傳播學(xué)視域下手游《戀與制作人》走紅原因探析及啟示

曹東南

摘? 要? 2017年12月，戀愛養(yǎng)成游戲《戀與制作人》強勢邁入各大游戲榜單Top10，成為廣大女性玩家的手機必備游戲。網(wǎng)友們在社交網(wǎng)絡(luò)平臺曬出自己的游戲主人公姓名和與游戲人物的短信互動照片。與此同時，網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺都發(fā)布了游戲攻略。文章在介紹《戀與制作人》這款游戲的基礎(chǔ)上，從傳播學(xué)視域的角度分析《戀與制作人》“走紅”的原因，嘗試給軍事游戲的創(chuàng)作提供啟發(fā)。

關(guān)鍵詞? 戀與制作人;傳播學(xué)視角;手機游戲;軍事游戲

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0063-03

《戀與制作人》是一款國產(chǎn)的戀愛冒險經(jīng)營游戲，以探險故事融合模擬手機系統(tǒng)功能的新奇玩法，使游戲劇情與玩家互動巧妙糅合，為玩家提供了立體沉浸式的虛擬戀愛體驗，產(chǎn)生與眾不同的心動感覺。本文從傳播學(xué)視角出發(fā)對《戀與制作人》走紅原因進行分析，試圖給軍事游戲的創(chuàng)作提供啟發(fā)。

1? 《戀與制作人》游戲簡介

《戀與制作人》是一款以戀愛為導(dǎo)向的卡牌經(jīng)營手游，玩家以22歲左右的女主視角進行游戲，成為繼承父業(yè)的電視節(jié)目制作人，接手即將倒閉的影視公司，并與超級巨星周棋洛、腹黑科學(xué)家許墨、霸道總裁李澤言和會飛特警白起四大主角發(fā)生浪漫而神秘的故事。游戲目標(biāo)玩家群體定位為女性，適合聲控、顏控、喜愛模擬經(jīng)營、熱衷于角色收集養(yǎng)成、對揭秘探索抱有好奇心、對超現(xiàn)實科幻題材有興趣、想要輕松地閱讀劇情、想體會招聘、解雇員工的公司經(jīng)營者身份的玩家。這款游戲于2017年12月20日上市，聘請CV邊江、夏磊、吳磊、阿杰等為游戲四大男主配音，上市之初就取得巨大下載量，受到熱烈追捧，每日活躍用戶數(shù)量達到200萬以上，月流水接近3億元[1]。

2? 《戀與制作人》游戲走紅的深層次原因

2.1? 目標(biāo)受眾，抓住女性玩家

隨著移動手機的普及和網(wǎng)民數(shù)量的增加，手機網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。手機游戲的門檻相較于電腦游戲較低，以前并沒有接觸過PC端游戲的潛在玩家群體漸漸成為手機玩家用戶。《戀與制作人》目標(biāo)定位便是廣大女性群體。

女性玩家主要分為兩類，一類是“新手”玩家或者說游戲邊緣玩家。這類玩家不沉迷于某類游戲，一開始的游戲使用沒有明確的目的性，對于游戲的接觸源頭主要來自于游戲排行榜或互聯(lián)網(wǎng)推薦。她們更看重游戲的顏值，同時要求游戲具有易操作性和休閑性。太過復(fù)雜的操作會影響新手玩家的用戶體驗，比如《王者榮耀》《絕地求生》這樣技術(shù)性較強的游戲由于操作難度較大，隨著時間的延續(xù)會造成部分女性玩家的流失。《戀與制作人》中大多數(shù)玩家是看到B站、微博上的“李澤言我給你買黑卡”“白起太帥了”等熱門話題吸引而跟風(fēng)下載。另一類則是重度游戲玩家，這類玩家從小就接觸游戲，喜歡男性風(fēng)格較強的游戲，游戲的操作性和技術(shù)性對她們的游戲體驗極為重要，并且這類玩家的消費能力更強。

最近爆紅網(wǎng)絡(luò)的《戀與制作人》火爆全網(wǎng)的首要原因之一就是定位明確，緊緊抓住女性玩家，從分眾化游戲市場中尋求突圍。就以往的游戲受眾來看，無論是PC端還是手機游戲更注重對男性玩家的吸引，面向女性群體的休閑類游戲市場還存在巨大空白，對于女性玩家缺乏關(guān)注。《戀與制作人》填補了女性玩家的游戲市場，小說閱讀式的游戲體驗降低門檻，增強了用戶黏性。

