山東鄉村廣播：打造新型項目平臺，助力鄉村振興

文/權珍琦

山東鄉村廣播將目標受眾精準定位于合作社、家庭農場、專業大戶、農業龍頭企業、第一書記等農村最先進生產力代表。打造了新型職業農民培訓服務平臺、第一書記產業扶貧平臺、安全放心農產品推介平臺、鄉村禁毒廣播站四個具有融媒體屬性、產業屬性的項目平臺，緊密粘合了全省幾百萬新型農業經營主體，在習近平總書記提出的“打造鄉村振興的齊魯樣板”的實踐中，努力發揮專業主流媒體的獨特作用。

山東廣播電視臺鄉村廣播（以下簡稱“山東鄉村廣播”）作為山東省委省政府關于“三農”輿論的喉舌和全省脫貧攻堅以及鄉村振興宣傳的主陣地，致力打造齊魯大地最專業、最權威、最有影響力、最具公信力的“三農”宣傳服務融媒體平臺。頻道將目標受眾精準定位于合作社、家庭農場、專業大戶、農業龍頭企業、第一書記等農村最先進生產力代表。圍繞目標受眾，打造了新型職業農民培訓服務平臺、第一書記產業扶貧平臺、安全放心農產品推介平臺、鄉村禁毒廣播站四個具有融媒體屬性、產業屬性的項目平臺，緊密粘合了全省幾百萬新型農業經營主體，在習近平總書記提出的“打造鄉村振興的齊魯樣板”的實踐中，努力發揮專業主流媒體的獨特作用。

新型職業農民培訓及農業科技服務平臺

圖1 “山東省新型職業農民鄉村振興示范站”授牌儀式

在新型職業農民培訓服務平臺建設方面，山東鄉村廣播針對農村發展帶頭人，設立“山東省新型職業農民鄉村振興示范站”，每年授牌600家，三年1800家；設立“山東省村級12396科技信息服務站”，每年授牌1000家，三年授牌3000家。目前已建成的近2000家“示范站”和“服務站”，成為扎根山東農村最基層的“三農”服務載體，引領帶動作用顯著。

在國家農業農村部指導支持下，山東鄉村廣播與山東省農業廳聯合開辦的《鏘鏘新農民》節目，是展現全省新型職業農民和新型農業經營主體帶頭人風采的舞臺，是展示全省新型職業農民培育成果的平臺。每年與山東省農業農村廳、各地農業部門聯合在全省各地舉辦幾十場次的集中培訓。每次培訓周期為12天左右，人數在100到150人，參加人員都是山東各地的合作社、家庭農場、專業大戶、農業龍頭企業的帶頭人。

依托《鏘鏘新農民》節目，自2018年開始，山東鄉村廣播聯合山東省農業廣播電視學校、山東省現代農業農村發展研究中心，面向全省優秀合作社、家庭農場、專業大戶、農業龍頭企業，建設“山東省新型職業農民鄉村振興示范站”。2 0 1 8 年，選拔授牌600家。到2020年，三年時間建設1 8 0 0 家。這是扎根山東省農村最基層的，最專業、最權威、最有影響力、最具公信力的“三農”服務綜合平臺，是山東省廣大新型職業農民、新型農業經營主體干事創業的新舞臺，也是山東鄉村廣播對農服務的新平臺。將為打造鄉村振興齊魯樣板做出新貢獻，提供山東新型職業農民培育的齊魯智慧、齊魯方案、齊魯標準和齊魯經驗。

在授牌活動及培訓班期間，山東鄉村廣播邀請專家進行農業政策、農業科技等講座；邀請全省的典型農業大戶結合自身發展進行現身說法；邀請優質肥料、種子、農藥、農機具企業進行新技術、新產品的培訓使用示范；邀請金融機構、商業企業、電商平臺等進行服務對接；集中前往全省具有典型示范作用的家庭農場、合作社、種植養殖基地、鄉村旅游農家樂基地、農業龍頭企業、農資企業等進行實地參觀考察交流。通過線上節目、線下活動相結合，音頻、視頻、網絡新媒體相結合等多種方式進行立體傳播，實現節目活動化、活動節目化。

