文旅融合助推吉林省創意旅游發展

□曾亞玲 丁飛洋

2018年國務院機構改革之一是組建文化和旅游部，推動了文化產業和旅游產業的融合發展，在文旅融合下進行創意旅游發展是旅游業可持續發展的必然趨勢。創意旅游產生于世界范圍內普遍興起的創意產業背景，由兩位新西蘭學者在2000年首次共同提出。國內學界對創意旅游的界定大都具有明顯的產業化傾向，如以厲無畏為代表，提出創意旅游是用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源、開發旅游產品、強化旅游營銷、引領旅游消費及鍛造旅游產業鏈。吉林省的創意旅游發展較為緩慢，需要借助文旅融合大背景，獲得源源不斷的發展動力。

一、吉林省文旅融合發展勢頭良好

吉林省的文化產業與旅游產業正在齊頭并進、欣欣向榮的發展著，并且產業融合發展勢頭良好。2016年吉林省文化產業增加值達到729億元，2011～2016年，年均增幅一直保持在20%左右，超過吉林省GDP增速。以吉視傳媒、長影集團、出版集團、動漫集團等為代表的文化產業重點企業，形成了中堅力量。吉林省旅游產業同樣取得了顯著的成績(如表1所示)，近年來一直保持快速增長,成為吉林省第三產業中的龍頭性產業。

表1 2014～2018年吉林省旅游總收入及接待游客數量表

數據來源：吉林省2014～2017年國民經濟和社會發展統計公報

吉林省文化和旅游廳于2018年10月18日正式掛牌，完成了文旅部門的組合。進一步整合了文旅資源。促進了文旅產業的融合，憑借避暑休閑與冰雪兩大平臺，發揮文化和旅游的引導作用，建立多元聯動的產業體系。文化與旅游的融合革新了吉林旅游的表達形式，在文旅繁榮中呈現出交融性，走出吉林省特有的“文以載道、旅以致遠”。

二、文旅融合助推吉林省創意旅游的產品開發

整合旅游資源并創新旅游產品是發展創意旅游必不可少的環節，創意旅游的產品開發包括開發創意產品，如創意體驗園區、旅游體驗產品、創意旅游商品；建設創意旅游餐廳、旅游休閑酒吧等創意設施；打造創意景觀，如創意園林景觀；舉辦創意節慶等創意活動；打造創意街區、創意部落等創意社區。只有諸多的吉林省創意旅游產品得到開發，才會為發展吉林省創意旅游提供根本內容支撐。塑造好“點—線—面”，最終形成吉林省的創意旅游空間。

(一)創意產品。吉林省目前有1家國家級文化產業園區即吉林省東北亞文化創意科技園、11家國家級文化產業示范基地、9家省級文化產業重點園區、4批省級文化產業示范基地，共35家。這些文化產業示范基地中，可以將適合開發出旅游功能的園區，如吉林省宇平旅游紀念品產業園區、吉林動漫游戲原創產業園打造成綜合性的創意旅游體驗園區。長白山文化創意產業園項目將新建國家地理博物館、滿族風俗村、美人松露營地等。吉林省主攻夏季休閑旅游體驗產品和冬季創意冰雪旅游體驗產品，對其他體驗產品的開發也不放松，如開設了吉林市長白山野生山葡萄酒、野生紅果果酒生產旅游體驗項目等。創意旅游商品的設計一定要突出體現地域文化和創意理念，圍繞著長白山文化、薩滿文化等吉林元素，刻畫吉林印記，講述吉林故事。

(二)創意設施和創意景觀。吉林省創意設施的建設晚于云貴、江浙等地區，云南大理、麗江等地的創意旅游餐廳和休閑酒吧不勝枚舉。吉林省較為知名的有滿族文化餐廳“滿巷”、茶啊沖餐廳等。深耕吉林文化，打造創意景觀，吉林人一直在前行的路上。如長白山訥殷古城遺址復建就是重點打造的“文旅融合”大型創意旅游景觀項目，會呈現出一個消失了300多年的滿族古老部落。建設創意景觀、創意旅游餐廳和旅游休閑酒吧，都同樣要著眼于挖掘吉林文化。

(三)創意活動和創意社區。吉林省的創意旅游活動精彩不斷，2016年《Hello！冰Go》旅游創意活動、2017年吉浙兩省“千萬游客互換計劃”、2018年吉林省“紅色旅游行·大學生筑夢之旅”系列主題活動、2018年“吉林冰雪耀京華”、“百萬人線上游吉林”暨2019年省文化旅游線上推廣活動等。具有影響力的旅游節慶也從吉林省涌現的越來越多，如第十一屆中國長春消夏節獲得2017中國旅游總評榜年度最具影響力節慶活動。

吉林省的創業社區起步較晚，北京的“798”藝術特區、長沙的66號創意社區、高雄市的駁二藝術特區，這些走在前列的創意街區，都成為了當地著名的旅游景點。臺灣省的創意社區值得學習，2015年臺北市成功地舉辦了“感覺臺北”創意街景體驗活動，臺中市“活化”老舊建筑，經營生活創意聚落。吉林省的創意社區以長春巴蜀映巷為代表，分為巴山街和蜀水巷的巴蜀映巷在2015年被長春市政府正式認定為市級特色旅游街區。吉林省應該借助文旅融合，繼續舉辦系列創意活動，打造更多極具特色的創意社區。

三、吉林省創意旅游發展的策略分析

(一)用創意優化資源組合。深入挖掘吉林省特有的歷史遺存、自然生態、人文景觀、現代文明、非物質文化遺產等資源，對遺忘以及優質部分再梳理、再配置和激活，利用跨界思維，推動旅游與文化產業融合，優化資源組合。雖然空間有限，但是創意無限，用創意思維打造吉林旅游新IP。

