“紫禁城上元之夜”與“故宮式”營銷

孔令元

2019年2月19日至20日晚，“紫禁城上元之夜”在故宮博物院舉行。期間，千里江山圖、清明上河圖在古城墻上閃耀展示。

近年來，從周邊文創產品開發，到增加珍貴文物展，再到推出熱門紀錄片和綜藝節目，故宮斬獲無數流量和人氣。這些均離不開一代故宮人推陳出新、走出深宮、日益開放的大膽嘗試，通過社交網絡等新興的方式，故宮重新連接年輕人，融入現代話語。

【命題預測】

閱讀下面的材料，根據要求寫作。

2019年元宵節，故宮博物院舉行“紫禁城上元之夜”活動，這是故宮建院94年來首次舉辦“燈會”，也是首次在晚間對公眾開放。此消息一出，立刻成為網民關注的焦點。不少無緣親臨現場的網友紛紛表示：“明年一定要去！”“雖然我們無法在宮墻下一睹你今晚的風采，但我想和你有個宮墻之約！”有媒體認為，“紫禁城上元之夜”的舉辦并非出于賺錢目的，而是向社會回饋文化盛宴，體現出故宮博物院具有社會責任感，積極探索經營新模式，引領更多博物館學習效仿。但也有網友指出，燈光秀有點嘈雜，“失去了古意和莊重”“只覺得是光污染，喜歡朦朦朧朧明明暗暗的燭光燈籠”。

你如何看待故宮的這種舉措？請聯系現實，明確你的觀點，表明你的看法，提出你的建議。

要求：選好角度，確定立意，明確文體，自擬標題;不要套作，不得抄襲，不得泄露個人信息;不少于800字。

【文題解讀】

本則作文屬于典型的任務驅動型作文，要求考生針對故宮“被點亮”的事件進行評論。考生要明確論點，對文中的一系列評論，可支持，可反對，還可辯證看待，進行理性分析。

文章出彩的關鍵在于寫出深度。考生應該思考，故宮作為文物保護單位，如何在保護文物的同時，盡最大可能增加觀眾的參觀時間和體驗時間，這是故宮面臨的一個重要課題。如何實現常態化參觀？可以常態化到什么程度？涉及哪些區域？這些都是需要精心論證的問題。

近年來，故宮通過社交網絡等新興的媒介推陳出新，“賣萌耍酷”，凸顯“高調奢華有內涵”，斬獲無數流量和人氣。從這個問題延展開，還可思考民族傳統文化如何傳承的問題。當前我們正處于文化融合的大時代，有些傳統文化受到冷落，不是它們不夠好，而是沒有找到可以突破困境的創新手段。故宮走紅的秘訣在于推陳出新，這啟示我們要從“新”看傳統。古為今用，推陳出新，這才是傳統文化的正確打開方式。

【優秀立意】

1.創新方式，復興傳統

2.讓文化遺產“活”起來

【素材速用】

事例：上海迪士尼樂園的成功

上海迪士尼樂園開業以后，迅速成為國內旅游的熱門景點之一，幾乎所有銷售國內游線路產品的旅游企業都熱推上海迪士尼樂園。家喻戶曉、不斷迭代的卡通人物是迪士尼樂園最成功的IP（知識產權）。迪士尼玩轉IP，樹立了全球的典范。而且迪士尼的IP一直在發展，不斷創作出新的卡通形象，比如功夫熊貓等。

【素材化用】

文化遺產不應該是冷冰冰、高高在上的，它只有走入尋常百姓家，融入普通人的生活，才能煥發出新的生機。故宮創造出很多文創產品，創造性地開設“紫禁城上元之夜”，體現了創新精神，取得了巨大成功。無獨有偶，上海迪士尼樂園一開放便大獲成功，就是源于迪士尼創造的家喻戶曉、不斷迭代的卡通人物。因此，開放、創新是傳統文化實現現代化傳播的突圍之徑。