社交軟件越垂直越“美麗”

只要你懷揣一部智能手機(jī)，手機(jī)中難免會(huì)安裝幾個(gè)APP應(yīng)用，有視頻的、聊天的、交友的、購(gòu)物的……現(xiàn)代人的生活通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)編織著自己的社交圈子。社交，即社會(huì)上的交際往來(lái)，是剛需，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的的軟件便是社交軟件。廣泛的來(lái)說(shuō)，手機(jī)、座機(jī)等通訊設(shè)備也屬于社交軟件的范疇之一，即所有能與人通話(huà)交流的都稱(chēng)為社交軟件。全球使用人數(shù)最多的社交軟件分別是Facebook、WhatsApp、Messenger，微信排名第四。

2010年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始高速發(fā)展，社交網(wǎng)站呈現(xiàn)集體衰退的趨勢(shì)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)社交開(kāi)始步入移動(dòng)社交時(shí)代，PC時(shí)代就已經(jīng)大行其道的QQ、博客等大型社交網(wǎng)站紛紛開(kāi)始布局移動(dòng)端，同時(shí)也出現(xiàn)了微信、微博、陌陌、知乎、小紅書(shū)、唱吧等新移動(dòng)社交產(chǎn)品。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交發(fā)展20多年來(lái)，從PC端到移動(dòng)端，騰訊始終占據(jù)頭把交椅，微信誕生至今已經(jīng)走過(guò)8個(gè)年頭，2018年的微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，月均活躍用戶(hù)數(shù)均保持在10億以上。其熟人社交地位目前來(lái)看是難以撼動(dòng)的，但許多人在經(jīng)過(guò)了與微信漫長(zhǎng)的交際后，也已進(jìn)入到了“倦怠期”，微信一度很時(shí)髦的成為了辦公室網(wǎng)絡(luò)開(kāi)會(huì)工具，七嘴八舌的50多秒語(yǔ)音讓人感到疲憊;千篇一律的刷著朋友圈，看著微商賣(mài)貨的花花綠綠，讓人逐漸產(chǎn)生審美疲勞。

在國(guó)外的社交市場(chǎng)這種情況也無(wú)獨(dú)有偶，根據(jù)皮尤研究中心（Pew Research Center）在2018年3月-4月對(duì)美國(guó)年輕人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，大約一半的美國(guó)年輕人使用Facebook，但它不再像以前那樣主宰年輕人社交媒體的格局。在隨后的Facebook財(cái)報(bào)顯示，用戶(hù)增長(zhǎng)疲態(tài)盡顯。對(duì)于大而全的社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，隨著用戶(hù)的社交關(guān)系變得越來(lái)越龐大，有用的信息常常淹沒(méi)在無(wú)盡的信息流里。許多用戶(hù)對(duì)于功能單一、目標(biāo)具體的社交平臺(tái)產(chǎn)生了需求，垂直化的小眾應(yīng)用被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)，成為有效的商業(yè)發(fā)展模式。

反觀中國(guó)社交軟件市場(chǎng)，2019年1月15日這一天，字節(jié)跳動(dòng)、云歌人工智能、快如科技都不約而同選擇在這一天發(fā)布社交產(chǎn)品，分別為主打短視頻社交的“多閃”、主打匿名社交的“馬桶MT”、轉(zhuǎn)型為網(wǎng)賺模式的“聊天寶”。在社交之戰(zhàn)的高點(diǎn)選擇加入戰(zhàn)場(chǎng)勇氣可嘉，面臨的壓力也可想而知。但不難看出，垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品的確還有發(fā)展空間，“小而美”的社交產(chǎn)品通過(guò)深挖用戶(hù)興趣，反而取得了較好的效果。新浪微博的內(nèi)容社交、知乎的知識(shí)社交、喜馬拉雅的聲音社交，都是迎合了某類(lèi)人群、而不是所有人群的興趣點(diǎn)，未來(lái)小眾社交市場(chǎng)前景仍看好。

社交不局限于聊天，雖然內(nèi)容龐雜、形式繁多，但最終目的是通過(guò)社交提高人們的認(rèn)知和技能，提高自身生存和發(fā)展的能力。社交軟件不需要龐大，需要更專(zhuān)注而實(shí)用。