中國鄉村之聲：在守正創新中壯大對農廣播影響力

文/劉智力 靳 雷

習近平總書記多次強調，要始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，堅持農業農村優先發展。作為國家對農廣播，中央廣播電視總臺央廣中國鄉村之聲立足對農媒體定位，充分發揮廣播特色，助力“三農”改革發展，在廣播宣傳、融合傳播等方面，積極實踐探索，走出一條全媒體格局下對農廣播發展新路徑。

習近平總書記多次強調，要始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，堅持農業農村優先發展。作為國家對農廣播，中央廣播電視總臺央廣中國鄉村之聲立足對農媒體定位，充分發揮廣播特色，助力“三農”改革發展，在廣播宣傳、融合傳播等方面，積極實踐探索，走出一條全媒體格局下對農廣播發展新路徑。

貫徹落實中央決策部署，傾力服務“三農”

以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為遵循，突出主題宣傳，壯大主流思想輿論。黨的十九大之后，中國鄉村之聲先后推出《鄉村學習錄》《思想的力量——深刻變化看“三農”》等報道，宣傳解讀習近平總書記關于脫貧攻堅、鄉村振興、生態文明建設等的重要論述精神。其中，系列報道《思想的力量——深刻變化看“三農”》實地采訪調研習近平總書記曾經工作過的河北、福建、浙江等地，回顧習近平總書記在基層“三農”領域的理論和實踐，節目中還邀請習近平新時代中國特色社會主義思想研究權威專家、中共中央黨校教授辛鳴進行有針對性的解讀，并對報道所涉及的基層實踐進行了點評。這組對習近平總書記在“三農”領域重要論述進行系統梳理的獨家報道，引起廣泛反響。

2019年4月30日，中國鄉村之聲經過一個多月的深入調研采訪，推出精心制作的系列報道《東風習習滿眼春》。記者走進習近平總書記近年來曾經走訪過的村落和他記掛的農民，展現他們現在的喜悅與幸福、奮斗和拼搏；報道同時從脫貧攻堅、生態文明建設、糧食安全及執政為民等不同側面，深入解讀習近平對于農業農村工作的重要指示精神。報道在全媒體平臺同步推出，各有側重：廣播按照特寫方式呈現、突出現場感；新媒體產品圖文并茂，講好在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下生動的農村發展故事。

一直以來，中國鄉村之聲的各新媒體平臺也以農村群眾喜聞樂見的方式宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想在“三農”領域的創見和成就。中國鄉村之聲微信公眾號在2018年“兩會”期間推出的創意H5作品《2018全國兩會上，習主席的“三農”囑托》等，運用云端語音識別等技術，將新媒體的互動特點與廣播的聲音優勢有效結合，帶給用戶全新的使用體驗，受到用戶好評；在2019年4月25日至27日第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，中國鄉村之聲結合自身定位、用戶特點策劃制作的創意互動H5《說走就走的旅行，這趟，和中歐班列一起出發！》，以中歐班列為主軸，通過場景及交互游戲設計，不僅生動有趣地展示了東歐班列線路上“一帶一路”沿途各國地標和農產品，還將“一帶一路”倡議提出五年多來我國與相關國家在涉農領域合作取得的成果精彩呈現。班列行進過程中，以習近平主席“讓各國人民更加幸福，讓世界更加美好”“一起播撒合作的種子，共同收獲發展的果實”“共同繪制精謹細膩的‘工筆畫’”等重要講話精神為指引，突出了傳播主題，提升了產品高度，達到潤物細無聲的傳播效果。

立足頻率定位，在重大宣傳報道活動中圍繞“農”字做文章，特色鮮明“農”味足。中國鄉村之聲在黨的十九大報道、改革開放40周年報道、迎接新中國成立70周年等重大宣傳報道中，突出頻率特色，精心選擇報道角度，讓主題主線宣傳離農村受眾近些、再近些。

