體驗性購物中心景觀方法初探

高慧萍 易蘭

【摘要】隨著人們收入水平的提高其購買力也不斷的加強。但其工作和生活的節(jié)奏也越來越快，單純的物資需求已經(jīng)由原來去商場購買逐漸被網(wǎng)購等取代，這種消費形態(tài)的改變對傳統(tǒng)商業(yè)模式提出了挑戰(zhàn)，從而讓體驗式購物中心呼之欲出。人們逐漸發(fā)現(xiàn)隨著體驗時代的到來，顧客每一次購買的產(chǎn)品或服務(wù)在本質(zhì)上不再僅僅是實實在在的商品或服務(wù)，而是一種感覺，一種精神上的體驗。[1]

在這樣的社會背景和消費需求下，當代商業(yè)景觀設(shè)計也應(yīng)從人們對于體驗需求的角度出發(fā)，創(chuàng)造能激起消費者興趣、引起消費者心理共鳴的休閑購物環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】體驗收生購物中心；景觀

北京順義中糧祥云小鎮(zhèn)依托中央別墅區(qū)與北京臨空經(jīng)濟核心區(qū)兩大板塊，是北京商業(yè)主題最為鮮明、形象最為突出、人文氣息最為濃厚的體驗性商業(yè)空間。整個祥云小鎮(zhèn)占地：3公頃，景觀設(shè)計從概念階段就引入體驗式景觀設(shè)計方法，從景觀設(shè)計的互動性、景觀營造舒適空間以及主題化的場景等幾個方面為顧客創(chuàng)造體驗式購物模式。

1、互動性景觀設(shè)計

人們置身于空間就成為空間的一部分，因為只有人們在此空間感受自身的存在其空間的概念才能夠成立。景觀設(shè)計是空間形式的美化，因此景觀設(shè)計不是單純的解決空間形式問題，而是基于空間基礎(chǔ)賦予其充滿愉悅視覺、有趣意義的內(nèi)容。中糧祥云小鎮(zhèn)在入口處設(shè)計了旱噴，從而強調(diào)顧客與小鎮(zhèn)互動的概念。夏季到來時，孩子們在廣場戲水，家長在廣場旁邊休息，這種愜意的體驗?zāi)軌蜷L時間停留在顧客心中，從而保證了顧客再次光臨，水景、雕塑相結(jié)合的標識性藝術(shù)元素與祥云小鎮(zhèn)大型LOGO結(jié)合為一體，新穎別致的造型和活潑明快的色彩對游客充滿吸引力。

另一方面，在互動式景觀設(shè)計選擇樹種時，景觀設(shè)計師考慮到一年四季季節(jié)的變化給人們帶來的互動體驗。設(shè)計師利用代征綠化帶設(shè)計了干凈簡潔的沿街綠化，力圖塑造花園式商業(yè)沿街面，在隔離都市車輛喧囂的同時并不影響視線的穿透，一年四季植物的變化將祥云小鎮(zhèn)與大自然互動，而顧客身臨其中的體驗讓小鎮(zhèn)——大自然——顧客形成了一個互動整體，讓人們體驗的同時直接與大自然對話，相信這種愉悅的體驗也同樣能夠長時間停留在顧客心中。商業(yè)沿街面對商業(yè)街的整體形象和吸引力起到了重要作用。

正如派恩和吉爾摩在其著作《體驗經(jīng)濟》中指出體驗是人們用一種個性方式來度過一段時間，并從中獲得過程中呈現(xiàn)出的一系列可記憶事件。[2]

2、景觀營造舒適空間

整個小鎮(zhèn)坐落于北京順義中央別墅區(qū)，面對的人群架構(gòu)較為多樣，年齡從25歲至55歲，是社會的主流人群。這類人群生活在滿是鋼筋混凝土的建筑深林當中，從某種心理上都需要有一處安靜休閑的大自然區(qū)域。景觀設(shè)計師由此入手努力營造舒適愜意的環(huán)境。在外街的景觀設(shè)計中，景觀設(shè)計師合理利用外圍代征綠地以及高大喬木將整個小鎮(zhèn)與外界隔離，營造自然氛圍。內(nèi)街的景觀設(shè)計上，設(shè)計師引入垂直綠化、活動綠植等形成“綠島”，弱化建筑邊線等一系列景觀設(shè)計手法，讓顧客到來后暫時忘卻城市里的工作生活，體驗到屬于自己的“花園”。在植物選擇上，櫻花、海棠、紫薇等開花灌木得到大量運用，豐富的季相變化帶來獨特的景觀體驗。

3、主題化的場所雕塑

作為造型藝術(shù)的一部分園林雕塑以其特有的語言向人們展示其藝術(shù)魅力，雕塑通過藝術(shù)形象可反映一定的社會時代精神，表現(xiàn)場所特征以及烘托氣氛的作用。中糧祥云小鎮(zhèn)設(shè)置了大量藝術(shù)雕塑增添了場地的商業(yè)氣氛，彩色人形雕塑散布在主要節(jié)點和廣場上，新穎別致的造型和活潑明快的色彩帶來強烈的互動感，營造出輕松愉悅的購物氛圍。

結(jié)語：

在當今消費形態(tài)改變的商業(yè)環(huán)境中，利用景觀手法營造體驗式購物模式已經(jīng)是一種主流趨勢。成功的景觀設(shè)計能夠激起消費者興趣，引起消費者心理共鳴并留下深刻記憶。中糧祥云小鎮(zhèn)做作為新時期新的商業(yè)環(huán)境，在設(shè)計和實施過程中立足于體驗經(jīng)濟的要求，創(chuàng)造了一個給消費者帶來獨特感官體驗的商業(yè)景觀，也為未來商業(yè)景觀環(huán)境設(shè)計提供了參考和借鑒。

參考文獻：

[1]錢品輝.體驗經(jīng)濟下的設(shè)計藝術(shù)價值體系新論[J].藝術(shù)百家，2012（5）：190-192.

[2]約瑟夫·派恩，詹姆斯·吉爾摩.體驗經(jīng)濟[M].夏業(yè)良，魯煒，等，譯.北京：機械工業(yè)出版社，2008：16.