農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素研究

宋博偉

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，如何與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)系逐漸成為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。基于宣城市涇縣的調(diào)研結(jié)果，分析了制約涇縣農(nóng)村電商發(fā)展的人才、品牌等因素，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;制約因素;涇縣;鄉(xiāng)村振興

文章編號(hào)：1004-7026（2019）04-0076-02? ? ? ? ?中國(guó)圖書分類號(hào)：D033? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的提出，給鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。調(diào)研團(tuán)隊(duì)于2018年7月下旬到達(dá)宣城市涇縣，以訪談、問(wèn)卷調(diào)查等多種形式與商務(wù)局工作人員、企業(yè)負(fù)責(zé)人以及基層工作者進(jìn)行了交流，分析了涇縣農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)狀況，研究了制約涇縣農(nóng)村電商發(fā)展的因素并提出相應(yīng)的對(duì)策。

1? 涇縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

截至2018年7月，涇縣全縣電商企業(yè)（個(gè)人）達(dá)到3 200多家（人），其中，安徽電商50強(qiáng)企業(yè)1家、省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)2家、線上電商企業(yè)12家、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園入園企業(yè)達(dá)到28家，園區(qū)中電商年網(wǎng)絡(luò)銷售額近2億元。

在阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2018）》中，涇縣共有3個(gè)“淘寶村”，占宣城市“淘寶村”的3/4、占安徽省的3/8。2017年，涇縣財(cái)政部門下?lián)?.05億元，按照“高站位謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高強(qiáng)度推進(jìn)”的思路，建設(shè)了3 500 m2的涇縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心和1 500 m2的涇縣農(nóng)村電子商務(wù)物流配送中心，目前已全部建成運(yùn)營(yíng)，同時(shí)涇縣也建設(shè)了安徽省首個(gè)區(qū)域性電商數(shù)據(jù)中心。“郵樂(lè)購(gòu)”電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋全縣132個(gè)行政村和8個(gè)農(nóng)村社區(qū)，被市推進(jìn)“電商宣城”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室推薦為省級(jí)農(nóng)村電商先進(jìn)縣。

2? 制約涇縣農(nóng)村電商發(fā)展的因素

2.1? 電商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施因素

盡管涇縣政府非常重視農(nóng)村電商的發(fā)展，投入了較多的經(jīng)費(fèi)來(lái)建設(shè)涇縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，從而完善基礎(chǔ)設(shè)施，但很多農(nóng)村電商服務(wù)站并沒有實(shí)際運(yùn)營(yíng)起來(lái)，存在著無(wú)人管理、功能空心化等問(wèn)題[1]，導(dǎo)致其沒有在農(nóng)村電商發(fā)展的過(guò)程中起到應(yīng)有的作用。同時(shí)，交通問(wèn)題會(huì)直接影響到農(nóng)村電商物流環(huán)節(jié)的發(fā)展，導(dǎo)致出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)不出去、其他商品運(yùn)不進(jìn)來(lái)等現(xiàn)象，最終影響到農(nóng)村電商的總體發(fā)展，所以在一些比較貧困的村莊，道路的修建、物流站點(diǎn)的建設(shè)等均有待進(jìn)一步完善。

2.2? 人才因素

農(nóng)村電商人才缺乏一直都是一個(gè)難以解決的問(wèn)題。該問(wèn)題主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

第一，35歲以下的青年電商人才短缺。本次調(diào)研結(jié)果顯示，35歲以下的青年電商戶僅占當(dāng)?shù)厮须娚痰?8.64%。由此可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員的年齡構(gòu)成并不合理，青年農(nóng)村電商人才缺乏，不利于新技術(shù)、新知識(shí)的引進(jìn)、應(yīng)用和創(chuàng)新。

第二，專業(yè)技術(shù)人才和高等學(xué)歷人才短缺。擁有本科學(xué)歷的農(nóng)村電商戶僅占20.23%，大多數(shù)大學(xué)生畢業(yè)后選擇留在城市而不愿去往農(nóng)村，農(nóng)村電商線上的產(chǎn)品研制、營(yíng)銷策劃、工藝創(chuàng)新、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)及美工等專業(yè)性要求較高的人才更是嚴(yán)重缺乏，出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展需求高而實(shí)際人才缺乏的現(xiàn)象[2]。

