創新國有企業新聞宣傳工作的路徑

李陽

國有企業的新聞宣傳作為一種企業文化傳播形式，對樹立企業形象、凝聚人心、鼓舞士氣能起到積極的促進作用。然而，隨著現代信息技術的迅猛發展、改革的不斷深化，特別是新媒體的快速興起和廣泛普及，帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，企業的新聞宣傳工作面臨著來自信息網絡、思想領域以及企業內部諸多矛盾的考驗和挑戰。面對這些問題，如何做好新時期國有企業的新聞宣傳工作，不僅關系到企業文化建設和思想宣傳工作的成敗，而且關系到企業及干部職工隊伍的和諧穩定與發展。因此，國有企業的新聞宣傳部門更應與時俱進，以創新精神抓好新時期的新聞宣傳工作。

一.面臨的形勢

傳統國有企業對新聞宣傳一直高度重視，一些大中型國企專門設有宣傳部門，有電視、廣播、報紙、雜志、網站等多種宣傳媒體。20世紀90年代以前，大多數大中型國企都承擔著企業辦社會的功能，職工大多居住在本企業的生活區內，廠區和生活區里有廣播，有各類宣傳欄，生活區的電視節目也是通過自己的電視臺控制播出，這些都為企業加大宣傳力度、統一干部職工思想、占領宣傳輿論陣地提供了良好的外部條件。同時，當時電腦、網絡還遠沒有現在這么普及，企業干部員工的信息接收渠道狹窄，人員流動極少，思想相對單純，新聞宣傳相對比較容易達到預期效果。

近幾年來，新聞宣傳面臨的形勢發生了巨大的變化。首先，不少干部職工為了改善居住條件，從原先的生活區搬到了條件更好的小區居住，這樣一來，通過電視和報紙這種新聞宣傳形式對這部分干部職工就難以起到作用。其次，隨著電腦、手機的普及，微博、微信等新媒體的快速興起，干部職工接收信息的渠道隨之增多，同時，由于微博、微信等新媒體以短、精、快為特點，貼近民生，兼有互動的功能，深受民眾的歡迎，新媒體的興起占據了大量傳統媒體的空間，更擠占了國有企業內部媒體的空間，使得國有企業的新聞宣傳空間日益狹小。最后，企業新聞宣傳的投入縮減，隨著金融危機的持續加劇，國有企業發展的環境和條件發生了極為深刻的變化，節約和壓縮成本成為公司領導和全體員工的必然選擇，而新聞宣傳，特別是傳統的電視、報紙、雜志等媒體的投入是比較大的，在這種情況下，縮減新聞宣傳投入，成為企業負責人的無奈之舉。

二、存在的問題

（一）觀念意識上存在偏差

首先是企業宣傳人員觀念意識存在偏差：一是認為新聞宣傳是企業領導的喉舌。企業領導說什么，宣傳部門就宣傳什么，機械地重復領導的講話。二是領導讓宣傳什么就宣傳什么。三是簡單地認為，宣傳部門說什么，員工就會聽什么，把到會人數當作受教育人數，把全公司員工簡單地列為主題活動人數。

（二）宣傳受眾存在偏差

一是很多企業宣傳人員認為新聞宣傳的受眾是領導，只要領導看一眼，勝過群眾讀千遍。二是把宣傳的重點放在企業領導上，領導來訪、領導調研、領導講話，基本看不到基層職工的工作、生活，不接地氣。三是沒有真正把宣傳效果當作主要目標。很多企業在辦媒體、寫文章時，我行我素，自說自話，根本不考慮宣傳的效果，不考慮有沒有人看、有沒有人聽。造成大量媒體誰辦誰看、誰寫誰看，其他一律不看。

