獨具特色的書店,是一座城市的名片。巴黎的莎士比亞書店、臺北的誠品書店、南京的先鋒書店等等,都可謂是當地的文化坐標,有著悠久的歷史和巨大的影響,在電商沖擊、電子書流行的大環境下,為何依然能夠留住讀者?不僅是因為在這里能收獲一張完美的“打卡照”,更是因為這些書店精準的品牌定位、專業的圖書選擇和濃郁的人文氣息。
留住讀者,不能光靠“顏值”,更要靠內涵。時代不斷變化,過度依靠文創產品、餐飲供給、營銷策劃的套路,只追求成為一時的“網紅”注定難逃過氣的命運;下苦功增加受眾需求分析、專業服務和文化底蘊,才能從簡單的疊加法則,走向深度的融合拓展。面對公眾旺盛的精神文化需求,創新更多優質服務供給、鑄牢書店的文化之魂,讓閱讀成為習慣,讓文化融入生活,網紅書店才能紅得長久。
這正是:網紅套路深,圈粉需謹慎。初心終為本,方鑄文化魂。
網紅書店如何把吸引來的“消費者”轉化成“讀書人”,這不能僅依靠商業營銷來解決,關鍵在于文化內涵的挖掘。只有在增加受眾需求分析、專業服務和文化底蘊方面下足工夫,書店才能更好地滿足公眾旺盛的文化需求。目前,一些書店舉辦了諸如專家講座、圖書分享等各類文化活動,為讀者提供優質服務。
未來,隨著越來越多網紅書店的興起,整個行業會逐漸走向高質量發展階段。可以預見,人們的目光會更多地落到知識本身,而不是讓打卡成為網紅書店存在的唯一意義。所以,當你看到一個年輕人在網紅書店比著剪刀手自拍的時候,不要盲目跟風也無須暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作,尋一塊清凈的所在,坐下靜靜地品讀,才是書店存在最大的意義。
(編輯:于智博)