打造“爆款” 創(chuàng)新爭優(yōu)

編者按：“爆款”指商品銷售中供不應(yīng)求、銷售量很高的商品。網(wǎng)絡(luò)上所稱“爆款”產(chǎn)品，則為在短時間內(nèi)引發(fā)大面積關(guān)注、人氣很高的文化產(chǎn)品。如一段時間內(nèi)熱議的、具有話題性的短視頻、網(wǎng)劇、動漫作品等。

習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，離不開公眾的街頭巷議，只有我們的宣傳產(chǎn)品能讓受眾感興趣，達(dá)到街頭巷議，我們的宣傳才能夠深入人心。媒體人應(yīng)深刻理解習(xí)近平總書記提出的“加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強網(wǎng)上正面宣傳”的要求，在新形勢下提高對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力，做大、做強、做活網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播，用受眾喜聞樂見的方式，彰顯時代精神，引領(lǐng)道德風(fēng)尚，打造一個風(fēng)清氣朗的輿論環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)空間。

移動互聯(lián)時代，用戶的信息消費習(xí)慣已經(jīng)改變，碎片化、全天候、多渠道、社交化、全媒體的傳播生態(tài)下，我們應(yīng)該牢牢謹(jǐn)記習(xí)總書記的話：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”積極貼合受眾需求，用受眾的視角看問題、找方法，用受眾喜歡的方式、習(xí)慣說出他們心里的話。近幾年，隨著信息技術(shù)的迭代，短視頻、網(wǎng)絡(luò)短劇、H5頁面產(chǎn)品等漸漸走入人們特別是年輕人的生活，并引起了大家的興趣，一些導(dǎo)向正確、內(nèi)容感人、形式新穎的“爆款”產(chǎn)品頻頻引爆網(wǎng)絡(luò)流量，在宣傳上起到了事半功倍的效果，掀起了一個又一個傳播上的小高潮，值得我們認(rèn)真地研究和學(xué)習(xí)。“本期關(guān)注”中學(xué)界專家就通過對百篇“爆款”音視頻經(jīng)驗文量化分析，探討打開“爆款”產(chǎn)品之門的金鑰匙。

誠然，目前來看，“爆款”產(chǎn)品只是網(wǎng)絡(luò)上的一種易碎品，能不能持續(xù)還有一定的質(zhì)疑。我們在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的道路上也不能只追求“爆”，而更應(yīng)該追求高，在高站位、高品質(zhì)、高能量上不斷下功夫，用心、用情、用功，以不斷增強“四力”來增加我們抒寫新時代、謳歌中國夢的底氣。但“爆”還是可以作為我們創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作的一個基礎(chǔ)性條件，只有我們的產(chǎn)品先吸引人，才能夠打動人，才能夠感染人。所以，我們要學(xué)習(xí)借鑒“爆款”產(chǎn)品的生產(chǎn)理念、方法，以新的理念、新的方式去改造我們的傳播，使其更符合移動端的接收特點、傳播特性，在微博、微信、手機客戶端上呈輻射性擴散，迅速占領(lǐng)市場特別是中青年消費市場，以一種前所未有的方式重塑媒體格局和傳播生態(tài)，讓我們的產(chǎn)品成為深受歡迎的新一代社交語言表達(dá)。

可以看到，運用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新傳播手段，有效提高新聞報道傳播力、影響力的案例正越來越多。移動互聯(lián)時代，主流媒體人依然可以打造出更多帶著露珠、沾著泥土、叫好又叫座的“爆款”產(chǎn)品。