圍繞黨的十九大召開，中國鄉村之聲先后推出多組主題報道。9集系列報道《總書記的“三農”足跡》，跟隨十八大以來習近平總書記到各地農村考察調研的足跡，并以此為紅線，串起我國“三農”領域五年來發生的巨大變化，同時，報道還平實生動地展示了總書記的“三農”情懷。“迎接十九大”系列報道《這五年》，體驗式采訪報道農民、基層干部、新農人、返鄉創業者等農村不同行業群體生產生活現狀，通過農村9位不同職業者的視角見證農村5年，反映黨的十八大以來農村經濟社會的發展變化。有關部門對這組報道予以稱贊，指出，“這是一組接地氣、沾有濃郁泥土芳香的廣播新作”，“央廣以民生的視角，深入基層農村，捕捉百姓的歡笑，定格發展的成果，引發受眾的認可”，并指出，“系列報道《這五年》表明，創新是把迎接黨的十九大主題報道做優的關鍵之舉”。十九大基層代表專訪《信仰的力量：我從基層來，匯聚黨旗下》聚焦來自農村、服務農民的基層代表，講述基層故事，傳遞“為農”情懷；系列報道《十九大精神在基層》從農民、鄉鎮干部、農民企業家、新型經營主體等獨特的視角講述他們在工作中如何貫徹落實十九大精神，指導生產實踐；系列訪談《鄉村振興新時代》以訪談形式，邀請各省（區市）農委或農業廳主要負責人，闡述當地貫徹落實十九大精神、規劃“三農”下一個五年工作的情況，等等。各個報道方案計劃周密，時間分布層層推進，形成一波又一波報道聲勢。

2018年11月，黨的十九大閉幕后不久，中國鄉村之聲聯合湖北宜昌廣播電視臺在秭歸進行全媒體現場直播《長江岸邊新橘頌》，邀請剛剛返鄉的當地十九大代表、鄉鎮干部和橘農，圍坐橘樹下，展望鄉村振興美好藍圖，秭歸縣28萬群眾通過家門口的198只“村村響”大喇叭實時收聽，全國各地的網友通過中國鄉村之聲官方微博微信收看參與節目視頻和互動。

慶祝改革開放40周年報道，中國鄉村之聲創新思路，全媒體策劃，突出聲音特點，打造全新節目形態。特別報道《浙江鄞州：改革開放微型口述史》，通過當事人講述以及結構的“場景化”設置，增強了現場感和親歷感，是對當下媒體融合背景下傳播形態創新的一種有益探索；與中國之聲聯合直播《中國改革現場》安徽小崗村和山西大寨篇，深入解讀農村改革；大型訪談《山鄉巨變》、系列報道《于無聲處聽驚雷》等，由于形式新穎、內容豐富而給受眾留下了深刻印象。

在重大宣傳報道中尋找獨特角度，形成自己的態度，也是中國鄉村之聲一直以來堅持的報道理念。2018年，在慶祝海南建省辦經濟特區30周年大會期間，中國鄉村之聲以“三農”視角，聚焦南繁基地，推出多集報道，講好中國育種故事；青島上合峰會，推出《中國農業的“上合”朋友圈》，生動親切；圍繞中非合作論壇，推出系列報道《中國農業走進非洲》；首屆中國國際進口博覽會期間，推出系列報道《與世界共享農業未來》，特色鮮明傳遞“三農”聲音。

2018年9月23日是我國第一個農民豐收節，中國鄉村之聲提前策劃，《三農中國》《致富青年幫》《鄉村夜話》等欄目推出了《豐收的暢想》《當古老的農耕文明遇見農村電商》《我們的節日，我們的故事》等特別節目，濃墨重彩，烘托了農民豐收節的喜慶氣氛，當天還與中國之聲合作推出特別直播《稻花香里說豐年》。

守正創新，切實提高對農廣播媒體“四力”

