國家政策對A集團(tuán)的影響

戴旭陽

【摘要】A集團(tuán)是一家有著三十年歷史的上市公司，公司從熱縮套管起家，產(chǎn)品涵蓋智能電網(wǎng)、汽車管路、智能工廠等領(lǐng)域，是集產(chǎn)學(xué)研與一體的綜合型公司。目前公司處于利潤縮水期，企業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。隨著國家十三五規(guī)劃的出臺，公司進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，積極布局新能源行業(yè)，從新能源充電樁到新能源電池等，本文運用SWOT分析法，分析了公司的內(nèi)外部環(huán)境，找出公司發(fā)展具備的優(yōu)勢條件、相對不足之處以及公司的外部環(huán)境帶來的機(jī)遇和威脅，并在此基礎(chǔ)上制定了適合公司發(fā)展的戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】A;十三五;新能源

一、A集團(tuán)介紹

A集團(tuán)目前已經(jīng)是一家大型企業(yè)集團(tuán)，擁有14家控股實業(yè)子公司、3家風(fēng)險投資公司、7家參股公司、2個市級工程技術(shù)中心、1個國家級企業(yè)技術(shù)中心和1個企業(yè)博士后科研工作站。目前擁有員工3000多名，電子加速器11臺，生產(chǎn)基地7個，廠房面積12萬平方米，年納稅過億元。A集團(tuán)專業(yè)從事輻射功能材料和電網(wǎng)設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。已成為國內(nèi)最大的熱縮材料和高分子PTC制造商以及優(yōu)秀的電網(wǎng)設(shè)備供應(yīng)商。是線路安全的最佳伙伴。

主營業(yè)務(wù)為高分子功能材料、電力電纜附件、通訊電纜附件的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售;經(jīng)營熱收縮材料的安裝施工業(yè)務(wù)：塑膠母料的購銷、精細(xì)化工產(chǎn)品（不含國家專營、專控和專賣商品）的購銷。近年來，隨著競爭對手的崛起，市場份額的縮小，以及原有專利技術(shù)的大眾化，公司面臨不小的挑戰(zhàn)，利潤縮水、銷售額增長緩慢。

二、國家政策影響

國家在十三五規(guī)劃中明確提出要推動新能源汽車、新能源和節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速壯大，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展新模式。把握全球能源變革發(fā)展趨勢和我國產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，著眼生態(tài)文明建設(shè)和應(yīng)對氣候變化，以綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用為重點，引導(dǎo)綠色消費，推廣綠色產(chǎn)品，大幅提升新能源汽車和新能源的應(yīng)用比例，全面推進(jìn)高效節(jié)能、先進(jìn)環(huán)保和資源循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，推動新能源汽車、新能源和節(jié)能環(huán)保等綠色低碳產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，到2020年，產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到10萬億元以上。實現(xiàn)新能源汽車規(guī)模應(yīng)用。強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，完善產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化配套環(huán)境，落實和完善扶持政策，提升純電動汽車和插電式混合動力汽車產(chǎn)業(yè)化水平，推進(jìn)燃料電池汽車產(chǎn)業(yè)化。到2020年，實現(xiàn)當(dāng)年產(chǎn)銷200萬輛以上，累計產(chǎn)銷超過500萬輛，整體技術(shù)水平保持與國際同步，形成一批具有國際競爭力的新能源汽車整車和關(guān)鍵零部件企業(yè)。

