解讀羽絨服“輕時代”——紅豆輕鵝絨

2018年8月15日，“紅豆輕鵝絨新品發布會暨紅豆京東眾籌啟動會”在京東集團總部召開。紅豆股份旗下紅豆男裝推出“紅豆輕鵝絨”系列產品，以90%白鵝絨、700+FP高蓬松度、20D高密錦綸面料（一體織緯彈防鉆絨面料工藝），重新解讀羽絨服“輕時代”。紅豆輕鵝絨一經上市，立即成為秋冬爆款，廣受消費者喜愛。

近來年紅豆男裝以輕時尚為品牌風格，推出一系列以“輕”為內核的科技型產品，同時提倡一種在自由、減壓狀態下的輕時尚生活態度。紅豆輕鵝絨，用“減法”的生活理念，彰顯現代人的輕哲學理念。

90%白鵝絨，700+FP高蓬松度，鵝絨品質媲美世界品牌羽絨服。中國羽絨工業協會的數據顯示，中國作為全球大型的羽絨生產國，占據全球羽絨行業70%～80%的市場份額，在羽絨加工能力和工藝水平上也處于世界較高地位。但去年世界品牌羽絨服加拿大鵝遭瘋搶的情景歷歷在目，均價900美元/件，其針對大眾售賣的不少羽絨服填充物均為普通的鴨絨。而紅豆輕鵝絨的填充物為90%的白鵝絨，蓬松度高達700+FP，且選用鵝胸部和翼基嬌嫩的放射球狀絨毛，在鵝絨品質上媲美世界品牌羽絨服，在價格與功能上頗具優勢，是中國制造的實力見證。

20D一體織緯彈無縫填充面料，每天每臺產能35米，項目壟斷全國70%以上的進口織機產能。為攻克鉆絨難題，紅豆輕鵝絨采用了一體織無縫填充面料，嚴防鉆絨，更具保暖舒適性能，且經國際權威機構檢測，防絨性能超過國家標準。經監測，紅豆輕鵝絨面料經密高達980.5、緯密高達931.0，高于市場面料750～850的普遍密度。而全國范圍內該面料可生產的進口織機僅800臺左右，紅豆輕鵝絨項目使用了全國70%以上的織機，24小時不間斷織造。以匠心打磨產品，以創新追求卓越，紅豆輕鵝絨較好地闡述了紅豆股份專注于服裝主業、著力打造中國第一文化品牌的堅守與決心。

輕、彈、暖，三大賣點直擊羽絨服消費痛點，以匠心打磨好產品。輕——面料輕，采用20D高支高密錦綸織造而成，克重低于常規羽絨面料平均克重；款式設計輕盈，采用流線型3D立體剪裁，除了必要的，只做減法，無膽布、無里布；易收納，利用內側口袋進行收納，更加便攜，再也不會有收納袋丟失的煩惱。彈——面料織造過程中緯紗加入14%的國際高品質彈力纖維，緯向彈力不束縛，穿著更加舒適。20D高密無縫一體織彈力雙層布，高密無針孔充絨鎖溫，攻克了傳統羽絨服的鉆絨難題。暖——采用90%高蓬松度白鵝絨，優選高品質鵝絨毛，絨朵大、羽梗小、蓬松舒適，雖然將羽重不斷減小，但依然保暖御寒。紅豆輕鵝絨輕、彈、暖三大賣點，呈現了產品的科技感與時尚感，符合消費升級時代對打造優質產品的匠心傳承精神。

紅豆股份將輕時尚設計理念落實到每一件產品上，對產品、消費者、時尚三者進行全方位的結合，每一個細節之處都浸染了紅豆男裝的匠心。紅豆是具有情文化內涵的民族品牌，但民族不等于俗套，紅豆男裝秉承紅豆文化基因，延續所提倡的“平和、平等、平實、平價”主流生活方式，以輕時尚理念詮釋品牌，通過輕時尚產品理念為浮躁的內心做減法。

從情到輕，紅豆股份沒有改變其品牌文化傳承，改變的是產品與品牌心境上的重量，給廣大消費者帶來了輕時尚的新觸覺體驗，并用輕時尚的產品理念、智慧化的消費體驗，全面彰顯男人的時尚魅力。