“抖”掉貧困

張天姿

摘? 要? 在5G時代來臨之際，短視頻的發展潛力被進一步激發。用抖音平臺集聚受眾，從而為精準扶貧賦能，將成為短視頻時代一種特色扶貧模式。抖音讓短視頻成為時代扶貧新抓手，在“山里DOU是好風光”扶貧項目官方號助力下也更加成為扶貧傳播的新渠道。

關鍵詞? 抖音;扶貧傳播;新渠道

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0045-02

《2018年抖音數據報告》顯示，抖音熱門縣域景點Top100中，有三成來自貧困縣。抖音熱度十強縣中，有4個縣是貧困縣，包括湖南鳳凰縣、四川稻城縣、河南欒川縣和山西永和縣;抖音十強縣域景點中，有5個景點位于貧困縣，分別是永和黃河蛇曲國家地質公園、上山莊花海、五色海、張家界大峽谷玻璃橋、牛奶海。抖音對貧困縣文旅帶動效應明顯，在打破貧困地區“信息孤島”方面發揮重要作用，也為農產品銷售提供了渠道，同時加快了貧困地區貧困奔康的步伐。

1? 扶貧傳播的重要性

1.1? 國家提倡

當前，“互聯網+精準扶貧”成為貧困地區發展趕超的重要抓手，以抖音為代表短視頻正在成為扶貧傳播的新渠道。扶貧傳播不僅需要扶貧對象的自發參與和當地政府有所作為，更需要更多像抖音這樣的平臺，將貧困地區的文化旅游傳遞出去，為貧困地區和貧困群眾插上脫貧奔小康的“翅膀”，從而打通精準扶貧的“最后一公里”。習近平總書記指出“綠水青山就是金山銀山”，旅游扶貧就是綠水青山轉變為金山銀山的重要路徑。

1.2? 長尾效應

創新景區“熱點”，旅游不能緊盯熱門大城市，大城市都是人盡皆知并且千篇一律的景點，甚至越來越商業化。其實，小地區小縣城的美景也比比皆是，只是太少被人知道。正是基于這樣一種現象，對長尾的開發才具有真正意義。在抖音上火了的城市或景點，帶動旅游熱潮明顯，吸引大批量游客前來觀光打卡。比如以“抖音之城”著稱的北京、重慶、西安等城市，帶動了當地大量的旅游產業乃至附加產業的消費。比起這些大城市，貧困地區的美麗風景和特色美食更需要讓人知道，也更需要通過這種新渠道的傳播。不僅能夠讓貧困地區更好地走進大眾的視野，也能帶動全國各地的游客來旅游觀光，幫助當地提升經濟水平和人均收入。使無數貧困地區的“長尾”，累加起來形成扶貧傳播的巨大合力。

1.3? 景區分流

每逢“五一”“十一”小長假，有名景點都是人流爆滿，仿佛都是在看人頭，在這樣的情形下，旅游該有的愉快心情也會蕩然無存。洪崖洞是古重慶著名景點之一，去年五一假期的時候就報道這里被擠爆，游客在方圓四五公里都是打不上車，只能步行。相比人山人海，我們可以選擇貧困地區的景點，很多貧困地區景點只是缺少宣傳，但是很美很壯觀。這時避開人盡皆知景點，既可以身心放松，也可以脫離喧囂沉浸其中。“稻城亞丁”抖音號里的“山里的好風光”在平臺上廣泛傳播，刺激了當地的旅游。抖音號下方有去過的朋友評論：仿佛人在稻城，身在天堂。

2? 抖音為扶貧傳播提供新渠道

2.1? 傳播主體：流量傾斜

基于自身渠道優勢和國家扶貧戰略指導，抖音創辦了“山里DOU是好風光”扶貧項目官方號，發起“山里DOU是好風光”文旅扶貧項目。通過短視頻等創新形式，助力貧困地區的特色旅游景區提升品牌知名度，激發用戶的旅游行為，帶動旅游增收，拉動當地的產業發展，助力精準扶貧。以河南省欒川縣為例，該縣為國家級貧困縣。項目發起了#美好鄉村抖起來#、#永和乾坤玩轉好心情#、#奇境欒川抖起來#話題挑戰賽。“奇境欒川抖起來”的播放量更突破了12億。抖音平臺的主動扶貧出擊，不僅帶來了縣內旅游的熱潮，單是去年“十一”黃金周期間，欒川縣累計接待游客31.59萬人次，實現旅游綜合收入2.78億元，更帶來了附加產業的興盛。抖音達人為欒川縣撥云嶺村的特色扶貧項目“撥云媽媽面”拍攝了一條短視頻，點贊超10萬，很多因為刷到這條抖音視頻慕名而來的朋友，農家面館“山頂人家”每天一到飯點就爆滿，7天的營收超過2萬元，這對貧困地區的村民來說是一筆巨大的脫貧款，實現了社會資源的均衡流動與分配。另外抖音平臺幫助欒川優化品牌定位，設計推廣專案，培訓新媒體技能，幫助旅游從業者掌握抖音平臺的內容創作技能，讓村民或是來到此處旅游的游客更好更快的把美景文化傳播出去。另外與此同時的永和縣東征村，國慶期間的游客量比以往增長了兩倍多，以前，東征村農家樂沒有住滿過，在這個假期出現了爆滿的現象。村民擺攤兒賣的土特產也早就脫銷了。