全面提升電動汽車整車品質(zhì)與性能。加快推進(jìn)電動汽車系統(tǒng)集成技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，重點開展整車安全性、可靠性研究和結(jié)構(gòu)輕量化設(shè)計。提升關(guān)鍵零部件技術(shù)水平、配套能力與整車性能。加快電動汽車安全標(biāo)準(zhǔn)制定和應(yīng)用。加速電動汽車智能化技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，發(fā)展智能自動駕駛汽車。開展電動汽車電力系統(tǒng)儲能應(yīng)用技術(shù)研發(fā)，實施分布式新能源與電動汽車聯(lián)合應(yīng)用示范，推動電動汽車與智能電網(wǎng)、新能源、儲能、智能駕駛等融合發(fā)展。建設(shè)電動汽車聯(lián)合創(chuàng)新平臺和跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，促進(jìn)電動汽車重大關(guān)鍵技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新。完善電動汽車生產(chǎn)準(zhǔn)人政策，研究實施新能源汽車積分管理制度。到2020年，電動汽車力爭具備商業(yè)化推廣的市場競爭力。

建設(shè)具有全球競爭力的動力電池產(chǎn)業(yè)鏈。大力推進(jìn)動力電池技術(shù)研發(fā)，著力突破電池成組和系統(tǒng)集成技術(shù)，超前布局研發(fā)下一代動力電池和新體系動力電池，實現(xiàn)電池材料技術(shù)突破性發(fā)展。加快推進(jìn)高性能、高可靠性動力電池生產(chǎn)、控制和檢測設(shè)備創(chuàng)新，提升動力電池工程化和產(chǎn)業(yè)化能力。培育發(fā)展一批具有持續(xù)創(chuàng)新能力的動力電池企業(yè)和關(guān)鍵材料龍頭企業(yè)。推進(jìn)動力電池梯次利用，建立上下游企業(yè)聯(lián)動的動力電池回收利用體系。到2020年，動力電池技術(shù)水平與國際水平同步，產(chǎn)能規(guī)模保持全球領(lǐng)先。

加速構(gòu)建規(guī)范便捷的基礎(chǔ)設(shè)施體系。按照“因地適宜、適度超前”原則，在城市發(fā)展中優(yōu)先建設(shè)公共服務(wù)區(qū)域充電基礎(chǔ)設(shè)施，積極推進(jìn)居民區(qū)與單位停車位配建充電樁。完善充電設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，推進(jìn)充電基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通。加快推動高功率密度、高轉(zhuǎn)換效率、高適用性、無線充電、移動充電等新型充換電技術(shù)及裝備研發(fā)。加強(qiáng)檢測認(rèn)證、安全防護(hù)、與電網(wǎng)雙向互動等關(guān)鍵技術(shù)研究。大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+充電基礎(chǔ)設(shè)施”，提高充電服務(wù)智能化水平。鼓勵充電服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，提升持續(xù)發(fā)展能力。到2020年，形成滿足電動汽車需求的充電基礎(chǔ)設(shè)施體系。

三、SWOT分析，

SWOT分析法是用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機(jī)會和外部威脅，從而將公司戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來的一種科學(xué)的分析方法。

（一）優(yōu)勢分析

1.強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實力

公司依托長春應(yīng)化所成立，目前擁有3000余名技術(shù)研發(fā)人員，9名博士后。擁有發(fā)明專利233項，國際專利12項，軟件著作權(quán)242項。17家高新技術(shù)企業(yè)，國家重點軟件企業(yè)2家：國家級檢測中心3個，省市級技術(shù)中心16個，博士后工作站1個。

2.品牌優(yōu)勢

在電動汽車相關(guān)材料板塊，是全球鋰電池電解液添加劑領(lǐng)導(dǎo)品牌、全球熱收縮套管領(lǐng)先品牌、全球智能手機(jī)電池保護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌：在智能工廠裝備板塊，為中國智能檢測方案及自動化設(shè)備領(lǐng)先品牌、全球服裝智能裝備及全面解決方案提供商：在智能電網(wǎng)設(shè)備板塊為中國母線保護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌、中國電力防誤領(lǐng)先品牌、中國電力電纜附件領(lǐng)導(dǎo)品牌。