節目策劃“創新”當先，精心做好涉農報道和政策解讀，獲得農民受眾和業界同行肯定，成為對農宣傳的“排頭兵”。2018年7月，中國鄉村之聲派出報道組、并邀請“三農”專家一道，分赴浙江、貴州、湖北、山東、廣東、安徽、河南、山西、陜西等地農村，圍繞產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，進行典型采訪報道與經驗價值分析，推出10集系列報道《站在潮頭看振興》，每組隨隊專家帶頭采訪，精準點評，為各地實施鄉村振興戰略提供有益借鑒。

2019年初，中國鄉村之聲嘗試政論式報道《2019農村改革再出發》，系統梳理農村改革面臨的主要問題和前景，選題準，站位高，體現了國家臺的風范。

自開播以來，中國鄉村之聲每年都第一時間解讀中央一號文件。今年更是動手早，準備充分，在媒體融合背景下，專設了新媒體編輯，確保了當晚新媒體平臺首發專業解讀，第二天被全網推送。

中國鄉村之聲還不斷創新宣傳形式，讓黨的政策有效對接基層群眾的生產生活。黨的十九大閉幕后，中國鄉村之聲聯合各省級農廣臺，邀請“三農”專家，組成“全國農廣小分隊”，開展“十九大精神宣講進農村”活動。2017年11月至2018年3月，小分隊先后走進河北、天津、內蒙古、安徽、湖北、廣西、寧夏、福建等地農村，面對面向農民宣講十九大涉農精神。內容鮮活貼近，方式生動新穎，解讀通俗權威，受到農村干部群眾的歡迎。有關部門稱贊這種形式活潑新穎、接地氣，打通了涉農政策下鄉的“最后一公里”。

聚焦脫貧攻堅，多措并舉，探索有為有效、獨具特色的廣播扶貧模式。近年來，中國鄉村之聲立足對農廣播的定位和特色，聚焦精準扶貧、脫貧攻堅主題，通過關注脫貧重點區域、加強深度調查報道，講好扶貧故事，創新扶貧實踐，以及開展橫向聯合等辦法，不斷提升廣播扶貧的針對性、實效性。先后策劃推出反映精準扶貧、脫貧攻堅的系列報道共計60多個，300多篇。比如，《太行山精準扶貧調查》《六盤山高，閩江水長》《決戰貧困——莽莽黔山脫貧攻堅紀行》《踏雪迎春》等。這些調查性報道聚焦福建、寧夏、河北、貴州、四川、甘肅、湖北、江西等省區的國家重點貧困地區及革命老區的精準扶貧情況，采訪深入、內容扎實、音響豐富、表現力強，追求新聞紀實風格，突出體現了各地在精準扶貧、脫貧攻堅中的成果、經驗和問題。

對扶貧報道，中國鄉村之聲重視做好前期策劃和基層采訪，重視報道的多樣性。報道包括扶貧領域各類新聞信息的深度調查、評論解讀，聚焦貧困群眾的生產生活，關注重點地區的脫貧進展，傳播精準扶貧的典型經驗，同時，還注重創新表達形式，講好基層脫貧致富的故事。中國鄉村之聲在《三農中國》節目中常年掛欄播出的《農人說事》，由農民自己講述自己的故事和想法，鄉村生活氣息濃郁，生動鮮活接地氣，發生在農民身邊，更容易被基層干部群眾接受、認可，潛移默化地提高著受眾的關注度、認知度，從而對農村受眾起到有效的教育、服務、引領作用。

中國鄉村之聲還組建有“農民觀察員”團隊、“‘三農’專家評論員”團隊、“農產品市場分析師團隊”，以及“農技專家”團隊等。這一支支不同領域專家學者和基層農民匯聚在一起的團隊，對提高中國鄉村之聲扶貧報道水平，提高針對性、貼近性、實效性，無疑起到了很好的支持作用。