山東鄉村廣播聯合省農業廳、各地農業部門，每年對全省新型職業農民和新型農業經營主體帶頭人進行幾十場次的培訓交流及回訪活動，將全省幾十萬合作社、家庭農場、專業大戶、農業龍頭企業牢牢粘合在一起，實現資源整合，互利共贏。

依托線上節目《12396科技熱線》，山東鄉村廣播與山東省科技廳、省農科院等聯合在全省農村建設了村級綜合性科技服務組織平臺——山東省村級12396科技信息服務站。服務站和站長從全省科技示范引領帶動作用大、效果好、影響力大、經濟實力強、美譽度高，熱心為農民服務的合作社、家庭農場、專業大戶及農業龍頭企業等中產生。服務站計劃三年時間在全省建設3000家。自2017年初啟動以來，全省已有四千多人踴躍報名，近千人通過嚴格評審成為站長或站長候選人。由百度、泉林等知名互聯網品牌和農資肥料品牌贊助，在濟南、濟寧、德州、聊城、淄博等地舉行了10余次的授牌頒證儀式。截至2018年底，全省已有600多個服務站和站長被授牌頒證，在齊魯大地形成了強大影響力。目前，頻道繼續在全省各地聯合當地黨委政府舉行服務站授牌頒證活動。授牌頒證儀式上，山東鄉村廣播邀請專家進行相關農業講座，邀請知名優質農資企業、涉農金融機構、電商銷售平臺等就新技術、新產品進行培訓示范和服務需求有效對接。

圖2 山東省“第一書記”幫扶村優質果品產銷對接大會暨山東優質果品產銷聯盟成立儀式

在培訓和授牌頒證活動之外，山東鄉村廣播還定期或不定期組織全省合作社、家庭農場、專業大戶、農業龍頭企業、農資企業等，聯合各地各級政府部門，舉辦優質農資交流會、優質農產品銷售會、農業新技術論壇、農商對接、銀企對接等活動，為參與各方帶來巨大商機。

目前，頻道的涉農節目建有10余個山東農村大戶的微信朋友圈和QQ群，群里的人數達5000多名。

隨著《鏘鏘新農民》《12396科技熱線》節目及活動如火如荼地展開，節目制作人主持人婷婷不僅在全省新型職業農民中形成強大的影響力，還引來了眾多農資龍頭企業的關注。2018年2月，在“2017年度山東廣播十佳主持人”的頒獎儀式上，活動主辦方山東天達生物股份有限公司的領導主動聯系婷婷，邀請成為公司產品代言人，順利達成合作后，于4月份正式推出由婷婷代言的天達生物有機肥，受到“新農民”的追捧！除此之外，還有幾家農資企業都主動聯系《鏘鏘新農民》《12396科技熱線》節目及主持人婷婷、廣良，節目影響力越來越大！

第一書記產業扶貧平臺

第一書記產業扶貧平臺方面。在全國首創產業扶貧公益融媒體節目——《第一書記朋友圈》，廣泛動員社會力量，眾籌產業扶貧項目，支援“第一書記”打贏脫貧攻堅戰。為全省“第一書記”孵化了幾百個產業扶貧項目。《第一書記朋友圈》既是一檔廣播節目，也是一個公益項目。節目目前建有多個微信群和QQ群，聚集了山東的省、市、縣各級選派的1000多位“第一書記”和近千位山東扶貧志愿者。

圖3 全國首個“第一書記”扶貧專項基金——“一把扶·第一書記精準扶貧基金”設立意向協議簽約儀式

2017年、2018年，山東鄉村廣播連續兩年與山東省扶貧開發基金會聯合舉辦“山東扶貧創客培育計劃”，為全省各級“第一書記”孵化了近500個精準扶貧產業項目。2017年，30個項目參與騰訊公益平臺“99公益日”網絡籌款，獲得265余萬元善款，其中9個項目完成籌款目標；2018年36個項目獲得近400萬元善款，其中11個項目完成籌款目標。

節目還建立了全國首個由媒體發起的，專門針對“第一書記”精準扶貧的基金——“一把扶·第一書記產業扶貧專項基金”，先后收到企業及個人捐款100余萬元，引起社會各界的極大關注。

