同時對采訪選題、報道規模、版面安排、社會反應等進行科學系統研判。

集合專欄作家、作者與特約記者隊伍

鑒于短期內難以培養出一支熟悉經濟工作、高水平經濟理論、適應媒體融合發展的編采隊伍，這就要求我們必須放寬視野、唯才是舉，集合社會資源于我用，組建專欄作家、作者與特約記者隊伍，對日常相關報道作出有力補充。

直面矛盾，編輯思想的精益求精

報紙在主題的選擇、辦報風格、表達方式、版面安排等方面，有著較大的自主權。在相對寬松的環境下，一定要避免主題選擇的隨意性，一定要避免用嘩眾取寵的板式來掩蓋內容的空洞無物，一定要避免用稿件處理形式來博取眼球。要強化形式、人員、資源為內容服務的定力，努力清除一切浮躁心理，在踏踏實實、認真做好每一個選題、每一篇稿件的過程中形成自己的獨特風格。

在走向區域大報的進程中，直面矛盾（不同于揭露問題，也不同于傳統意義上的批評報道）應當成為我們的性格，激發思想火花（而不是經驗的提升或說教）應當成為報紙的燃點，拓展發展路徑（既要消除思想困惑，又不是單純提供或復制模式），應當成為我們的擔當。

直面矛盾，就是不回避發展中出現和遇到的一切問題。當然，直面矛盾，首先要具備發現矛盾、發現問題的能力。直面矛盾，是為了解決矛盾，而不是單純地揭露問題。直面矛盾，就是不搞人云亦云，就是要體現堅持和獨特，要努力做到人無我有，人有我優。

直面矛盾，還要在選題上下足功夫。要敢于在人們的叫好聲中找出可能會影響到未來發展的問題。比如，我們究竟應當怎樣看待當前幾乎已經成為我們城市發展主流的拆新建舊？怎樣看待大舉修建舊城、“古城”，同時城市產業的空心化，這對未來會產生怎樣的影響？與之并行的毫無效果而又不斷以巨大精力、財力投入的招商引資，究竟是一種怎樣的發展選擇？這種發展路徑又會將我們帶上怎樣的發展道路？再比如，城市化與縣域經濟發展問題。應當說，縣域經濟的充分發展才是城市化的必要基礎，以縣域產業的萎縮為代價，以房地產業的過度開發為標志的城市化，構成了一種怎樣的發展模式和發展態勢？怎樣才能避免城市的空心化、城市產業的空心化？在農村凋零的今天，振興鄉村之路怎樣走？傳承文化中的具體問題，等等。

接觸、正視經濟發展中的矛盾和問題，并不是目的，而是要在人所不言中，通過把握和介入熱點問題，通過思想和觀點的碰撞，激發出火花，在找出解決問題的辦法的基礎上，達到新高度上的思想統一。這應當成為我們確立和實施所有報道選題與報道任務所要遵循的原則。

直面現狀，以報為基的多元發展

已經形成并固化了的思維與作風、人員構成結構、資金實力等在短期內完成媒體融合的改造，的確不是一件易事。這就要求我們必須要直面現狀，明確以報為基多元發展的辦報經營理念。要完成由廣告主導報道內容及版面向由報道內容和報道選題決定廣告版面的轉變;要以報道主題延伸和案例的選擇為依托，堅持走出以“我”為主的傳統經濟類媒體生存發展的新路子。

要完成這樣的轉變，僅僅停留在一般的號召和要求上是不行的，必須要建立相應的運行體制和考核、獎懲機制，從而保證“以報為基多元發展”步入良性軌道。

無論從哪個方面來看，傳統經濟類媒體優勢再造轉型發展，都不是一個可以一蹴而就的目標。現有的辦報經營理念、知識結構和人員素質，又注定實現這一目標將是一個艱難的過程。也正如此，只有在媒體融合發展的層級上完成頂層設計，實現轉型跨越，才能完成真正意義上的優勢再造，才能走上良性發展的坦途，進而在新媒體強勢崛起的互聯網時代，走出傳統媒體的蛻變新生之路。