為不斷增強精準扶貧報道力度，中國鄉村之聲還積極與相關院校、部委、單位合作，發揮廣播的優勢，多角度、多層面推進工作。《致富青年幫》欄目常年與共青團中央合作，每年除參加全國性“農村青年創富帶頭人”評選活動外，還共同策劃推出若干個“農村青年創富帶頭人”系列報道；《致富青年幫》還與中國農業大學研究生院合作，組建“博士幫幫團”，向農民受眾普及農技知識，開展廣播農技扶貧；《鄉村保健站》欄目與國家衛生健康委員會、北京市醫療糾紛協調委員會、中國扶貧志愿服務促進會合作，開辦多個專題節目，關注農村常見病，解答貧困地區農民朋友看病就醫難題，開展廣播醫療扶貧；《舉案說法》欄目組建了由知名律師、法官組成的法律服務團隊，解答農民群眾遭遇的各類糾紛問題，開展維權援助，進行廣播法律扶貧。

中國鄉村之聲開展廣播扶貧的做法，不僅豐富了節目內容和表現力，還彰顯了服務性、教育性、引導性以及國家公益對農廣播特色，拓展了扶貧新思路。

強“四力”，接地氣，深入基層，扎根鄉里，采制鮮活生動的好作品。中國鄉村之聲高度重視采編播隊伍的“四力”教育實踐工作，由于頻率的性質、任務要求，一直以來，增強“腳力、眼力、腦力、筆力”都是中國鄉村之聲業務實踐的重要組成部分。為此，中國鄉村之聲從機制入手，扎實推動“四力”建設。

一是建立學習機制，加強“四力”培訓教育。今年3月，中國鄉村之聲組織各欄目認真學習習近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》。在學習過程中，大家結合工作，深入分析當前所面臨的主要任務和挑戰，進一步明確了使命與責任。通過學習，大家提升了“腦力”，提高了認識水平，表示，要用創新意識參與媒體融合，用精品力作擴大社會影響，不斷提高新的媒體格局下的輿論引導能力。

二是改革績效考核機制，向“四力”實踐活動傾斜。中國鄉村之聲在績效考核機制的改革中，引入“四力”評價指標，績效向深入基層、推陳出新的作品傾斜，有效地激勵了采編一線人員走出編輯部，到田間地頭采寫鮮活作品，涌現出《回家的禮物》《他們的春節》《別樣農家忙》《中國鄉村消費調查》《耕耘正當時》《東風習習滿眼春》等一批接地氣的對農作品。在今年由中宣部辦公廳、中國記協辦公室聯合舉辦的“新春走基層”活動增強“四力”評選中，中國鄉村之聲3人榮獲先進個人稱號，1篇報道獲評優秀作品。

三是創新活動機制，成規模、有組織地推進“四力”教育實踐的深入落實。中國鄉村之聲每年均組織一次幾乎頻率所有人員都參加的品牌活動“中國鄉村調查”，今年已是第六季。從中心領導到普通員工都深入田間地頭、農家院落，圍繞當季主題進行調研采訪活動，零距離了解基層情況，增進與“三農”的情感。

正是由于一直以來的高度重視和機制保障，中國鄉村之聲采編人員堅持行走在田間地頭，將話筒對準農民，用最鮮活的報道呈現最富新意的農村生活。

2017年，在中宣部開展的“雙百三同”大型調研報道活動中，中國鄉村之聲派出記者駐村蹲點。一個月里，記者與村民同吃同住同勞動，圓滿完成“雙百三同”任務，并發回報道40多篇，因出色表現，還被當地授予“榮譽村民”稱號。

繼2017年7月在北京大興機場建設工地舉辦《家書——溫暖的力量》農民工聲音家書采集主題活動后，2018年1月，中國鄉村之聲又在國家重點工程虎門二橋建設工地，舉辦了《家書——遠方的思念》大型聲音采集活動，并制作節目和新媒體產品推出，《經濟日報》用整版的篇幅進行了報道；這一項目的融合傳播也被評為2018中國廣播創新融合提名案例。