2018年5月25日，在山東省經濟和信息化委員會的指導支持下，山東鄉村廣播聯合全省“好品山東”品牌企業、優質產品生產企業和行業協會啟動了“‘好品山東’產業扶貧鄉村振興行動”，發起成立了“‘好品山東’扶貧幫幫團”，號召組織動員全省企業與“第一書記”幫包村結對幫扶，打造“好品山東·鄉村名品”，為全省幫扶村及所有農村優質農產品插上品牌的翅膀，借助品牌力量脫貧攻堅，實現鄉村振興。截至2019年1月底，“好品山東”產業扶貧鄉村振興行動共舉辦了12次大型活動。全省16市經信委、全省各級選派的400多名“第一書記”、200名村“兩委”干部、20家行業協會、數百家企業參加，簽訂幫扶協議30多項，發布扶貧產業項目需求和計劃300多項，涉及直接間接幫扶金額上千萬元。

“‘好品山東’產業扶貧鄉村振興行動”不是僅僅搞一兩個場次的單一活動，它將打造成一個線上廣播電視節目宣傳加網絡新媒體傳播，與線下定期的重點針對全省“第一書記”幫包村，并包括所有村的產業幫扶活動相結合的系統性、持續性、規模化的品牌活動。

“‘好品山東’扶貧幫幫團”成立后，陸續組織全省企業開展各種形式和主題的活動：一是發動有影響力的“好品山東”品牌企業和優質產品生產企業，與全省貧困村結成幫扶對子，實施產業扶貧項目，共同打造“好品山東·鄉村名品”，為扶貧深加工農副產品插上品牌的翅膀；二是定期在全省各地舉辦結對幫扶村的優質產品展銷會、扶貧成果展；三是定期組織結對的企業和幫扶村優質產品進入城市社區，直接向城市居民宣傳推介；四是在全省商超和城市社區開設“好品山東”結對幫扶產品專賣店或專柜，營銷“好品山東·鄉村名品”。

“‘好品山東’扶貧幫幫團”是在2017年建立了“扶貧創客幫幫團”基礎上的一次升級，匯聚了更多優質企業和社會資源。“扶貧創客幫幫團”從2017年開始，整合了省農業廳、農業科研院所、高校等科技資源，整合了濟南市江蘇商會的企業家資源，整合了山東省供銷社農產品有限公司、濟南堤口果品批發市場、中通商業等流通資源，整合了山東女子學院、山東財經大學、聊城大學等社會公益組織，成為產業項目的參與者、傳播者，共同助力“第一書記”產業扶貧。

一年多來，“‘好品山東’扶貧幫幫團”開展了上百場“第一書記”幫包村優質農產品推介活動。2018年7月，又在“京東商城”推出了《第一書記朋友圈》網絡版，進一步提升了節目影響力和服務實效。

《第一書記朋友圈》節目獲得“2017年度中國對農廣播優秀欄目”唯一的“一等獎”、2018中國廣播創新融合十大案例、第三屆山東省青年志愿服務項目大賽項目類銀獎、2016-2017年度融合創新十大品牌影響力廣播欄目等。2018年9月28號，山東鄉村廣播《第一書記朋友圈》欄目實施的項目“山東扶貧創客培育計劃”，獲得中國廣播業界年度創新的最高獎“2018中國廣播創新融合十佳案例”。

安全放心農產品推介平臺

山東鄉村廣播致力于打造全省最安全放心農產品的宣傳推介平臺，實現優質農產品從田間地頭到餐桌的直通放心消費。整合“第一書記”幫扶村和全省農村優質農副產品，打造“好品山東-鄉村名品”，實現從生產源頭到家庭餐桌的放心消費。

山東鄉村廣播與山東省經信委聯合，針對“第一書記”幫扶村農產品和全省優質深加工農副產品，培育選拔認定為“好品山東·鄉村名品”；在省農業廳和省農業專家顧問團的指導下，聯合“中通快遞”旗下的“中通商業”，成立了“山東省優質農產品產銷聯盟”“山東優質韭菜產銷聯盟”“山東優質果品產銷聯盟”。把所有參加培訓的合作社、家庭農場、專業大戶、農業龍頭企業，全省的“示范站”“服務站”，以及“第一書記”幫扶村生產的安全放心農產品、精品聚攏在一起，通過在廣播融媒體及電商平臺的宣傳推介和在位于省城濟南黃金地段的“‘好品山東·鄉村名品’館”的展示銷售，架起了山東農村高端農產品生產者與城市高品質消費者溝通的橋梁。

