基于“兩會”報道看Vlog的運用與發(fā)展

文/田龍過 陳中玥

新技術帶來的傳播革命如火如荼，一年一度的“全國兩會”成為媒體在運用新技術、開展媒體融合競爭的練兵場。2019年兩會上，各大媒體圍繞5G、AI、VR、AR、大數(shù)據(jù)等展開了角逐，取得了顯著的融合傳播效果。其中，Vlog的運用成為一道亮麗的風景線，如人民視頻、人民網(wǎng)移動中心攜手全國黨媒信息公共平臺，聯(lián)動騰訊新聞、新浪微博、微視客戶端、嗶哩嗶哩等平臺，聯(lián)合政府機構、媒體單位等600余家，覆蓋1.8億人。

Vlog的興起及其傳播特點

Vlog全稱“video blog”，即視頻博客或視頻日志。Vlog在國外最早誕生于2012年的YouTube上。作為全球最大的視頻網(wǎng)站，其用戶通過拍攝視頻記錄日常生活，從而超越了傳統(tǒng)文字圖片型博客。這些創(chuàng)作用戶被稱為Vlogger。經(jīng)過多年積淀，目前Vlog在國外已經(jīng)基本成熟。到2018年，僅在YouTube上，每小時就有2000多條Vlog作品誕生。

國內Vlog始于2018年，一批草根Vlogger把拍攝的視頻作品上傳到社交媒體或視頻分享網(wǎng)站上，用以記錄生活，與朋友分享。目前，國內領先的青年文化社區(qū)B站，已經(jīng)成為國內最大的Vlog作品集聚地，每天有上千條的作品上傳，從而開啟了一種全新的傳播形式。因此，2018年也被稱之為“Vlog元年”。

Vlog的出現(xiàn)及其快速發(fā)展，與抖音、快手等短視頻平臺發(fā)展密切相關。短視頻的內容長度限制及其同質化、低俗化傾向，使得用戶對其興趣有所減弱。Vlog作為一種原創(chuàng)性、記錄性的視頻作品，正好彌補了短視頻平臺的這些缺陷。而短視頻剪輯APP的發(fā)展，則降低了制作Vlog的技術門檻，為用戶剪輯、配樂、加濾鏡等操作提供了便利，從而進一步促進了Vlog的發(fā)展。2018年，新浪微博和騰訊開始進軍Vlog，促使Vlog進入大眾視線。

相比于短視頻和其他形式的傳播形式來說，Vlog有其獨特的傳播特點。這些特點正好滿足了在新媒體環(huán)境對個性化的追求，符合新媒體用戶的使用習慣，可謂是互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)物。其主要特點：一是時長合理。與時長只有15-60秒的短視頻相比，Vlog時長一般是4～10分鐘左右。這個視頻時長既可以為用戶提供足夠的信息量，又不至于因時間過長導致受眾耐心不足，非常符合用戶觀看視頻時對內容的現(xiàn)實需求。二是內容親切。拍攝者所上傳的V l o g 作品，都是與其親身經(jīng)歷相關的，其內容來源于生活、貼近生活。比如，時尚、美食、旅行等，都是用戶熟悉的領域，觀看時可以激發(fā)用戶的代入感，顯得更加親切。與此同時，Vlog還有一個特點卻也是弊端，即Vlog制作的復雜性。制作一條Vlog需要大量視頻素材，還需要剪輯。這對拍攝者提出了一定的專業(yè)門檻要求，比如拍攝技術、剪輯技術、選景水平等。相比于短視頻平臺上的內容制作來說，Vlog的視頻制作的復雜程度顯然更高。

“兩會”報道中的Vlog運用

在2019年兩會的融媒體報道中，Vlog作為年輕人記錄生活、表達自我的渠道，明顯區(qū)別于其他新技術，也區(qū)別于短視頻、網(wǎng)絡直播等新興平臺，受到年輕人的喜愛。一些媒體抓住機會，緊跟時尚，利用并創(chuàng)新Vlog的傳播方式，擺脫Vlog只記錄生活的內容局限，以上會記者的視角將日常采訪中的精彩瞬間，通過視頻日記形式呈現(xiàn)給廣大用戶，受到廣泛關注。通過對兩會上的Vlog使用分析，可以發(fā)現(xiàn)主要有以下幾種運用方式。

