從內容策略談當前網絡直播的內容制作規范

張皓月

摘要：隨著我國網絡直播多強鼎立局面的確立，2019年下半年，我國的直播行業開始逐漸步入正軌，互挖主播、互相詆毀等惡性競爭現象開始減少，但擦邊球、網絡詐騙、網絡道德影響等問題仍然時有發生。五五開事件、喬碧蘿事件的出現不僅讓觀眾大跌眼鏡，也為直播行業的從業者提出了新的難題，作為一個規模宏大，影響廣泛的全國性產業，讓直播在內容和運營上同步進步，是目前的網絡直播亟需解決的難題。

關鍵詞：網絡直播? 內容 規范 策略

基金項目：本文系重慶人文科技學院2018年度校級科研教改課題“融媒體視域下校園實踐平臺搭建”（項目編號：18CRKXJJG24）科研成果之一。

在我國網絡直播發展的早期階段，由于較為混亂的直播環境和快速搶占市場的需求，各種粗制濫造、低俗惡劣的節目充斥著直播平臺。從直播飆車、直播砸車到直播造人，各種奇葩的直播內容讓人目不暇接。2018年1月，斗魚直播平臺中一個名為“放縱不羈123”的主播，竟然在直播間公然直播性行為，不一會兒，通過彈幕和轉發的形式，該直播間瞬間吸引了大量觀眾，人氣暴漲。雖然不久之后斗魚直播平臺關閉了涉事的直播間，但是這名“大膽”主播的不雅視頻已被網民記錄，并大肆傳播。幾個小時后，江蘇網警發布微博消息，譴責斗魚直播平臺內容監管不力，并責其整改。

當前網絡直播的內容策略

2016年以來，隨著平臺競爭的不斷加劇，不少直播平臺紛紛因資金問題和運營問題面臨倒閉，直播行業的洗牌勢在必行，由此，不少直播平臺迫不得已開始借鑒并探索新的發展之路。經過幾年的沉淀，當前的網絡直播在內容上逐漸開始走上綜藝化、專業化和精品化道路。

綜藝化。早在2015年，一些有發展眼光的直播平臺就開始探索有直播特色的可持續發展之路，同年，知名直播平臺戰旗TV就推出了首檔電競真人秀娛樂節目——《Lying Man》。《Lying Man》以時下流行的桌游為內容，邀請多位電競明星大咖作為嘉賓，讓他們現場直播游戲過程。《Lying Man》的出現，讓直播行業意識到直播在內容上的豐富性和包容性。2016年，熊貓TV聯手芒果娛樂、騰訊視頻聯手打造了國內首檔女神真身互動養成秀《hello！女神》，并采用了“直播+點播”的形式在熊貓TV、芒果TV、騰訊視頻平臺播出。與《Lying Man》不同，《hello！女神》更接近于傳統真人秀。《hello！女神》創新性地采用了多種直播形式，如 49天24小時“宅一起”，和“我們再也回不去了對不對？”等，憑借極具創新的節目形式和內容，《hello！女神》早期獲得了廣泛關注。雖然最終因某些問題被要求下架整改，但其所做的嘗試為整個網絡直播帶來了新的生機和活力，直播綜藝的創新逐漸被推向高潮，大量頗具專業性的直播綜藝節目出現在觀眾面前，如《Pandakill》《魚塘星音樂》等。

精品化。在4G發展的早期，游戲直播一直是直播內容中的重頭戲，尤其是游戲直播中的賽事直播，往往會獲得廣泛的關注。英雄聯盟是近年來影響最大的網絡游戲之一，由于用戶的廣泛和贊助商的大力支持，英雄聯盟在各大游戲區開展了職業聯賽。早期的英雄聯盟職業聯賽在直播內容上相對單一，除游戲競技畫面之外，只有解說的畫面。隨著比賽影響力的不斷提升，各賽區的職業聯賽逐漸專業化、規模化，為了提供更好的觀看體驗，職業聯盟也開始擁有自己的電競場館。傳統的觀賽過程也得到極大的豐富，除了看比賽以外，開場燈關秀、休息時間娛樂表演、網絡實時互動、網絡實時競猜等應有盡有。除去在內容形式上的豐富外，娛樂明星的助陣也為直播內容增色不少。

專業化。移動直播時代的到來，為直播的互動性增加了新的維度。在移動直播的早期，不少曾經的直播觀眾也都嘗試加入主播行業，但在激烈的競爭下，各類非專業和業余主播逐漸在競爭中被淘汰，直播行業的專業化和主播行業的專職化逐漸成為趨勢。

馮提莫是網絡視頻直播中的人氣人物，也是專職網絡直播的典型代表。她因優美的歌聲和甜美的長相獲得大批的網絡粉絲。早期的馮提莫并不是專職主播，僅僅因為在偶然直播玩游戲時為觀眾唱了一首歌，開始走上常規直播之路。隨著她直播的深入和名氣的提升，她最終選擇成為一名專職主播，也因此，她的直播內容變得越來越豐富，除了老本行唱歌以外，還時常進行游戲直播、戶外直播和美食直播。隨著影響力的不斷增大，2017—2019年間，馮提莫已經參與了數十檔國內人氣綜藝節目的錄制，其中還包括湖南衛視《天天向上》《快樂大本營》等國內頗具影響力的綜藝節目。目前，馮提莫的熱度仍然很高，常年直播人氣在百萬以上。

