地方新聞國際傳播，如何打造視頻爆款？

付敏

在新時代媒體傳播大變動和構建內外并重工作格局的大背景下，我們的國際傳播如何守正創新、積極進化，是重要的實踐課題。近年來，新華社福建分社以短視頻報道為突破口，積極探索如何在國際舞臺上講好中國故事，基于海外社交媒體平臺打造了多個高點擊率的短視頻，在中國地方新聞的視頻國際傳播方面做了有益嘗試。

其中，筆者參與制作了《一個俄羅斯女孩的金磚會晤期待》《各美其美 美美與共：我的金磚情緣》《百年北美名琴中國重生記》《一個美國人眼中的“改革開放”》《MV：中國好》《哥倫比亞人唱“中國好”獻禮中國國慶》等十多個短視頻，這些作品在海外社交媒體平臺上線后，短時間內點擊率就超過10萬次，成為爆款，從中獲得的經驗，堅定了我們進一步做好視頻國際傳播的信心。

充分利用主場優勢，深挖國際元素

改革開放40年來，中國的發展與全球的發展越來越密不可分。各種國際元素都是國內分社值得挖掘的重要資源，比如，國際性會議、國際性賽事、國際貿易活動、國際知名人物以及世界遺產，等等，均是可以充分發掘的國際元素。

2017年9月，金磚國家領導人廈門會晤舉行。在這次中國為主場的國際重大會議前，筆者與福建分社同事利用數月時間策劃、制作了短視頻《一個俄羅斯女孩的金磚會晤期待》。這一視頻報道以廈門大學俄羅斯留學生安娜為主角，通過自述方式分享了她與中國的緣分、她對金磚的認識，故事充滿溫情又以小見大。發布到海外社交媒體平臺后，該短視頻一周內點擊率就超過10萬次，傳播效果頗佳。總結其中原因，我們深感這與金磚國家領導人會晤在全球的高關注度密不可分。此外，我們制作發布的《航拍金磚國家領導人舉辦地》《“金磚”夢想》等視頻報道也因借勢“金磚”這個熱點，獲得高點擊率。

2017年11月8日，美國總統特朗普訪華。福建分社積極挖掘與美國有關的國際元素，找到來自波士頓的名琴卡薩翁700號管風琴“安家”鼓浪嶼這一線索。我們決定從中美文化交流角度入手，展現中美人文交往，視頻報道團隊對管風琴的身世、維修者以及今后的管理者等進行了約三周的采訪拍攝制作，最終在特朗普訪華當天發布了短視頻《百年北美名琴中國重生記》。“百年”“北美”“名琴”“中國”“重生”，這些吸睛字眼在美國總統訪華的重大國際事件催化下，讓視頻在海外社交媒體平臺上線一天就達到近10萬次的點擊率。

本土新聞國際化表達，主動設置議題

在中國新聞的國際傳播中，我們不能僅滿足于外國受眾需要什么就提供什么，而要充分發揮主觀能動性，主動巧妙設置議題，主動傳播新聞信息，主動豐富外國受眾視野和閱讀需求，將當地新聞放在全球角度考慮，進行國際化表達傳播。

科技報道是展現中國發展進步的重要側面，也是海外社交媒體上外國人最關注的中國話題之一。筆者長期與本地的高校、醫院以及科研機構等保持緊密聯系，對此感受頗深。2017年3月，廈門大學附屬心血管醫院用折疊心臟的辦法，連續為三名室壁瘤患者成功實施了微創心室折疊減容術。這種手術即便在國際上也屬于最頂級的室壁瘤治療方法。筆者主動聯系采訪院長，通過“醫生手術畫面+動畫模擬”，配以手術專家的解說，深入淺出地將該手術的原理以及醫學突破呈現給國外受眾。視頻推出后，其科技性、獨特性馬上吸引了外國受眾的注意力，點擊量持續攀升，一周內點擊率達到10萬次。

2018年是中國改革開放40周年，如何讓外國受眾更好地理解改革開放對中國的重要性、對中國社會歷史產生的變革？在分社總編室指導下，筆者選擇福建省第一個取得外國人中國永久居留證的美籍教授潘維廉作為視頻主角，通過他給家人寫信的方式，講述30年來他在中國所見的翻天覆地的變化。視頻從家信的視角，聚焦細節，通過這個美國人的故事和感受，從“衣、食、住、行”等方面講述他所看到的廈門乃至中國的大變化。制作中，從每一句自述語言到每一幀畫面，我們都注重前后對比，從而讓外國人對中國改革開放的成果有形象直觀的感受。這一視頻報道跳出廈門的地域局限，具有代表中國改革開放成就的典型性，僅在優兔平臺上線兩天就達到8萬次點擊量，連續三周居于點擊量前列。