值得注意的是，移動應(yīng)用市場研究公司DeltaDNA的研究顯示，愿意在游戲中消費的男女玩家比例為3.3%和4.5%，而男女手游玩家的平均價值為1.09美元和1.57美元[2]。由此可見，女性玩家的市場地位存在巨大潛力。而《戀與制作人》正是將女性玩家確立為明確目標(biāo)，才使得自身的游戲體驗更加完善。牢牢吸引核心受眾使得《戀與制作人》能夠?qū)崿F(xiàn)營業(yè)額的持續(xù)增長。

2.2? 社交圈傳播，反饋及時

《戀與制作人》于2017年12月20日發(fā)行，比《旅行青蛙》的安卓開放時間晚了將近一個月。《戀與制作人》立刻爆紅并且熱度不減，相比于《旅行青蛙》的慢熱式“走紅”，前者的宣傳策略功不可沒。

《戀與制作人》抓住B站、微博兩大平臺進行推廣傳播，使用微信公眾號作為權(quán)威信息發(fā)布的基站，信息發(fā)布和交流反饋方面占據(jù)先機。傳播效果與反饋上，通過游戲運營商與手游行業(yè)媒體面向手機動漫游戲玩家的大眾傳播，以及玩家之間的人際傳播，其傳播效果被無限擴大[3]。人際傳播方面，社交媒體上的意見領(lǐng)袖為手機網(wǎng)游帶來較高的傳播量和較好的傳播效果。比如微博上“@papi醬”發(fā)布的有關(guān)“戀與制作人”的游戲信息，幾小時內(nèi)就獲得23萬點贊量、5萬評論量和1萬轉(zhuǎn)發(fā)量，通過有趣的話題不僅增加該游戲的話題熱度，更加擴大了游戲的影響力。微博這一社交平臺上的評論和轉(zhuǎn)發(fā)等信息都迅速反饋給游戲的運營商和開發(fā)商，讓游戲不斷得到改進和創(chuàng)新，從而更好滿足玩家需求，優(yōu)化游戲體驗。

《戀與制作人》這一游戲從上市以來不斷進行系統(tǒng)維護更新十余次，根據(jù)微信公眾號的維修公告下的網(wǎng)友留言來看，網(wǎng)友大多為玩家，且非常歡迎游戲運營商進行維修更新，可見，社交圈縮短了反饋的成本，并且反饋有利于商家和用戶之間的良性循環(huán)。

《戀與制作人》的受眾目標(biāo)十分明確，針對女性玩家的游戲設(shè)計場景十分吸睛。女性角色的人物刻畫符合廣大女性的理想性格：堅強、幽默、不屈不撓、活潑開朗、平凡而富有上進心，這些性格元素滿足女性玩家對自身的期待要求。四位男性角色更是從不同層次滿足了女性對于戀愛對象的幻想。該游戲?qū)θ宋锏恼Z言、行為及性格特征進行深入的細致刻畫，不僅打開了女性游戲市場，更是將韓劇中對于男性角色的塑造技巧發(fā)揮得淋漓盡致。“霸道總裁”李澤言保持著強勢熱度，更有李澤言的狂熱追求者在其生日當(dāng)天買下“小蠻腰”的流動字幕。“腹黑科學(xué)家”許墨在游戲中先入為主，主打親切、溫暖的性格特征滿足女性對“暖男”男友形象的幻想。“超級巨星”周棋洛以古靈精怪、雙重身份的神秘感在劇情后期贏得不少女性玩家的好感。“飛天刑警”白起以女主角高中校友的方式登場，冷峻外表下的赤誠之心讓無數(shù)女玩家在“元宵節(jié)”主打活動中瘋狂“氪金”。虛擬人物的吸引力能在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生如此巨大的影響力，四個“紙片人”的威力讓不少圍觀群眾咋舌。四名男性虛擬角色在網(wǎng)絡(luò)上的強勁勢頭不比現(xiàn)實生活中的流量小生要少，有時候甚至旗鼓相當(dāng)，在新浪微博的超話社區(qū)顯示，《戀與制作人》曾位列游戲超話榜第1名，后續(xù)熱度不減，距離上線過去一年的時間里，依然位列游戲超話榜第11名。

除此之外，二次傳播為該游戲的熱度持續(xù)擴散奠定基礎(chǔ)。女性玩家在微博、朋友圈等社交平臺的游戲分享讓很多熱愛卡牌收集和唯美畫風(fēng)的男性也會出于好奇心理來玩這款游戲。

