圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與運(yùn)用

□蔡筱斌 廣州華商職業(yè)學(xué)院

從目前的行情來(lái)看，平面廣告是產(chǎn)品宣傳的重要方式，對(duì)產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的建立有著重要影響，所以在宣傳中需要重視平面廣告設(shè)計(jì)。現(xiàn)在各行各業(yè)的平面廣告數(shù)量越來(lái)越多，如何能夠讓廣告給消費(fèi)者留下深刻印象，是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師需要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。圖形是廣告中的主體，也是最吸引大眾眼球的部分，所以在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中如何運(yùn)用圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式成為重點(diǎn)。因此，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的案例進(jìn)行分析和研究具有現(xiàn)實(shí)意義與商業(yè)價(jià)值。

一、圖形創(chuàng)意概述

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的重要表達(dá)方式之一，也是常見的廣告作品的視覺中心。許多經(jīng)典的優(yōu)秀廣告都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言清晰地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題，又以最簡(jiǎn)潔的符號(hào)表現(xiàn)作品內(nèi)涵，由此可以看出，圖形創(chuàng)意的表達(dá)方式是廣告設(shè)計(jì)的靈魂[1]。在信息傳播頻繁的今天，人們?cè)诒姸嘈畔⒅杏^看某一條廣告的時(shí)間越來(lái)越有限，一篇廣告文案即使文字表達(dá)得再優(yōu)秀，也很難在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)超越創(chuàng)意廣告的效果，而且創(chuàng)意廣告畫面的視覺沖擊力讓人印象深刻，因此這項(xiàng)研究具有商業(yè)價(jià)值，分析圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式與運(yùn)用方式具有研究意義和參考價(jià)值。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方式

圖形創(chuàng)意運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中能夠?yàn)楫嬅姹磉_(dá)提供豐富的變化，因而分析廣告案例中的圖形創(chuàng)意表達(dá)方式具有研究?jī)r(jià)值。現(xiàn)如今，在商業(yè)平面廣告中運(yùn)用圖形創(chuàng)意方式表達(dá)主題非常普遍，以下案例分析能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意提供一些參考。

（一）圖形創(chuàng)意在運(yùn)用中要突破傳統(tǒng)、超越現(xiàn)實(shí)

如今，很多優(yōu)秀的平面廣告案例都運(yùn)用了圖形創(chuàng)意方式表達(dá)突破傳統(tǒng)觀念的內(nèi)容，很多領(lǐng)域會(huì)用有創(chuàng)意或視覺沖擊力強(qiáng)的平面廣告來(lái)吸引消費(fèi)群體，平面廣告是消費(fèi)者直接感受和了解產(chǎn)品的媒介，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)需要采用符合產(chǎn)品特點(diǎn)的圖形創(chuàng)意來(lái)表達(dá)廣告的主題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告不僅是符號(hào)、圖形，更是一種傳播理念、品位，所以平面廣告設(shè)計(jì)會(huì)將各種元素重新組合再創(chuàng)造。目前，平面廣告種類繁多，運(yùn)用圖形創(chuàng)意表現(xiàn)主題的不在少數(shù)，但是大都效果平淡，究其原因還是表達(dá)方式太過(guò)于傳統(tǒng)。因而，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用要擺脫傳統(tǒng)觀念的約束，用超越現(xiàn)實(shí)、高于生活的方式來(lái)表達(dá)作品主題[2]。

要拋開傳統(tǒng)觀念的束縛與限制，需要設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮幻想能力，利用各種創(chuàng)新形式實(shí)現(xiàn)自超越現(xiàn)實(shí)生活的作品，達(dá)到意想不到的效果。舉例來(lái)說(shuō)，土豆作為一種食物被人們食用，但自身是靜態(tài)物品，是不能動(dòng)的，在設(shè)計(jì)中如果讓土豆像人一樣穿衣打扮，受眾會(huì)產(chǎn)生更加新奇的視覺體驗(yàn)。如圖1所示，樂(lè)事薯片在廣告設(shè)計(jì)時(shí)將土豆擬人化，把辣椒和調(diào)味料比喻作衣服、帽子，使土豆像人一樣戴帽子、穿衣服，對(duì)食用薯片的味道進(jìn)行烘托。此設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)明顯，利用簡(jiǎn)單的食品和超越現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意吸引了消費(fèi)者的注意，起到了較好的產(chǎn)品宣傳效果。

（二）圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中應(yīng)重視時(shí)代特征、大眾文化

