我國老年廣播節目的現狀及創新

劉珊珊 賈曉茹

摘要：近年來隨著我國人口老齡化程度的不斷加劇，我國將進入一個充滿挑戰的時代即“銀發經濟”時代。所謂“銀發經濟”，指的是老年化產業，包括健康服務、金融保險服務、家政服務、咨詢教育服務等各領域。在當前經濟形勢的推動下，老年廣播節目作為老年人最喜愛的媒介之一，也面臨著新的挑戰與機遇。如何將我國老年廣播節目辦得更深入人心，是廣播媒體當前重要的任務。文章對我國老年廣播節目的創新進行研究，并提出相應的策略。

關鍵詞：老年廣播 節目現狀 創新

隨著我國老齡化人口的不斷增多，老年人在身心健康和精神需求上面臨著許多問題，如何提高老年人的生活質量是當前亟待解決的問題。在互聯網經濟時代，很多老年人都渴望跟上時代發展的步伐，擁有豐富、精彩的晚年生活。廣播節目作為提升老年人文化生活的重要媒介，必須摒棄傳統老套的方式，創新發展路徑，提高專業水平，確保能為老年人提供更好的精神生活。

當前我國老年廣播節目存在的問題

老年廣播節目少，發展過于滯后。據調查，當前我國的老年群體是廣播節目的現實受眾，50歲以上的聽眾中，約50%的聽眾是現實受眾，老年聽眾遠遠高于其他年齡層的聽眾。廣播節目中的現實受眾是穩定收聽節目的聽眾群體，也是確保廣播節目能獲得更好生存與發展的基礎。然而，從我國當前廣播節目的現狀來看，中央級、省級廣播電臺中沒有一個專門為老年人量身定做的節目，老年廣播節目的現狀令人堪憂。而對于中小城市的廣播電臺，因為廣播頻率資源有限，以及播出時間限制，也基本上沒有列入老年廣播節目。由此可見，我國老年廣播頻率太少。當前我國專門以老年為主題的廣播頻率屈指可數，老年人的節目發展過于滯后。有很多電臺將老年節目設置在綜合頻道中，只有為數不多的廣播電臺為老年人設置了專門的頻道。老年節目頻道少是當前我國廣播節目的現狀，也是不爭的事實。因此，面對數量較大的老年聽眾，必須采取科學合理的對策，創新發展路徑，加快廣播節目的發展速度，確保廣播節目能滿足老年人的需求。

節目風格單一，節目形式落后。隨著當前我國經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，公眾對媒體的要求愈來愈高。對于廣播節目而言，只有具有風格特色，才能受到聽眾的喜愛與青睞。然而我國當前的廣播節目風格太過單一，而且節目安排形式比較落后，很難獲得公眾的喜愛。因此，廣播節目要獲得更好的發展，必須注重節目自身的特色。首先，播音主持的聲音要具備個性，且具備獨特的主持風格;其次，節目的內容也要與時俱進，符合不同年齡階段受眾的需求;再次，節目也應做好其外在包裝。然而，當前我國廣播主持人的年齡偏小，呈年輕化趨勢。據調查，中央人民廣播電臺的主播平均年齡約40歲。年輕主播雖然具有朝氣與生命力，但是在主播老年節目時，卻顯得力不從心，也未形成自己獨特的風格。而在國外，有很多效果較好的老年節目，他們會選擇具有資歷的老年人做廣播主持人，深受老年受眾的歡迎，從根本上滿足了老年人的精神與娛樂需求，獲得非常好的傳播效果。

節目內容相對單一。相比于其他年齡階層群體，老年群體在精神上需要更多的關懷。當前我國老年廣播的內容相對來說，太過單一，廣播形式也相對比較固定，根本無法滿足當前老年人精神文化需求。有些廣播制作或傳播者認為老年人的思想比較固執守舊，很難接受新鮮事物，老年人廣播節目從形式到內容都過于單一，缺乏創新性，報道內容缺乏深度，播放的節目題材也不符合老年人的胃口，所以一部分老年聽眾逐漸退出了現實受眾的群體，嚴重影響了我國當前老年廣播節目的可持續發展。雖然一些老年廣播節目也意識到該問題，在節目的編排設置中添加了互動環節，但從效果來看，并不理想，仍處于追求形式狀態。例如，有的老年廣播節目雖以健康、養生為主題，但是設置互動環節之后，卻轉變為廣告宣傳養生、保健品的節目，導致老年聽眾大量流失。