巧講故事，從“走近”受眾到“走進”受眾

隨著中國與世界聯系的日益緊密，越來越多外國人對中國產生了強烈興趣：他們既想了解中國又不懂中國，對中國信息渴求又有接受障礙，可以說，離中國很遠又很近。“文化中心主義”的觀點認為，各個國家、民族都容易將與自己的生活方式、信仰、價值觀、行為規范看成是最好的，是優于其他的。外部群體和本群體的相似特征越多，在等級序列中的地位就越高。由此可見，在國際傳播中，如果想讓海外受眾真正理解中國，一個有效方法就是，讓跟他一樣的外國人來講述自己在中國的所見所聞所感，從而在道德、情感上引發海外受眾的“共情”“共鳴”。

筆者參與制作的短視頻《各美其美 美美與共：我的金磚情緣》，經過近半年的時間選擇采訪對象，分別采訪了在金磚會晤舉辦地廈門生活工作的巴西、俄羅斯、印度、中國、南非青年，講述他們在中國的故事。視頻報道以他們的個人視角講故事，特別是采用他們純自述或自述加字幕的方式，以平視的視角敘事，內容真切，情感真實，人情味濃，令海外受眾具有親近感和真切感。這一遵循國際傳播規律的視頻報道，在新華社海外社交媒體平臺上的總點擊量達80萬次。

在之后的《一個俄羅斯女孩的金磚會晤期待》《一個美國人眼中的“改革開放”》《哥倫比亞人唱“中國好”

獻禮中國國慶》等視頻中，我們均“如法炮制”，請外國人作主角講故事，均取得很高的點擊量。

視頻是“視覺”與“聽覺”的結合。筆者在制作這些爆款視頻后期時，除了注重畫面考究、剪輯緊湊外，還精心選擇配樂。如在《百年北美名琴中國重生記》中，筆者在咨詢多位美國友人后，選用了他們最為耳熟能詳的巴赫管風琴作品《d小調托卡塔與賦格》（Toccata and Fugue in D Minor）為背景音樂；在《俄羅斯女孩的金磚情緣》中，筆者和同事選用了二戰時蘇聯經典歌曲《喀秋莎》作為背景音樂……熟悉的音樂與外國受眾更有貼近性，是其二次或者多次觀看視頻的原因之一，成為“爆款”視頻的加分項。

地方新聞視頻國際傳播，期待更大突破

僅從視頻海外社交媒體平臺的反饋看，這樣的中國地方故事尤其受到歡迎：文化新聞、科技新聞、社會新聞。從視頻點擊量看，最受歡迎的是文化新聞，“少林功夫”和“熊貓”首當其沖。其中，視頻《少林僧人水上“行走”118米》僅在優兔平臺點擊量就高達1442萬次。《3D打印房屋》《世界最長的跨海大橋“港珠澳大橋”》《AI新聞主播》等科技新聞題材視頻常年占據點擊量前列。此外，如《男嬰從商場自動扶梯墜落》《公交員工數錢可與機器媲美》等社會新聞也創下高點擊量。

讀者需求所顯示的以上偏好，值得地方分社在進行視頻國際傳播時持續關注。

事實上，中國地方新聞國際傳播的資源挖掘還很不夠。每個地方分社都有各自的特色與國際元素。以福建為例，它是“一帶一路”的海絲核心區，有土樓、武夷山、鼓浪嶼等世界文化遺產，還是著名僑鄉，僑胞遍布東南亞以及北美……，如何充分挖掘這些報道資源，選取哪些元素，通過怎樣的方式講述中國故事，這些都是需要下功夫思考和積極實踐的。

挖掘對外資源重要，而增強傳播者的國際傳播意識更為重要。筆者在分社從事短視頻報道工作多年，供給總社音視頻部英文編輯室的大部分視頻，均是中文視頻直接入庫，而比較少從國際傳播的特點、方向等方面進行設計和拍攝。對國際傳播重視不夠，會導致拍攝素材不完整，令“講好中國故事”的元素缺失。因此，增強國際傳播意識，研究視頻對外傳播的特殊規律，提升發現力、采集力和制作能力，是國內分社做好視頻對外報道的根本之策。

“打鐵還需自身硬。”國際傳播最能動的因素是人。作為分社對外報道的主力，分社對外記者在知識儲備、基本功等方面仍需不斷錘煉，對國際傳播最新趨勢和技巧需要持續跟蹤學習。最重要的是“在戰爭中學習戰爭”，在實際報道中不斷提升選題挖掘和采訪拍攝專業化水平，不斷增強新技術和創新能力，努力推出爆款視頻，既做出優質產品，又增長了國際傳播的本領。