全媒體融合助力深度精準傳播

丁盈 侯貝貝

作為中國唯一的英文新聞周刊，《北京周報》創刊61年來一直承擔著對外介紹中國的使命。2019年兩會期間，《北京周報》將全媒體報道和外宣結合，緊緊圍繞國外讀者關注的熱點話題，通過前后方即時互動、跨部門合作及多媒體平臺融合，高效、高質、高量地完成了報道任務。國內外讀者實時通過多種渠道發回反饋，表示他們看到周報報道的深度解讀后，對中國的發展更有信心。

《北京周報》通過這次兩會報道也認識到，只要堅持“深度傳播、精準傳播”的原則，就不會出現“本領恐慌”。抓住全媒體融合的機遇，傳統的外宣媒體也能御風而行。

主旋律更高昂

主題是區分高下的試金石。在大事件發生的時候，真正的硬核媒體做的永遠是內容。外宣媒體的任務，就是把中國發展的主旋律傳播到世界。

在過去的一年中，全球化的趨勢正在受到挑戰，世界經濟發展勢頭遭遇沖擊。中國作為全球第二大經濟體、世界上最大的發展中國家，年度政治大事——兩會必然會為全球所關注。但眾多的兩會議程中什么是外國人最想了解的呢？

早在2019年2月，北京周報社多次就兩會報道召開會議，分析輿情，針對兩會前的預熱、兩會過程中的前后方互動、兩會結束后的跟蹤報道，做出了詳細策劃和周密部署，確定了中央廚房每天值班的主廚及主廚的“主菜”。兩會召開后，中央廚房每天針對輿情分析，集中對前一天的全媒體平臺報道情況進行點評。同時根據兩會當天的議題，跟蹤已有的選題進度，及時對新出現的選題進行報道方案調整，根據各語種各平臺的優勢布置相應產品發布安排，全媒體融合的作用得到了充分發揮。

3月初，《北京周報》兩會報道的網絡專題開始上線，針對國際、國內社會關注的熱點話題。兩會期間，《北京周報》推出全媒體專題，針對習近平主席在兩會期間的發言、《政府工作報告》解讀、“一帶一路”、《外商投資法》等重點話題進行獨家分析評論。兩會結束后，也對環保、科技、人權發展等話題進行了持續跟蹤報道。

自3月5日開始根據社編委會安排，與多媒體部門合作，推出中英文語種全媒體專題系列“兩會學習時間”，緊緊圍繞習近平總書記下團組系列講話，共推出《習近平談“文化自信”》《習近平談“生態文明”》《習近平談“脫貧攻堅”》《習近平談“鄉村振興”》《習近平談“創新創業創造”》《習近平談“強軍興軍”》六篇文章，以中英文雙語圖表、文字稿的形式，在網站、兩微賬號和海外社交媒體賬號同步推送。

《北京周報》在網絡、海外社交媒體平臺直播開幕、習近平主席講話、《政府工作報告》、多場新聞發布會及總理答記者問等，真正實現了全媒體時代的“深度傳播，精準傳播”。

基于輿情分析，《北京周報》針對《外商投資法》草案及《外商投資法》審議通過、“一帶一路”等選題制作封面文章、稿件、圖集、圖表、視頻等產品，推出系列訪談，正面回應國際社會的疑慮關切。

正能量更強勁

如果把20多年前的平面媒體時代和全媒體融合時代做一個對比，單從報道數量上看，結果也很驚人?！侗本┲軋蟆肥且环?8頁的英文周刊，如果單純制作雜志上的內容，即使每篇報道只占一頁，也只能報道40多篇。

2019年兩會報道期間，北京周報網站推出中、英、日、法、德共5個語種5個專題?！侗本┲軋蟆贰吨袊c非洲》推出英、法共2個語種3個專欄，英、法共2個語種封面報道5個。北京周報社各媒體平臺共發稿700余篇，其中外文稿件220余篇，原創稿件141篇；海外社交媒體推送消息及視頻353條，總瀏覽量126萬次，總播放量28萬次，互動13萬次；微博、微信及國內其他平臺推送消息及視頻86條，總瀏覽量146萬次；發布獨家視頻11條。直播新聞發布會、記者會32場。

近幾年來，《北京周報》在發揮原有中央級外宣英語雜志作用的同時，一直積極致力于各種H5、音頻、視頻等新媒體產品的開發，和周報社多媒體部門合作實現了平面媒體、網站、微博、微信、臉書、推特、優兔海內外社交媒體平臺的聯動。

全媒體融合，關鍵在融為一體、合而為一?！侗本┲軋蟆犯鶕煌脚_的特點，重點發布不同形態的產品。全媒體融合報道，打破北京周報社各語種、各部門之間自成一體的原有模式，形成了“深度傳播，精準傳播”合力。