1.旅游+動漫文化。優質的吉林品牌有長白山人參、長影集團、“吉林一號”衛星等，知名的吉林文化品牌有吉林動漫、吉林歌舞、吉劇、季刊等。2017年全國動漫產值達到1,500億元，吉林省首家動漫游戲產業園于2017年落戶長春，吉林動漫一直堅持體現吉林元素為發展方向，《鮑爾歷險記》《少林海寶》《藍貓妙想總動員》《動漫吉林童話東北》，這些作品和項目鐫刻著吉林印記，講述著吉林故事。動漫文化以其特有的差異生動性，將靜態的旅游資源動態化，提高旅游商品的文化附加值，并能使旅游活動更加有溫度、有趣味。

2.旅游+演藝。吉林省的演藝發展很有特色，但是把演藝融入旅游業，卻是速度緩慢。如地方特色的吉劇、二人轉等，只是服務于小范圍吉林人們的精神文化生活。利用了三維動畫及多媒體技術的《長白神韻》成為吉林省對國內外宣傳的“文化名片”，卻沒有走入百姓生活和旅游者中來。面向旅游者的有吉林烏拉主題公園大型山水實景燈光演繹《吉林烏拉》《查干湖》等，其中最為代表性的是在2013年入駐萬達長白山國際度假區大劇院的大型夢幻情景演藝秀《天地長白》，這樣的“旅游+演藝”優秀作品數量，不符合吉林省旅游市場需求，吉林省的“旅游+演藝”還有許多發展空間。

3.旅游+汽車文化。2018年由吉林省旅發委、浙江省旅游局、一汽集團主辦的“駕紅旗車·游新吉林”浙江旅行商吉林行活動取得了圓滿成功，百名浙商和吉商深度體驗了吉林省東部旅游環線，這是吉林省旅游業與汽車產業的首次深度“聯袂”，“1+1>2”的品牌疊加效應被明顯體現出來。吉林省做好“旅游+動漫文化”、“旅游+汽車文化”、“旅游+演藝”是用創意優化吉林資源組合的三個代表而已，還應該同時做好“旅游+會展”、“旅游+農業文化”等。

(二)用創意加強旅游營銷。用創意產業的思維方式和發展模式，加強旅游營銷，開拓旅游市場，增加產品渠道。近些年吉林省創意旅游營銷取得了一定的成績，吉林旅游面向長三角地區和浙江省發布的全國首個冰雪令獲得2017年度旅游營銷創意獎、悠游吉林獲得2017年度旅游微信公眾號等。近年來的吉林旅游推介會，都成功地運用了創意營銷，如在“冬奧在北京·體驗在吉林”旅游推介活動，首次使用3DMapping技術，進行光效投影，吉林瑞雪“降落”在北京明城墻上。

1.旅游目的地形象整合策劃。2010年上海世博會“吉林活動周”期間，舉辦了“繽紛四季·精彩吉林”為主題的吉林旅游攝影展，同年在南京舉行了“繽紛四季·精彩吉林”旅游推介會。多年來，吉林旅游一直以此為主題舉辦各種類型的活動。盡管創意活動不斷被推出，如“我為吉林旅游代言”、“吉林很美·我在等你”等，但是始終以精彩的四季美景作為旅游宣傳形象。

2.堅持打造雙品牌營銷。由于吉林省的地域優勢，避暑旅游和冰雪旅游逐漸成長為兩大品牌，對雙品牌的創意營銷要堅持不懈地開展下去。中國長春消夏節創立于2007年，由吉林省人民政府主辦，至今已經舉辦了12屆。圍繞著冰雪旅游，1991年創辦的中國吉林霧凇國際冰雪節、2003年落戶長春的凈月潭瓦薩國際越野滑雪節，吉林省還提出了“冬奧在北京，體驗在吉林”，堅持“白雪換白銀”戰略。為了更好地踐行“兩山”理論，吉林省要堅持打造“清爽吉林·22℃的夏天”、“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”雙品牌營銷。

(三)用創意指引旅游消費。

1.推動消費結構升級。用創意指引旅游消費，推動消費結構升級，促進消費方式的變化，提高旅游時尚。旅游者消費行為一方面受到諸如動機、學習、個性等個體心理因素的決定和影響，另一方面還受到創意文化、旅游創意營銷、參照群體、信息傳播等環境因素的影響。消費結構升級反應了消費水平和發展趨勢，是高質量發展、滿足美好生活的體現。旅游消費結構升級同樣是品質旅游、滿足旅游消費者需求的體現。2017年旅游消費結構呈明顯變化，自由行旅游者的境內購物消費下降41.5%，境外購物消費下降37.2%，而文化娛樂消費、美食比重大幅度攀升，境內旅游餐飲消費增長201%，境外文化體育娛樂人均消費較2016年同期增長83.6%，音樂會體驗、博物館體驗、球賽體驗等體驗式消費占比不斷提高。文化創意的體驗需求完全可以通過旅游消費市場反應出來，是主要消費需求。

2.擴展消費空間。創意旅游可以激發旅游者的潛在消費需求，提高消費層次，擴展消費空間。創意思維和創意元素融入旅游活動的各個環節，并注重完善吉林省創意旅游空間的文化體驗、創意交流。如在長春巴蜀映巷，可以體驗大長春的現代休閑生活，又可以體驗巴蜀文化的“慢生活”，處處鑲嵌著情景消費，擴展著消費空間。

四、結語

綜上，創意旅游是從整體上實現旅游產業價值體系的增值，把創意融入人們的思維方式和人群生活中。文旅融合有助于吉林省創意旅游發展，努力把吉林省建設為全國四季旅游強省和世界級優秀旅游目的地。