云南羅平油菜花節旅游產業的發展與思考

【摘要】節慶旅游是一個重要的宣傳手段，羅平懂得并且利用了這類辦法，獲得了較好的成效。羅平節事旅游發展處于入門水平，需要深入節日旅游資源，建立成為一個品牌，形成品牌效應，促進旅游業的發展。節慶旅游已經成為區域經濟成長的驅動力，同時也面臨著旅游目的形象同質性的影響，羅平旅游開發的第一個問題是對旅游資源的理解。結合市場需求和資源優勢，我們可以對羅平的旅游資源作出一個基本的定位：“羅平”作為一個名片，知名度逐步提高，但作為一個旅游目的地的吸引力還小。羅平的自然旅游資源豐富，具有較大的開發潛力，但文化旅游資源薄弱，特別是文化底蘊不深。本文通過分析羅平節事操作模式，為羅平節事提供相關旅游的發展思路。根據羅平的旅游資源、旅游業發展基礎以及社會經濟條件，為羅平現實的旅游產業發展提供相關的思路。

【關鍵詞】羅平；節事旅游；油菜花；產業

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A

一、羅平旅游文化產業的發展現狀

羅平的旅游發展，在不懈努力下，已初步開發和使用。21世紀初國內外旅客的接待量達到一百萬人次，旅游總收入接近三億多元，其中外匯收入多達一百萬美元。從羅平旅游景觀質量的角度看，無論是服務程度還是從游客和游客的總體收入中都奠定了云南旅游圈的中心。一是，景觀質量有了明顯的提高。魯布革風景區被列為國家級森林公園，魯布革風景名勝區列為國家重點風景名勝區，九龍瀑布群風景區被命名為云南省十一個杰出旅游景區之一；二是，基礎設施日益良好。在交通方面，除了昆明鐵路和國家公路324外，境內已形成了縣城——多依河——魯布革峽谷——九龍瀑布群——縣城的游玩專用環線公路；在通信方面，中國電信、中國移動、中國聯通等通信網絡已覆蓋全縣和大部分的旅游景點；在接待能力上，現有星級酒店和多家外國酒店以及旅游定點接待賓館十多家，單日的接待能力已達1.5萬人次；其他項目，如景區景點的公共設施都得到了極大改善。三是，自1999年開始，連續十四屆的“云南羅平油菜花旅游節”的成功舉辦，使30余萬畝油菜花海由傳統的生態農業轉化到了現代觀賞農業，羅平菜花由此聞名海內。2015年4月，由上海大世界吉尼斯總部的考察認定，羅平油菜花海被授予世界“最大的自然天成花園”稱號，從而載入吉尼斯記錄。在2015年，來羅平旅游觀光的車輛之多還被航拍登上了騰訊新聞，知名度越來越大的同時，越來越多的人都選擇在2、3月份涌向羅平這個自然圣地?！敖痣u峰叢”從此成為攝影愛好者的新寵，而由此帶動了當地農民種植草莓等水果，為游客提供當地小吃、住宿，已及就地取材編制花環，養蜂人的蜂蜜也得到一個銷售平臺，極大地帶動了當地的經濟發展。隨著每年游客數量的增加，羅平的其他景區，例如魯布革小三峽、九龍瀑布等少人問津的地方也得到垂青，每年都有大量游客前往觀光游覽，隨之帶來了強大的經濟效益，也帶動了當地農民的副業發展。四是，宣傳工作初見成效。近年來，通過中央和多個省會城市，地區和昆明電視臺播出羅平風光主題的電影，《人民日報》《云南日報》、香港《文匯報》等幾家報紙經常介紹羅平旅游業，發行風景明信片和導游圖及其他促銷活動的增加，并在香港、澳門、成都的旅游交流上，對羅平旅游進行推廣。尤其是日本、新加坡及中國臺灣等國家和地區民間新聞媒體的流傳及游客的自發宣揚，都極大地提高了羅平的知名度，發展了旅游業市場。五是：景區景點的文化內涵正在逐步提升?？梢哉f，在云南東南的旅游圈中，羅平旅游業發揮了主導作用。并且，因為“旅游帶動”策略的成功實施，第三產業特別是旅游業對人均生產總值的貢獻率逐年增大，對經濟結構的調整作用逐漸增強，基本趨于合理。節慶旅游的城市發展是城市經濟發展水平的主要影響因素，是自然和社會環境、基礎設施、節慶旅游資源、城市旅游發展現狀和制度環境這六個方面。其中，節日旅游資源的來源是城市節慶旅游的發展歷程和前提條件，是其他節慶旅游的五個方面強大的保證。羅平縣有“金玉滿堂之鄉”美譽，324國道、南昆鐵路在花海中橫穿而過，牛街石巖洼地是一個典型的喀斯特巖溶地貌，呈現出別致的“千丘園“田園風景。羅平縣利用潛在的旅游資源進行“羅平旅游節”為主題的節慶活動，每年春天邀請海內外游客，吸引了眾多的海內外朋友到羅平觀花、品嘗蜂蜜，創造了良好的經濟效益、社會效益和生態效益。