2.3? 品牌因素

涇縣地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但品牌不突出，產(chǎn)品品牌的知名度較低。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

第一，品牌知名度不高。目前，雖然涇縣擁有宣城鍋巴、宣紙等地域性品牌，但產(chǎn)品品牌的知名度不高，企業(yè)通過(guò)低價(jià)方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)較低，同時(shí)由于品牌宣傳需要大量資金，所以品牌的知名度難以提升[3]。

第二，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化困難。由于農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)由分散的農(nóng)戶生產(chǎn)，因而難以形成包含質(zhì)量檢驗(yàn)、過(guò)程控制、冷藏保鮮、QS分裝認(rèn)證等在內(nèi)的質(zhì)量管理體系，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)對(duì)于大部分農(nóng)村電商戶來(lái)說(shuō)較難實(shí)現(xiàn)。

3? 推進(jìn)涇縣農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策

3.1? 提高資源利用效率，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一方面，對(duì)于已經(jīng)建成的電子商務(wù)公共服務(wù)中心、農(nóng)村電商服務(wù)站等，要提高基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率，充分發(fā)揮電商服務(wù)站、物流配送中心的實(shí)際作用，從而推動(dòng)涇縣農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，政府要根據(jù)實(shí)際情況，因地制宜地采取相應(yīng)的政策，完善農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施。要進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村公路的修建速度，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的全覆蓋，實(shí)現(xiàn)“家家有網(wǎng)、路路暢通”的目標(biāo)，從而加快農(nóng)產(chǎn)品出村的步伐，降低農(nóng)村電商物流的成本。在國(guó)家大力實(shí)施精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，基礎(chǔ)設(shè)施的完善指日可待。

3.2? 外部引進(jìn)內(nèi)部培養(yǎng)，打造專業(yè)電商人才

電商人才的缺乏是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素之一，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的更好發(fā)展，就必須在人才方面下功夫。主要可以從兩個(gè)方面著手。

第一，對(duì)外引進(jìn)專業(yè)的電商人才和鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。對(duì)于優(yōu)秀人才，要提供資金支持，對(duì)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，要出臺(tái)政策加以引導(dǎo)和支持，從而吸引更多的人才加入農(nóng)村電商的發(fā)展事業(yè)中。

第二，對(duì)內(nèi)培養(yǎng)農(nóng)民工等本土電商人才。為本地農(nóng)民開展免費(fèi)的培訓(xùn)課程，培訓(xùn)內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售和網(wǎng)絡(luò)推廣等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的本土化發(fā)展。通過(guò)“外引內(nèi)培”的方式，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。

3.3? 創(chuàng)立電商品牌，整合優(yōu)勢(shì)資源

涇縣素有“中國(guó)宣紙之鄉(xiāng)”之稱，而涇縣丁家橋鎮(zhèn)更是中國(guó)宣紙的發(fā)源地，是“中國(guó)宣紙書畫紙基地”，企業(yè)要充分利用本地優(yōu)勢(shì)資源，借助其知名度，更好地推廣產(chǎn)品。好的產(chǎn)品需要好的包裝，因此要強(qiáng)化品牌意識(shí)，了解顧客的需求，兼顧小眾的偏好，打造出辨識(shí)度高、標(biāo)識(shí)性強(qiáng)的品牌。政府也應(yīng)加大宣傳力度，提高地域化電商的知名度和影響力，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品增加銷量。

4? 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的決勝階段，農(nóng)村也進(jìn)入了精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興結(jié)合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。發(fā)展農(nóng)村電商不僅有利于加快農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播速度和增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量，對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，幫助農(nóng)民增收等也有著一系列的積極作用。有關(guān)人員要積極實(shí)踐，探索出一條將市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)與政府推動(dòng)有效結(jié)合的農(nóng)村電商發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的因素研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2019，30（2）：130.

[2]尹濤.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研究[J].河南農(nóng)業(yè)，2018（36）：39-40.

[3]楊克建，史濤，施莉.貧困地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧面臨的問(wèn)題與對(duì)策——以四川省涼山州為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2018，29（23）：137-139.