融合新技術提升視頻觀賞性。新技術是媒體融合的關鍵支撐，幾乎貫穿著媒體融合的每一個環(huán)節(jié)。在Vlog中，對新技術的創(chuàng)新運用，使得Vlog突破了簡單的視頻拍攝。例如，人民網(wǎng)官方微博開設《我的上會Vlog》話題，充分運用了全景VR技術、直播技術和短視頻等各種新興技術和平臺，以此紀錄記者每一天的所見所聞，大大提升了Vlog的視頻的觀賞性。央視網(wǎng)推出《VR Vlog丨一分鐘速覽全國政協(xié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場》，以快慢相間的移動延時畫面和創(chuàng)意轉場特效打破傳統(tǒng)視角，為網(wǎng)友呈現(xiàn)了記者排隊入場、發(fā)布會忙碌場景、發(fā)言人亮相等畫面。

創(chuàng)新視角提升報道親切感。作為視頻日志，Vlog以第一人稱視角敘事。這一視角相比以往記者作為第三方客觀的報道者來說，更容易引起用戶的情感共鳴。用戶在觀看Vlog時，可以順著記者的視角進入兩會現(xiàn)場空間。在第一人稱視角下，其選擇的話題、角度也往往是兩會之外的人們所不知的。例如，人民網(wǎng)開設的話題《尋找夜歸人》，以Vlog形式從全國兩會期間工作至深夜的“夜歸人”視角切入，用短短的幾十秒的時間講述每個人的工作與堅守。這種接地氣的做法使得新聞報道具有更強烈的親切感。

轉變敘事風格拉近用戶距離。兩會報道中的Vlog充分發(fā)揮了記者的個人魅力，允許記者突破以往嚴肅時政新聞報道的敘事風格，使得嚴肅話題落地，更加貼近用戶心理，拉近與用戶之間的距離。例如，中國日報社的《小姐姐兩會初體驗》系列Vlog，節(jié)奏輕松明快，“主角小姐姐”圍繞自己上會的體驗娓娓道來，十分接地氣。這種全新的場景與敘事風格，使得時政新聞更為普通人所接受。

巧用現(xiàn)場增強用戶現(xiàn)場參與感。兩會Vlog的創(chuàng)作者都是來自兩會現(xiàn)場的記者，而兩會現(xiàn)場是多數(shù)人所好奇卻無法親臨的。因此，把兩會現(xiàn)場融入Vlog的創(chuàng)作之中，可以很好地吸引用戶，增強用戶的現(xiàn)場參與感。例如，環(huán)球網(wǎng)記者制作的《憑實力圈粉的王毅國委，處處彰顯大國風范》Vlog，展現(xiàn)了外交部部長王毅在記者會上妙語連珠，從容應對，離場時還被記者不斷追問的現(xiàn)場場景。中青在線制作的Vlog《我看見·兩會中的女記者》，則為用戶展現(xiàn)全國兩會中女記者的風采。此外，陜西傳媒網(wǎng)、《湖北日報》《揚子晚報》等都采用了Vlog形式，給用戶提供了代表委員現(xiàn)場內容。

Vlog發(fā)展過程中面臨的問題

盡管Vlog已經(jīng)在國內落地生根，但就目前情況來看，多以模仿國外Vlog為主，缺乏本土的創(chuàng)新。更重要的是Vlog的初步發(fā)展，已經(jīng)表現(xiàn)出一些問題苗頭，需要及時予以關注，避免這些問題放大，影響網(wǎng)絡空間生態(tài)凈化。

個人隱私存在隱患。無處不在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把個人曝光于網(wǎng)中，大數(shù)據(jù)技術更是可以捕捉每一個人的生活軌跡。Vlog以記錄日常生活為主，Vlogger所拍攝的作品，經(jīng)常會有周邊環(huán)境及朋友，無形中暴露了其地理位置、朋友圈、行為習慣等私人信息，一旦這些信息被不法分子利用，就會帶來隱私泄露甚至危及人身安全。同時，一些Vlogger為了博取關注度，也會采用一些獵奇、曝光方式拍攝視頻，從而威脅到他人隱私。在新聞報道中運用Vlog形式，應注意避免此類問題發(fā)生。