二、羅平旅游資源開發利用中存在的問題

（一）旅游資源未得到足夠的保護

羅平油菜花旅游現狀存在的一個問題是旅游資源的嚴重破壞。當地農民去別人的地里采摘油菜花編制花環進行售賣，游客拍照時對油菜花進行踩踏、采摘等行為以及亂扔垃圾、沒有專業的清潔人員等。油菜花在羅平不僅僅是旅游資源，同時也是當地一種重要的農作物，這就需要政府及當地人民的共同努力，來進行一定的保護。

（二）民族文化未得到發掘

羅平是布依族聚集的地方，而布依族所在的多依河景區慢慢開發之后，越來越濃重的商業氣息迅速替代了當地古老的民族文化，沒有利用少數民族獨有的文化進行發展，例如布依族特有的舞蹈《銅鼓舞》《織布舞》《獅子舞》等，和作為布依族最愛的花燈劇等都越來越少。隨著經濟的發展，年輕人發現致富的方法越來越多，自己的民族文化遭到了遺忘。

（三）旅游從業人員隊伍專業素養不夠

不注重專業旅游從業人員隊伍的素質，連專業導游也幾乎沒有，也沒有專門的消費法規，靠近景區的地區及車站出站口出現哄搶游客及坑害游客，景區停車位不規范等。

三、針對羅平油菜花節旅游資源出現的問題提出對策

（一）加強旅游資源的保護

旅游資源開發利用中必須高度重視旅游資源的保護，而資源保護要用法律、行政、經濟等多種手段，堅決防止因急功近利而導致的資源破壞和環境污染，做到合理規劃，價值取舍，保持羅平旅游資源的可持續利用。

（二）旅游從業人員隊伍素質的完善

要努力做好旅游從業人員隊伍建設，從基礎知識旅游、專業倫理、文化、民俗到崗位技能的綜合訓練、鍛煉，努力提高隊伍整體素質和服務質量，盡快使羅平旅游業發展走上正規化、科學化、法制化的軌道。

（三）旅游者熟悉度的提高

油菜花節為其旅游產品和服務進行專業設計，并有針對性地開展促銷包裝。在相關的旅游活動中，對油菜花的歷史和相關服務，游客應該有一個更好的了解。同時，在品牌形象方面，游客對羅平的文化品位，對相關品牌形象和其他旅游景點及節日活動的影響，都是為了更好地了解羅平和熟悉羅平。

（四）積極擴大媒介宣傳影響，提高旅游者的關注度

旅游活動步入形象競爭的時代，在許多的油菜花節中，羅平能夠脫穎而出當然也是得益于較好的對外形象宣傳。如旅游者重視的羅平油菜花節的基本旅游活動屬性，而且樂于瀏覽訪問相關網站，關心羅平油菜花節發展近況的相關信息，不僅體現了對羅平的重視，也展現了網絡營銷的重要性。另外，旅游者對怎么參與羅平油菜花節的活動和能否在活動中與本地少數民族人士獲得有效互動，深入解析民族風情文明等表現出了極大的樂趣。

四、結論

一切營銷開始于顧客或未來顧客，羅平旅游節事發展的同時，要注重游客真實體驗及感受，一味地追求利益只會給游客帶來不友好的認知感。要做到突出消費者的地位，必須把旅游體驗和產品與服務聯系起來，在產品與服務的出口市場中起到平衡作用，建立一個健康的品牌形象。利用特有的自然條件和民族特色把羅平旅游節事推向更高層次的發展，強化羅平形象及口碑需要每個人的努力和付出，也需要每個人的配合和理解。我相信，在大家的支持下，羅平油菜花旅游節一定會發展得越來越好。

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作者簡介：李俊蓉（1986-），女，漢族，云南通海，講師，碩士，云南藝術學院文華學院，研究方向：文化產業。