中國童書出版現狀及未來

楊柳

摘要：兒童圖書主要是一種根據讀者的年齡來界定的特定圖書。中國少年兒童新聞出版社總社長海飛先生在其所著的《童書海論》中就對兒童圖書做出了具體闡述，其指出“兒童圖書是供18周歲以下的少年兒童讀者閱讀或親子共讀的圖書”。

關鍵詞：童書出版;趨勢;發展

近年來，我國的童書出版呈現出良好的發展態勢，不論是從出版總量還是出版品種上，都呈現出較大幅度的增長，而我國年出版的童書品種數量已經僅次于發達國家，在世界排名中名列前茅，中國已經逐漸發展成為童書出版大國，更在努力朝著童書出版強國的方向發展。但在發展的同時，各種童書市場的諸多問題也隨之而來，亟待解決。

目前，中國的童書出版出現了迅速發展的勢頭，童書的出版總量和出版品種都有可觀的增長，一直以兩位數高速增長，進入了一個前所未有的黃金時代，創造了中國童書大國崛起的美麗童話，成了一支拉動中國出版上行的領漲力量。這一方面是由于童書和其他類圖書一樣，傳承著中華文化和世界文明悠久而燦爛的歷史，紙質圖書傳遞給孩子的文化和知識足以讓大部分家庭對紙質童書給以信賴。另一方面，出于對孩子視力的保護，在電子圖書日益普遍的今天，家長們仍然堅守著紙質童書這塊陣地，這種需求必然也會導致紙質童書出版的繁榮。然而在繁榮發展的背后，童書市場也存在著許多問題，亟待引起應有的關注和重視。

1中國童書出版的現狀

1.1精品之作紛呈

童書出版界以“兒童本位”思想為指導，尊重兒童的生理和心理特點，用兒童的眼光去審視，用兒童的心靈去感受，去策劃、去選題、去編輯，努力打造精品童書。

讀經典，通人情，明事理。新華悅讀與開卷公司在今年“六一”之際聯合推薦少兒國學精品圖書，包括華夏出版社的《中華國學啟蒙經典》、安徽少年兒童出版社的《三字經·百家姓·千字文·弟子規》、新世界出版社的《經典國學啟蒙課堂》少兒漫畫叢書、江蘇少年兒童出版社的《中國典故（少年版）》《資治通鑒（少年版）》、上海人民美術出版社的《世界文學名著寶庫：史記故事（青少版）》等。

1.2原創引進并舉

目前，我國童書出版“原創少引進多”的局面正在得到改善。原創科普類圖書是我國圖書出版的薄弱環節，但近年科普知識類讀物的原創勢頭令人欣喜。上海少年兒童出版社的重點產品《十萬個為什么》（第六版）于今年7月推出。2013年安徽少兒出版社正式獲得國際兒童讀物聯盟（IBBY）官方授權，每年出版40種左右國際安徒生獎及提名獎獲得者的優秀作品。“國際安徒生獎大獎書系”第一輯在2014年“六一”兒童節前正式與讀者見面，共推出47冊，由理論和資料書系列、文學作品系列、圖畫書系列三大板塊構成。

1.3媒體聚合效應

不同媒體的結合，會產生更大的聚合效應。如電視節目與圖書的結合、期刊雜志與圖書的結合、動漫游戲與圖書的結合等。以圖書帶動衍生產品開發，以衍生產品帶動圖書營銷。如童趣出版有限公司的“喜洋洋和灰太狼”系列圖書因同類圖書的動畫、電影及其他衍生品的影響，而成為2011年的熱銷圖書。

1.4合作競爭共贏

要實現從童書出版大國到童書出版強國的出版強國夢，還要構建具有核心競爭力的出版集團。由中少社和中國少年報社合并的中國少年兒童新聞出版總社，成為國內第一家實力超群的少兒出版傳媒集團，并在積極尋求跨地區擴張兼并、跨媒體經營和文化產業延伸三方面的集團式規模經營之路。還有一些出版社也著手謀劃童書出版集團的組建。

1.5線上線下聯動

建立多樣化的營銷渠道，實施網絡渠道和地面渠道并行的策略，線上線下互動。除了傳統的新華書店、圖書經銷商等渠道外，還利用網絡、超市、玩具店以及圖書俱樂部等進行童書營銷。外語教學與研究出版社、少兒社和三聯書店等出版社辦起了近百家圖書俱樂部，開展讀書活動，包括作家進校園、精品欣賞與經典誦讀活動等。