內容低俗化趨向。日常生活多以平淡為主，值得記錄的又能引起網(wǎng)友關注的事件畢竟是少數(shù)。但是，作為Vlogger來說，需要源源不斷的素材和靈感，需要想方設法博取眼球。為此，難免就會促使一些Vlogger誤入歧途，生產(chǎn)帶有暴力、色情、負能量的視頻，出現(xiàn)低俗化傾向。因此，有人指出，隨著業(yè)余Vlogger數(shù)量增加以及對于“博取眼球”的渴望，這類低俗化Vlog的出現(xiàn)在所難免。

內容質量有待提升。在低俗化傾向的同時，還有另一種現(xiàn)象，即Vlogger不在乎流量和眼球，旁若無人自說自話，以記流水賬的方式發(fā)布視頻。這就會導致Vlog陷入庸俗化。事實上，一條成熟的高質量的Vlog制作過程較為復雜，從制作時間到視頻拍攝，往往不是一個人能夠獨立完成的。而目前的Vlogger在團隊上力量不足，內容質量難以保證，使得多數(shù)內容質量還處于低水平狀態(tài)。

Vlog創(chuàng)作門檻偏高。與抖音、快手等短視頻平臺的低門檻不同，Vlog有較高的門檻。從拍攝團隊來看，Vlog拍攝需要有創(chuàng)意，有主題，因此團隊的作用更為重要。從拍攝技術看，拍攝時需要考慮拍攝設備技術、拍攝的原理等，并非簡單的手機錄制可以實現(xiàn)。從視頻剪輯來看，Vlog視頻需要大量素材的融合和剪輯，并非簡單的手機軟件加工就可以形成。因此，如果媒體要介入Vlog領域，擴大其傳播力和影響力，就需要培養(yǎng)專門的人才隊伍。

推動Vlog發(fā)展的對策和建議

媒體融合時代，一切新技術新平臺都可以被運用到傳播之中。Vlog憑借其自身優(yōu)勢，使其在兩會上受到網(wǎng)友廣泛關注。數(shù)據(jù)顯示，微博“兩會Vlog”話題的閱讀量達近7000萬。正因如此，我們必須在起步階段就開始探索如何更好地推動Vlog的健康發(fā)展。

加強Vlog監(jiān)管治理。自新媒體平臺不斷涌現(xiàn)之后，監(jiān)管一直處于滯后狀態(tài)，影響了新媒體的健康發(fā)展。對于Vlog這種新傳播形態(tài)，一方面，可以參考引用短視頻的相關規(guī)定。2019年1月9日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》和《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》，列出了21個方面，100條短視頻不得出現(xiàn)的具體內容，一定程度上可以為Vlog提供參考。與此同時，處于發(fā)展上升期的Vlog有著與短視頻不一樣的特點，有關監(jiān)管部門應及時關注并采取相應措施。

加強Vlog平臺建設。傳播平臺是Vlog發(fā)展的基礎。盡管B站上有眾多優(yōu)秀的Vlogger和Vlog，但其受眾群體畢竟是以青少年為主。因此，平臺建設的首要任務是，賦予Vlog更廣闊的商業(yè)模式空間，讓愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站巨頭，能夠參與到Vlog平臺建設之中。除此之外，平臺自身也要承擔起應有的責任，加強平臺內容審核，保護好用戶隱私。

加強Vlogger人才培養(yǎng)。提升Vlog視頻內容創(chuàng)作水平，需要人才隊伍作為保障。因為Vlog創(chuàng)作需要時間而且不一定都能盈利，因此很多為記錄生活的人嘗鮮使用之后，就可能會放棄使用。這就需要通過創(chuàng)新運營模式，激勵更多人參與到Vlog之中，而對于媒體來說，則應該培養(yǎng)一支專業(yè)人才隊伍，在關鍵時刻發(fā)揮出Vlog的傳播優(yōu)勢。創(chuàng)作者也應該加強自身的倫理道德要求，鼓勵多創(chuàng)作既有吸引力又是正能量的視頻作品。

加強Vlog用戶媒介素養(yǎng)。對于Vlog的用戶來說，他們長期沉浸在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境之下，已經(jīng)養(yǎng)成了碎片化的閱讀習慣。在面對Vlog這種有一定時長又經(jīng)過精心剪輯的視頻內容時，用戶以什么心態(tài)去看、怎么去看、看的效果如何，都取決于用戶的媒介素養(yǎng)乃至文化素養(yǎng)。因此，面對Vlog浪潮，需要用戶樹立自身正確的媒介觀，善于解讀視頻背后的意義，辨別內容真假好壞，對他人隱私予以尊重。