中韓品牌攜手，續寫市場銷售神話

ZIOZIA： 聯手九牧王，推進品牌的可持續發展

新星通商（SHINSUNGTONGSANG代表：廉泰順）經營的男裝品牌ZIOZIA，與中國男裝企業九牧王（Joeone）實現合作，為進軍中國市場增添了助力。

今年開始，ZIOZIA將攜手九牧王，為品牌發展制定新的戰略。

實際上，新星通商和九牧王在去年就關閉了部分低坪效的門店，進行了進一步的渠道調整。今年將以更加穩定的合作為基礎，將在中國的線下門店擴大至180多家。

最引人注目的是，這一年多來，雙方通過不斷的溝通形成了良好的合作關系，兩家公司不分中韓，戰略企劃、MD、設計等都在協商下展開。值得一提的是，九牧王在中國的營業能力和新星通商在海外的外銷能力發揮了協同作用，推動了品牌在中國市場的快速發展。

新星通商常務樸熙燦表示：“與爆發性增長相比，我們的增長趨勢更加穩定，尤其是經過1年多的溝通，雙方合作伙伴關系不斷優化。今年計劃以這樣的伙伴關系為基礎，從秋冬季節開始積極擴大流通渠道。”

樸熙燦表示：“我認為，我們可以合時宜的方式開拓中國市場。九牧王在中國擁有4200多個代理商網絡，是優秀的合作伙伴，我們將共同把ZIOZIA打造成中國男裝市場的領軍品牌。”

據悉，去年，新星通商與九牧王成為合作伙伴，成立了合資公司——上海通商服飾有限公司（JV），為成為中國男裝市場的龍頭企業做準備。

COVETBLAN： 進軍中國，瞄準年輕消費者

GNCO （代表：金錫柱）經營的聚焦時尚與生活方式的品牌COVETBLAN，將借助在韓國的上升勢頭，從今年F/W賽季開始進軍中國市場。今年3月參展CYB展，是其正式進入中國市場之際，提前向中國消費者展示品牌的產品和風格的重要舉措。

COVETBLAN目前在韓國進駐了COEX和PARNAS MALL，此外還在樂天總店、現代中東店、樂天蠶室店、現代大邱店等13個賣場擁有店鋪。

最近有很多中國企業表達了合作意向，計劃今年秋天進入中國市場。來自中國武漢、重慶、成都等地的中國代理商們，曾來考察品牌情況。他們認為COVETBLAN品牌表達的獨特生活方式，以及感性的獨特理念，對中國消費者很有吸引力，引進中國的話，市場前景會很好。

有評論稱，目前有很多注重生活方式的品牌涌入中國市場，但并未出現真正滿足中國消費者越來越高的眼光和時尚需求的品牌。從這一點來看，品牌理念和個性鮮明的COVETBLAN，有很大可能成為中國市場的新星。

COVETBLAN適合中國市場的原因，還包括款式時尚、價格合理，最重要的是品牌還擁有時尚感較強的配飾系列。對追求時尚、個性的消費者來說，鞋帽、飾品等多種產品的加入，是滿足他們追求新的生活方式的重要一環。

有評價稱，COVETBLAN將生活風格理念和以文化為基礎的日式風格與韓式風格相結合，獨特的感性將吸引大量中國中產階級消費者。

品牌相關負責人表示：“中國代理商們在韓國參觀COVETBLAN賣場后，似乎對品牌產生了興趣和信心。計劃從今年秋季開始，在中國一二線城市開設5個賣場，然后建立渠道網絡。”

據悉，目前GNCO在中國擁有5個Thursday Island女裝賣場和5個T.I for man男裝賣場，同時還開設了線上業務，目前經營狀況良好。

FILA： 攜手安踏，實現業績暴增

改寫了國際市場運動時尚裝格局的品牌FILA，近年一路高歌猛進，尤其在中國市場，實現的高增長業績十分亮眼。

隨著強調傳統和年輕化品牌新戰略的推行，在韓國國內開始點燃銷售之火的FILA在國際市場上接連傳來捷報，并掀起了一股旋風：中國市場發展勢頭良好，加上美國子公司ACUSHNET的股權價值提升效應，公司已逐步融入韓國國內和國外市場，迎來第二春。

評價認為，隨著復古潮流的流行，FILA將目標人群從30～40歲降低到了10～20歲人群，強化了FILA固有的復古路線。其中，在韓國市場，鞋類流通從原來的零售一邊倒轉向了單線銷售，并入駐了免稅店，謀求更多的發展。結果是，FILA最近3年間的銷售額和營業利潤達到了歷史最高峰。

另外，近年中國市場流行運動休閑風格，這為FILA的發展提供了機遇。

2009年與安踏集團成立合資公司進軍中國的FILA韓國，在2010年開始正式進入中國市場，短短9年間就實現了10倍以上的暴風式業績增長。這得益于FILA韓國的企劃力，以及安踏的雄厚資本和流通網絡，如今，FILA牢牢占據高端運動品牌的市場地位。

據悉，FILA在中國全境運營了1100多家賣場，去年銷售額達6000億韓元，被認為是進入中國的韓國品牌中最成功的案例。

安踏集團CEO丁世忠表示：“FILA憑借符合全球標準的質量，生產出消費者想要的產品，受到消費者的青睞。FILA今后也將繼續擔當安踏集團的子品牌，成為安踏實現業績快速成長的催化劑。”

他進一步表示，未來將乘勝追擊，安踏的目標是到2020年，將FILA中國的銷售額提升到1萬億韓元以上。

值得關注的是，近期FILA推出了新一代Ugly鞋 Barricade以及FILA Comomule運動鞋，Ugly鞋的繼任者Barricade一上市就人氣爆棚，FILA Comomule運動鞋也是讓人聯想起拖鞋的獨特設計，有草綠色、紅色、黑色等多種顏色可選，兩個系列產品一經推出便飽受關注。