2.3? 打造視聽盛宴，沉浸式體驗是其“爆紅”的重要原因

配音演員對角色的二次塑造，使得虛擬角色更加豐滿。《戀與制作人》深諳此道，一直追求于增強用戶的聽覺感受。游戲之初，主線故事章節(jié)全部提供男性角色的配音，從2018年2月5日開始維修春節(jié)版本期間，進一步開啟全語音體驗?zāi)Ｊ健２徽撨M入游戲的哪一模塊，都能聽到四位男神的聲音。將聲音的價值最大化，并在每次更新當(dāng)中優(yōu)化游戲，是《戀與制作人》能持續(xù)獲得玩家好評的重要原因。最具有代表性的更新模塊是“在你身邊”，這一板塊提供了四位男主角十幾分鐘的“晚安陪伴”，為廣大玩家在夜晚入睡時也能聽到心儀男主角的聲音。這種游戲經(jīng)營策略的高明之處在于充分利用玩家的夜間休息時間。

游戲的互動界面是一大亮點。作為互動體驗式游戲，《戀與制作人》的真實體驗感更強，游戲中的“手機”模塊，引入了現(xiàn)實生活中的短信、朋友圈、公眾號、電話錄音等功能，在游戲中仿佛真的可以和玩家心儀的男神有類似微信上的互動交流，不足之處是對話和朋友圈的發(fā)布、留言都只能停留在選擇既有的選項上，玩家的自由發(fā)揮空間較少，不能充分表達自我意見。

相比于以往的手游，全方位語音配備十分少見。電腦端的《仙劍奇?zhèn)b傳》是很好的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)游戲，但手機游戲領(lǐng)域的聽覺豐富度并不夠。《戀與制作人》將聽覺感官的刺激最大化，四位男性角色的配音演員陣容強大，角色的區(qū)分度很大，一開始只在主線章節(jié)提供四位男主角的聲音，經(jīng)過后期修補，游戲中的每一個模塊都可以下載配音，這就使得聲音這一核心要素變成全覆蓋的主打牌，用聲音牽動玩家的聽覺神經(jīng)，特別是這種浸入式的游戲體驗是以往很多游戲難以做到的。

3? 游戲《戀與制作人》給軍事游戲制作的啟示

現(xiàn)如今，我國周邊環(huán)境形勢嚴峻復(fù)雜，我軍軍事實力的增強和各種武器裝備的更新曝光讓越來越多的人開始關(guān)注軍事，與此同時，軍事游戲逐漸受到廣泛關(guān)注。軍事游戲的應(yīng)用前景十分廣闊，特別在當(dāng)下虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)之上，軍事游戲可以為官兵提供模擬戰(zhàn)場、模擬訓(xùn)練等實戰(zhàn)化科目的演習(xí)練兵。因此，軍事游戲彰顯自身價值顯得尤為重要。一方面是吸引官兵參與游戲，通過軍事游戲了解中國軍隊，另一方面可以為征兵推廣起到良好的宣傳作用。現(xiàn)試從以下三方面對軍事游戲增強吸引力提出改進建議。

3.1? 美聲美色，提升沉浸式感官體驗

如今軍事游戲的美工制作比較粗糙，游戲界面難以吸引玩家。《戀與制作人》的畫風(fēng)非常精美，人物的表情和姿態(tài)雖然并非完全“動”起來，但是四位虛擬人物的表情和動作非常具有代表性，畫面與聲音的配合相得益彰。軍事游戲也應(yīng)該完善游戲界面的美工制作，豐富游戲角色形象，從視覺上吸引玩家。同時，軍事游戲應(yīng)當(dāng)補充完善游戲音樂。聽覺刺激會更加激發(fā)玩家的活躍度，這也是游戲經(jīng)常會忽視的一點。比如，不同軍種可以配備不同風(fēng)格的背景音樂和角色配音，讓玩家能“聲臨其境”。同時，游戲界面的互動設(shè)計應(yīng)當(dāng)更加具備接近性，讓游戲真正成為虛擬現(xiàn)實的途徑，游戲提供沉浸式體驗會使得軍事訓(xùn)練在電腦上的操作更加具有真實感，進一步提高虛擬訓(xùn)練的價值和實用性。

3.2? 有的放矢，打造故事化游戲路徑，確立精準(zhǔn)化受眾目標(biāo)

