淺談冬奧背景下的京津冀冰雪旅游產業發展

黃潔瓊 馮競儀 張聰

摘 要：主要針對京津冀地區冰雪旅游產業的發展狀況進行探討，深入分析了冬奧會對各地區產生的影響，并提出了發展建議。

關鍵詞：冬奧會;京津冀;冰雪旅游業

文章編號：1004-7026（2019）02-0077-01? ? ? ? ?中國圖書分類號：G812.7;F592.7? ? ? ? 文獻標志碼：A

1? 京津冀冰雪產業整體情況

1.1? 發展現狀

冬奧會申辦成功，進一步加快了我國冰雪運動的發展。國家及各地政府紛紛出臺了一系列相關的規劃和指導意見。現階段，國內關于冰雪產業的研究較少，冰雪運動還處于萌芽階段。將京津冀冰雪產業劃分為3個層次進行研究。第一層是競技冰雪運動上下游產業;第二層是冰雪運動融合類產業;第三層是冰雪旅游文化休閑產業。一、二層冰雪產業可以聯合打造“冰雪+經濟”的產業效應[1]，而第三層將形成“冰雪+文化”的產業特色，最終共同形成京津冀地區的“奧運冰雪”產業品牌。

1.2? 發展的有利因素及方向

（1）冰雪運動上下游產業主要包括與競技體育相關聯的冰雪產業裝備制造業、冰雪運動場地建設、冰雪賽事舉辦、冰雪培訓及冰雪運動體驗項目等。京津冀地區可以通過“冰雪+競技運動”模式打造以冰雪場館建設為基礎，競技人才培養為主體，冰雪裝備制造業為支撐，競賽表演為核心，帶動競技體育賽事成長，發展競技運動體驗的模式。

（2）冰雪融合類產業主要包括冰雪旅游關聯延伸的住宿、餐飲、會展、公共交通、購物、地產和大眾媒體等。可以通過“冰雪+融合行業”的模式最終形成以大眾媒體為傳播渠道，當地餐飲為特色消費，健身冰雪為發展趨勢，購物服務為輔助活動[2]，周邊地產為配套設施，當地會展為產業依托，借助便利的公共交通，發展O2O的住宿模式，打造京津冀冰雪產業一體化品牌效應。

（3）冰雪旅游文化休閑產業主要包括冰雪特色城市、冰雪小鎮、冰雪度假區和冰雪項目等。該層產業可以通過“冰雪+休閑文化”模式，將冰雪休閑產業形成以冰雪小鎮為主體，度假休閑為核心，觀光體驗為基礎，民俗活動為品牌，冰雪紀念品為支撐，發展養生旅游為目標的產業模式，最終打造“奧運冰雪”的品牌形象。

1.3? 發展存在的問題

1.3.1? 產業規模小，競爭力弱

京津冀地區冰雪旅游產業還處于發展階段，觀光休閑和旅游運動等方面的配套設施還不完善，尚未形成一個系統的產業鏈條。冰雪場地的規模、維修和使用都存在較多的問題。

1.3.2? 裝備制造能力弱，產業模式研究淺

在冰雪裝備產業方面，除了雪服尚可在國際中占有一席之地，雪具和冰刀制造的核心技術均不具備，且仿制泛濫。雪場、冰場配套設施方面完全由國外品牌主導。隨著奧運會的臨近，裝備產業需求日益加大，中國企業如何加強自己的裝備制造能力，形成中國品牌，成為當下發展的重中之重。

2? 發展建議

2022年冬奧會成功舉辦之后，京津冀冰雪旅游產業將會得到長足的發展。因此，建立一個強有力的品牌，吸引越來越多的人參與冰雪運動勢在必行。基于此，主要有以下3點建議。①大力發展冰雪競技體育，著重青年力量的培養。②借助互聯網技術，促進多業態融合。③培育冰雪消費群體，構建“奧運冰雪”主題。只有更好地關注冰雪產業地消費者的需求，打造冰雪旅游“冷資源”的“熱經濟”效應，才能使京津冀冰雪產業越走越好。

3? 結束語

結合京津冀冰雪特點，打造區域品牌形象，突出區域冰雪特點。隨著冬奧會舉辦日期的臨近，注重京津冀冰雪產業一體化、運動化、民俗化和休閑化。培育特色冰雪文化，營造群眾參與氛圍，才能更好、更真實、更立體地展示京津冀文化風采，構建該地區冰雪產業一體化融合。

參考文獻：

[1]孟翔燕，姜楠.淺談申辦冬奧會對張家口的經濟影響[J].現代經濟信息，2017（2）：479-480.

[2]馮文麗.大力推進京津冀冰雪產業發展[J].經濟與管理，2017，31（2）：11-13.