小創意 大世界

張媛媛

當傳統元素與時尚元素發生碰撞，故宮也變成了萌萌噠的網紅。在文化積淀深厚的齊魯大地，傳統元素隨處可見，若傳統邂逅時尚，會發生什么？是文藝，是小清新，還是驚艷了時光的故事？因為傳統與時尚的相遇，誕生了很多可愛的文創產品，大明湖畔的夏雨荷變身冰箱貼，八仙過海化身拾趣明信片，威武雄壯的泰山也可以很萌很可愛……

旅游與文創，是一對好伙伴。旅游資源，從某種程度上說本身就是一個巨大的IP，可以衍生出很多文創產品。在有限的旅游資源里做無限的創意，成了很多文創團隊的選擇，初心文創就是這樣一個團隊。他們扎根濟南，深耕于濟南的旅游資源，而后從濟南走向了山東各地。從濟南手帳本、手繪地圖到“蓬萊慢慢來”，他們在不斷升級更新，原來一板一眼的地圖、風景名勝、名人名居變得越來越鮮活，形式也越來越多樣，明信片、祈福卡、印章……只有想不到，沒有做不到。

他們“貓”在山東

很多人認識初心文創團隊都是源于一組關于山東的印章，這些印章里不僅有濟南人常掛在嘴邊的“杠賽來”，還有老舍的《濟南的冬天》，還有煎餅卷大蔥……在山東旅游交易博覽會上，總能看到一堆人在瘋狂蓋章，他們蓋的不僅僅是章，還是山東的文化印記。

人人都說山東土，其實山東也可以很小清新，鼓浪嶼的浪漫邂逅，山東也可以有。“貓在山東”系列產品就是小清新的代表作之一，這也是初心文創團隊成立之初的得意之作。從臺灣而來的幾張冰箱貼，讓初心文創的創始人郭兆吉怦然心動，他愛上了這種風格，也想做一個類似風格的產品。

不知道何時起，貓成了文藝的代言。郭兆吉說：“之所以選擇貓，是因為女人大都愛貓。”他們對購買文創產品的用戶進行研究，確定主要消費群體為年輕女性。“貓在山東”系列就緣起于來自臺灣的幾張冰箱貼和愛貓的女人們。他們將貓融入到齊魯大地那些廣為人知的名勝和特產里，讓每一個景點甚至每一樣特產都變得鮮活有趣、有故事。“貓在山東”一語雙關，從躲貓貓中而來的“貓”有“待在”“窩在”的意思。插畫師Joy用憨態可掬的、不同種類的貓，來詮釋不同地域的特色。有了貓的水滸梁山除了替天行道的俠肝義膽還多了幾分俏皮，有了貓的青島啤酒活色生香，有了貓的成山頭壯闊而不失浪漫。一只貓，就讓傳統的文化旅游資源變得可親又好玩。

郭兆吉認為，創意不難，缺少的是發揮的舞臺。“倡導消費升級的時代，其實是在倡導審美升級，審美升級了，文創就大有作為。”

是藝術，也是生活

文創似乎總是開始于手繪，但又不止于手繪。在山東也不例外，最早風靡的文創產品當屬手繪明信片。隨后，文創產品才慢慢融入生活，小而美的行李牌、冰箱貼，記錄時光、記錄生活的手帳本，還有那些既充滿地域特色又有新意的城市伴手禮，都在用創意的方式讓人們了解山東，記住孔孟之鄉齊魯大地。

文創產品重創意，但絕不是憑空臆造的產物，要貼合生活，了解大眾需求，更要吸納傳統文化的精髓。日照劉家灣趕海園系列文創產品就是初心文創團隊貼近生活的大型案例，郭兆吉把這一系列的產品稱為“文創產品矩陣”。他們從園區互動體驗、園區零售紀念品、日照城市禮物、事件型產品為切入進行產品開發，產品涵蓋游園印章及城市印章、趕海攻略、研學筆記、冰箱貼、行李牌、立體書、鼠標墊、杯墊、馬克杯、創可貼、紙膠帶以及伴手禮包裝設計等方方面面，值得一提的是，這一次他們還致力于打造趕海神功IP。

趕海神功是初心文創團隊為劉家灣趕海園開發的IP。趕海園景區除趕海拾貝作為園區主打體驗項目外，趕海神功以娛樂和互動的方式豐富了灘涂區游玩體驗，將趕海過程故事化形成IP，強風格手繪將趕海過程分解為18套動作，配有相應的解讀。同時，趕海神功系列還開發了多款衍生產品，如創意視頻、杯墊、創可貼、馬克杯、秘籍筆記本、明信片、束口袋、貼紙、文化衫等。在郭兆吉看來，文創能做的事情有很多很多。“‘三只松鼠其實就是一種文創，用小松鼠的形象依托互聯網打造出了知名堅果品牌。”他堅信文創思維可以應用到各個領域，文創可以讓生活更美好。文創產品，是藝術，更是生活。

讓城市更“有趣”

城市日新月異，流行一波又一波趕來，不要覺得趕不上流行的腳步，今日的流行可能是往日的傳統，一些東西永遠也不過時。在情懷和回憶被高歌的年代，那些能觸動記憶的東西就變得無比珍貴。要說流行，可能一直流行的是懷舊，老街、老巷、老手藝，導游講不清的過去，讓文創產品告訴你。

郭兆吉和他的初心團隊最近在忙活的就是幫城市旅游做文創宣傳。他說：“下個項目可能會是威海，在開始之前，我會先和‘威海談談戀愛。”他們一直以一種和城市戀愛的態度，來全方位了解城市，幫助城市打造最適合自己的文創產品。

濟陽旅游文創是初心團隊最近的作品之一。濟陽農業發達，但是旅游尚屬薄弱。初心文創團隊充分利用濟陽現有資源，從體驗式旅游入手打造文創產品。他們以二十四節氣為時間軸，繪制風物長卷，把濟陽的風景、特產、民俗等集中在一張長卷上。這張長卷不僅可以鮮活地展示濟陽的旅游文化，還可以用作產品包裝，一份創意多種用途。親子涂色卡、親子月歷……體驗式旅游主打“親子”牌，初心團隊以親子游為出發點，研發了多款文創產品，也為濟陽的旅游發展帶來了新的思路。文創，讓濟陽這座小城，變得更鮮活、更有趣。

初心文創團隊在文創領域一邊摸索，一邊前進。他們的設計和產品也在不斷地更新迭代，就連問世沒多久的“風物長卷”都有了新名字“風物大賞”。對于未來，郭兆吉和初心文創滿懷期望，他們相信“守正出奇”，“貓”在山東的他們，希望深耕山東的同時，能帶著山東走向更廣闊的舞臺。

（圖片由初心文創提供）

（編輯/李瀟雨）