“好品山東”是山東省工業產品區域品牌，是山東優質產品的標志品牌、是山東品牌企業整體形象的代表。“好品山東·鄉村名品”通過品牌提升農副產品價值，提升區域及其相關產業的品牌化程度。同時，通過山東廣播電視臺權威主流媒體的背書，加快品牌溢價，進一步提高“好品山東”區域品牌的影響力。在山東鄉村廣播的推薦下，山東省經信委將陸續對符合條件的“第一書記”幫扶村農產品和山東省優質深加工農副產品授予“好品山東·鄉村名品”稱號。

山東鄉村廣播作為唯一被山東省經信委授權的“好品山東·鄉村名品”運營方，整合各種資源將“好品山東·鄉村名品”實體店開遍全省各地，同時開通“好品山東·鄉村名品”電商平臺，使山東鄉村廣播真正成為全省優質高端農產品安全放心消費平臺。

同時，山東鄉村廣播還聯合全省企業開展“‘好品山東’產業扶貧鄉村振興行動”，打造“好品山東·鄉村名品”，給全省深加工農副產品插上品牌的翅膀。

“好品山東·鄉村名品”通過山東鄉村廣播融媒體平臺進行宣傳推介；省經信委授權認定山東鄉村廣播的實體店使用“好品山東”標識。實體店專門展示“好品山東”品牌產品和包括“鄉村名品”在內的山東優質深加工農副產品；省經信委、全省各地經信委及各行業協會，推薦全省優質產品進駐山東鄉村廣播實體店；在實體店和網絡商城中開辟“好品山東”扶貧產品專區。同時，山東鄉村廣播還聯合了山東省電子身份認證權威機構——山東省數字證書認證中心，推出“好品山東·鄉村名品”電子溯源認證碼服務。通過認證，可以更有效地識別和保護“好品山東-鄉村名品”品牌。

目前，山東鄉村廣播聯合“中通快遞”，結合其1000多個物流快遞點，以及選拔出的農村大戶，打造遍布全省城鄉的優質農產品和優質農資（化肥、種子、農藥、農機具）銷售實體店，使山東鄉村廣播成為山東優質農產品和優質農資的精準營銷平臺。“好品山東”是山東省委省政府打造的區域性產品品牌、是山東優質產品的標志、是山東優質品牌企業整體形象的代表。

圖4 “好品山東·鄉村名品”旗艦店落成儀式

鄉村禁毒廣播站

除了以上三個平臺，山東鄉村廣播創新性地在全省農村開展“鄉村禁毒廣播站”建設，2017年9月，山東省禁毒辦、山東省公安廳、山東廣播電視臺聯合在山東鄉村廣播開播《禁毒之聲》廣播融媒體節目，同時授予山東鄉村廣播為“山東禁毒廣播”。

以節目為依托，山東鄉村廣播在全省開展了“山東省鄉村禁毒廣播站”建設，這是全省乃至全國禁毒宣傳的首創性實踐。目前，已在淄博市淄川區的450多個行政村以及滕州市大宗村、惠民縣吳家花園村、肥城市西塢村建立了首批“山東省鄉村禁毒廣播站”。計劃三年時間，利用全省的農村黨支部、合作社、家庭農場、專業大戶、農業龍頭企業的基地場所，建立1000個“山東省鄉村禁毒廣播站”，使該“廣播站”成為扎根山東農村基層的傳播社會主義核心價值觀的宣傳平臺和對農文化法律服務載體平臺。這種首創全國禁毒普法宣傳新模式，使“廣播站”成為農村新時代文明實踐中心。

以上四個項目平臺彼此關聯，實現聽眾資源和產品資源的共享，將山東農村中最有實力的群體牢牢粘合住，將山東境內優質農產品和鄉村旅游推介給城市追求高品質生活的消費人群，搭建起了農村高端受眾與城市高端受眾之間溝通的橋梁。