3.全球化的營銷服務(wù)體系

依靠強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊、先進(jìn)的生產(chǎn)制造能力和嚴(yán)格的質(zhì)量保障體系，目前已經(jīng)在國內(nèi)建立31個一級辦事處、82個二級辦事處，在海外設(shè)立22個分支機(jī)構(gòu)，覆蓋亞太、歐美、非洲，向全球100多個國家和地區(qū)提供快速、優(yōu)質(zhì)的端到端產(chǎn)品和解決方案服務(wù)。

（二）劣勢分析

1.隨著科技發(fā)展，競爭對手日益增多，但良莠不齊，消費者缺乏一定的判斷力，產(chǎn)品價格遭到?jīng)_擊，利潤下滑。

2.自動化程度不高，很多自動化設(shè)備都是剛立項開發(fā)，與歐美等國制造業(yè)還有一定的差距。

（三）機(jī)會分析

1.緊跟國家步伐，布局新能源行業(yè)。公司從新能源涉足新能源電池、保護(hù)、充電樁等業(yè)務(wù)，結(jié)合傳統(tǒng)業(yè)務(wù)并購鋰電池行業(yè)公司，積極響應(yīng)國家號召，目前來看，這是政策紅利，也是最適合公式發(fā)展的路線。

2.海外市場需求強(qiáng)勁

隨著多年的耕耘，公司產(chǎn)品質(zhì)量及口碑較好，越來越收到國外客戶的青睞，配合出口政策紅利，對公司發(fā)展來說是很好的業(yè)務(wù)增長點。

（四）威脅分析

1.技術(shù)更新?lián)Q代的風(fēng)險

公司熱縮管業(yè)務(wù)，隨著科技的進(jìn)步，新的替代品出現(xiàn)，特別是特種熱熔膠的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)熱縮管業(yè)務(wù)市場帶來很大沖擊，若不能緊跟市場步伐，則將面臨無法持續(xù)創(chuàng)新導(dǎo)致市場競爭力下降的風(fēng)險。

2.匯率風(fēng)險

從目前來看，海外市場的銷售額目前占到公司銷售的三成，并保持持續(xù)增長，由于出口結(jié)算貨幣均為美元，因此人民幣對美元的匯率波動，可能影響公司的盈利水平。

四、公司戰(zhàn)略調(diào)整

作為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的A集團(tuán)，為了能夠盡快適應(yīng)時代發(fā)展潮流，公司決策層也是做了大量的工作，圍繞戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)布局，將充分受益于政策紅利：我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)確定為7大領(lǐng)域、23個重點方向。其中7大領(lǐng)域包涵新能源、新能源汽車、高端裝備制造業(yè)。2016年12月16日，國務(wù)院下發(fā)《“十三32”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確2020年高端裝備制造、新能源和新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從8%提升到15%，形成高端制造、綠色低碳等個產(chǎn)值規(guī)模10萬億級的新支柱發(fā)展目標(biāo)，預(yù)計到2030年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。A集團(tuán)響應(yīng)國家政策號召，圍繞戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)積極布局，公司產(chǎn)品主要包括三大領(lǐng)域，分別為智能電網(wǎng)設(shè)備、智能工廠裝備、電動汽車相關(guān)材料，未來發(fā)展將充分受益于政策紅利。

智能電網(wǎng)設(shè)備國內(nèi)龍頭公司，每年穩(wěn)定增長：A集團(tuán)的智能電網(wǎng)設(shè)備在公司三大業(yè)務(wù)板塊中營收占比最大，每年保持穩(wěn)定的增長狀態(tài)。智能電網(wǎng)設(shè)備收入從2011年9.4億增長到了2015年22.0億元，復(fù)合增長率達(dá)到23.59%，2016年上半年的增長率依然達(dá)到17.58%，預(yù)計2016全年可以維持20%左右的增長速度。旗下子公司包括A深瑞、A共創(chuàng)、A電力、A高能、國電科源以及長征開關(guān)。A深瑞是國內(nèi)母線保護(hù)的領(lǐng)導(dǎo)公司，已推出電動車充電設(shè)備全套解決方案，將打開新的成長空間。