通過筆者對《戀與制作人》的網(wǎng)站調(diào)查及筆者在《戀與制作人》從上線至今的游戲經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)該游戲吸引受眾根本要素是游戲的故事特點。該游戲采用小說化章節(jié)式推進游戲進程，通過故事串聯(lián)整個游戲。軍事游戲在敘事方面顯得不足，讓游戲淪為“打怪升級長經(jīng)驗”這樣千篇一律的模式，容易使玩家產(chǎn)生疲勞感。軍事游戲應(yīng)當(dāng)講好中國軍隊故事，試想，將《戰(zhàn)狼》《紅海行動》這樣的大熱電影改編為軍事游戲，通過故事增強游戲的吸引力，這不失為拉近與玩家距離的好辦法。將游戲與實際相結(jié)合，讓游戲充滿故事性，是游戲公司應(yīng)當(dāng)積極思考的重要內(nèi)容。

游戲必須樹立明確的受眾定位，才能吸引受眾，增強用戶黏性。作為開發(fā)者，軍事游戲不僅僅是為了娛樂，更多的是培養(yǎng)官兵的戰(zhàn)略思維能力。因此，軍事游戲的核心受眾應(yīng)當(dāng)是廣大官兵。增強官兵對軍事游戲的興趣，應(yīng)當(dāng)將游戲與官兵的生活緊密結(jié)合起來。從《戀與制作人》的爆紅來看，該游戲成功抓住女性玩家心理，設(shè)計的四位男性虛擬角色都是符合女性愛情幻想的理想類型。所以，軍事游戲的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)滿足官兵的心理需求，當(dāng)前的中國軍事游戲在面向市場投放效果并不理想，因為沒有專業(yè)化的制作團隊開發(fā)軍事戰(zhàn)略類的游戲。這使得軍事游戲發(fā)展十分艱難，加上游戲設(shè)計粗劣，更加難以吸引官兵。軍事游戲緊緊抓住官兵心理，就是要看到如何利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)突破現(xiàn)實生活中的訓(xùn)練限制。仗怎么打，兵就怎么練，打仗需要什么，專業(yè)的軍事游戲制作就應(yīng)當(dāng)提供什么。例如，基礎(chǔ)的射擊訓(xùn)練可以采用游戲化的方式，在游戲中訓(xùn)練靜態(tài)和動態(tài)的瞄靶，讓射擊訓(xùn)練更加方便快捷，富有樂趣。目前軍事游戲的受眾并不多，多以男性玩家為主，忽視了女性玩家這一重要游戲市場。

3.3? 口口相傳，拓寬生活化傳播路徑

在當(dāng)前環(huán)境下，游戲公司的信息發(fā)布方式主要通過網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)快速便捷，手機網(wǎng)民用戶不斷增長，用戶只要使用手機就能在第一時間收到信息。運營商要靈活運用微博、微信等社交媒體平臺，增強傳播效果。比如，建立官方的微博和微信公眾號，保證信息發(fā)布渠道的可靠性，在網(wǎng)絡(luò)上可以與廣大玩家實時交流，第一時間收集反饋意見。《戀與制作人》正是通過此種方式廣泛收集玩家意見，從而一步步完善游戲。深層次分析網(wǎng)絡(luò)游戲傳播模式，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播既需要大眾傳播，更離不開人際傳播。一款成功的軍事游戲，不僅要重視游戲自身內(nèi)容的傳播渠道的創(chuàng)新，更要重視游戲玩家的無窮潛力。拓寬軍事游戲的傳播路徑，才能使軍事游戲發(fā)揮更大的作用。軍事游戲需要加強在游戲中的互動反饋。現(xiàn)如今，聯(lián)合作戰(zhàn)已經(jīng)成為軍事發(fā)展的主流方向，聯(lián)合作戰(zhàn)的精髓是統(tǒng)一、凝聚和相互信任。作戰(zhàn)單位之間的溝通交流顯得十分重要。因此，玩家在軍事游戲中更需要交流和分享，游戲運營商需要降低交流成本，及時收集玩家的反饋意見，進一步改進自身不足。

從《戀與制作人》的宣傳策略來看，該游戲?qū)⑺奈惶摂M男性角色與現(xiàn)實生活中的產(chǎn)品相結(jié)合，發(fā)揮廣告的傳播效應(yīng)，比如四位男主角為德芙巧克力、肯德基聯(lián)合開發(fā)游戲周邊產(chǎn)品，將游戲的推廣腳步延伸到生活中最常見到的產(chǎn)品中，更加吸引受眾的眼球。軍事游戲的推廣也可以從中借鑒，將軍事游戲的廣告生活化，接地氣，才能拉近與玩家與潛在玩家之間的距離。

參考文獻

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