2.2? 傳播內容：助力電商

往往優質的、原創的、有特色的作品，才是人們關注的重點，更容易被抖音系統推廣，所以我們在創作作品的時候就要利用人們的好奇心理、探索欲望，抓住特色做文章，來滿足人們的需要，累計粉絲，廣泛傳播，留下深刻印象，讓人們知道“哦，原來這個地方原來這樣美、這樣好玩！”讓他們產生想去游玩的欲望，從而在選擇外出旅行的時候，把你納入旅游目的地。所以，我們的內容很重要，一定要突出優質、特色。在此基礎上做電商，歸根到底還是取決于內容質量。只有內容吸引受眾，才能帶來流量變現。抖音中的商品櫥窗功能，為抖音上的貧困的用戶提供了一系列流量支持、達人帶貨機會。戶外食材采摘+制作地方特色美食，從菜園子直接采摘的食材，制作出優美可口的土特產，利用抖音銷售。不僅有貧困地區的帶貨達人，還有企業助力。去年12月13日，碧桂園攜手抖音展開精準扶貧產品發現之旅活動，通過活動網友可推薦家鄉扶貧特產，使碧桂園能夠發現這些特產并進一步沉淀品牌價值。甘肅東鄉族自治縣的東鄉羊品質極佳，多年來被東鄉人代代飼養傳承至今。但由于東鄉地處偏遠的山溝，村民很好能與外界接觸，肉質雖好但傳播不出去，銷路一直不暢。為了帶動貧困地區脫貧，碧桂園幫助貧困地區將原產地優質、無污染、純天然的產品變現。早在去年4月，碧桂園扶貧工作隊員進駐東鄉族自治縣，為東鄉羊打通線上線下銷售渠道。雙十一購物狂歡節短短兩三天預售出約1萬只東鄉羊。而相關數據統計，銷售1萬只東鄉羊能直接鏈接大約3 000戶貧困戶，養殖小戶戶均增收600～900元，養殖大戶戶均增收3 000～5 000元，將很大程度上幫助貧困群眾實現增收脫貧，也是對當地特產的一種官方宣傳和認證。利用抖音大V推薦土特產，受眾從抖音平臺或其他渠道購買，不也失為精準扶貧的方式。

2.3? 傳播效果：良性循環

通過抖音扶貧傳播，以往貧困地區的冷門景點，也為更多人所熟知。大量游客的到訪，意味著貧困縣文旅發展會慢慢帶動經濟增長，同時也會使更多貧困地區加入抖音進行宣傳。有了資金收入，景區就可加大力度對人文景觀進行修繕，這樣一來，游客來此旅游時體驗就會更佳。如完備的旅游設施，舒適的居住體驗，綠色的當地土特產、美食等。尋找景區亮點，加上抖音賽事，讓任何人利用新渠道都有利可圖，這一切的一切就構成了抖音平臺的內容，可以吸引更多的旅客利用抖音將體驗傳播出去，也更具說服力。提高旅游內涵，發展就是先想辦法提升游客體驗，越來越多的游客拍攝抖音，越來越多的游客涌入體驗，如此往復可謂實現扶貧傳播的良性循環，帶動貧困地區脫貧摘帽。扶貧傳播不只是扶“物質貧”，也扶“精神貧”，抖音作為扶貧傳播的新渠道，使當地經濟發展的同時，也使當地地區和村民有機會引進文旅投資、健全農村網絡，脫離貧困接收更好地教育，從而提高當地文化水平。另外地方政府可以請專業化團隊，航拍高清美景，抖音展現的是美好生活，畫面和音樂配合，使傳播效果達到最大化。還可邀請美女戶外主播，來展現當地特色美食，美女加主播更加吸引用戶眼球，制作美食也是一個很好的方案。中國的貧困縣還有很多，貧困地區的美景也在等待被發覺，希望抖音可以和更多的貧困縣去合作，將普惠的價值理念賦能地區和用戶，利用平臺和政府一道助力扶貧傳播，把美好傳遞好更遠的地方。

3? 結束語

抖音作為扶貧傳播的新渠道，目前處于流量的紅利期，火爆也是未來的趨勢。精準扶貧是新時代下發出的有利號召。抖音+精準扶貧，不管是作為貧困地區旅游扶貧還是農耕文化、農產品推介，抖音平臺都是首選和必選。抖音應發揮好新渠道優勢，更大范圍地將更多貧困地區傳播出去，助力貧困地區脫貧攻堅、跳出泥潭、走上致富坦途。

參考文獻

[1]清華大學新聞與傳播學院、中國科學報社與字節跳動聯合發布.知識的普惠——短視頻與知識傳播研究報告[EB/OL].[2019-01-11].https：//edit.newrank.cn/detail.html？Uuid=E7EC384B29C7CF8E98B6FB9601D1C1D.

[2]朱燕.電商精準扶貧——互聯網+農業背景下的扶貧新路徑[J].經濟研究參考，2017（16）：76-82.