為了深入報道基層脫貧攻堅實踐，中國鄉村之

聲記者發揚“解剖麻雀”精神，深入老區深山近10

個村莊，采訪30多人，于2018年8月推出特別報道《河南新縣脫貧記》（上下篇），跟蹤記錄新縣脫貧攻堅決戰的最后時刻。

中國鄉村之聲大型節目《鄉野繁花秀山河》在田間地頭挖掘、跟蹤鄉土文化人才，2018年共推出3季21集，聲情并茂講述他們用才華裝扮鄉土中國的故事。

堅持“公益性、服務性、貼近性”原則，日常節目致力于服務“三農”。中國鄉村之聲《致富青年幫》《舉案說法》《鄉村保健站》《鄉村夜話》《鄉村少年》等欄目，在農業科技、法律服務、健康服務、心理咨詢和陪伴成長等方面，踏踏實實為農村受眾及農民工群體服務。目前，中國鄉村之聲擁有農技、法律、醫療、心理等不同的嘉賓團隊，也擁有長期合作的氣象分析師、市場分析師團隊，能隨時為受眾提供權威、專業的咨詢建議，深得農民群眾信任。另外，中國鄉村之聲還建立了由近百名農民、農民工組成的“農民觀察員”隊伍。他們提供新聞線索、參與話題互動和節目聽評，通過他們的參與、連接，使得中國鄉村之聲的節目能夠更多來自農民，更加貼近農民，更好服務農民。

在辦好節目的同時，中國鄉村之聲每年都舉辦多場“廣播惠農 愛在鄉村”公益活動，組織農技、醫療專家和文藝工作者深入農村，走到農民群眾中間送服務。

用好新媒體手段，積極推動媒體融合

中國鄉村之聲重視新媒體傳播，設置了融媒體部，負責中國鄉村之聲微博、微信、網頁等的制作以及拓展在其他新媒體平臺的傳播。

機制入手，推進融合。隨著2014年8月中央全面深化改革領導小組審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，按照習近平總書記關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展的重要指示精神，中國鄉村之聲先后出臺了《新媒體發展綱要》《非新媒體部門新媒體工作績效考核辦法》《新媒體項目申報及補貼實施細則》等文件，著眼全局，引導方向，規劃和明確社教節目中心媒體融合布局、路徑及操作方案；同時加強對新媒體產品和渠道的監管，制定實施了《新媒體內容審核管理辦法》，確保導向安全、內容安全。

加強培訓，積極提升新媒體新平臺使用本領。為推動全員提升融合傳播理念和工作技能，中國鄉村之聲多次組織集體學習，貫徹落實中央對媒體融合工作的精神和部署；同時，積極開展新媒體相關主題培訓，涉及新媒體平臺上的傳播特點和規律、內容策劃與推廣、音頻產品制作、短視頻拍攝、視頻直播等，提升員工的專業本領。

創新選題篩選和采編流程，打造優質內容產品。通過新媒體項目季度評選活動和激勵機制，一批新媒體特點鮮明的融合創新產品脫穎而出；通過推出重點策劃項目制管理，從源頭入手抓媒體融合，內容生產團隊通盤考慮不同渠道推送的作品呈現方式，真正實現原創內容的融合生產。

2017年底，為生動宣傳解讀黨的十九大精神，中國鄉村之聲策劃制作的視頻產品《鄉村振興棒棒噠》在多個平臺推送后，贏得廣泛贊譽。 2018年，中國鄉村之聲融合傳播重策劃抓精品，產量與閱讀量齊增。一年來，相關微信公眾號、今日頭條號發播圖文累計超5000篇，閱讀量10W＋文章達151篇，其中，創意H5產品《以勞動的名義，向農民工朋友致敬！》在“五一”勞動節推出，一天時間即收獲兩百萬點贊。