節目未給予老年人充分的人文關懷。老年人在心理以及思想上相比于其他群體更加脆弱，內心時常會產生孤獨感與無助感，需要給予更多的人文關懷。而當前我國老年廣播節目并未體現這一點，未給予老年人充分的人文關懷。當前我國老年廣播節目在設置過程中，關注更多的是如何提高節目的收視率，往往會忽略老年受眾感情交流與精神慰藉的需求，并未針對老年人專門設置一些情感交流或者心理咨詢、輔導類節目。由于老年廣播節目沒有滿足老年人的精神需求，因此導致老年聽眾對廣播節目喜愛度下降，最終導致聽眾流失。

老年廣播節目的創新對策探究

創新節目理念。傳統的老年廣播節目理念已經無法適應當前老年聽眾的需求，必須創新廣播節目的理念。這就要求，廣告媒體工作者應深入老年群體中進行實地調查，準確地把握當前我國老年群體的興趣、偏好以及實際需求，并根據他們的特點來編排、設置節目，提高老年廣播節目的專業化水平。同時，對新推出的廣播節目，要及時回訪老年聽眾，耐心聽取他們的看法與意見，對節目進行科學合理的創新與改革，確保創辦出適合老年聽眾、專業化的節目。廣播節目在進行宣傳與引導的同時，還應為各群體提供有效的服務。因此，老年廣播節目應以老年人為核心，并根據老年人的特點，對廣播節目進行有效的宣傳與推廣，確保更多老年受眾能參與節目收聽，并成為節目的忠實聽眾。綜上所述，隨著我國經濟的快速發展，老年人的經濟能力與思想觀念都得到了全面的提高，未來的廣播節目要想獲得更好的效果，就必須對傳統的廣播節目模式進行創新，采取各種新方式來滿足老年聽眾的需求。在完成廣播節目收聽率等目標的同時，還應注重老年廣播節目的服務性，確保老年廣播節目的可持續發展。與此同時，為了從根本上提高老年節目的吸引力與感染力，廣播從業者需要在節目形式、風格、內容等方面進行科學合理的分析，利用互聯網技術提高老年人的參與興趣與活力，進行全面科學的創新，根據老年人接受新鮮事物的能力，編排出易被老年人接受與認可的節目。

依據老年人的特點量身定做節目。老年廣播節目要想取得更好的效果，就必須根據老年人的心理、生理特點，量身定做廣播節目。首先，在廣播節目內容上，要從老年人的實際需求出發。老年廣播節目設置的內容信息要全面，既包含娛樂休閑類，也包含生活實用類，如生活常識、養老政策、保健養心、熱點新聞等，從本質上滿足老年聽眾的思想及精神需求。其次，對于一些老年人比較喜愛的戲曲類節目，廣播媒體應選擇特定的時間段，為老年設置專門的戲曲類節目板塊，并選擇一些名家名段供老年人欣賞，切實滿足老年聽眾的精神文化需要。另外，廣播節目在設置過程中需要注意的是，除了考慮老年人的心理、思想需求，還應根據老年人的文化水平、接受新鮮事物的能力等因素，科學合理地設置老年廣播節目的內容、形式，爭取打造更優秀、適合老年人的廣播節目。

節目內容要生活化。據調查，當前我國老年人收聽的節目內容主要為新聞資訊類，尤其是本地新聞資訊，這些資訊一般都是貼近老年人生活的信息。廣播節目組在對節目進行編排或設置時，可以進行適當的調查，在充分了解老年人的喜好之后，再對節目進行合理的安排或調整，在廣播節目內容設置上增設有關老年人的民生新聞，如養老政策等貼近老年人生活的新聞資訊，使老年人足不出戶，就可以獲得與自身相關的新聞信息。節目組還可以根據老年人普遍存在的家庭矛盾等問題，設置心理咨詢或互動環節，讓老年人將自己的煩惱吐露出來，并盡力為老年人提出解決煩惱的方法措施，使他們真正感受到節目對自己的關愛，體會到社會的溫暖。另外，節目組也可以設置一些戶外節目，如在端午節舉辦包粽子比賽，或者邀請民間藝術團體進行現場文藝演出等，切實滿足老年人的精神文化需求，豐富老年人的生活，從根本上提高老年廣播節目的生活化。

結語

針對我國老年廣播節目的現狀，廣播媒體應從多個層面對節目進行科學全面的創新。根據老年人的心理與思想特點，以及老年人的實際需求，本著與時俱進的理念，為老年人量身定做出更優秀的廣播節目，確保老年人能在廣播節目中獲得更多的精神需求與人文關懷，同時獲得良好的播出效果，全面推進老年廣播節目的可持續發展。

（作者單位：青島廣播電視臺）

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