多元時尚皮草更吸睛創新環保來護航

郭艷

作為中國皮草外貿的“晴雨表”和有著“權威時尚風向標”美譽的一年一度的BIFE北京國際裘皮革皮制品交易會日前拉開帷幕，吸引了來自全球20多個國家和地區的專業觀眾逾萬人。在此次展會上，記者走訪發現，雖然面對消費升級和年輕主流消費群體的崛起，以及環保意識的逐漸加強，皮草市場面臨不少挑戰，但海內外各大皮草企業都在積極地不斷尋求突破。

吸引年輕消費群體成為趨勢

“如今中國的消費市場對于皮草的概念發生了變化，人們對傳統毛皮服裝的需求發生了變化，傳統的銷售模式也很難堅持下去?，F在電商對于高價值毛皮制品的沖擊非常厲害，企業要認清形勢，針對市場變化，充分發揮企業的創新優勢，適應千變萬化的市場。”北京元隆皮草皮革有限公司董事長李元慶在專訪中表示。

對此，NAFA北美裘皮拍賣行高級國際營銷副總裁Rob也表示，大力發展線上零售對于贏得年輕消費者和時尚人士的青睞也非常重要，時尚、品質至上的零售環境是長期成功的關鍵。

在消費升級驅動下，如何吸引年輕一代主流消費者對于毛皮行業來說尤為重要，無論是設計，還是商業模式上。李元慶認為，未來皮草的流行趨勢是產品更加多元化，以符合消費人群的多樣化。年輕人更加追求輕、薄、軟的趨勢。

“皮草服裝應該被視為時尚奢侈品。如果皮草服裝價格太低廉或者不夠時尚，將會失去年輕的消費者?！盧ob指出。作為皮草原料供應商，他表示，希望客戶密切關注終端消費者的需求，生產終端消費者喜歡的產品，或者能夠創造出引領皮草時尚未來的產品。要找到對20多歲的年輕人有吸引力的流行趨勢，時尚風格和營銷推廣可以促使他們選擇任何類型的產品——皮草也不例外。

對于近年的流行趨勢，Rob表示，“我們發現，在領口、袖口、前襟等飾邊上使用獨特的野生毛皮越來越多，比如郊狼、猞猁、紫貂，甚至是漁貂和美洲貉。我們還看到，時裝公司正致力于在同一件衣服上將不同種類的毛皮混搭，或者將高檔羊絨與豪華毛皮混搭，皮草作為飾邊和內膽，另外，毛皮飾邊的派克服也一直流行。這些趨勢都值得關注，我們將和我們的客戶密切配合，共同拓展新的市場?！彼硎尽?/p>

除此以外，不少參展商帶來的新品讓人耳目一新，裘皮時裝化的特點尤為明顯。

銀杉皮草公司帶來的展品從顏色的搭配到款式，頗下了一番工夫，也改變了以往全部做一整件的裘皮，把裘皮和布料、針織、梭織等其他材料相結合，降低成本的同時，也更加吸引眼球。無論產品還是展位設計，都透露著簡潔明快的理念，力求吸引年輕消費者。

“擺脫傳統款式、傳統工藝、傳統運營方式，大膽創新，要融入時裝行業，毛皮的原材料要成為時裝面料的一部分，各種面料和裘皮的結合是產品的發展方向。”李慶元說，毛皮行業屬于高消費行業，經濟下行壓力加大，行業和企業受到很大影響，企業需要不斷創新保證核心競爭力。

“企業通過不斷地創新為行業的發展注入新的動力，毛皮行業會實現進一步發展。正是不斷創新，使得2018年華斯保持了平穩增長。裘皮時裝化是本次乃至將來我們公司發展的方向?！痹趯ＴL時，華斯控股股份有限公司總經理賀素成表示。針對流行趨勢和消費趨勢的變化，他認為，企業應該打破傳統的毛皮設計和制作工藝，把毛皮當作一種單純的服裝面料，大膽地創作和設計突破傳統的束縛。

中國市場潛力備受海外品牌青睞

近年來，國際皮草行業在韓國、中國和俄羅斯擁有著蓬勃的發展態勢，2017年之前一直保持著兩位數的增長。提到中國市場的發展，意大利高端皮草品牌Nello Santi相關負責人認為，“雖然2018年行業增長放緩，為2019年的發展趨勢帶來了更多的不確定性，但我們仍然對中國市場充滿信心。目前國際環境越來越復雜，業務拓展的最好方式就是長期留在中國，并同一個或多個中國企業建立合作關系?！?/p>

去年爆發的中美貿易摩擦，讓人們關注到此次參展的與歐美市場有業務往來的企業。李元慶告訴記者，“中美貿易摩擦對企業還是有影響的。美國客戶購買力下降，由于擔心貿易戰擴大，歐洲客戶的購買力也隨之下降。而這種影響是潛移默化的?！彼硎?，正因為如此，越來越多的中國企業將發展重點轉向了國內市場，發掘內需潛力。對此，賀素成也表示，華斯會深挖國內市場，規避貿易摩擦對國際市場的影響，保證公司整體的營收穩步增長。

面對市場下行，創新和環保不斷催生商機

“全球消費市場發展趨勢已經出現了巨大變化，主要的國際品牌對于市場顯然并無助益，Gucci高調宣稱下架皮草產品就是一個例證。人造材料的使用日益增多，這對人體或環境健康都是不利的，而拍賣行卻從未對此發表反對意見，也未將天然和人造纖維之間的區別告知于眾。”Nello Santi相關負責人表示，皮毛行業的發展需要所有企業的共同推動。

NAFA奢求獎·第十五屆中國國際皮草設計大賽金獎獲得者王冬告訴記者，很多人認為人造皮草是時代先進產物，卻不知人造皮草是石油化工產品，不僅生產過程中會對環境產生破壞，自身也需要幾個世紀才能降解，即使經過如此長時間被降解，這個過程中也會釋放化學殘留物質。天然毛皮源于自然，具有綠色環保并可自然降解的特質，這一點是人造皮草永遠無法比擬的。

Nello Santi的相關負責人認為，皮草業將經歷一次大洗牌，只有在產品設計、環境保護以及創新精神上不斷改革的公司才能取得成功?！爸挥凶鹬丨h境和消費者，保證原材料的質量，從皮草原料采購到包裝和銷售都執行高標準，才能保證公司能有光明的未來。更重要的一點，就是要用誠信和專業，讓消費者在道德上能得到保證?！彼麖娬{。

不過同時，Rob也指出，“當下的中國市場上有太多的水貂服裝，而且很多都是大眾款，并不適合終端消費者的需求。皮草服裝生產商需要縮減規模以適應終端需求，尤其是像余姚、海寧和佟二堡這樣傳統的皮草服裝生產基地?！?/p>

國內企業同樣意識到了行業發展的瓶頸。對此，李慶元表示，行業發展更需要繼承傳統，繼承千百年來手工藝者的匠人精神，避免因快消時代的影響而粗制亂造。銀杉的負責人也表示，“可持續性發展需要成本控制、開發創新、品質管控、售后服務，以及更為重要的環保意識。”