在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意，應(yīng)重視將作品與時(shí)下的社會(huì)文化相結(jié)合[3]。從目前的案例來(lái)看，平面廣告具有明顯的時(shí)代性，社會(huì)在進(jìn)步，人們的思想觀念以及審美趨勢(shì)均在發(fā)生改變，如果設(shè)計(jì)不能與時(shí)代相結(jié)合，設(shè)計(jì)品位必然會(huì)脫離大眾文化，廣告設(shè)計(jì)也將失去意義。從現(xiàn)實(shí)分析來(lái)看，傳統(tǒng)文化中有較多需要繼承的精華內(nèi)容，但也有一些內(nèi)容缺乏時(shí)代意識(shí)，導(dǎo)致一些過(guò)于傳統(tǒng)的廣告失去了活力。

為了改變這樣的局面，必須要將廣告設(shè)計(jì)和時(shí)代元素緊密結(jié)合，這樣，大眾對(duì)廣告內(nèi)容的理解才會(huì)深入，廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)可度才能得到提升。從廣告學(xué)角度來(lái)看，廣告本身就是一種社會(huì)文化，要想得到迅速傳播，廣告必須被大眾接受和認(rèn)可，這樣，廣告的價(jià)值才會(huì)顯示出來(lái)。例如，如今酒類廣告繁多，為了在各種廣告中脫穎而出，某酒水的廣告在設(shè)計(jì)表達(dá)上運(yùn)用了一個(gè)酒瓶，在瓶子周圍設(shè)計(jì)了許多冰塊和冰山，這不僅讓人聯(lián)想到了冰冷的寒冰環(huán)境主題，還讓人想到了解渴與在城市里生活的人登上冰山頂?shù)拇碳ぁＴ搫?chuàng)意目的明顯，刺激酒類消費(fèi)，讓人印象突出，實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳效果的有效提升。

（三）圖形創(chuàng)意的信息準(zhǔn)確性和簡(jiǎn)約空白的運(yùn)用

在設(shè)計(jì)平面廣告過(guò)程中，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用還應(yīng)注意簡(jiǎn)約和空白效果。某位設(shè)計(jì)大師曾言：“沒(méi)有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)。”這句話強(qiáng)調(diào)的便是簡(jiǎn)約的效果。從現(xiàn)實(shí)分析來(lái)看，在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中，圖形在畫面中不是越多越好，相反，設(shè)計(jì)是一種減法，需要利用更少的元素來(lái)表現(xiàn)更加突出的主題和效果。平面廣告僅一幅畫面，表達(dá)空間相對(duì)有限，應(yīng)用信息準(zhǔn)確又簡(jiǎn)單的圖形進(jìn)行表達(dá)。如圖2所示，該廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)單，給人深刻的印象，主體圖形非常突出，信息表達(dá)非常清晰明確，沒(méi)有多余的物品，僅僅一把車鑰匙，在鑰匙上與山脈的外形進(jìn)行了同構(gòu)，簡(jiǎn)約的圖形表達(dá)了清晰的意思——這是越野車的廣告，這便是簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的魅力。在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中，留白除了能突出主體外，還具有其他效果。留白能給人以更加豐富的想象，讓廣告實(shí)現(xiàn)“言有盡而意無(wú)窮”的畫面效果。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用注意事項(xiàng)

圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)部分，效果比較突出，分析其相關(guān)案例具有研究意義和商業(yè)價(jià)值。從目前平面廣告案例中的圖形創(chuàng)意運(yùn)用情況來(lái)看，需要注意兩個(gè)方面的內(nèi)容。其一，創(chuàng)意圖形的利用要堅(jiān)持適度原則。創(chuàng)意圖形在平面廣告中的利用關(guān)鍵在于表現(xiàn)廣告的主題，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更深的印象，所以利用最少的創(chuàng)意圖形進(jìn)行表現(xiàn)即可，如果運(yùn)用較多圖形元素，反而會(huì)造成信息表達(dá)不明確的情況，使主題表現(xiàn)受到影響。其二，在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)意圖形的運(yùn)用要堅(jiān)持自然表達(dá)原則。“自然”是指創(chuàng)意圖形需要與廣告主題相契合，從而使廣告設(shè)計(jì)脫離設(shè)計(jì)感。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意圖形就是為了更好地表現(xiàn)主題，因此要和主題結(jié)合，要和主題產(chǎn)生渾然天成的感覺，這樣的設(shè)計(jì)才是優(yōu)秀設(shè)計(jì)。一些平面設(shè)計(jì)師為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，圖形表現(xiàn)形式雖然豐富，但是與主題偏離過(guò)遠(yuǎn)，太過(guò)牽強(qiáng)且離題，這造成了本末倒置。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，圖形創(chuàng)意運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠?yàn)閺V告的表現(xiàn)形式提供更豐富的變化，起到吸引消費(fèi)者眼球的作用，因此圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中很常用，商業(yè)價(jià)值也較為突出。本文分析了圖形創(chuàng)意的一些運(yùn)用方式并對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的案例進(jìn)行分析，為廣告設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意形式運(yùn)用提供了更豐富的參考。