（三）方式方法上缺乏創新

在當今新媒體迅速發展的大背景下，大眾與新聞傳播的關系從之前的被動獲取轉變為雙向互動。新聞宣傳的效果與大眾的評價不可分割。而國有企業的新聞宣傳往往陷入自說自話、滿嘴套話的怪圈，側重于宣傳企業思想和方針政策，輕視感性傳播，沒有深入大眾的生活中去。這種宣傳方式的社會影響力較低，還會受到大眾的排斥。部分企業新聞宣傳方式方法比較落后，宣傳內容單一，跟不上社會和企業發展的腳步。從總體上看，多數企業還在沿用傳統的宣傳方式，缺乏創新意識，導致當前的宣傳工作不能滿足企業的發展需要。

三、對策與思考

一是國有企業的新聞宣傳工作者要在深入學習黨的十九大和習近平總書記重要講話精神的基礎上，樹立正確的新聞宣傳意識，在宣傳企業管理層的戰略部署、管理制度的同時，還要認真貫徹新聞宣傳“貼近生活、貼近工作、貼近實際”的“三貼近”原則。生產一線是基層管理人員和職工的工作陣地，那里有鮮活的實踐，是新聞事業成長的沃土。作為企業新聞工作者，應當走近基層，通過專業的新聞視角，進行觀察和采訪，宣傳本企業中涌現出的先進人物和典型經驗，弘揚企業文化，傳播企業正能量，把新聞宣傳的重點放到生產經營一線、突發事件現場，把“鏡頭”對準普通職工群眾，聚焦與干部職工息息相關的事情，讓身邊人講身邊事，用身邊事激勵身邊人。目前很多國有企業開辦了一系列新聞專欄，在及時準確地對公司的新舉措、新服務、新理念以及生產經營形勢進行宣傳報道的同時，還真實記錄了基層職工的工作、生活狀態，報道了職工在日常工作中總結摸索出的創新創效金點子，宣傳了企業在困難時期領導帶領職工積極應對危機、努力戰勝困難的具體舉措，增強了全體職工解危脫困的決心和信心，營造出了“心齊氣順、團結和諧”的良好氛圍。

二是新聞宣傳工作者要做好輿論引導工作，就是通過新聞宣傳，對內，要以干部職工感興趣的新聞報道方式傳遞上級部門文件，并在此過程中統一職工思想，鼓舞士氣，引導干部職工為企業的科學可持續發展、為企業經濟效益的提升而共同奮斗。對外，則是樹立企業服務社會、奉獻公眾的良好形象，從而得到社會公眾的支持。

三是新聞宣傳工作者要與時俱進，創新新聞宣傳工作方式。首先，要重視新媒體建設。網絡的普及，微博、微信的快速發展已成為不爭的事實，因此要加強企業官方微博、微信公眾號的建設，其宣傳效果比傳統媒體更加方便、快捷。其次，要在重大形勢政策宣傳、輿論引導等方面多作有益的探索。變“單方面灌輸”為“互動傳播”，使宣傳思想陣地進一步擴容;變“單門獨戶”為“融合發展”，主動應對新媒體的挑戰，將宣傳工作與網絡文化深度融合，利用新媒體實現線上線下有效互動，使宣傳思想工作更具針對性;變“高高在上”為“實用具體”，開設的微博、微信公眾號要注重功能取向、興趣取向，把發布內容融入具體實在的工作生活，貼近受眾需求。

四是要善于利用各種新聞體裁。在用好消息的同時，要積極利用人物通訊、事件通訊、現場素描、人物特寫以及評論等多種新聞體裁，增新聞宣傳效果。在寫作方法上要注意運用白話，少用或不用空話套話，杜絕假話。要用好用活圖片，在報紙、雜志上大膽改進版面，使用大幅圖片，增加視覺沖擊力。要充分利用好電視新聞這一模式，鼓勵職工拿起手機和小型攝像機，拍攝微新聞、微電影，增強新聞宣傳的及時性、真實性、親切性。

在新形勢下，國有企業新聞宣傳工作任重而道遠。只有不斷開拓創新、與時俱進，才能不斷開創出企業新聞宣傳工作的新局面，才能更好地為企業樹立品牌形象，促進國有企業持續繁榮發展。

（作者單位：安陽鋼鐵集團公司黨委工作部）