網絡直播的火熱也帶動了相關的培訓產業，一時間各類網紅孵化基地和網紅培訓機構遍地開花。2018年5 月，華中地區最大的網紅孵化基地正式落戶武漢，其涵蓋的業務包括自媒體圖文、視頻、直播等原創內容的制作和多渠道分發，還針對每個主播的特性，全方位多角度培養，將其成功輸送到泛娛樂直播、電商直播兩大直播領域。可以說，當今的網絡直播在內容上已經逐漸具備體系化、專業化的特點。

網絡直播的內容制作規范

作為近年來的新興行業，網絡直播雖然呈現了爆發式的增長，但也出現不少發人深省的問題。不少網絡主播為了人氣和利益，全然不顧社會道德和法律約束，以欺騙、低俗、色情等直播內容吸引眼球。但作為具有巨大影響力的新興網絡媒體，做好直播內容規范，傳播積極向上的社會價值觀和社會正能量是每一個主播的職責所在。在此，我們就以目前網絡直播行業所凸顯的問題為例，談談網絡直播行業的內容規范。

避免傳播色情、低俗、暴力內容，反對低俗炒作。在早期的秀場直播時代，部分秀場主播為了獲得人氣和打賞，不惜以大尺度的暴力和色情來吸引觀眾的目光。如今全民直播時代的網絡直播市場雖然得到了一定的規范，但打著黃暴擦邊球的網絡主播仍然存在。

2018年5月，一網絡男主播為了獲得關注和禮物，無下限地滿足直播間觀眾的需求，脫衣、跳水、打滾、砸車等不妥和暴力行徑無所不用其極。2019年7月，一名有5萬粉絲的網絡女主播震驚了全網。這是一名以游戲和歌曲為主要直播內容的娛樂主播，在直播時，她習慣于用卡通圖像擋住臉，并以甜美的聲音和直播間觀眾聊天。7月25日，因遮擋意外，其真實相貌得以曝光。令網民大跌眼鏡的是，這名聲音甜美號稱“蘿莉殿下”的網絡女主播的真實面目竟是中年大媽。更令人驚訝的是，在直播平臺對此事件進行調查后，該名女主播竟承認露臉事件是一起自主策劃、刻意炒作的事件。

這些直播內容若獲得廣泛傳播，必將造成巨大的社會影響，尤其危害青少年的健康成長。因此，新時代的網絡主播需慎重選擇直播內容，避免涉及色情、暴力、賭博等違規內容。

二、避免傳播侵權內容。由于網絡直播的開放性和主播行業的從業低門檻，不少主播法律和道德意識淡薄，有的主播甚至認為網絡直播的內容并無限制，只要是觀眾想看的內容，便可以進行網絡直播。2017年發生的水滴直播事件便是如此，水滴直播平臺上線后，不少學校的課堂甚至宿舍都成為了直播的對象，在廣泛覆蓋的攝像頭前，學生的隱私沒有任何保障，赤裸裸地呈現在網民面前。網絡直播的開放性，確實讓直播觀眾感受到一種前所未有的新鮮感，但過于開放的直播內容和淡薄的法律意識，讓直播侵犯隱私的現象仍難以杜絕。

經過十幾年的沉淀，我國的知識產權保護環境得到了顯著的改善，國民的版權意識也有了顯著的提高，但不少網絡主播仍在利益的驅使下進行侵權內容的直播。2015年，騰訊獲得NBA國內獨家直播版權以來，不斷有網絡主播私自轉播NBA賽事直播，盡管這些直播間隨后被官方封停，但無版權轉播賽事的行為仍屢禁不止。2015年初，斗魚直播平臺在未經授權的情況下，擅自使用耀宇公司標志對DOTA2游戲賽事進行持續一個月的直播。多次交涉后，斗魚公司并未停止侵權，2015年2月耀宇將斗魚訴至法院，并最終勝訴。長年以來，侵犯知識產權的事件屢見不鮮，作為新興的網絡媒體，重視知識產權保護、合理規劃直播內容是新時代網絡主播的必修課題。

注重內容的教育性和教育意義。作為一種新的媒介形式，網絡直播雖然與傳統媒介有諸多不同，但作為大眾媒介的一員，同樣扮演著和其他大眾媒體相同的角色。因此，網絡直播除提供娛樂外，文化傳承和教育大眾等同樣是網絡直播應具有的社會功能。遺憾的是，為了吸引流量獲得人氣，當前的網絡直播在內容上幾乎完全忽視了文化性和教育性。幾大直播平臺的主頁，幾乎都被游戲、舞蹈、無營養的戶外直播內容所占據，文化傳承和教育性的相關內容幾乎完全缺失。媒體發展的規律告訴我們，過度娛樂的媒介內容會對社會造成負面的影響。因此，如何提高網絡直播的教育意義，是當前網絡直播亟需思考的問題。

隨著網絡直播的深入發展，網絡直播內容綜藝化、精品化和專業化的道路也會繼續深化。另一方面，逐漸規范市場環境和激烈的競爭環境也必定會催生出更多新奇的直播內容。但無論如何，作為大眾媒體的一員，網絡直播在內容的選擇上應該更加深入和謹慎，從而確保整個直播行業健康穩定地向前發展。（作者單位：重慶人文科技學院）

參考文獻：

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