智能工廠板塊實現(xiàn)跨越式發(fā)展，運泰利表現(xiàn)或?qū)⒊掷m(xù)超預(yù)期：公司近幾年重點加強(qiáng)了智能工廠裝備板塊業(yè)務(wù)的打造，繼2015年珠海運泰利的成功并購之后，去年又完成了對服裝自動化設(shè)備龍頭企業(yè)一上海和鷹科技股份有限公司80%股份的收購，以及智能工廠自動化設(shè)備先進(jìn)企業(yè)一深圳市道元實業(yè)有限公司20%股權(quán)的收購。運泰利作為領(lǐng)先的精密測試設(shè)備和自動化設(shè)備供應(yīng)商，客戶包括電子領(lǐng)域全球最知名廠家。由于下游行業(yè)景氣度較高，未來其有望持續(xù)保持高速發(fā)展。運泰利承諾的2016年度實現(xiàn)的凈利潤不低于1.7億元，2016年中報中顯示運泰利僅上半年的凈利就達(dá)到1.30億元，照此估算全年應(yīng)該大幅超過業(yè)績承諾。和鷹科技是全球唯一一家集縫前、縫中、縫后整個服裝工藝產(chǎn)品線的數(shù)字化設(shè)備全面解決方案提供商，率先在工業(yè)領(lǐng)域利用信息化技術(shù)構(gòu)建服裝智能生產(chǎn)的完整鏈條而成功研發(fā)出“服裝智能工廠”。產(chǎn)品在縫制設(shè)備行業(yè)市場占有率80%以上，連續(xù)9年市場占有率第一。運泰利和和鷹在諸多核心技術(shù)，尤其是數(shù)字控制技術(shù)方面有較好的協(xié)同性。

多點布局新能源汽車板塊，未來有望形成合力：隨著環(huán)境保護(hù)及新能源汽車產(chǎn)業(yè)政策力度的不斷加大，2015年全球汽車動力電池的出貨量達(dá)到20.8GWh，同比增長110%，我們預(yù)計2016年鋰電池出貨量的增長率仍將維持在50%左右的高位，與之相關(guān)的正負(fù)極材料、隔膜、電解液等組成部分也將迎來黃金發(fā)展期。公司對相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了提前布局，擴(kuò)展了傳統(tǒng)熱縮材料業(yè)務(wù)在新能源汽車領(lǐng)域的應(yīng)用，并收購了全球電解液添加劑龍頭江蘇華盛，參股的星源材質(zhì)（已IPO上市）、湖南中鋰均在鋰電池隔膜領(lǐng)域具有較強(qiáng)實力，此外公司參股了沃特瑪并成為其主導(dǎo)的創(chuàng)新聯(lián)盟主要成員。結(jié)合珠海運泰利在動力電池檢測領(lǐng)域的優(yōu)勢，未來公司有望在新能源汽車動力鋰電池領(lǐng)域形成合力，整體協(xié)同效應(yīng)顯著。

五、結(jié)論

從以上的分析來看，無論是內(nèi)部優(yōu)勢還是外部機(jī)會都是很明顯的，內(nèi)部劣勢主要來自于相對競爭者，通過分析建議公司采取SO戰(zhàn)略，在抓住公司研發(fā)及銷售優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加速行業(yè)市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其次是WO戰(zhàn)略，利用機(jī)會來回避劣勢，抓住國家產(chǎn)業(yè)政策的空間及行業(yè)的需求發(fā)展契機(jī)來提高公司發(fā)展速度。再次是ST戰(zhàn)略，充分利用技術(shù)及品牌優(yōu)勢，規(guī)避外部可能面臨的行業(yè)風(fēng)險。最后是WT戰(zhàn)略，繼續(xù)保持技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品的研發(fā)工作，重視和加強(qiáng)產(chǎn)品與技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，綜合分析來看，公司雖然存在一定的風(fēng)險，但還是處于穩(wěn)健期，適合長期投資。