《北京周報》圍繞習總書記下團組系列重要講話精神，在第一時間發布多篇評論，制作成不同形式的產品，在多平臺發布；精選來自不同行業的多位全國人大代表的觀點，對《政府工作報告》提出的經濟高質量發展、脫貧攻堅、改善民生等任務目標進行解讀，并以圖表、圖片形式，簡明直觀地展現《政府工作報告》中總結的2018年經濟社會發展成就和部署的2019年工作任務，生動呈現兩會這一中國政治生活大事的盛況。這些解讀也回應了國際社會對中國未來發展的疑慮，給擔心中國經濟下滑拖累世界經濟增長的人們吃了一顆定心丸。

烏茲別克斯坦駐華大使在專訪文章《“一帶一路”推動中烏合作深入發展》中表示，中國已成為推動世界經濟發展的引擎，并通過“一帶一路”與世界共享機遇。烏茲別克斯坦就是“一帶一路”建設的受益者，并將繼續深化與中國的“一帶一路”合作，推動兩國友好關系邁上新臺階。文章在第11期《北京周報》（3月14日出版）、周報英文網站和海外社交媒體賬號刊發。

特約英國倫敦國王學院中國研究院院長凱瑞·布朗（Kerry Brown）撰稿《“一帶一路”：中國與世界共享機遇》。布朗認為，“一帶一路”合作體現出極大的包容性和靈活性，并非輸出“中國模式”，而是中國向世界擴大開放，分享中國智慧和機遇，共謀發展繁榮。

在專訪視頻《兩會觀察：從“質疑”到“點贊”！希臘人對“一帶一路”的態度何以轉變？》中，中國駐希臘大使章啟月以中遠海運希臘比雷埃夫斯港項目為例，客觀真實地介紹“一帶一路”合作的具體成果。

此外，《北京周報》自3月初兩會伊始，以融媒體、立體化合作傳播方式分別在《經濟學人》網站及雜志、《彭博商業周刊》持續推出供稿供版稿件，深入解讀中國經濟高質量發展、促進形成強大國內市場、推動粵港澳大灣區建設等焦點話題，合作報刊總發行量達207萬份（冊）。

占領輿論制高點更迅速

原創稿件的統計數字證明《北京周報》是一支能打硬仗的隊伍。而國外讀者發來的反饋則證明了周報更是把硬仗能打得漂亮的隊伍，能夠占領信息傳播的制高點。

全媒體融合報道讓讀者反饋更加迅速。3月15日，《外商投資法》通過后，《北京周報》在第一時間推出了獨家評論，并在多個平臺上發布。當天，《北京周報》官方微博的報道成為新浪微博熱點的頭條。

《北京周報》還獲得多位外國讀者積極通過海外社交媒體和郵件等多種渠道反饋正面評價。

《經濟學人》信息部經濟學家湯姆·拉弗蒂（Tom Rafferty）發來郵件說：“這（《政府工作報告》）是一份代表了民意的工作報告……降低增值稅的政策必將受到廣泛歡迎……必將有利于經濟的短期增長?！?/p>

國際知名智庫席勒研究院院長黑爾佳·策普·拉魯什（Helga Zepp-LaRouche）發來郵件說：“事實說明，在人權領域，中國付出的努力是其他任何國家都無法相比的，中國已實現了8億人脫貧，到2020年將徹底消除貧困……大多數西方國家的基礎設施則已極為陳舊落后；習主席高度重視審美教育，因為審美教育能夠培養美好的思想和靈魂，而在西方，推崇虛無主義的大眾青年文化正在損害一代又一代人的認知能力?！?/p>

斯里蘭卡中國協會副會長吉尼斯·德斯爾瓦（Jinith de Silva）表示：“作為中國人民的朋友，我們為中國偉大的發展成就和中國人民生活水平不斷提高而倍感高興。中國實現了700萬人脫貧，這令我們驚嘆不已。習近平主席的領導非常出色，為世界各國領導人樹立了成功的榜樣。”

利比里亞《每日觀察者報》編輯阿拉斯卡·摩爾·約翰遜（Alaskai Moore Johnson）發來郵件說：“《北京周報》對政府工作報告的解讀文章非常出色，抓住了每個要點?！庇《茸杂勺迦笋R杜里卡·拉·喬汗（Madhulika Ra Chauhan）在郵件中評價該篇報道“信息量大，語言流暢”，并表示“非常贊賞中國政府重視可持續發展和生態保護”。

全媒體融合時代，《北京周報》在本年的兩會報道中用實際能力和傳播效果證明，只要克服了“本領恐慌”，全媒體融合帶來的并不只是挑戰，而更多的是機遇，是更廣闊的未來。