2中國童書出版存在的問題

近年來，童書出版的迅猛發展使得圖書出版已經迎來了春天，童書出版的成績顯著，但問題也不少，主要的問題表現在：

2.1注重利益，缺乏使命。由于兒童圖書市場的競爭壓力越來越大，一些出版社為了經濟利益，追逐市場熱點，什么賺錢做什么。在中國，兒童文學作品是主流，占到11%的市場份額，可是這些文學作品里有太多成人閱讀的影子，有的書甚至格調不夠健康，肆意渲染低級庸俗的東西。在我國的兒童圖書出版市場上，一些童書內容充滿了神鬼怪獸的影子，甚至很多庸俗的兒童讀物占據了書店的顯眼位置，這是出版商社會責任感喪失的突出表現。一些家長反映，現在一些兒童讀物中充斥著暴力、色情等內容，甚至有接吻、擁抱之類很刺眼的插圖，“自殺情結”、“早戀現象”也被很夸張地渲染，讓家長防不勝防。

2.2競爭無序，市場飽和。在市場驅動下，每逢某一品牌圖書的暢銷，都會引來大批的跟風和模仿之作，市場上粗制濫造的圖書和跟風炒作的平庸之作盛行。一窩蜂的進軍童書市場已造成童書出版總量由短缺轉為過剩，全國童書出版的高速增長勢頭將明顯放緩。

2.3重復出版，簡單模仿。幾乎每家童書出版社都有自己的中國和外國古典名著系列，然而這些系列幾乎非常相似，沒有自己的編輯特色，很多出版社只是換個書名就匆忙投向市場。如果統計《安徒生童話選》的話，至少會有近100種版本。

3中國童書出版的未來

傳承文明，傳遞正能量。出版社不僅是出版物的生產工廠，更是一個教化育人的學校。最近一兩年，針對在兒童讀物出版領域出現的功利化傾向，作者和出版商為了追求銷量，較多考慮休閑、娛樂需要，而忽略了對孩子心靈需求的關照這一現象，不但在兒童文學、少兒出版研討會上聽到了越來越多的要摒棄只注重出版利益、忽視出版責任的呼聲，而且很多出版社開始關注兒童成長，注重出版能夠傳遞正能量的童書。比如東方出版社就出版了《跳跳品格成長童話》、《經濟好好玩》系列，在關注智商的同時關注情商、財商的培養，同時出版了真正適合兒童閱讀趣味和符合兒童心理特點的世界名著彩繪本《世界推理小說名偵探福爾摩斯系列》，作為橋梁書，真正培養孩子的閱讀興趣。其實，暢銷的書不一定是優秀的書，喜歡的書不一定是優秀的書，少年兒童需要具有良知的出版界人士以優秀的讀物做引領，這種引領既包括知識的灌輸，也包括人文精神的熏陶。

面向市場，差異定位，轉變理念。中國的童書出版理念向市場化轉變是一種必然的趨勢，在一個競爭相對充分的環境下，出版商要把市場放在首位，堅決避免同質化，不跟風，策劃出與眾不同的選題。不是先推出圖書產品，然后通過營銷手段來實現銷售，而是自己去發現市場的需求，并通過產品來滿足這種需要。東方出版社策劃的《圖圖的智慧王國系列》就是瞄準了一直位居國產動畫片收視榜首的《大耳朵圖圖》，在編輯出版過程中突破了以往將動畫片簡單抓屏制作圖書的方法，而是告別平面書，全新組合，全書可以點讀，充分給予孩子想象空間，讓他們輕松愉快的聽故事、聽音樂，看圖畫，使這個深受小朋友喜愛的健康向上、詼諧幽默的大耳朵圖圖真正成為孩子成長的好伙伴，這個系列圖書受到了家長們的好評。這種尋求市場需求、自主研發具有自身特點的多元化產品，一定能在市場中經受考驗。

中國的童書出版過去一直看重知識的傳播，強調的是教育為先，一種單向的居高臨下式的出版思維，但在出版市場競爭日趨激烈的今天，在這一理念指導下的圖書產品非常容易受到市場的抵觸。轉變觀念，出版人，義不容辭。然而要成功實現出版觀念的轉變，中國童書出版市場最需要的是不斷出現成功的市場操作模式，需要有不斷的成功經驗總結和推廣。

中國擁有3億未成年人，擁有世界上最大的童書讀者群，童書出版，任重道遠，在社會主義文化大發展、大繁榮的偉大進程中，雖然童書出版的競爭會更激烈，但我國的童書出版一定會進入含金量更高的黃金時代，一定會延續繁榮發展的美麗童話，一定會大踏步地向出版強國邁進。

4 結論

俗話說：“少年強則國強”。童書出版行業肩負著保證少年兒童健康成長的重任，因此中國童書出版業一方面應從兒童的真實需求出發，依兒童的天性來做好童書，一方面要面向市場，不斷優化資源配置，創新出版理念，做好自身調整，以提高自身的競爭能力，從而適應當前日趨激烈、復雜的市場競爭。

參考文獻：

[1]鄭欣怡.童書出版的發展趨勢、問題及建議[J].感悟思考，2014（9）：28-29.

[2]牟海偉，李師龍.中國童書出版的新局[J].出版廣角，2014（6）：25-26.