平面設計中文字圖形化的應用研究

李琬煜 周俊良

北京化工大學

所謂文字圖形化主要是指借助文字的基本筆形來進行構思、設計以及創造的過程。主要采用的設計方法有變換筆畫法、分解重構法、手寫技法等，最終創造出能夠蘊含某種精神品質或思想、傳達某種美學觀念的圖形藝術。這種圖形由于是文字元素和圖形元素兩者結合后產生的一種新的視覺語言，是比較美觀、完整的新形象，在保有文字的識別性、可讀性的同時，又有著多變的手法、多樣的形式、豐富的內涵，可謂是一種有著獨特藝術價值的文字藝術，將其應用到平面設計中來，能夠在平面設計的發展中起到非常重要的促進作用。

一、文字圖形化的設計方法

（一）變換筆畫法

在文字圖形化設計方法中，變換筆畫法可謂是一種非?；A的方法。一是減筆文字圖形設計法。在篆刻和書法中，減筆就是一種經常被用到的設計方法。這種方法也被用到了文字圖形化的設計中。當人們看到一個字缺失了某些代表部分，就會在腦海里面自動校正、補齊這些存在殘缺的文字圖形，從而使其變得完整。運用減筆文字圖形設計法設計出來的作品往往特色鮮明，視覺效果較為靈活，可以將觀者的好奇心和感知能力充分調動起來。二是增筆文字圖形設計法。這是一種相對于減筆法的文字圖形設計，通過在標準文字上額外添加其他內容，從而使得原本的文字圖形變得更加復雜，并同時可以達到預期的特定圖形效果。運用減筆文字圖形設計法設計出來的作品往往更能夠強化文字的圖形形式感，從而將設計主題更加突顯出來。

（二）分解重構法

所謂分解重構法即是指運用文字和圖形的構成原理，有意識地打散、切分文字原本完整的形象，然后運用重組、疊加、夸張等方法，根據設計者的思想或者設計主題需要，來對這些經過打散、切分后的元素進行重新組合，從而產生新的文字圖形。分解重構法要求設計者要對文字的結構和形式有一個完全的把握，才能夠在此基礎上通過精心的布局設計來將文字重新組成一個新的文字圖形。分解重構由于有全包圍形式、半包圍形式、上下形式、左右形式等多樣的形式，那么每個文字本身的內涵就顯得尤為重要，并且能夠擁有清晰的信息傳達功能，既可以給人們帶去強烈的藝術情趣沖擊，又能夠讓人們明確地知道該圖形所要表達的含義。

（三）手寫技法

所謂手寫技法即是指運用麥克筆、鋼筆、毛筆等工具一氣呵成的字體，拉丁文的連筆字和草體、我國的篆刻字體、印章、書法字體都屬于手寫字體，其特點是隨意筆形、氣韻生動，而且往往有著比較強的感染力和親和力。將這種手寫的圖形文字當作一種視覺造型語言，可謂是國內外眾多評價設計者共同的向往和追求。比如國際著名設計師靳埭強就非常重視中國傳統的手寫藝術，并不斷汲取其中的精華將其融入到了自己的設計中，借以表達自己的設計想法、設計情緒以及設計情感。而他的作品也正是由于采用了這樣一種方式，從而被眾人所接受、喜歡、學習甚至借鑒。

二、平面設計中文字圖形化的具體應用

（一）標志設計中文字圖形化的應用

在標志設計中運用圖形化了的文字，不但能夠使得標志的趣味性得以增強，加深觀者對標志的印象和理解，還可以增強觀者對標志的認同感以及為他們帶去親切感。作為一種具有識別性的視覺圖形符號，標志以簡潔的形式和高度凝練化、概括化的形象向觀者傳達特定信息。作為信息傳遞的視覺元素和主要符號，文字和標志一樣其實都是由原始符號發展而來，所以文字本身就擁有被識別以及被編排的價值，那么將其應用到現代標志設計中也就不足為奇了。當今世界通用的語言符號莫過于拉丁字母，由于其有著比較強的個性和圖形形象，將其運用到標志設計中去，不但可以使標志本身的內涵體現出來，還能夠借以將更加深遠的意義表達出來。如今在平面設計界，將文字圖形化可謂是一種趨勢。