2019年全國兩會報道，中國鄉村之聲成立了新媒體報道小組，每個專欄配備一名新媒體編輯。以移動端為主要傳播渠道，突出創意內容的策劃生產，制作的兩會報道直播頁、政府工作報告涉“三農”政策長圖、創意互動H5等產品，以農民的視角看兩會、解精神，收到良好傳播效果。其中，“聲漫”《跨界：這可能是最文藝的方式說脫貧了》等產品，以脫貧攻堅、農村環境、糧食安全等為主題，撰寫詩詞，由主持人聲音展現，并配合動漫畫面，將聲音圖像化，呈現效果獨具一格，全網閱讀量達95萬；長圖《柱子的婚事》自主平臺播放量超過1萬；《履職日記》欄目每天節目播出后一小時，文字、音頻、圖片即制成微信產品推送，受到代表委員和受眾的好評。

日常宣傳中，各欄目也集思廣益，按照習近平總書記“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”的指示精神，探索媒體融合的新路徑。《致富青年幫》發揮專家優勢，開辦空中課堂，精選嘉賓、“自帶流量”，且以圖文、音視頻立體呈現，收獲良好傳播效果；《舉案說法》立足新媒體平臺探索內容生產，一次性推出30集音頻系列產品《案例聚焦》，因其更便捷檢索的新媒體屬性和內容的實用性，受到用戶歡迎和好評；《鄉村夜話》新媒體產品《夜聽夜話》，在音頻平臺取得較好的收聽成績；《鄉土鄉情》推出新媒體產品“郊游北京”系列報道，在抖音平臺贏得較大點擊量。2018年10月，在由共青團中央等單位主辦的第五屆“創青春”中國青年創新創業大賽上，中國鄉村之聲以特邀評委身份參加了全程活動，并通過網絡直播訪談等形式對大賽進行了報道。

加強與各地農廣臺合作，擴大對農廣播影響力

對農廣播是專業性、對象性廣播，具有較強的垂直屬性。中國鄉村之聲自開播以來，積極與各地農廣臺協作聯動，擴大對農廣播影響力。

除上述與各省級農廣臺聯合開展“十九大精神宣講進農村”等活動外，2015年到2017年，中國鄉村之聲還會同各地農廣臺舉辦了“尋找鄉村名嘴”主題活動。經過省區選拔，2017年9月在北京進行了總決選。《人民日報》、新華網、央視網、光明網、《中國日報》、《農民日報》、網易、搜狐、今日頭條等對活動進行了報道，提升了中國鄉村之聲和全國對農廣播的知名度影響力。同時，這些“鄉村名嘴”還被聘為中國鄉村之聲“特約宣講員”，活躍在宣傳黨的方針政策的基層舞臺上。

2017年，中國鄉村之聲還與天津農村廣播、河北農民廣播合作采制推出系列報道《紅色地基》，關注鄉村基層黨組織和黨員對鄉村發展和脫貧攻堅的帶動作用。2018年全國兩會期間，與多家農廣臺合作推出特別節目《農廣兩會聲音》。2018年端午節前夕，京津冀對農廣播協作網舉辦了“端午詩會”，三地老中青播音員主持人同臺朗誦，弘揚傳統文化，多臺進行了視頻直播。2018年12月，聯合山西農村廣播、山西綜合廣播在山西省右玉縣推出全媒體現場直播《初心》，把直播間設在普通農戶家里，講述一代又一代右玉人接續奮斗、改造環境、造福子孫的故事；直播生動、親切、接地氣。近年來，中國鄉村之聲還和各地農廣臺共同開辦了《全國農產尋寶臺》專欄，公益推介各地名優農產品。

開播六年多來，中國鄉村之聲始終堅持不忘初心，全心全意為“三農”服務，一步一個腳印，開拓出一片對農宣傳新天地。站在新時代潮頭，中國鄉村之聲將與我國“三農”事業發展同頻共振，守正創新，砥礪耕耘，努力把對農廣播的聲音傳播得更響亮、更精彩。