圖2-1 墨西哥奧運會會標和2010年上海世博會會徽

以墨西哥奧運會會標為例，其就是將當時流行的波普藝術和印第安文化特征予以了有機結合，從而體現出了強烈的時代性、本土文化和獨特的視覺效果。又以2010年上海世博會會徽為例，設計者將漢字“世”設計成三人合臂相擁的圖形，既能夠狹義理解成幸福美滿的三口之家，也能夠廣義理解成你、我、他，從而將世博會的理念形象生動地表達了出來，同時也將濃厚的民族特色體現了出來。

（二）包裝設計中文字圖形化的應用

在包裝設計中應用文字圖形化不但可以將商品信息第一時間傳遞出去，還可以使包裝產生非常好的視覺效果，從而幫助產品贏得更好的市場效應。伴隨經濟的發展，在現代社會中將文字圖形化應用到包裝設計中，不但可以將產品的文化內涵特征更好地體現出來，還可以對產品產生一定的裝飾美化效果，激發消費者的購買欲望，以及一定程度強化企業的形象。文字圖形化在包裝設計中占據著非常重要的地位，有的包裝深知完全就是文字圖形化來設計的，既將文字的藝術魅力體現了出來，又使得產品包裝的藝術表現力得到了增強，進而增強了受眾對于產品的印象。以可口可樂的包裝為例，除了在紅色背景上保留了少量商品信息以及CocaCola標志之外，幾乎沒有運用其他任何圖案裝飾，使得整個包裝設計顯得非常簡約鮮明，而且CocaCola標志的波浪型飄帶文字圖形化設計，將可口可樂的動感、活力以及態度很好地展現了出來，傳達出了一種無盡的可能性。這樣的文字圖形化包裝設計不僅非常符合可口可樂公司積極樂觀、年輕活力的品牌形象，也成功地在其情感述求和功能上達到了一種平衡考量。

（三）招貼設計中文字圖形化的應用

招貼設計又名海報設計，在促進文化交流、引導消費等方面，招貼可以發揮非常積極、重要的作用。一件招貼的設計是否成功，不僅要看其是否能夠將相關信息準確地傳達出去，還要可以對受眾的審美心理需求予以滿足，體現出一定的娛樂性和藝術性。在招貼設計中應用文字圖形化，既能夠根據設計的需要對文字進行形象化處理，也能夠對文字含義予以創意設計，從而賦予招貼豐富的視覺空間、強烈的視覺沖擊力和藝術感染力，進而能夠將文字的潛在功能最大程度發揮出來。甚至在某種意義上，招貼設計中的文字已經遠遠超越了文字本身的識讀性，儼然成為了一種抽象的圖形符號。以蔣華的“Hongkong雙喜海報”為例，這是一幅當時為了慶祝香港回歸而設計的海報。“Hongkong”這兩個英文單詞予以了變形重組，從而組成了一個大紅色的“囍”，然后還使用了黑色樓宇的剪影穿插“囍”字，借以產生強烈的對比，從而將強烈的時代感、節奏感表現了出來。自古以來“囍”字就是生活中一種常見的吉語，一看到“囍”字就會讓人聯想到大喜事，而香港回歸在當時對于中國人民而言的確正是一件大喜事?！癏ongkong”與“囍”的結合，這種由漢字凝練組合而來，對漢字本身韻律美的漢字圖形予以了高度保留，將中與洋、老與新完美結合，既新穎又不突兀，能夠讓人產生耳目一新的感覺。

三、結語

總而言之，在當今圖形化時代，沉潛于文字圖形化設計，繼續積極探尋其在平面設計中的應用無疑是非常有必要的。文章先介紹了文字圖形化的設計方法，然后借助相關案例具體論述了平面設計中文字圖形化的應用，希望能借此給予相關人員一定參考借鑒。